?

有多少人知道，剛過去不久的3月21日是世界睡眠日？有多少人在那一天做到了早睡？

不管你相不相信，電視、手機、電腦、外面世界的燈紅酒綠等等一切事物，都是人們早睡的“攔路虎”。為了能更理直氣壯的熬夜，有些人甚至還給自身貼上了“報復性熬夜”的標簽。所謂的“報復性熬夜”就是在白天時過的不好或沒有得到滿足，只能在晚上尋求補償。但這種“報復性熬夜”最終害的只能是自己。

相信很多人都知道，長期熬夜不僅容易長痘、免疫力下降、易肥胖、影響視力等，還脫發(fā)嚴重，更有甚者，熬夜還會引發(fā)猝死。不管是此前春節(jié)期間，一女子因熬夜追劇，導致視網(wǎng)膜脫落；還是不久前的二胎媽媽熬夜玩手機猝死事件等，都為以上言論提供了很好的證明。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，全世界有睡眠障礙的人數(shù)占到了總?cè)丝跀?shù)量的27%。而由中國睡眠研究會公布的睡眠調(diào)查報告顯示，我國存在睡眠障礙的人數(shù)遠超3億人，其中，成年人的失眠率占總?cè)藬?shù)的38.2%以上，且至少有6成以上的90后覺得睡眠時間不足。在這些驚人的數(shù)據(jù)下，隱藏著巨大的商機。

睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，科技巨頭紛紛入局

隨著時間的推移，社會的進步，能誘惑人們熬夜的因素是越發(fā)多。而睡眠不足不僅會危害人們的身體健康，還會拖慢經(jīng)濟的發(fā)展進程。

由蘭德公司的一項報告指出，日本每年因為睡眠不足所帶來的經(jīng)濟損失高達1380億美元；預計到2020年，美國會因睡眠不足，造成4340億美元的經(jīng)濟損失。不止美國、日本，每個國家都會因為睡眠不足而導致經(jīng)濟的損失，且隨著睡眠不足人數(shù)的增多，經(jīng)濟損失會越來越大。在此情況下，睡眠不足已然成為全世界都在關(guān)注的大問題，為了減少經(jīng)濟的損失，企業(yè)對睡眠的重視程度在加大，這便催發(fā)出了助眠市場的發(fā)展。

由此可見，睡眠不足給睡眠產(chǎn)業(yè)帶來了不少市場，睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模也在各種刺激下不斷擴大。

根據(jù)《2018-2023年中國睡眠醫(yī)療市場分析與投資前景研究報告》公布的數(shù)據(jù)可知，2017年，我國改善睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模高達2797億元左右。其中，睡眠器械用品市場規(guī)模為2500億元，睡眠保健品市場規(guī)模為128億元，睡眠藥物市場規(guī)模為134億元，還有市場規(guī)模為35億元的睡眠服務等。且根據(jù)社會情況與人們生活習性來看，這些數(shù)據(jù)在后來的發(fā)展中，只會不斷往上漲。

睡眠產(chǎn)業(yè)擁有如此大的市場規(guī)模，引得各行業(yè)的巨頭們紛紛下水布局，如在2015年時，三星對以色列睡眠監(jiān)測廠商Earlysense進行投資；2016年，諾基亞將法國的健康設(shè)備廠商Withings收歸旗下；2017年，蘋果將芬蘭睡眠監(jiān)測廠商Beddit收歸所有；2018年LG U+與Sleepace享睡合作，推出不少與助眠相關(guān)的產(chǎn)品和服務……還有亞馬遜、華為、小米、科大訊飛等企業(yè)也在睡眠市場上不斷布局著。

在這些科技巨頭的推動下，睡眠產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上有了質(zhì)的飛躍，市場上更是出現(xiàn)了不少助眠產(chǎn)品項目和服務等。為了能讓人們睡個好覺，睡眠市場上出現(xiàn)了各式各樣的助眠產(chǎn)品，有智能音箱、智能手環(huán)、智能床墊、無線耳機、智能控溫毯、智能止鼾枕、智能鬧鐘、遮噪睡眠耳塞還有考拉睡眠APP、蝸牛睡眠APP等。且近年來，隨著人工智能與高科技創(chuàng)新技術(shù)的不斷升級，人們對睡眠產(chǎn)業(yè)市場越發(fā)地看好。

不過，對于有些行業(yè)來說，不是說市場越熱鬧行業(yè)發(fā)展就一定會越好。社會睡眠不足情況加重，市場助眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模壯大，這本是無可厚非之事。但問題出就出在，市場上不少企業(yè)都是在渾水摸魚，推出的產(chǎn)品數(shù)量在增多，質(zhì)量卻不怎么見漲，仔細來看便會發(fā)現(xiàn)，助眠行業(yè)表面看起來熱鬧繁華，實際上只是表面風光，強顏歡笑。

助眠行業(yè)：豐滿的理想，現(xiàn)實的骨感

有需求就會有市場，需求越大市場越大，睡眠市場就是如此。隨著時間的推移，睡眠不足人群規(guī)模越來越大，入局者越來越多，睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模也在隨之擴大。由公開資料數(shù)據(jù)顯示，中國睡眠產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)遠遠超過2000家。

市場擁擠、競爭激烈，各家企業(yè)為了能盡快在市場中“露面”，不少企業(yè)在發(fā)展中逐漸脫離本心，“速度”成為企業(yè)間相互較量的關(guān)鍵，“質(zhì)量”反而被忽視了。如據(jù)了解，目前在市場上，僅睡眠監(jiān)測手環(huán)不下200個品牌?？墒牵?strong>大多數(shù)睡眠監(jiān)測手環(huán)在功能、效果、外形等方面均沒有太過明顯的優(yōu)勢，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，行業(yè)難有新突破。

要知道，現(xiàn)在市場上的助眠產(chǎn)品與相關(guān)服務有不少，按理來說，高質(zhì)量睡眠人群應該有所增加，睡眠不足人群應該有所減少才是。但事實卻并非如此，由市場情況可知，睡眠不足的隊伍仍有不斷擴大的趨勢。可見，助眠行業(yè)的發(fā)展并非如市場所說的那樣成功，更多時候不過是企業(yè)為了拉動市場，提升產(chǎn)品價值的虛張聲勢而已。睡眠產(chǎn)業(yè)市場雖大，但產(chǎn)品質(zhì)量不太給力。

除了市場上的助眠產(chǎn)品不太給力之外，用戶本身也很關(guān)鍵。市場上不少助眠產(chǎn)品要么只是對用戶的睡眠、深睡程度、淺睡時長等起到監(jiān)測作用，并對用戶的睡眠質(zhì)量進行評分；要么就是讓用戶在難以入睡或睡眠淺的時候，加以輔助，讓用戶能快速入睡和加深睡眠。

且不說，監(jiān)測出的數(shù)據(jù)是否合理、產(chǎn)品的輔助能力強不強、是否有用等。需要注意的是，這些產(chǎn)品只有用戶想睡覺的時候才有用武之地。但現(xiàn)在不管是受工作的影響，還是人們自身的“報復性熬夜”行為，熬夜已經(jīng)成為大多數(shù)人的常態(tài)，有些甚至已經(jīng)嚴重到不到那個點就睡不著的地步。所以，這個時候，不管助眠產(chǎn)品的作用如何，熬夜所造成的傷害已經(jīng)形成。

此外，現(xiàn)在在睡眠市場上有成百上千種助眠產(chǎn)品，各個助眠產(chǎn)品品牌的說辭、功能基本相似，用戶難以選擇。不管是能利用聲音緩解人們的緊張感，讓用戶能更加快速入睡的無線耳機，還是能監(jiān)測用戶睡眠質(zhì)量的智能手環(huán)等產(chǎn)品，市場上的睡眠產(chǎn)品層出不窮，加大消費者選擇難度。加上有些與智能相關(guān)的助眠產(chǎn)品價格過于高昂，基本在萬數(shù)以上，普通消費者難以承受，不利于睡眠行業(yè)的發(fā)展。

如今，睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模隨著市場需求的增加也在不斷擴大。但市場規(guī)模的不斷擴大，并不能說明睡眠市場已經(jīng)足夠成熟。在看似繁華的睡眠市場上，仍舊存在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、品牌間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題，阻礙著睡眠市場進入下一個新經(jīng)濟增長階段。

嚴重“欠眠”的時代，睡眠產(chǎn)業(yè)未來可期

“從明天開始我不會再熬夜了，每天都要在11點之前睡覺。”有多少人說過這句話，做過這種保證？可又有多少人的做到了？

說實話，能真正做到的人絕對寥寥無幾。在當下這個正嚴重“欠眠”的時代，睡眠生意倒是做得風生水起。根據(jù)相關(guān)研究調(diào)查公布的數(shù)據(jù)可知，我國睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了千億級別，在市場的大需求下，市場規(guī)模仍舊保持著高速增長的發(fā)展趨勢。不過，在高速發(fā)展中的睡眠產(chǎn)業(yè)市場中，仍舊存在一些問題，若是不能將這些問題解決，將會成一大隱患。

有時候，在商業(yè)世界中，“多”這個字帶來的不一定是好事。睡眠市場入局者多，產(chǎn)品多，容易營造出一種繁華熱鬧的景象。但隨著企業(yè)將重心放在產(chǎn)品推出的“速度”上，而不是“質(zhì)量”上之后，給整個助眠市場帶來不少不良影響。由此，對于睡眠市場來說，最重要的是將產(chǎn)品質(zhì)量提上去。

如今，人工智能技術(shù)與各種高科技創(chuàng)新技術(shù)都有了很大的升級進步。企業(yè)可針對難入睡、睡眠淺、醒得早等問題，推出與之相對應的產(chǎn)品，并引入人工智能和高科技創(chuàng)新技術(shù)，強化產(chǎn)品的助眠能力，提高用戶對產(chǎn)品的期待值，讓用戶能更好地體驗助眠產(chǎn)品帶來的舒適感。

在睡眠市場上，助眠產(chǎn)品的價格相差懸殊，從十幾塊到上萬的都有。而市場上絕大部分消費者所能接受的價格在中下部分，高價品市場難打開。當然，若是質(zhì)量好、功能多、效果顯著，在這個近乎全民“缺眠”的時代下，就算產(chǎn)品價格高昂，也會有人愿意為睡眠買單。

此外，除了讓人們快速入睡、加深睡眠深度，讓用戶有高質(zhì)量睡眠之外，在前期，如何讓人們有早點睡覺的意識也很重要。關(guān)于這一點，助眠產(chǎn)品可連接相關(guān)APP，并圍繞睡眠這一話題，在APP中開展各種相關(guān)打卡活動，并設(shè)立起嚴格的獎罰機制，用戶可視情況參與進去。打卡時間一到，產(chǎn)品會自動提醒用戶已經(jīng)到睡覺的時間，并自動打開能放松人們神經(jīng)的催眠曲等。實現(xiàn)了助眠產(chǎn)品的價值最大化，能給睡眠市場帶來更多可發(fā)展空間。

總而言之，睡眠市場之廣闊，相信大家都知道了?？萍季揞^們的進入更是將睡眠產(chǎn)業(yè)市場推上了下一個臺階，睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模越發(fā)壯大。但市場存在的大大小小問題仍舊威脅著助眠行業(yè)發(fā)展。若不盡早處理，時間一長，不僅會拖慢睡眠產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展進度，小病痛也會長成致命毒瘤。只有將這些麻煩一一剔除，并不斷往更高級的方向靠攏，助眠市場才能迎來更輝煌的時刻。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)