文 | 第二阿累

隨著用戶和動漫市場從量變轉(zhuǎn)入質(zhì)變，我國動漫雖還不如日美那樣成熟，但已經(jīng)進入了青春期，正茁壯成長。以國漫第一平臺騰訊視頻來看，短短幾年時間，平臺與作品都擁有了蓬勃的生命力。

蓬勃的生命力是用戶賦予的，就像《狐妖小紅娘》《全職高手》《斗羅大陸》等，一出世就因為其獨有的氣質(zhì)吸引用戶，并追隨它，成就了一部部的經(jīng)典國漫，也助力了平臺的快速崛起。

可以說，因為用戶，所以成長！

四年磨一劍，再煥新生

3月1日，《狐妖小紅娘》“竹業(yè)篇”上線。

讀娛君觀察到，與2018年完結(jié)的“南國篇”相比，此次新篇章的出品方雖然還是騰訊動漫、企鵝影視，但播出平臺由全網(wǎng)播出，改成了騰訊視頻獨播。

很巧的是，企鵝影視成立的時間與《狐妖小紅娘》首部動畫上線的年度一樣，均為2015年。在《狐妖小紅娘》取得不俗成績的同時，企鵝影視也逐步躋身一線國漫出品公司，孵化出如《斗羅大陸》《全職高手》《斗破蒼穹》《魔道祖師》等多個頭部內(nèi)容，打造了精品國漫內(nèi)容矩陣。

而今兩者的不期而遇，再加上騰訊視頻對于獨家內(nèi)容的深層次挖掘——縱觀騰訊視頻的過往，其一般會從播出前進行宣發(fā)，如線上線下等觀影活動，接著播出中制造新話題，進行二次傳播。然后剪切亮點劇情多渠道傳播，提升節(jié)目話題度和關(guān)注；最后從角色、明星及幕后制作團隊等進行包裝，延伸節(jié)目熱度，將最大化實現(xiàn)作品價值。

從目前上線的“竹葉篇”來看，確實被它們賦予了新的氣質(zhì)和生命。

看過《狐妖小紅娘》的人都知道，這是一個發(fā)生在人與妖的世界，故事圍繞“愛情”而展開。在2018年完結(jié)播出的篇章，“下沙篇”“王權(quán)富貴篇”“月紅篇”“千顏篇”“南國篇”五個篇章都是講的人與妖的愛情虐戀。不過，新上線的“竹業(yè)篇”卻做出了新的突破。他以之前篇章中的系列主角東方月初、王權(quán)富貴等人的父輩為主線，講述了“人與人”相戀的故事，這在“狐妖”系列到目前為止是唯一的。

人與妖、人與人之間的故事差異化明顯，“人與妖尚可再世續(xù)緣，人與人卻只有一世?！边@就是吸引用戶的核心故事賣點。

除了新故事，“竹業(yè)篇”在細節(jié)設(shè)計和畫質(zhì)上也都做了新的升級。

細節(jié)設(shè)計上，從早前的五大篇章，我們不乏看到中國元素結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)新元素的另類場景，有充滿中國元素的服飾，如“南國篇”中凸顯南國風(fēng)情的少數(shù)民族服裝風(fēng)格；也有五彩棒之類的現(xiàn)代道具設(shè)計。

而在新篇章“竹業(yè)篇”中，制作團隊更加擴大了中國元素美，如屏風(fēng)、床、亭臺樓閣等設(shè)計上都融入了現(xiàn)實中的古典風(fēng)格。用戶在觀影的同時，能品出別樣的中國風(fēng)韻。

畫質(zhì)效果上，相比此前內(nèi)容，“竹業(yè)篇”在“全”“柔”“動”三字上做了優(yōu)化?！叭笔侵柑碇昧巳珗鼍埃蜷_屏幕一眼望去盡是遼闊宏達；而“柔”則表現(xiàn)在作畫上，如90集中蛭妖在作有紅色玫瑰的屏風(fēng)后換衣，不再是妖冶反而有種柔美的畫感；至于“動”，則是“竹業(yè)篇”采用了3D場景建模新技術(shù)，讓人物在打斗、施法等場景更有動感，就如劍仙飛天以及小火神出場那般，火力蒸汽、氣息涌動，十足動感之下且很“燃”。

應(yīng)該說，有企鵝影視保駕護航，讓篇章保持生命力，新故事注入新血液，細節(jié)技術(shù)打輔助，以及擁有極大用戶體量的騰訊視頻的持續(xù)鼎力，《狐妖小紅娘》可以一直用好的內(nèi)容延續(xù)自己的生命力。

正能量+精品化，才能持續(xù)最長情的陪伴

《狐妖小紅娘》“竹業(yè)篇”能提馬上線，一方面是騰訊視頻對億萬用戶的回饋；另一方面則是騰訊視頻對頂級國漫的布局策略。

對于好內(nèi)容，騰訊視頻在“好故事”的基礎(chǔ)之上一直堅持三個維度，首先要正能量；其次要精品化；最后要長情陪伴，這些都是基于用戶的洞察。

而擁有好故事的《狐妖小紅娘》正是三維度下的經(jīng)典代表。

正能量是好內(nèi)容的核心——《狐妖小紅娘》中，不管是劇情還是人設(shè)都凸顯了正確的價值觀，比如“月紅篇”中，主人公東方月初和涂山紅紅將“人妖兩界和平相處”作為人生目標，放棄了個人的幸福，這就是“奉獻”；再有“千顏篇”中，律箋文不管遇到什么事兒，都堅定捕快的職責(zé)，這是“原則”，還有“南國篇”中南國公主千年等待轉(zhuǎn)世戀人，不輕易不放棄，這就是“堅持”。

在浮躁的當(dāng)下，一部含有正確價值觀的國漫，能感染用戶，與他們產(chǎn)生共鳴。這對于不懈努力、追求夢想的年輕人而言意義非凡。也正是如此，《狐妖小紅娘》引起了媒體的高度注意，并受到中央黨報《人民日報》專題報道。

精品是可持續(xù)發(fā)展的永動機——在“精品”上，騰訊視頻一直保持“升級”狀態(tài)，這在《狐妖小紅娘》“竹業(yè)篇”中新故事呈現(xiàn)亦能看出。

其實，在《斗羅大陸》《全職高手》等大批國漫中都能看到騰訊視頻對于“精品”的更迭，如首部不斷更年番《斗羅大陸》，26集之后騰訊視頻就對整部動畫的制作進行了大規(guī)模的升級。包括角色的精細度和材質(zhì)，布線的合理性，以及對整體模型的面數(shù)進行了控制等。

保持高品質(zhì)、高精度、高標準的制作要求，這在注意力經(jīng)濟下，能構(gòu)建真正的永動機，可持續(xù)發(fā)展，屹立不倒。這也是騰訊視頻能相繼產(chǎn)出如《魔道祖師》《快把我哥帶走》等超過上百部精品自制內(nèi)容的秘密。

最長情的陪伴是價值和愛的延續(xù)——每一代人都有所屬的動漫陪伴。如《獅子王》《足球小將》等都伴隨不同年齡人成長。而如今的《狐妖小紅娘》隨著它的成長，儼然也成為了當(dāng)下一代人的“伙伴”，他們與《狐妖小紅娘》一起成長，建立聚集地，圍繞在一起喜悅、哭泣......甚至在完結(jié)后一起呼喚它歸來。

關(guān)注到用戶的娛樂需求，騰訊視頻承擔(dān)起社會責(zé)任，聚焦陪伴文化，并上線的了如今的“竹業(yè)篇”。

網(wǎng)友周興達：“狐妖小紅娘，你若不棄，我便不離?！?/p>

網(wǎng)友“小小豬a毛兜”：“我真是個長情的女人。還好等到了。”

......

這些網(wǎng)友的話都是陪伴的真情流露。

其實，早在2017年騰訊視頻就先后布局了不同年齡的“陪伴關(guān)愛”動畫。如2017年引入的經(jīng)典IP《烏龍院》，就陪伴了85后-95后一代人的成長，同時對于00后來說也極具吸引力。

還有2018年推出的首部不斷更年番《斗羅大陸》，與《狐妖小紅娘》竹業(yè)篇一樣，都期望它們能長期陪伴用戶。

此外，2019年，騰訊視頻還將在少兒領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，打造經(jīng)典重燃、關(guān)愛陪伴、成長益智、傳統(tǒng)文化系列內(nèi)容，包括《紅眼睛豬豬》、《舒克與貝塔》、《小鹿杏仁兒》、《豆樂兒歌》等精品IP。

布局不同年齡層的動畫“陪伴關(guān)愛”用戶，用正能量+精品化作保障，騰訊視頻雖然將打持久戰(zhàn)，耗費大量的時間、資金和精力。但他將收獲更多，尤其，與粉絲在一起成長，做一起長大的朋友，這無疑是最有意義的事，也是騰訊視頻的初心！

刷新國漫女性內(nèi)容新高度，提升騰訊視頻發(fā)力國漫女性內(nèi)容的影響力

因為好內(nèi)容的蓄力，億萬用戶的擁簇，新上線“竹業(yè)篇”的品質(zhì)升級，以及騰訊視頻的助推，上線不到三天，兩集內(nèi)容已被超過20萬粉絲彈幕刷屏，且播量、熱度正持續(xù)走高，相信未來竹葉篇12集播完，將創(chuàng)造新的紀錄。

在讀娛君看來，新紀錄將表現(xiàn)在兩方面：

一是企鵝影視與騰訊視頻的聯(lián)手搭檔，將推動《狐妖小紅娘》影響力再次擴大。比如播放量方面，2018年之前的完結(jié)篇，全網(wǎng)播放量超40億，其中獨播平臺騰訊視頻就占據(jù)了一半，高達20億播量。如今此二者的聯(lián)手，相信播放量勢必能達到1+1>2的效果。再如內(nèi)容方面，隨著“竹葉篇”內(nèi)容的全新升級，它也將再次拉高行業(yè)水平。

二是進一步夯實騰訊視頻在國漫女性內(nèi)容上的地位——有國漫第一女性內(nèi)容《狐妖小紅娘》做主力，再加上《盛世妝娘》《白夜玲瓏》等多個女性品類標桿的助力，無疑將再一次奠定騰訊視頻國漫女性內(nèi)容行業(yè)第一的位置。

應(yīng)該說，一個陪伴用戶的策略，一篇新篇章的開啟，一次新內(nèi)容的升級，都是騰訊視頻在國漫女性內(nèi)容上自我超越的表現(xiàn)，而這，就是他發(fā)力內(nèi)容的野心。

縱觀騰訊視頻國漫近些年的發(fā)展，可以看出不管是頭部IP，如《全職高手》《斗羅大陸》《魔道祖師》，還是科幻、搞笑、少女等品類標桿，這些一直都處在超越自我的狀態(tài)，也正是基于如此，騰訊視頻國漫才能長期保持頭部地位，經(jīng)久不衰。

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