寫了新歌之后如何被人聽到？新入行的年輕音樂人怎么增加曝光？歌紅但人不紅怎么辦？出道即巔峰的困擾怎么破？《這就是原創(chuàng)》可能要為這些問題給出新的思考方向……

文 | 趙二把刀

如果說2017年唱著《消愁》的毛不易通過《明日之子》成為了華語樂壇最大的驚喜，那么到了2018年，越來越多的音樂人借“音樂+綜藝”的東風受到了大眾市場的關注：《創(chuàng)造101》使得火箭少女101成為炙手可熱的女團，首張EP《撞》上線后即成為2018年最快突破雙鉆唱片等級認證的專輯；而《明日之子2》在“最強廠牌”蔡維澤的率領下，一眾音樂少年貢獻出87首原創(chuàng)作品……

2019年，音樂綜藝這股風潮或許會更加猛烈。2月28，騰訊音樂娛樂集團（TME）與優(yōu)酷首次聯(lián)手打破行業(yè)壁壘，并聯(lián)合業(yè)內(nèi)音樂綜藝制作團隊燦星制作共同推出的《這就是原創(chuàng)》正式宣布定檔，將于3月9日上線。

這檔節(jié)目為何能夠讓優(yōu)酷和TME聯(lián)手？對原創(chuàng)音樂有什么利好消息？多檔現(xiàn)象級綜藝為何都選擇與TME合作？且聽讀娛君一一道來。

抓住市場需求，一切都為了音樂人

近年來，隨著正版化、數(shù)字音樂崛起以及音樂綜藝的興盛，原創(chuàng)音樂的生態(tài)日趨完善，但不可回避的是，音樂人的成長軌跡中通道仍存在存在諸多問題：新人新作缺乏曝光機會；歌紅人不紅怎么辦？碎片化時代如何聚焦粉絲群體？

《這就是原創(chuàng)》由闊別了三年的《中國好歌曲》原班人馬打造，燦星制作聯(lián)手TME和優(yōu)酷，邀請了蕭敬騰、陳粒、王嘉爾3位知名音樂人擔任“原創(chuàng)捕手”發(fā)掘好歌聲、好音樂和優(yōu)秀創(chuàng)作人。在這檔節(jié)目中，三家出品方也顯露了各自在綜藝制作和原創(chuàng)音樂領域的“破圈”野心，要給音樂人的困境給予解決方案。

給新人以機會：近些年音樂綜藝雖火，但多數(shù)音樂綜藝節(jié)目都是以改編、翻唱為出發(fā)點，能夠堅持原創(chuàng)音樂的節(jié)目幾乎是沒有的。在發(fā)布會現(xiàn)場，阿里大文娛優(yōu)酷《這就是原創(chuàng)》項目總負責人崔延寧表示，《這就是原創(chuàng)》延續(xù)了“這就是”系列聚焦于潮流文化的特質，對于優(yōu)質內(nèi)容的投入方向不會改變。新人、新作品也成為《這就是原創(chuàng)》的特色之一，節(jié)目除了吸引到包括金曲獎獲得者瑪斯卡、“南拳媽媽”主唱梁心頤等主流唱作人外，也吸引了西樓、南瓜泥歌迷俱樂部等在小眾音樂圈擁有粉絲基礎的創(chuàng)作歌手，總計有超過100名音樂人參與到節(jié)目中。

要讓歌紅人更紅：一直以來，音樂行業(yè)都存在歌紅人不紅的現(xiàn)象，即使到了數(shù)字音樂時代，很多爆紅歌曲的演唱者對于用戶來說也是面目模糊的，比如傳唱度頗高的《學貓叫》、《沙漠駱駝》等就是歌火過人。而綜藝節(jié)目的特色，就是給“人”以足夠的舞臺，讓觀眾和網(wǎng)友們通過節(jié)目來認識原創(chuàng)音樂人。

在《這就是原創(chuàng)》官方音頻榜單“猛獸原創(chuàng)榜”的首期榜單中，前三甲的《離騷》、《痛愛》和《學貓叫》都是在短視頻渠道火起來的神曲，原創(chuàng)音樂人Winky詩、左顏、小峰峰卻沒有因為歌的傳唱而被外界所熟知，所以《這就是原創(chuàng)》也吸引到這些新生代音樂人。

“猛獸原創(chuàng)榜”是TME通過龐大的用戶基數(shù)、豐富的綜藝運營經(jīng)驗以及成熟的榜單大數(shù)據(jù)體系，為這些充滿斗志的原創(chuàng)作品打造了一個集權威與中立于一體的唯一官方音頻榜，通過QQ音樂、全民K歌產(chǎn)生的“播放指數(shù)”、“傳唱指數(shù)”與“傳播指數(shù)”以呈現(xiàn)樂迷喜好。誠如騰訊音樂娛樂集團企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理羅羿所說，觀眾會用“耳朵”和“眼睛”投票，“眼睛”就是要讓觀眾記住他們喜愛的音樂人。

碎片化時代的聚焦之策：當下的泛娛樂內(nèi)容市場，音樂傳播的渠道同樣也是相當碎片化的，在數(shù)字音樂播放平臺之外，影視劇、短視頻、直播等都可以成為原創(chuàng)音樂的傳播渠道，但渠道的分散也使得用戶的圈層化，很多新人新歌難以撬動大眾市場。

要吸引更多用戶注意力和流量，優(yōu)質的內(nèi)容是關鍵，《這就是原創(chuàng)》首先在音樂內(nèi)容發(fā)力，團隊歷時三年挖掘市場上的優(yōu)秀優(yōu)秀唱作人，在節(jié)目主題和制作上通過差異化的創(chuàng)意內(nèi)容挖掘潛力受眾；渠道上多維度擴散，以節(jié)目自身的影響力吸引廣泛的群體關注，視頻平臺利用情感互動和陪伴式成長是鎖定和打動用戶的關鍵，同時借助TME旗下QQ音樂、全民K歌為音樂人、新歌尋求新的粉絲增量。

多維度助力，實現(xiàn)1+1>2

此前燦星打造的《中國好歌曲》為華語音樂市場輸送了大批優(yōu)質的原創(chuàng)音樂人；TME的騰訊音樂人計劃、網(wǎng)易云音樂的石頭計劃、蝦米音樂的尋光計劃、快手音樂人計劃等互聯(lián)網(wǎng)平臺扶植音樂人的計劃也于近些年紛紛開展。但總體來看，當前原創(chuàng)音樂市場雖蓬勃但處在發(fā)展初期，即使有著讓音樂人和他們作品走紅的渠道，但為新生代音樂人提供的上升通道仍然不足，而通過《明日之子2》、《創(chuàng)造101》這兩檔綜藝中涌現(xiàn)出的音樂人發(fā)展軌跡，我們不難發(fā)現(xiàn)，音樂類綜藝為何偏愛與TME聯(lián)手，依托強大的資源和用戶，與TME合作可實現(xiàn)1+1>2的效果：

龐大的用戶群體讓新人新作能夠找到他們的聽眾。TME通過騰訊音樂人的“原力計劃”、“由你音樂榜”為代表的一系列舉措扶植原創(chuàng)音樂人，還通過產(chǎn)品側的個性化推薦、專欄文章報道、“大象房間”為代表的音樂人節(jié)目等，盡可能擴大原創(chuàng)音樂人觸達用戶的面積，為新人及新作品尋找曝光及推薦機會。

利用產(chǎn)品優(yōu)勢為原創(chuàng)音樂人搭建更廣闊的舞臺，集結集團資源延長造星生命力。經(jīng)過多年探索，TME進化出了集“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”于一體的生態(tài)系統(tǒng)，并不斷深化，實現(xiàn)了由“協(xié)作者”向“出品者”的身份轉變，尤其2018年成功參與現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》、《明日之子2》的前端制作，以及即將推出的《這就是原創(chuàng)》，都讓原創(chuàng)音樂人看到了更多的上升空間。

TME的合縱產(chǎn)品矩陣也給音樂人帶來長線發(fā)展，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂可以讓優(yōu)秀的作品覆蓋最廣泛的用戶群，而全民K歌的互動性也可以不斷拉近與用戶的距離。此前火箭少女101和成功出圈的蔡維澤，也正是借助于TME在造星環(huán)節(jié)源源不斷的組合打法和資源，成完成由素人到職業(yè)藝人的轉變。當音樂人有了更加優(yōu)質的資源，便能容易打開更廣闊的音樂市場。

原創(chuàng)音樂生態(tài)的不斷完善，也給音樂人群體帶來極大的信心，刺激他們創(chuàng)作出更優(yōu)質的內(nèi)容，這也是以TME為代表的在線音樂平臺在行業(yè)發(fā)展中做出的貢獻。而TME由于擁有在用戶、經(jīng)驗、集團資源上的綜合優(yōu)勢，不僅能夠反哺節(jié)目成長，更能夠幫助新的音樂人更快更好的邁入主流音樂生態(tài)中。

“心有猛獸，蓬勃而出”，希望集結了多方優(yōu)勢的《這就是原創(chuàng)》能給我們的2019帶來更多驚喜。

*原創(chuàng)文章，轉載需注明出處