文 | 林不二子

原創(chuàng)音樂經(jīng)過近些年的扶持，在大眾市場中有了更強的影響力，一個個原創(chuàng)音樂人逐漸成為了大眾耳熟能詳?shù)拿?，這顯示出數(shù)字音樂平臺們扶持原創(chuàng)音樂的價值，也說明互聯(lián)網(wǎng)確實在幫助音樂行業(yè)前行。

近日，讀娛君觀察到騰訊音樂人在推動行業(yè)發(fā)展上又有了新動作，通過上線機構(gòu)入駐功能，不僅讓音樂人能夠享受到平臺的種種優(yōu)勢，唱片公司、廠牌、工作室、組合等均可加入平臺實現(xiàn)更數(shù)字化的運營能力，這或許也會推動音樂行業(yè)走向智能化的發(fā)展。

機構(gòu)入駐為什么值得關(guān)注？

眾所周知，當(dāng)下數(shù)字音樂平臺們都開放了音樂人入駐功能，這是為了更好地服務(wù)于音樂人們，讓他們有線上管理歌曲、第一時間了解市場反饋的能力，而這些能力不僅僅是音樂人的需求，也是唱片公司、廠牌等機構(gòu)的需求。因此，有一些機構(gòu)通過線下聯(lián)系平臺商務(wù)、提供一系列的材料，注冊入駐數(shù)字音樂平臺，獲得平臺提供的服務(wù)。

然而這個注冊過程十分繁瑣，既需要付出人工交流的時間，也需要準(zhǔn)備多樣繁復(fù)的資料，這都會降低機構(gòu)入駐平臺的動力，所以在發(fā)現(xiàn)了這個行業(yè)需求與痛點后，騰訊音樂人率先行動，成為了首個開放機構(gòu)入駐的數(shù)字音樂平臺。

騰訊音樂人新上線的機構(gòu)入駐功能，簡化了機構(gòu)申請的程序，機構(gòu)們只需要準(zhǔn)備加蓋公章的營業(yè)執(zhí)照，以及其他基本資料，就可以在騰訊音樂人官網(wǎng)上填寫信息申請入駐，入駐申請成功，機構(gòu)只需要提供與歌手簽約合同的電子版就可以在【作品管理】頁面中實現(xiàn)批量上傳、編輯、下架歌曲，以及在【數(shù)據(jù)中心】查看作品在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺的數(shù)據(jù)情況和粉絲畫像，并且平臺也通過音頻指紋等技術(shù)，防止作品重復(fù)上傳?？梢哉f，騰訊音樂人通過簡單的兩個步驟，將入駐與歌曲上傳的過程標(biāo)準(zhǔn)化，無疑降低了機構(gòu)入駐平臺的難度，也讓機構(gòu)享受到平臺提供的智能化服務(wù)。

那么，開放機構(gòu)入駐數(shù)字音樂平臺的意義與價值究竟是什么？

對于機構(gòu)方來說，首先是擁有了數(shù)字化運營的能力，借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)能力來指導(dǎo)自身的運營策略，了解市場的動向與趨勢，也能更好地推出更多好作品、優(yōu)質(zhì)音樂人。而更重要的是，開放機構(gòu)入駐可以維護合法正規(guī)機構(gòu)的利益。

申請入駐騰訊音樂人的機構(gòu)會受到平臺嚴(yán)格的審核，據(jù)了解，騰訊音樂人會對接“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”，查看企業(yè)是否具有合格的資質(zhì)，那么不具備資質(zhì)的不良機構(gòu)，就會經(jīng)過篩選將被拒絕入駐，這會推動音樂機構(gòu)行業(yè)走向更加正規(guī)，更加人性化的發(fā)展方向。

同時，開放機構(gòu)入駐對于音樂人群體也有益處。機構(gòu)上傳的每一首歌都需要提供演唱、作詞、作曲、編曲的授權(quán)證明，這就避免了以往因為難以明晰版權(quán)而產(chǎn)生的盜歌、侵權(quán)等“鉆漏洞”行為；同時，每首歌曲明確各參與方身份，也能讓行業(yè)更加清晰透明，歌曲產(chǎn)生的收益也有了明確的指向者，保護了音樂人的切身利益。

當(dāng)然，從更大的角度來看，開放機構(gòu)入駐也有足夠的行業(yè)價值。此前平臺與機構(gòu)基本處在一個鏈條上相對獨立的兩個環(huán)節(jié)，如今騰訊音樂人主動讓機構(gòu)加入平臺，將會促成平臺和機構(gòu)雙方之間建立更公開、更有公信力的良性關(guān)系，形成“勁往一處使”的局面。

另外，在音樂人入駐后開放機構(gòu)入駐，可以說讓音樂產(chǎn)業(yè)鏈條上的更多關(guān)鍵點享受到了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，推動了整個行業(yè)智能化的發(fā)展。因而也就不難看出，騰訊音樂人想要為所有用戶提供更便捷高效的服務(wù)，促進行業(yè)良性發(fā)展的決心，這也讓騰訊音樂人成為了一個具有前瞻性的行業(yè)服務(wù)者。

騰訊音樂人不斷自我完善的驅(qū)動力是什么？

其實，騰訊音樂人能夠發(fā)現(xiàn)行業(yè)需求并快速提供解決方案，離不開其一直以來發(fā)展的核心驅(qū)動力——為原創(chuàng)音樂的發(fā)展鋪路。

去年，騰訊音樂人發(fā)起了“原力計劃”第一季，通過作品征集為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人提供音樂投資制作、線下演出支持、宣發(fā)推廣、專業(yè)性指導(dǎo)和培訓(xùn)等舉措。而到了今年，騰訊音樂人將“原力計劃”升級，打造成了全年無休日?；摹霸τ媱?019”，面向所有曲風(fēng)流派征集原創(chuàng)作品，每月發(fā)布一張“原力合輯”，并且還策劃了有明星助陣的“超級企劃”，這些都體現(xiàn)了騰訊音樂人在繼續(xù)助力音樂人成長與蛻變。

5月29日，騰訊音樂人“原力計劃2019”第3張合輯《行走歌謠》也進行了線上發(fā)布。在《行走歌謠》這張合輯中，我們看到了多組有才華的音樂人們，第一季《中國好歌曲》劉歡組八強的女黑馬烏拉多恩、低苦艾樂隊主唱劉堃、民謠音樂人曉月老板等等，都是極具潛力的原創(chuàng)音樂人。同時，《行走歌謠》在“歌謠”的大主題下，涉及的曲風(fēng)十分豐富，有R&B、Pop Rock、民謠、BossaNova等等，一些并不為大眾市場熟知的音樂風(fēng)格也能讓用戶感受到聽覺的新鮮感。

據(jù)讀娛君了解，騰訊音樂人“原力計劃2019”獨家冠名了2019即墨古城民謠音樂季第九周（6月15-16日），特別邀請到了《行走歌謠》合輯里的民謠音樂人曉月老板進行了演出壓軸，并邀請了另外兩組音樂人助陣當(dāng)晚的表演。

騰訊音樂人演出服務(wù)的完善，得到了不少業(yè)內(nèi)人士的好評。據(jù)悉，騰訊音樂人還將和即墨古城民謠音樂季更加深度的合作，為民謠季輸送更多優(yōu)質(zhì)音樂人進行表演。

另外，在助力原創(chuàng)音樂發(fā)展上，騰訊音樂人也在不斷發(fā)現(xiàn)市場行業(yè)痛點并完善自身功能。如今年上線的單曲簽約功能，讓音樂人可以選擇單個作品簽約，而非音樂人簽約，這也是在標(biāo)準(zhǔn)化的流程中照顧到音樂人群體的不同需求，靈活便捷，把服務(wù)做地更細(xì)致。

因而再結(jié)合前文提到的開放機構(gòu)入駐，就可以看出騰訊音樂人的每一個新動作，都是為了推動原創(chuàng)音樂的發(fā)展，這就是騰訊音樂人不斷自我更新、尋求完善的根本驅(qū)動力，為音樂行業(yè)提供更具有針對性的服務(wù)，做好一個行業(yè)助力者的工作。

提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的背后：推動原創(chuàng)音樂的“人”與產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

從去年到今年，騰訊音樂人的發(fā)展與探索不止于線上，而是利用平臺的強資源優(yōu)勢為原創(chuàng)音樂進行全面的賦能。

比如創(chuàng)造跨界宣發(fā)的機會，讓原創(chuàng)音樂有更大的傳播覆蓋可能。去年，騰訊音樂人就與多個領(lǐng)域的熱門IP跨界深度合作，搭檔了綜藝節(jié)目《明日之子》、動漫作品《百妖異聞》等，今年其也助力平臺上的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人登上了《這！就是原創(chuàng)》，“原力計劃”第一季季軍趙政豪也在《創(chuàng)造營2019》中晉級了總決賽，這些都是借助娛樂勢能放大原創(chuàng)音樂。而在今年，騰訊音樂人也自制了節(jié)目《樂人空間》，借助平臺資源進一步成為原創(chuàng)音樂之聲的放大器。

可以說，在推動原創(chuàng)音樂與原創(chuàng)音樂人發(fā)展與成長的道路上，騰訊音樂人不遺余力，在面向音樂人與面向產(chǎn)業(yè)端的雙鏈條多環(huán)節(jié)上，都提供了細(xì)致與精準(zhǔn)的服務(wù)和支持，憑借一個平臺的多種資源配置，實現(xiàn)了人與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同步推進，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動整個行業(yè)走向智能化發(fā)展，更是當(dāng)下音樂行業(yè)需要完善的。

所以整體來看，原創(chuàng)音樂仍處于最好的發(fā)展時代，騰訊音樂人已經(jīng)做好了全方面服務(wù)的準(zhǔn)備，并且保持著不斷更新與完善的姿態(tài)，這也讓我們對于原創(chuàng)音樂的發(fā)展有了更長遠(yuǎn)的期待。

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