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Spotify的一名代表向the Verge證實(shí)，該公司目前在印度擁有100萬用戶，包括免費(fèi)和付費(fèi)付費(fèi)賬戶。這家流媒體平臺(tái)6天前悄無聲息地抵達(dá)印度，當(dāng)時(shí)圍繞發(fā)行是否包括華納音樂(Warner Music)出版部門目錄的法律糾紛正不斷。

Spotify通常不會(huì)發(fā)布這類早期指標(biāo)，因此，我們不可能將這一100萬用戶的里程碑與其他領(lǐng)域的發(fā)布進(jìn)行比較。但是，這個(gè)數(shù)字可以在印度流媒體音樂市場的更大背景下看待。

德勤(Deloitte)和印度音樂行業(yè)機(jī)構(gòu)IMI今年早些時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告顯示，印度總?cè)丝跒?3.4億，但只有大約1.5億人(約11%)訂閱了音樂流媒體服務(wù)。在這1.5億用戶中，只有不到1%的用戶付費(fèi)訂閱，約14%的用戶擁有捆綁訂閱(如Amazon Prime或通過移動(dòng)合同)。剩下的85%通過免費(fèi)訂閱流媒體音樂。因此，雖然100萬是一個(gè)很大的數(shù)字，但Spotify只觸及了不到1%的印度流媒體音樂用戶，而且它很可能沒有簽下多少付費(fèi)用戶。

在印度，為音樂服務(wù)付費(fèi)的少數(shù)公司并不多。例如，蘋果音樂在印度的訂閱費(fèi)是120盧比(約合1.69美元)，而在美國是每月9.99美元。Spotify以119盧比(約1.67美元)的訂閱費(fèi)略低于蘋果(Apple)，同時(shí)提供靈活的預(yù)付費(fèi)服務(wù)，從單日通票到6個(gè)月的服務(wù)。

拋開所有這些不談，印度被認(rèn)為是音樂的“沉睡巨人”，它是世界第二大智能手機(jī)市場，數(shù)據(jù)流量不斷下降，每月有數(shù)百萬新用戶注冊在線服務(wù)。Gaana首席執(zhí)行官普拉山·阿加瓦爾(Prashan Agarwal)最近告訴Quartz，他預(yù)計(jì)該行業(yè)在未來兩到三年內(nèi)將增長到近4億消費(fèi)者。這不太可能與類似的收入激增同時(shí)出現(xiàn)。在印度，音樂流媒體與價(jià)值之間的現(xiàn)有差距如此之大，以至于企業(yè)應(yīng)該預(yù)期將繼續(xù)依賴廣告和電信補(bǔ)貼作為主要收入來源。

Spotify如何在印度度過上市熱潮之后實(shí)現(xiàn)增長，將是一個(gè)很好的例子?？偟膩碚f，它的進(jìn)入較晚，面臨著來自蘋果音樂(Apple Music)、亞馬遜(Amazon)和谷歌Play等公司的激烈競爭，以及像JioSaavan和Gaana等本土服務(wù)公司的激烈競爭。(這大約占了印度活躍音樂流媒體市場的一半。)華納/查派爾音樂公司(Warner/Chappell Music)丟失的歌曲對(duì)Spotify在印度注冊用戶的影響有多大，也很難說。尼爾森(Nielsen)的一份報(bào)告顯示，印度消費(fèi)最多的電影類型是寶萊塢(Bollywood)，其次是“其他印度電影音樂”、印度流行音樂和印度地方民謠。西方流行音樂排名第五。

Spotify目前正與華納就其全球協(xié)議進(jìn)行重新談判，這一協(xié)議將阻止華納出版目錄中的音樂出現(xiàn)在Spotify的印度網(wǎng)站上。Spotify的首席財(cái)務(wù)官巴里麥卡錫(Barry McCarthy)在上周的一次采訪中也承認(rèn)了這一點(diǎn)。麥卡錫在摩根士丹利(Morgan Stanley)的一次會(huì)議上表示:“這實(shí)際上與印度無關(guān)?！薄斑@是關(guān)于全球協(xié)議的杠桿和重新談判。”

據(jù)Spotify稱，這場爭斗始于華納“以與Spotify在印度推出完全無關(guān)的理由，撤銷了此前達(dá)成的出版許可協(xié)議”。Spotify隨后試圖避免與華納直接交易，它使用了印度法律中一項(xiàng)有爭議的修正案。該修正案稱，即使版權(quán)所有者否認(rèn)使用，“廣播公司”也可以獲得版權(quán)作品的許可。華納隨后發(fā)布禁令，導(dǎo)致Spotify在印度推出的音樂目錄中沒有華納/查佩爾音樂(Warner/Chappell Music)的目錄。