文 | 楊三喜

2018年，短視頻實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了467.1億元，而回顧短視頻的起點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)音樂(lè)起到了不小的作用，而在直播領(lǐng)域，酷狗直播以音樂(lè)為重點(diǎn)的差異化發(fā)展，也讓其在眾多直播巨頭間擁有了生存空間，可見(jiàn)在移動(dòng)視頻娛樂(lè)領(lǐng)域，音樂(lè)總能帶來(lái)更多的價(jià)值。

不過(guò)從目前泛音樂(lè)視頻市場(chǎng)的情況來(lái)看，短視頻與直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越焦灼，再加上音樂(lè)版權(quán)方面已經(jīng)基本飽和，對(duì)于想要參與這一領(lǐng)域的玩家來(lái)說(shuō)，進(jìn)入市場(chǎng)的最佳期已過(guò)，不過(guò)近日的一條消息讓我們看到了菠蘿BOLO的另辟蹊徑。

5月29日，定位于泛音樂(lè)視頻社交的菠蘿BOLO上線了一個(gè)全新功能——“說(shuō)話成歌”，讓用戶感受零門(mén)檻創(chuàng)作歌曲的樂(lè)趣，繼續(xù)在泛音樂(lè)視頻領(lǐng)域進(jìn)行探索，而這或許將成為大眾音樂(lè)視頻娛樂(lè)的新方式。

音樂(lè)創(chuàng)作“零門(mén)檻”？“說(shuō)話成歌”式的泛音樂(lè)視頻社交新玩法

如今，在泛音樂(lè)視頻領(lǐng)域，激發(fā)用戶自主創(chuàng)作的趨勢(shì)愈加明顯，從拿起手機(jī)就能制作的趣味短視頻內(nèi)容，到需要稍做剪輯就可以很好看的Vlog，都讓大眾有了自己制作內(nèi)容的機(jī)會(huì)，以滿足用戶自我表達(dá)的需求。

然而，在目前主流的娛樂(lè)形式中，基本只有小說(shuō)、視頻實(shí)現(xiàn)了用戶輕松創(chuàng)作，音樂(lè)、游戲、漫畫(huà)等其他娛樂(lè)形式都還存有一定的創(chuàng)作門(mén)檻，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短視頻能夠率先實(shí)現(xiàn)發(fā)展的原因之一。不過(guò)如今菠蘿BOLO上線的新功能，開(kāi)始讓音樂(lè)創(chuàng)作變得簡(jiǎn)單，進(jìn)入了“零門(mén)檻”時(shí)代。

在體驗(yàn)過(guò)“說(shuō)話成歌”這個(gè)功能后，我們發(fā)現(xiàn)它最大的亮點(diǎn)就在于用戶只要說(shuō)話就能生成歌曲，而且為了“說(shuō)話成歌”的效果更加完美，平臺(tái)設(shè)置了不同曲風(fēng)的卡點(diǎn)“田字格”，用戶只要根據(jù)提醒清晰說(shuō)出對(duì)應(yīng)的字，就能生成個(gè)人風(fēng)格的原創(chuàng)歌曲。

那么是什么支撐“說(shuō)話成歌”的可行性？據(jù)了解，菠蘿BOLO運(yùn)用AI技術(shù)，獨(dú)立研發(fā)了全新智能系統(tǒng)，能夠?qū)⒂脩舻恼f(shuō)話語(yǔ)音與菠蘿BOLO團(tuán)隊(duì)以及AI原創(chuàng)的曲子智能匹配，生成原創(chuàng)歌曲，這種史無(wú)前例的先進(jìn)技術(shù)無(wú)疑降低了用戶創(chuàng)作音樂(lè)的難度，讓那些不具備音樂(lè)創(chuàng)作才能的普通用戶也能突破音樂(lè)創(chuàng)作門(mén)檻的阻攔，盡情享受音樂(lè)創(chuàng)作的快樂(lè)。

當(dāng)然，既然是泛音樂(lè)視頻社交APP，菠蘿BOLO也同樣注意到為用戶規(guī)劃好社交路徑，在用戶的原創(chuàng)音樂(lè)生成后，可以拍攝/上傳視頻內(nèi)容，讓音樂(lè)+視頻形成一個(gè)更加完整的用戶原創(chuàng)作品，再通過(guò)打標(biāo)簽上傳、分享等方式進(jìn)行社交互動(dòng)。

此前，在其他APP中用戶制作視頻內(nèi)容需要選擇已發(fā)行歌曲做BGM，雖然曲庫(kù)足夠龐大，但選擇出完全符合自己期望的音樂(lè)仍然不是一件簡(jiǎn)單的事，而通過(guò)“說(shuō)話成歌”功能，用戶可以在菠蘿BOLO上用“原創(chuàng)音樂(lè)+原創(chuàng)視頻”獲得雙重的自我表達(dá)，這也進(jìn)一步滿足了用戶的表達(dá)欲與社交需求。

掌握了音樂(lè)市場(chǎng)的刁鉆切入點(diǎn)，它能成為下一個(gè)“網(wǎng)紅”APP嗎？

當(dāng)下，所有音樂(lè)娛樂(lè)社交產(chǎn)品都進(jìn)入到了對(duì)用戶注意力爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)中，用好內(nèi)容、好社區(qū)氛圍吸引用戶停留，是每個(gè)產(chǎn)品都需要耐心去做的，對(duì)于這一點(diǎn)，菠蘿BOLO也要面對(duì)屬于自己的挑戰(zhàn)，而在“說(shuō)話成歌”上線后或許會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)其對(duì)用戶的吸引力。

其實(shí)，“說(shuō)話成歌”功能的出現(xiàn)很容易讓我們想到曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的種種創(chuàng)新性產(chǎn)品，美圖最初是從圖片美化這一細(xì)小角度切入建立起了娛樂(lè)社區(qū)，快手起初也只是個(gè)P圖軟件，但因?yàn)榫珳?zhǔn)擊中了大眾的使用需求，讓他們逐漸有了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向。

那么再看“一路狂奔”的抖音，它是從讓用戶“玩”視頻開(kāi)始的，它通過(guò)培育一批KOL為年輕人展示怎么利用特色創(chuàng)意拍出酷炫、腦洞大的視頻，激發(fā)了用戶的模仿創(chuàng)作熱情，再借助社交化的分享功能實(shí)現(xiàn)了影響力擴(kuò)散，這才有了現(xiàn)在日活過(guò)2.5億的成果。

而在讀娛君看來(lái)，上線了新功能的菠蘿BOLO似乎也具備了要“紅”的潛質(zhì)。不同于其他專(zhuān)注購(gòu)買(mǎi)占領(lǐng)版權(quán)的音樂(lè)類(lèi)APP，菠蘿BOLO選擇了從音樂(lè)創(chuàng)作這一角度入手，與目前市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品形成了明顯的差異化，以新的玩法挖掘音樂(lè)的娛樂(lè)價(jià)值，這對(duì)年輕人有著足夠的吸引力，此前其設(shè)立在麥田音樂(lè)節(jié)的展位總能吸引年輕人駐足就是一個(gè)例證。同時(shí)，菠蘿BOLO實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)創(chuàng)作零門(mén)檻，能說(shuō)話就能有歌生成，意味著它的潛在用戶規(guī)模龐大，廣泛的音樂(lè)小白、普通用戶也能打破圈層限制，參與音樂(lè)創(chuàng)作。

如果菠蘿BOLO基于創(chuàng)新性功能優(yōu)勢(shì)，再匹配上強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)能力，不斷激發(fā)用戶參與創(chuàng)作的欲望，保持內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出并非不可想象。在這方面，菠蘿BOLO可以發(fā)起一些主題性的音樂(lè)視頻創(chuàng)作征集，舉辦一些音樂(lè)視頻創(chuàng)作比賽，讓用戶有發(fā)揮腦洞的空間，很可能創(chuàng)造出爆款內(nèi)容，紅遍整個(gè)社交平臺(tái)。

因而，在上線了“說(shuō)話成歌”功能后，菠蘿BOLO或許會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。音樂(lè)創(chuàng)作+視頻制作的雙形式表達(dá)，激發(fā)了用戶更強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲和多元?jiǎng)?chuàng)作玩法，沒(méi)準(zhǔn)就會(huì)成為下一個(gè)“網(wǎng)紅APP”。

音樂(lè)愛(ài)好者社區(qū)or泛音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)？關(guān)于菠蘿BOLO的未來(lái)猜想

在現(xiàn)如今的音樂(lè)視頻娛樂(lè)市場(chǎng)上，各家產(chǎn)品都不再單純于做APP，而是逐漸走向偏平臺(tái)屬性的模式，那么菠蘿BOLO是否具有平臺(tái)化的可能？

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，激發(fā)了UGC也就意味著社區(qū)化、圈層廣泛擴(kuò)展的可能性，始終強(qiáng)調(diào)音樂(lè)創(chuàng)作零門(mén)檻功能的菠蘿BOLO，配合上視頻和社交玩法，對(duì)音樂(lè)小白產(chǎn)生強(qiáng)吸引力和聚合力，創(chuàng)作門(mén)檻的歸零勢(shì)必帶來(lái)用戶原創(chuàng)作品的井噴，長(zhǎng)期原創(chuàng)音樂(lè)作品版權(quán)的積累，讓菠蘿BOLO成長(zhǎng)為音樂(lè)版權(quán)基地，在音樂(lè)市場(chǎng)中逐漸產(chǎn)生一定的影響力也不無(wú)可能，這或許也會(huì)讓菠蘿BOLO與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)或其他泛音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)合作的機(jī)會(huì)。

而從另外一個(gè)發(fā)展角度來(lái)看，菠蘿BOLO集中了“說(shuō)話成歌”黑科技功能和強(qiáng)社交性特點(diǎn)，將不斷吸引新用戶的加入，那么在用戶活躍度有了一定保障后，或許也會(huì)讓菠蘿BOLO成為影視、游戲、綜藝等其他娛樂(lè)形式宣發(fā)的新陣地，這一發(fā)展方向可能會(huì)讓菠蘿BOLO開(kāi)拓出多種商業(yè)化渠道。

當(dāng)然，在探討商業(yè)化模式之前，菠蘿BOLO要做的還有很多。首先一點(diǎn)就是產(chǎn)品需要保持技術(shù)上的不斷升級(jí)。隨著用戶增多，保證生成歌曲的個(gè)性化是十分必要的，如果用戶在上傳作品后發(fā)現(xiàn)音樂(lè)有“撞車(chē)”現(xiàn)象，將會(huì)極大降低用戶的體驗(yàn)感與認(rèn)同感；第二點(diǎn)就是用戶運(yùn)營(yíng)上，需要持續(xù)的創(chuàng)新，建立適合平臺(tái)調(diào)性的用戶運(yùn)營(yíng)方法論，保持UGC的創(chuàng)作動(dòng)力。只有將這兩點(diǎn)做好，才能基本保證菠蘿BOLO的可持續(xù)發(fā)展。

不過(guò)整體來(lái)看，我們對(duì)菠蘿BOLO的發(fā)展還是很期待的。雖然只是上線了一個(gè)“說(shuō)話成歌”功能，但這個(gè)功能對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作帶來(lái)了革命性改變，并為大眾的音樂(lè)創(chuàng)作和視頻社交增添了全新的方式，讓音樂(lè)視頻娛樂(lè)社交有了新的發(fā)展思路，這也是菠蘿BOLO為行業(yè)發(fā)展提供助力的表現(xiàn)。

2019年，音樂(lè)視頻社交行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)仍在持續(xù)，新老玩家們的各種動(dòng)作都在不斷激發(fā)我們的想象力。至于菠蘿BOLO，從零門(mén)檻音樂(lè)創(chuàng)作這個(gè)刁鉆的角度切入市場(chǎng)，不僅避開(kāi)了激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而且“音樂(lè)創(chuàng)作”這個(gè)尚未被開(kāi)發(fā)的空白市場(chǎng)，確實(shí)有較大的發(fā)展空間，未來(lái)的它會(huì)發(fā)展到什么程度？我們也將持續(xù)關(guān)注。

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