“年初業(yè)內(nèi)整體對智能手機(jī)市場的判斷是繼續(xù)低迷，但沒想到剛公布的這組數(shù)據(jù)，會是這么不樂觀。”

一位研究機(jī)構(gòu)的手機(jī)行業(yè)分析師對懂懂筆記表示，信通院今天發(fā)布的這組數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)手機(jī)市場的洗牌會繼續(xù)加速，目前為數(shù)不多的幾個二線品牌在2019年也可能會出現(xiàn)大幅滑坡，“即便TOP之中的這幾家，也很可能會出現(xiàn)很大波動?！?/p>

2月份下滑幅度超過去兩年

3月12日，中國信通院發(fā)布了《2019年2月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)營分析報告》，數(shù)據(jù)顯示，2月份國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量1451.1萬部，同比下降19.9%；智能手機(jī)出貨量1398.9萬部，同比下降20.1%。

（數(shù)據(jù)和圖表來源：中國信通院）

在細(xì)致閱讀了報告中的相關(guān)數(shù)據(jù)后，懂懂筆記結(jié)合了信通院上個月發(fā)布的“1月份國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)營分析報告”，以及IDC等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018年國內(nèi)手機(jī)市場相關(guān)調(diào)研和分析數(shù)據(jù)，對今年國內(nèi)手機(jī)品牌面對的市場形勢進(jìn)行了解讀，也希望相關(guān)分析和判斷能對行業(yè)和用戶起到一定的幫助。

有分析人士表示，拋開春節(jié)長假等因素，2月份國內(nèi)手機(jī)市場出貨量的下滑，反映出用戶和廠商兩方面的觀望態(tài)度。用戶的因素主要源于換機(jī)欲望下降以及對目前現(xiàn)有手機(jī)產(chǎn)品技術(shù)較為“知足”，在沒有更多創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用出現(xiàn)之前，謹(jǐn)慎觀望會繼續(xù)持續(xù)較長時間，而且這種飽和狀態(tài)造成的消極性不會出現(xiàn)太大變化；反觀廠商的觀望，主要源自于對5G到來前市場的不確定性，而折疊屏和柔性屏技術(shù)的不成熟也是造成各方觀望的原因之一。

這一點，可以從今年1~2月各大手機(jī)品牌推出新品的放緩清晰感覺到。國產(chǎn)品牌手機(jī)在2月上市的新機(jī)型為34款，同比下降了49.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的82.9%。綜合1~2月上市的新機(jī)型來看，整體為65款，同比更是下降了42.0%（占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的89.0%）。

在對比信通院發(fā)布的一月份相關(guān)數(shù)據(jù)后，可以看出這種低迷趨勢仍在加劇（從-12.8%增加到19.9%），很可能會影響到3月份國內(nèi)智能手機(jī)整體銷售狀況。

（數(shù)據(jù)和圖表來源：中國信通院）

在2月14日中國信通院發(fā)布的《2019年1月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》中，數(shù)據(jù)顯示1月份國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量為3404.8萬部（遠(yuǎn)高于2月份的1451.1萬部），同比下降了12.8%，環(huán)比下降4.6%。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比升至 94.2%。

而1月份的上市機(jī)型同樣“局促”，新機(jī)型共計32款，同比下降37.3%，環(huán)比下降了23.8%，其中4G手機(jī)新機(jī)型只有23款（2G和3G機(jī)型為9款）。整體上來看，今年2月份整體出貨量和新機(jī)型發(fā)布數(shù)量的同比下滑幅度，均超過2018年和2017年的相關(guān)數(shù)據(jù)。

（數(shù)據(jù)和圖表來源：中國信通院）

二線品牌哪家消失概率大？

有分析人士表示，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場的這種下滑趨勢，首當(dāng)其沖的是部分二線手機(jī)品牌，因為他們在IDC等機(jī)構(gòu)的出貨量排名中雖然一直處于“Others”之中，但是向前一步是生，退后一步則可能就是消亡，“至于排名更低的小微品牌，本身已經(jīng)見底，也無法再差到哪里去了。”

從IDC公布的國內(nèi)手機(jī)品牌2018年全年及第四季度出貨排名來看，有幾個品牌確實讓人捏著一把汗。

IDC在2月中旬發(fā)布的相關(guān)報告顯示：2018年全年，中國智能機(jī)整體市場出貨量為3.98億臺，同比下滑了10.5%。出貨量排名前五大廠商為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，具體的出貨情況如下圖：

而在較為關(guān)鍵的2018年第四季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量約1.03億臺，同比降幅9.7%。在前五大廠商中，華為通過旗艦機(jī)型優(yōu)秀的技術(shù)帶動力及品牌勢能的持續(xù)拉動成為第四季度國內(nèi)市場最大贏家；OPPO，vivo則通過深耕主流價位段產(chǎn)品與線上市場的開拓保持穩(wěn)定；日益嚴(yán)峻的國內(nèi)市場環(huán)境與蘋果高昂的產(chǎn)品單價間產(chǎn)生的不平衡，導(dǎo)致蘋果在國內(nèi)市場的下滑態(tài)勢延續(xù)；而產(chǎn)品線及渠道庫存調(diào)整、內(nèi)部組織改編等原因，使得小米在本季度國內(nèi)市場出現(xiàn)較大跌幅（-34.9%）。

（資料來源：IDC）

雖然從IDC這組數(shù)據(jù)中看不到排名第六以后的手機(jī)品牌，但是從其他相關(guān)數(shù)據(jù)和報告中，可以大致進(jìn)行一下分析判斷。在IDC發(fā)布的另一份報告——《2018年中國智能手機(jī)品牌-銷量、市場份額、同比增幅》中，可以看到排在蘋果之后的，分別是魅族、三星、錘子和360手機(jī)。其中本土品牌的市場份額同比出現(xiàn)大幅下滑的，依次為魅族手機(jī)（-79%）、360手機(jī)（-34%）和錘子手機(jī)（-15%）。

（數(shù)據(jù)來源：IDC）

如果不看手機(jī)銷量，而是從銷售額這個維度來分析，另外兩個國產(chǎn)品牌一加和美圖也出現(xiàn)在了第二陣營當(dāng)中，而魅族、和360手機(jī)則未能進(jìn)入銷售額排名前十。

（數(shù)據(jù)來源：IDC）

IDC中國高級分析師王希針對相關(guān)數(shù)據(jù)曾指出，2019 年國內(nèi)智能手機(jī)市場依舊不樂觀，但是廠商依舊能夠通過技術(shù)積累、產(chǎn)品運(yùn)營、用戶維護(hù)三個方面應(yīng)對新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機(jī)遇。從某種角度來看，這句話主要是針對第二陣營中的魅族、一加、360和錘子。其中，美圖因為已經(jīng)“歸隊”小米旗下，可以不做進(jìn)一步分析；而錘子手機(jī)目前的狀況，只能用非常不樂觀來評價；至于始終跌宕起伏的魅族，就要看2019年黃章如何在技術(shù)、運(yùn)營和用戶者三方面力挽狂瀾了。

從積極的角度來說，智者總是會在一片消沉中看到希望，相信位列第一陣營的幾大國內(nèi)手機(jī)大廠能夠承受住這一輪挑戰(zhàn)。如果中國5G手機(jī)要等到2020年三季度之后才能逐漸普及，那么這一段市場的霜凍期，考驗的就是各大品牌技術(shù)積累、資金儲備以及卓越的市場眼光了。

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