互聯(lián)網(wǎng)重新定義了很多詞語。

比如“粉絲”，早二三十年的時候，提到粉絲，我們理所當(dāng)然的認(rèn)為是一種像面條一樣的食物，下到火鍋里或者配上牛肉湯，有點流口水。如今，提到粉絲，第一反應(yīng)從食物變成了人，想問下：是喜歡哪位偶像的人群。

這幾年，與粉絲緊密相關(guān)的一種亞文化人群，也替代了一個名詞原有的意思：聲控。

聲控，最早出現(xiàn)在記憶里是在樓梯間咳嗽一下或者重重踏一下腳，樓道電燈就被喚醒的那個動作；現(xiàn)在不僅可以指代喚醒天貓精靈這樣的人工智能硬件的動作，還代表了一種“粉絲”。

在互聯(lián)網(wǎng)語境里，我們大致知道，聲控是會“因為一種人聲，愛上一個人”的那類人。但從未有人、有詞典真正意義上定義過“聲控”。

就在5月18日，國內(nèi)最大的聲音互動平臺“荔枝”通過一場全國最大的“聲控聚會”——荔枝聲音節(jié)，首次給“聲控”下了一個定義。

確認(rèn)過“聲音”，遇上對的人

5月18日晚，廣州亞運城，搭起了如演唱會一般五彩斑斕的舞臺，臺下人群熙熙攘攘，卻保持著統(tǒng)一的相對安靜；臺上的led屏幕播放著動漫畫面，一個男聲控制著整個亞運城的氛圍。當(dāng)“謝謝”話音落下后，臺下爆發(fā)出了尖叫與歡呼聲。

HOLD住全場的男聲來自被稱為具有“男神音”的配音演員邊江，也應(yīng)該是目前為止“聲音屆”出圈程度最高的男神級人物?！堵暸R其境》這個在2018年紅遍大江南北的配音節(jié)目，是助推邊江出圈的神秘力量。

而在《聲臨其境》之前，邊江因為給新生代香港藝人陳偉霆配音，已經(jīng)“跨界”被追星女孩們盛贊：沒有邊江配音的陳偉霆不是陳偉霆、沒有邊江的陳偉霆很出戲……

“男神音”邊江出現(xiàn)在荔枝聲音節(jié)的現(xiàn)場，將現(xiàn)場熱度推向了高潮，不僅代表了這場“聲控”狂歡節(jié)的重量程度，更是代表著“聲音”這種非大眾文化正在通過荔枝這樣的平臺走向大眾的視野。

而現(xiàn)場，與邊江相繼同場飆“音”的還有：虛擬歌手洛天依長達(dá)30分鐘的全息演唱表演；能夠隨意切換“櫻桃小丸子”、“花輪”、“柯南”、“蠟筆小新”動漫人物聲音的馮友薇，如同一臺隨時換卡通節(jié)目的音響；還有阿卡貝拉樂團RESOUN、《國風(fēng)美少年》年度總冠軍貳嬸、TVB國語配音師林朗鈞等聲音大咖，荔枝的主播們現(xiàn)場與他們Battle。

在這里，文字的表述顯得蒼白，我無法通過文字為你們還原現(xiàn)場的精彩聲音，作為首次正經(jīng)接觸這種小眾文化的我來說，是震撼的，現(xiàn)場觀眾喊破嗓子的尖叫聲是最好的佐證。如果用大家所更為熟悉的形式來描述這場盛宴，我會說這是“中國有聲音”。

如果說晚上的舞臺是奧斯卡級別的聲音盛宴，那么從下午2點就開始的聲控游園會則是聲音屆的“創(chuàng)造101”：在這里，我竟然能“看”到聲音可以有101種玩法。

預(yù)測聲卜館、聲音交友館、荔枝聲醫(yī)館、摸聲空間館、聲音萬事屋、奇妙大轟趴……從游園會的可玩性和現(xiàn)場飽和度很高的糖果色布置來看，作為一個80后走進去我瞬間覺得我老了：這里最起碼是95后往下數(shù)的年輕人地盤。

但聲音與年輕人的興趣的疊加，倒是能充分激發(fā)創(chuàng)意靈感：聲音+95后興趣點時是創(chuàng)意無限，聲音+跨界跨年齡興趣點時又是出人意料。

不得不說，荔枝在對“興趣”的探索上有相當(dāng)厚度的挖掘，同時加持了腦洞的深度。

從一個人的“聲音”到億萬人的“聲音”

聲音節(jié)并不是荔枝第一次展現(xiàn)對“聲音玩法”的絕對掌控，應(yīng)該說是一個品牌精華高度集合的縮影。

去年5月，荔枝首次舉辦了聲音節(jié)，可以算是對國內(nèi)最大聲控平臺的一次官宣起點。

一年前的聲音節(jié)集結(jié)了50組聲音主播公演，邀請到了胡一天、謝春花等聲音大咖，1萬余人參加了聲音節(jié)現(xiàn)場活動，100萬余人在線上觀看直播，線上線下獲得了2億量級的傳播。

這是一個起點比較高的開局，時隔一年的聲音節(jié)顯得愈加成熟：日間游園會更顯規(guī)模性和趣味性；夜間聲音idol盛宴出席的嘉賓數(shù)量、重量級倍數(shù)增長；首屆聲音節(jié)時還帶著一絲音樂節(jié)影子的青澀，今年則成為了帶有濃重聲音標(biāo)簽、樹立“聲音節(jié)”標(biāo)桿玩法的一次盛會。

當(dāng)然，不論是當(dāng)場人數(shù)、線上直播還是話題討論，得到了聲控們的高度認(rèn)可：我們有了專屬節(jié)日。

從第一屆聲音節(jié)到第二屆聲音節(jié)的成長不是一蹴而就的，也不僅僅是單場活動的升級，回顧這一年荔枝的動作，可以感受到荔枝對于“聲控”群體絕對占有所付出的努力與決心。

2018年初，荔枝宣布品牌升級戰(zhàn)略，正式“去FM化”，脫離傳統(tǒng)音頻局限，全面布局聲音的更多領(lǐng)域。當(dāng)時荔枝就宣告了全新的品牌slogan“用聲音，在一起”。

荔枝在2018年初戰(zhàn)略合作的《聲臨其境》節(jié)目，成為了2018年好評度、熱度能夠排進全網(wǎng)TOP3的節(jié)目，這一波也成功激發(fā)了大眾用戶隱藏的“聲控屬性”。

• 趁著這股對聲音的熱潮，荔枝放開手腳開始玩轉(zhuǎn)聲音：
• 荔枝畫像館-巧妙結(jié)合聲音與顏值，用戶體驗聲音畫像的黑科技；
• 荔枝聲音好運瓶-把好運聲音裝進瓶子，投放全國五大一二線城市，現(xiàn)象級的好運瓶一時間供不應(yīng)求；
• 荔枝X新世相“交換晚安”-一句“晚安”換來一個陌生人的暖心語音，帶著陌生的善意入睡；語音被記錄在《晚安故事博物館》，見證并完成睡前的問候儀式；
• 我的FM男友&誰是女王-男主播101與女主播101，為荔枝抓到了全網(wǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ囊慌奥曇魫鄱褂?xùn)練生”
• 荔枝年度盛典-頂級主播都在領(lǐng)荔枝頒出的獎項……

還沒有算上荔枝開展的公益活動，上述品牌活動傳播量全部百萬起步，對于大眾平臺來說，這不算什么；可是對一個非大眾領(lǐng)域來說，相當(dāng)厲害了。

可以說，荔枝在轉(zhuǎn)變品牌定位后，一步一個腳印，將隱藏在大眾文化背后的聲音亞文化搬到了一個廣闊的平臺上，讓所有“聲控”不僅有了興趣的承載平臺，從“圈地自萌”到大規(guī)模現(xiàn)身“我是聲控”，從一個聲音到無數(shù)個聲音的集合。

對于荔枝而言，秉承著一種聲音傾向性愛好的初心，做到了全網(wǎng)無可撼動的聲音屆絕對權(quán)威與重量級。

當(dāng)短視頻剛開始互動的時候，聲音互動已經(jīng)建起了龐大的社區(qū)

音視頻媒介，可以算為一個大類，相比音頻傳播，短視頻簡直可謂風(fēng)生水起；然而，在互動方面，除了點贊、轉(zhuǎn)發(fā)以外，短視頻苦苦謀求更多創(chuàng)作者、愛好者的互動時，荔枝用聲音互動的切入點，讓音頻跑到了前面。

截至2018年末，荔枝已擁有超過2.5億的全球注冊用戶，4500 萬月活躍用戶，500 萬月活躍主播，成為中國最大的聲音互動社區(qū)。對于苦手于用戶如何有效互動的平臺來說，荔枝給出了一些參考：

首先，深度定義用戶。在這次聲音節(jié)上，荔枝給出了“聲控”的定義：聲控，是一群對聲音有著特殊情結(jié)的群體，他們偏愛豐富而通往內(nèi)心的聲音，沉迷于聲音的質(zhì)感。

比起視覺效果，聲控更喜歡回蕩在耳邊的空靈想象，他們聽聲識人，聽見一個人的聲音會想象他是什么樣子，聽著聲音就能聯(lián)想到情景和畫面。

荔枝熟稔于聲控的特性：泛95后的學(xué)生、白領(lǐng)群體，一二線城市較多，追求品質(zhì)與潮流；對他們的作息時間了如指掌，夜間出沒，偏愛泛娛樂化內(nèi)容，最重要的是，聲控?zé)嶂杂诒磉_(dá)，這也是為什么荔枝不僅要給予用戶發(fā)聲的渠道，更要滿足他們對共鳴的需求，才有了線上多樣的社群場景、線下大規(guī)?！懊婊钡膱鼍按罱?。

其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和有效工具一個都不能少。拿短視頻來對比，現(xiàn)有的一些短視頻平臺，已經(jīng)向用戶提供了制作短視頻的“傻瓜式”工具，包括濾鏡、快捷剪輯等，工具的提供是把雙刃劍，門檻是降下來了，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要伴隨門檻的下降加大投入。荔枝將兩方面有效配合了起來，一方面提供人人都能展現(xiàn)聲音才華的美聲、3D環(huán)繞音效工具；另一方面，通過包括歌曲、廣播劇、小說等多種類型的內(nèi)容播單，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中輸出。

第三，創(chuàng)新用戶體驗感。荔枝開創(chuàng)了語音直播的新模式，開啟語音直播后依然能保持優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，在直播主播數(shù)量、直播內(nèi)容節(jié)目、直播用戶滿意度方面根據(jù)第三方市場調(diào)查，均領(lǐng)先了其他語音類直播產(chǎn)品。

第四，品牌賦能，激活用戶活躍度。荔枝自從品牌升級以來，就沒離開過新的品牌核心“用聲音，在一起”，在上一個部分羅列的品牌項目中，可以清晰感受到荔枝轉(zhuǎn)型目標(biāo)性十分明確，所有品牌項目都在搭建用戶共鳴的場景，目前荔枝用戶活躍度與粘性能夠領(lǐng)銜移動音頻平臺，品牌的賦能作用功不可沒。

如果說，之前低調(diào)的聲音愛好者們只是習(xí)慣于活躍在某些平臺上，那么以今年荔枝聲音節(jié)的名義，正式定義并承認(rèn)的聲控概念，將聲控大規(guī)模聚集“現(xiàn)聲”。

被定義的聲控真正意義上多了一層歸屬感，而“潛在聲控”也將在未來的任何一個契機里，想把自己歸類時有路可尋。當(dāng)然，在這種定義下，荔枝也賦予了自身更大的責(zé)任與義務(wù)。