面對智能手機，谷歌的態(tài)度顯然沒有蘋果那么偏執(zhí)。

雖然庫克承認過高的售價是導致近期iPhone銷量受挫的原因之一，但現(xiàn)在看來對于低價機型，蘋果依然不感興趣。另外，iPhone XR以及iPhone SE這兩款“平價”iPhone的市場表現(xiàn)也證明，平價并不是拯救iPhone的良方。

面對iPhone銷售受挫，安卓陣營的老大哥正在迅速采取行動。谷歌的目標很清晰，趁此機會為自己的智能手機硬件業(yè)務拿下一城。盡管蘋果未能在平價區(qū)間獲得成功，但谷歌在低價手機領域似乎已經找到突破口。

近日，據(jù)多家外媒報道，谷歌計劃在今年推出系列平價Pixel手機，并發(fā)布一款智能手表。谷歌希望，平價的Pixel系列產品能成為其攻克硬件市場的排頭兵，同時借此吸引更多的用戶進入自己的生態(tài)系統(tǒng)。

用利潤換用戶，IoT才是谷歌的心愿單

從2016年初代Pixel誕生至今，Pixel系列已經陸續(xù)推出過三代產品，雖然也收獲了一些粉絲，但作為安卓系統(tǒng)的擁有者——谷歌的親兒子Pixel，在智能手機市場的占有率一直非常尷尬。

根據(jù)研究機構IDC的一份數(shù)據(jù)顯示，2018年Pixel的出貨量約為468萬臺，僅占總市場0.33%。2017年的銷量為345萬臺，占市場的0.2%?？梢哉f，不足500萬臺的年銷量放在如今的智能手機市場，幾乎可以忽略不計。

而Pixel系列糟糕的市場表現(xiàn)，除了不可抗拒的原因——天生失去中國大陸這一全球最大智能手機市場以外，Pixel自身羸弱的產品力搭配谷歌過于高端的定位，也是市場表現(xiàn)糟糕的主要原因。很多發(fā)燒友還記得，去年10月谷歌發(fā)布了最新一代Pixel 3和Pixel 3 XL，其中Pixel 3的起售價為799美元，Pixel 3 XL的起售價為899美元，一點兒也不“打動人心”。

這樣的定價相較于蘋果、三星等頭部品牌的旗艦產品完全齊頭并進。但在產品力上，Pixel 3無論是在硬件配置還是軟件應用創(chuàng)新層面，都要弱于同時期、同價位的競爭對手。所以，可以推斷即便谷歌能夠進入中國市場，面對一眾國產品牌的重壓，相信其依舊會是全無招架之力。

有趣的是，手機業(yè)務表現(xiàn)不佳似乎也與谷歌在硬件領域一貫的不給力相輔相成。當然，此前谷歌在硬件領域的一貫作風是，嘗試一下，如果市場反饋一般就直接選擇放棄，當年的谷歌眼鏡就是如此。只是在智能手機這件事上，谷歌卻表現(xiàn)的格外執(zhí)拗，這份堅持的背后或許是其對未來5G和IoT時代的期許吧。

5G和IoT是現(xiàn)階段所有智能手機廠商最為看重的發(fā)展方向，幾乎所有的硬件大廠都在發(fā)力自己的IoT生態(tài)。谷歌同樣也不例外，去年5月谷歌正式對外發(fā)布了一款專為智能設備和物聯(lián)網(wǎng)產品開發(fā)的Android Things平臺。根據(jù)谷歌官方的解釋，這個Android Things平臺會將Google Assistant智能語音助手作為交互入口，同時接入冰箱、洗衣機、智能門鎖等智能硬件設備，從而實現(xiàn)硬件之間的智能互聯(lián)。

這個概念并沒有什么太大的新意，但其中最為重要的Google Assistant智能語音助手，也是Pixel系列手機誕生之初最主要的特色賣點。

這一點，谷歌CEO桑達爾·皮查伊在前不久“2018財年第四季度業(yè)績”公布后的分析師電話會議上，做了一定的分享。他透露在硬件方面，谷歌正在努力將人工智能軟件和硬件結合在一起，提供最好的用戶體驗。皮查伊表示：“它確實將產生大量協(xié)同價值，但這取決于我們所處的階段。為了讓核心產品實現(xiàn)這一目標，我們目前的主要方法是，使用硬件來驅動計算生態(tài)系統(tǒng)的其余部分，所以，我們在這方面獲得了很好的杠桿效應?！?/p>

皮查伊還有一句潛臺詞沒說，就是用Google Assistant串聯(lián)起更多硬件產品的銷售可能。

在未來IoT行業(yè)的大棋中，智能手機大概率上會充當一個非常重要的入口角色，未來甚至會超越現(xiàn)在的智能音箱。這也是為什么現(xiàn)在我們可以看到所有頭部手機廠商都在做的一件事，將智能手機上攜帶的智能語音助手作為重要發(fā)力點。其實從某種意義上來說，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在發(fā)力智能音箱的主要原因，就是因為其沒有像小米、華為、蘋果這樣傳統(tǒng)手機廠商上億級別的用戶基礎。所以它們只好退而求其次，選擇將智能音箱作為自己IoT生態(tài)的入口。

回到谷歌身上，現(xiàn)在谷歌智能手機每年不足500萬的銷量遠遠不如自家的智能音箱銷量，那么谷歌在堅持什么？

根據(jù)市場研究機構Strategy Analytics最新公布的《2018年第四季度全球智能音箱出貨量報告》顯示，谷歌智能音箱2018年第四季度的出貨量為1150萬臺，市場占有率為30%?？梢酝茢?，考慮到智能手機未來重要的地位，谷歌最為迫切的就是增加自己智能手機的用戶數(shù)量。為此，其甚至愿意舍棄一部分利潤，所以我們可以看到谷歌選擇了用平價機型切入市場。

但是，便宜的Pixel能獲得全球市場的認可嗎？

平價Pixel或面臨更多難題

現(xiàn)在來看，全球智能手機市場的下滑趨勢已呈現(xiàn)不可逆狀態(tài)，在這種市場環(huán)境下，平價Pixel面對的市場競爭態(tài)勢，并不會好于此前定位高端時的狀況。

我們從過去一系列高端Pixel系列機型上就能看出，谷歌在智能手機領域并不追求高性價比的策略。從一開始，它就將自己的產品放在和三星、蘋果這些智能手機行業(yè)頭部企業(yè)競爭的位置。但是定下高價的同時，其產品的競爭力一直羸弱：以去年的Pixel3為例，其799美元的起售價甚至要高于同期三星的旗艦產品S9（在美國市場起售價為720美元）。

定價高企的同時，Pixel3無論是硬件配置還是ID設計都遠不及三星S9。如果產品力是設計團隊的責任，那么從定價策略方面，就可以明顯看出谷歌手機團隊過于追求利潤的弊端。在這樣的策略導向下，類似國產手機品牌那種高性價比的產品精髓，應該很難體現(xiàn)在即將面世的平價Pixel機型上。

對此，相關資深通訊行業(yè)專家對懂懂筆記表示：“對于谷歌的平均機型，要看我們從什么角度來分析。由于近幾年國產手機廠商堅持做性價比，所以國內市場的用戶已經養(yǎng)成了低價高配的習慣。但是未來谷歌絕對不會采用這一方式，原本定位高端的Pixel在硬件配置上就不高，一旦平價機型在較低的價格下還擁有相對不錯的硬件性能，勢必會直接影響谷歌未來在高端Pixel機型上的決斷?！?/p>

很可能，平價Pixel機型在ID設計和硬件配置上要弱于現(xiàn)階段的高端Pixel機型，而且價格并不一定足夠誘人?；蛟S得益于自身谷歌家族親兒子的地位，未來平價Pixel系列也將繼續(xù)延續(xù)在安卓系統(tǒng)方面的優(yōu)先權，但是過去幾代Pixel產品推出之后的市場表現(xiàn)證明，谷歌作為安卓的母公司，除了安卓系統(tǒng)的更新速度之外，并不會給Pixel系列產品帶來太多有利因素。

相信谷歌也清楚，一旦為自家旗下的手機產品提供太多“優(yōu)先和便利”，就會形成不公平競爭的局勢，這無疑會招來其它安卓手機廠商的不滿。為了Pixel業(yè)務將自己放在所有安卓手機廠商的對立面，谷歌顯然不敢。

尷尬的局面，是現(xiàn)階段高端Pixel機型產品力本就不強，在此基礎上做閹割后的平價Pixel機型，產品力勢必會進一步下滑。在谷歌的金字招牌下，這樣一個并不具有太高性價比的產品最終能否獲得市場的認可？

可以確認的一點是，在市場競爭方面，隨著國產手機廠商的“出海運動”，Pixel系列未來國際市場上可能會直面中國手機軍團的競強力爭，到時Pixel的日子，以及背后的IoT構想，都可能出現(xiàn)一個更大的問號。

或許就像iPhone XR和iPhone SE一樣，“平價版”的Pixel推出之后會為谷歌帶來一定的銷量增加，但最終能達到一個什么量級我們尚不能做最終的判斷。另外，對于其能否為谷歌的IoT生態(tài)帶來更多的用戶，這一點我們并不看好。

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《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者