全民娛樂(lè)的時(shí)代，各種盛典越來(lái)越多。當(dāng)盛典淪為一場(chǎng)又一場(chǎng)沒(méi)有差別的演唱會(huì)時(shí)，用戶也會(huì)陷入審美疲勞。如果沒(méi)有差異化，演唱會(huì)帶來(lái)的興奮、刺激會(huì)變得很短暫，一場(chǎng)演唱會(huì)過(guò)后留下的印記就會(huì)越來(lái)越淡，如同一場(chǎng)煙花表演。

5月31日，一下科技的核心IP之一 ——“心動(dòng)一下”互聯(lián)網(wǎng)星光盛典落地在江蘇如皋，一個(gè)正在蓬勃發(fā)展的三線城市。一線主持人、明星、移動(dòng)視頻潛力機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅主播，借“心動(dòng)一下”盛典平臺(tái)齊聚如皋。我們?cè)诳吹揭粓?chǎng)璀璨明星夜的同時(shí)，也看到一個(gè)移動(dòng)視頻創(chuàng)業(yè)公司的又一次創(chuàng)新，一個(gè)城市與風(fēng)口的緊密結(jié)合。

IP疊加的力量

作為中國(guó)移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的先鋒者，一下科技也是科技+娛樂(lè)移動(dòng)視頻盛典模式的開(kāi)創(chuàng)者。早期玩移動(dòng)短視頻的用戶，都是跟著一下科技一起成長(zhǎng)起來(lái)的。

早在2015年，一下科技攜手新浪微博舉行的《2015年移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典》就開(kāi)創(chuàng)了同類盛典的先河。因?yàn)楫?dāng)時(shí)一下科技是移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的先行者，同時(shí)借助新浪微博的社交影響力，以及一眾明星的流量，那次盛典在當(dāng)年格外吸引眼球，話題曝光量達(dá)2億，線上播放超過(guò)千萬(wàn)次。要知道，2016年才是移動(dòng)短視頻爆發(fā)元年，可見(jiàn)2015年這一次盛典的創(chuàng)新性。

當(dāng)然，那一次盛典的成功，一方面是因?yàn)檫@種形式在當(dāng)時(shí)還非常新奇，另一方面也是各種IP疊加的力量。一下科技+新浪微博+眾多明星，吸睛無(wú)數(shù)。

其實(shí)，不能否認(rèn)的是，一下科技發(fā)展的初期，得到微博不少助力。但同時(shí)，一下科技當(dāng)初在移動(dòng)短視頻上的領(lǐng)先，也是新浪微博二次崛起的一個(gè)重要契機(jī)。相互借勢(shì)，也是IP疊加的力量。

此后，第二屆、第三屆“放肆一下”科技+娛樂(lè)盛典，囊括娛樂(lè)圈半壁江山，覆蓋不同圈層，評(píng)出了業(yè)界最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，也成為用戶最關(guān)注的同類盛會(huì)。

2017年5月一直播一周年時(shí)，以“心動(dòng)一下”為主題舉行慶祝活動(dòng)。隨后，一直播的系列線下演唱會(huì)、慶典就以“心動(dòng)一下”為主題，形成又一個(gè)IP。此次，“心動(dòng)一下”周年延續(xù)IP影響力，落地如皋，也是借如皋大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，給“心動(dòng)一下”IP注入新活力。

雖然并不是北京、深圳、上海這樣的一線城市，但一下科技在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的影響力，以及如皋的發(fā)展?jié)摿Γ廊蛔屵@次盛典充滿了明星光環(huán)。孟非攜手藍(lán)羽、李佳念聯(lián)袂主持，柳巖、譚維維、陳楚生、張靚穎傾情獻(xiàn)唱，SNH48青春亮相，還有一眾深受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)紅主播、MCN機(jī)構(gòu)在場(chǎng)上掀起一輪又一輪高潮。這些明星、網(wǎng)紅都是IP，本身自帶流量，不僅線下現(xiàn)場(chǎng)火爆，在線上也容易形成流量黑洞。

正如一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤所說(shuō)：“今年是一下科技成立的第八年。作為移動(dòng)視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)者，從秒拍、小咖秀，再到一直播、波波視頻，一下科技一直以科技為驅(qū)動(dòng)、以用戶為中心、以內(nèi)容為導(dǎo)向，堅(jiān)持不斷地自我突破和創(chuàng)新?！?/p>

作為移動(dòng)視頻的先行者，一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻幾個(gè)平臺(tái)已經(jīng)形成矩陣，沉淀了海量用戶，一下科技本身已經(jīng)是移動(dòng)視頻領(lǐng)域的一大IP。

所以，在“放肆一下”、“心動(dòng)一下”系列主題IP之下，再由明星、網(wǎng)紅IP賦能，依托于一下科技在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的號(hào)召力，幾重IP疊加，使得5月31日當(dāng)晚的盛典在線上線下又掀起一次熱潮。

除了IP的疊加，在懂懂筆記看來(lái)，這次盛典不是一般的演唱會(huì)，而是一場(chǎng)“定制的科技+娛樂(lè)+城市文化”活動(dòng)。在流量紅利見(jiàn)頂、注意力稀缺的當(dāng)下，借助各種IP的力量，與城市做深度結(jié)合，不僅可以在聲量上獲得放大，更可以獲得深度的傳播效果。不得不說(shuō)，這種“定制”又是視頻創(chuàng)新上的一種嘗試。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的威力

移動(dòng)視頻這幾年進(jìn)入高速發(fā)展期，用戶滲透率越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。所以，移動(dòng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。

作為最早的移動(dòng)視頻的領(lǐng)軍企業(yè)，一下科技不僅形成了秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻平臺(tái)矩陣，還在直播、社交、視頻、泛娛、IP多領(lǐng)域積累下資源，更重要的是通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)、扶持，逐漸“長(zhǎng)”出完整的生態(tài)。

從這次的頒獎(jiǎng)當(dāng)中我們看到，不僅震驚文化、新片場(chǎng)、大禹網(wǎng)絡(luò)、微念科技、哈蜜瓜科技、網(wǎng)星夢(mèng)工廠等非常有影響力的MCN機(jī)構(gòu)榜上有名，還有李子柒、大連老濕王博文、毒角SHOW等當(dāng)紅主播。此外，還包括我們熟悉的機(jī)構(gòu)papitube、一條、二更、飛博共創(chuàng)、車影工場(chǎng)、青藤文化等。從個(gè)人到機(jī)構(gòu)，到其背后的經(jīng)紀(jì)公司，完整而成熟的移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且幌驴萍计脚_(tái)上內(nèi)容輸出的保障。

這一次，一下科技為什么選擇了如皋這個(gè)地方？背后原因之一就是如皋逐漸成熟的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。韓坤表示：“今年，將盛典主場(chǎng)搬到江蘇如皋，希望借助如皋這塊福地，為移動(dòng)視頻生態(tài)催生更多價(jià)值。”在韓坤看來(lái)，移動(dòng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，一是將會(huì)更加依賴產(chǎn)業(yè)生態(tài)，二是也將會(huì)更加落地，與城市結(jié)合或?qū)⒛軇?chuàng)造出新的模式。

如皋以前給我們的印象是一個(gè)魚(yú)米水鄉(xiāng)，也是一個(gè)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)。在城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，如皋需要一個(gè)新的城市名片。如皋軟件園發(fā)展經(jīng)過(guò)十年，已經(jīng)成為一座功能配套齊全、產(chǎn)業(yè)特色明顯、高端人才集聚的現(xiàn)化的科技新城。在當(dāng)下的視頻大風(fēng)口中，一下科技與如皋希望通過(guò)彼此的優(yōu)勢(shì)合作，在視頻生態(tài)里做更多的事情。

一下科技不僅落戶如皋，還將以平臺(tái)為基礎(chǔ)，對(duì)視頻上下游供應(yīng)商形成虹吸效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)的人才都往這里吸引。雙方希望通過(guò)合作，可以打通移動(dòng)視頻生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)一個(gè)“以創(chuàng)新為引擎”的超萬(wàn)人的互聯(lián)網(wǎng)文化視頻產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。

可以說(shuō)，這也是視頻與地方產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一個(gè)創(chuàng)新嘗試。依托一下科技在直播、社交、視頻、泛娛、IP等方面的資源優(yōu)勢(shì)，打造如皋互聯(lián)網(wǎng)類盛典，無(wú)疑為內(nèi)容創(chuàng)作者、產(chǎn)業(yè)力量、平臺(tái)三者間創(chuàng)造了更多生態(tài)鏈接的可能性，用娛樂(lè)的影響力催生釋放出產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值，讓內(nèi)容創(chuàng)造者在如皋軟件園找到價(jià)值入口，形成一個(gè)可以產(chǎn)生無(wú)數(shù)互動(dòng)想象的生態(tài)場(chǎng)景。

借這次盛典活動(dòng)，一下科技被授予“如皋市網(wǎng)絡(luò)文化傳播示范基地”稱號(hào)，將進(jìn)一步推動(dòng)如皋網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也將是如皋文化生態(tài)聚集的受益者。

探尋移動(dòng)視頻的深度

一下科技是中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的先鋒創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也搶先收割了移動(dòng)短視頻紅利。不過(guò)，隨著移動(dòng)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速，一下科技也遭遇了一些挫折和挑戰(zhàn)。在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，2019“心動(dòng)一下”盛典的舉行，對(duì)于一下科技有著不同的意義。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率高達(dá)78.2%，2018年下半年用戶規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)9.1%。此外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，用戶每天使用視頻APP的時(shí)間長(zhǎng)度，已經(jīng)成為僅次于社交APP的第二大品類。

長(zhǎng)視頻、短視頻、直播，視頻類的應(yīng)用在人們生活中的比重越來(lái)越大，這種變化不僅是占用時(shí)間的長(zhǎng)短。隨著視頻在生活中的比重增加，人們的思維方式、生活方式、信息獲取方式、消費(fèi)方式等等，都有可能逐漸發(fā)生變化。

我們僅從短視頻的競(jìng)爭(zhēng)就可以看到現(xiàn)在市場(chǎng)白熱化的程度。過(guò)去兩年，在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，快手和抖音占據(jù)頭部位置。但即便是這兩家已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，BAT也都沒(méi)有對(duì)這個(gè)領(lǐng)域放手，騰訊十幾個(gè)短視頻APP一起上陣，百度更是在今年春節(jié)大手筆營(yíng)銷，助力好看視頻、全民小視頻拉新，這一領(lǐng)域的戰(zhàn)事還將持續(xù)。

顯然，在2013年、2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)初期，一下科技打造了一個(gè)又一個(gè)短視頻爆款，但是這兩年卻陷入巨頭競(jìng)爭(zhēng)的紅海，“嗆“了一口水，沒(méi)有緩過(guò)勁來(lái)。

不過(guò)，在懂懂筆記看來(lái)，移動(dòng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)只是剛剛開(kāi)始，雙寡頭的格局未必會(huì)是定局，而如今強(qiáng)敵環(huán)伺的一下科技，仍然有著很大的機(jī)遇。

今年是5G元年，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始建網(wǎng)，終端廠商的5G手機(jī)也陸續(xù)上市。明年，5G的商用將會(huì)大規(guī)模普及。隨著5G的到來(lái)，視頻應(yīng)用將會(huì)進(jìn)一步普及。正如前面所說(shuō)，視頻正在改變?nèi)藗兊纳?，隨著視頻在生活中所占比重進(jìn)一步增加，未來(lái)的視頻的玩法也會(huì)不斷演進(jìn)?，F(xiàn)在可見(jiàn)的創(chuàng)新包括視頻+社交、視頻+電商、長(zhǎng)視頻+短視頻、直播+短視頻等等，但這些只是初期的形態(tài)，相信未來(lái)還將有更多創(chuàng)新的形態(tài)出現(xiàn)。

韓坤創(chuàng)辦的一下科技，在視頻這條跑道上跑了八年，可以說(shuō)一路都不容易。一開(kāi)始，身邊沒(méi)有對(duì)手、一路孤獨(dú)地領(lǐng)跑，要自己找方向，找伙伴，探索創(chuàng)新的模式；到后來(lái)，賽道里擠滿了各路高手，大家你追我趕，依然要靠創(chuàng)新，才能在混戰(zhàn)中殺出重圍。這一次，將2019“心動(dòng)一下”盛典落地如皋，移動(dòng)視頻+城市，也是一種全新的嘗試。

用韓坤的話來(lái)講，移動(dòng)視頻這口井有多深，現(xiàn)在誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。但堅(jiān)持到最后的人，才是最有可能打出水的勝利者。

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