文 | 楊三喜

在端午假期來(lái)臨前，今年5月的電影市場(chǎng)可以說(shuō)是表現(xiàn)平庸，尤其是國(guó)產(chǎn)電影方面票房只有3.38億，不足5月整體36.85億的一成，這也讓行業(yè)對(duì)于端午檔期的作品表現(xiàn)更加期待。

原本，今年端午檔期的作品都可圈可點(diǎn)，有來(lái)自海外大IP的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》，也有改編自八月長(zhǎng)安同名小說(shuō)的《最好的我們》，2016年改編的同名網(wǎng)劇豆瓣達(dá)到8.9評(píng)分，讓端午檔上映的電影備受期待，另外，端午檔的《追龍2》也因2017年第一部獲得的超高口碑吊起觀眾胃口，雙購(gòu)票平臺(tái)共有34萬(wàn)想看。

可以說(shuō)，如果幾部電影公平競(jìng)爭(zhēng)，很可能共同讓6月市場(chǎng)有一個(gè)良好開(kāi)端，然而，就在端午假期開(kāi)始的第一天，從業(yè)者就爆出了一些可疑的騷操作，這也讓我們對(duì)于行業(yè)某些環(huán)節(jié)的不規(guī)范再次引起重視。

端午檔惡意競(jìng)爭(zhēng)，《追龍2》遭“黑水”刷分？

事情的開(kāi)端是王晶導(dǎo)演的一條微博。

在6月6日《追龍2》上映的第一天，導(dǎo)演王晶發(fā)微博表示影片遭遇了大量惡意評(píng)分，先是零點(diǎn)場(chǎng)首映期間豆瓣就出現(xiàn)了大量一星評(píng)分，而在6月6日早場(chǎng)放映還沒(méi)結(jié)束時(shí)，4分鐘內(nèi)貓眼一星差評(píng)增加了2%，一星評(píng)分?jǐn)?shù)量占到了15%，這樣的數(shù)據(jù)徹底惹怒了王晶。

盡管觀眾有憑自己心意評(píng)分的權(quán)利，然而在短時(shí)間內(nèi)集中出現(xiàn)大量惡評(píng)，尤其是還在影片未放映結(jié)束的時(shí)間點(diǎn)上，很難不讓人懷疑是評(píng)分方面出現(xiàn)了問(wèn)題，王晶則直指了“對(duì)手花錢(qián)雇黑水”。端午檔最有與《追龍2》競(jìng)爭(zhēng)的，就是有貓眼參與聯(lián)合出品的《最好的我們》，而我們現(xiàn)在真正去對(duì)比兩部的評(píng)分也確實(shí)呈現(xiàn)出一定的端倪。

目前，《追龍2》在淘票票和貓眼上的評(píng)分均為7.7，《最好的我們》在淘票票和貓眼上的評(píng)分分別為8.3和8.9，可以說(shuō)《最好的我們》可能確實(shí)比《追龍2》更討觀眾喜歡，但從同一電影雙平臺(tái)的分差上來(lái)看，是不是貓眼用戶(hù)對(duì)《最好的我們》有著別樣的青睞？那么我們?cè)購(gòu)母@示電影愛(ài)好者興趣取向的豆瓣上來(lái)看，《追龍2》5.8《最好的我們》6.0，似乎并沒(méi)有巨大差異，難道說(shuō)最吃感情戲的用戶(hù)剛好都聚集到了貓眼平臺(tái)上？

關(guān)于《追龍2》的口碑下滑有分析說(shuō)，是在第一部的超高口碑影響下讓觀眾產(chǎn)生了巨大期待，但最終觀影中沒(méi)能再看到第一部那樣港味十足的影片，失望是觀眾打低分的原因之一，但其實(shí)《最好的我們》也有類(lèi)似的情況。

2016年小說(shuō)改編的電視劇《最好的我們》一經(jīng)上線也引發(fā)關(guān)注，不少人因?yàn)榭吹叫≌f(shuō)的故事情節(jié)被演員良好地還原演繹而感動(dòng)，最終豆瓣有12萬(wàn)人次參評(píng)評(píng)分達(dá)到了8.9，可見(jiàn)這個(gè)IP也是極受歡迎的，然而今年端午節(jié)上映的電影版在豆瓣上只有6.0的評(píng)分，大部分評(píng)論都表示遠(yuǎn)不及劇版的貼近真實(shí)生活與小說(shuō)還原度，這說(shuō)明影版《最好的我們》也同樣遭遇了原著粉的不喜歡。

同樣的情況在貓眼上的評(píng)分卻有著天差地別的結(jié)果，你說(shuō)這能讓導(dǎo)演信服這是市場(chǎng)的真實(shí)反饋嗎？

評(píng)分反常之外，端午檔還有“幽靈場(chǎng)”

如果說(shuō)今年端午檔影片競(jìng)爭(zhēng)的矛盾只停留在評(píng)分上，那我們還姑且可以當(dāng)作是市場(chǎng)給出了一些超出常規(guī)的反饋，但另外的一條消息則讓我們不得不引起重視。

在今天，博納影業(yè)副總裁陳慶奕在朋友圈破口大罵，原因就是《最好的我們》出現(xiàn)了多場(chǎng)“幽靈場(chǎng)”現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《最好的我們》上映次日24小時(shí)內(nèi)全國(guó)至少有944個(gè)場(chǎng)次上座率達(dá)到100%，而據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截至6月8日晚上《最好的我們》上座率高達(dá)21.1%。

6月8日晚10點(diǎn)到11點(diǎn)等非黃金時(shí)間，《最好的我們》有多個(gè)100%上座率的場(chǎng)次，而像北京王府井的耀萊成龍影城、英皇電影城這些平日火爆的影院，在同一時(shí)間段內(nèi)《最好的我們》幾乎都是0人購(gòu)票，因而對(duì)比來(lái)看100%上座的場(chǎng)次就明顯有了人為操作的痕跡。

上座率在觀眾面前可能是個(gè)不起眼的數(shù)據(jù)，然而在影院經(jīng)理人面前則是重要依據(jù)，影院會(huì)依據(jù)影片的上座率安排后續(xù)的排片量，從而盡可能多地讓受觀眾喜歡的影片有更多場(chǎng)次，賺取更多的票房收益，因而如果人為拉高上座率則無(wú)形中也能增大票房增長(zhǎng)的可能。

在6月7日《最好的我們》上映的第二天，通過(guò)高上座率影片排片占比從6月6日的8.6%激增到了20.2%，另外一邊因?yàn)槭袌?chǎng)的擠壓《追龍2》的排片量則從6月6日的27.4%降到了21.9%，可以說(shuō)拉高上座率確實(shí)對(duì)排片量有了影響，但這種弄虛作假的行為卻會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大危害。

像這樣拉高上座率惡意鎖場(chǎng)，會(huì)進(jìn)一步加劇行業(yè)數(shù)據(jù)的不透明，這種不透明能讓產(chǎn)業(yè)鏈條上的部分環(huán)節(jié)獲取短期利益，但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，惡意競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓行業(yè)陷入囚徒困境，不做的人就會(huì)利益受損，那么行業(yè)難免就會(huì)再次回到曾經(jīng)劣幣驅(qū)逐良幣的局面——投資方制作方可以不顧影片質(zhì)量推出作品，這樣我們的行業(yè)就無(wú)從談及發(fā)展。

所以，這次在端午檔期出現(xiàn)的影片競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，不能一筆帶過(guò)裝作無(wú)事發(fā)生，我們的行業(yè)需要向前走。

（圖片截取 貓眼）

而在查詢(xún)排片數(shù)據(jù)的過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的情況，在貓眼專(zhuān)業(yè)版上，近一個(gè)月內(nèi)票房過(guò)億的影片都在一級(jí)頁(yè)面顯示出了影片排片數(shù)據(jù)，只有一個(gè)例外就是《最好的我們》，對(duì)于號(hào)稱(chēng)提供最專(zhuān)業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)的貓眼專(zhuān)業(yè)版在這一影片上淡化排片數(shù)據(jù)，再聯(lián)想到前文提到的貓眼評(píng)分過(guò)于反常，很難去定義貓眼在這次端午檔競(jìng)爭(zhēng)中充當(dāng)了怎樣的角色。

去年4月，貓眼就因《后來(lái)的我們》“退票門(mén)”事件引發(fā)行業(yè)關(guān)注，大量退票情況出現(xiàn)在貓眼平臺(tái)，讓其陷入“刷票”旋渦；去年7月，電影《阿修羅》評(píng)分出現(xiàn)“羅生門(mén)”，貓眼與淘票票同一影片評(píng)分差距多達(dá)3.5分，讓其平臺(tái)的評(píng)分機(jī)制與嚴(yán)謹(jǐn)度受到質(zhì)疑，這些都讓貓眼的發(fā)展遇到阻力。

如今，電影在線購(gòu)票平臺(tái)在行業(yè)中的影響力越來(lái)越大，都從單純的購(gòu)票拓展出了宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等更多業(yè)務(wù)內(nèi)容，這也意味著他們要為行業(yè)的發(fā)展承擔(dān)更多責(zé)任，只有讓行業(yè)數(shù)據(jù)盡可能地保持透明，激勵(lì)更多高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，才能讓中國(guó)的電影市場(chǎng)健康發(fā)展。而不是從《后來(lái)的我們》，到《最好的我們》，如果都是這樣，電影行業(yè)就將一步步被毀了。

截止發(fā)稿前，電影《最好的我們》發(fā)布了嚴(yán)正聲明，稱(chēng)已與各院線負(fù)責(zé)人聯(lián)系并將溝通情況呈報(bào)，個(gè)別影院存在系統(tǒng)問(wèn)題或其他特殊原因，絕無(wú)票房注水、上座率作假等情況發(fā)生。“我們會(huì)向相關(guān)部門(mén)舉證，以示清白。對(duì)于憑空捏造及發(fā)布虛假信息者，片方和發(fā)行方保留追究其法律的責(zé)任的權(quán)利?！?/p>

雖然聲明發(fā)了，但真相還差一次相關(guān)部門(mén)的審查，不過(guò)，不管最終真相如何，我們都希望所有從業(yè)者能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，守住道德的底線，脫離曾經(jīng)行業(yè)的混亂，真正為向前邁進(jìn)做出助力。

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