降價(jià)促銷十幾天后，蘋果手機(jī)銷量開(kāi)始回暖。負(fù)責(zé)蘋果零售業(yè)績(jī)的二號(hào)人物安吉拉·阿倫茨宣布離職，意味著蘋果這個(gè)沉睡的巨頭正在覺(jué)醒。
對(duì)于仍在發(fā)力高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，蘋果的覺(jué)醒無(wú)疑是一場(chǎng)噩夢(mèng)。過(guò)去的一年里，銷量一路飆升的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)碾壓三星后，對(duì)蘋果形成了圍剿之勢(shì)。眼下，蘋果覺(jué)醒，是否會(huì)打亂國(guó)產(chǎn)手機(jī)趕超三星和蘋果的步伐呢?
虛假繁榮的國(guó)產(chǎn)手機(jī)
剛過(guò)去的2018年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量上的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)銷量與蘋果和三星的差距不斷縮小，小米和OPPO兩個(gè)手機(jī)品牌也躋身全球銷量TOP5的行列。
具體來(lái)說(shuō)，2018年華為全球手機(jī)銷量2.06億臺(tái)，蘋果全年銷量不過(guò)2.12億臺(tái)。更重要的一點(diǎn)是，在三星手機(jī)銷量同比下滑7.2%，蘋果手機(jī)銷量同比下滑1.7%的情況下，華為手機(jī)銷量保持著34.5%的增長(zhǎng)。去年成功上市的小米，去年手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)31.6%。在全球手機(jī)銷量TOP5中，除了三星和蘋果外，其他三家都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，分別是華為、小米和OPPO，這個(gè)業(yè)績(jī)著實(shí)讓中國(guó)制造揚(yáng)眉吐氣。
單純從銷量上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)超越三星和蘋果無(wú)非是時(shí)間問(wèn)題。然而，輝煌的銷量數(shù)據(jù)背后，是微薄的利潤(rùn)。多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，三星和蘋果兩個(gè)手機(jī)品牌的利潤(rùn)，占全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的85%，其余的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌利潤(rùn)不過(guò)15%。不得不說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在銷量上成功的超過(guò)了蘋果和三星，利潤(rùn)卻被蘋果和三星甩在背后幾條街，這很尷尬。對(duì)此，一些從業(yè)人士表示，銷量屢創(chuàng)新高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)不過(guò)是虛假繁榮。
眾所周知，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額90%左右，三星和蘋果兩家的市場(chǎng)份額不足10%。經(jīng)歷了爆炸門事件后，三星手機(jī)的市場(chǎng)份額不足1%。盡管如此，在利潤(rùn)方面，三星和蘋果兩大手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的利潤(rùn)之和超過(guò)9成，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)簡(jiǎn)直是一種嘲諷。那么，在利潤(rùn)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與三星和蘋果究竟有多大的差距呢?國(guó)外調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)是一個(gè)真實(shí)的寫照。
市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量前六大手機(jī)廠商的平均利潤(rùn)，蘋果手機(jī)最高，單臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)達(dá)到151美元，約合人民幣1000元;其次是三星，單臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)大約是31美元。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)只能用微薄二字來(lái)形容了。其中，華為、OPPO、vivo三家公司基本持平，分別為15美元、14美元、13美元;而小米手機(jī)最低，一部手機(jī)只有2美元的利潤(rùn)。
在市場(chǎng)份額被國(guó)產(chǎn)手機(jī)擠壓后，三星和蘋果這兩大巨頭正在覺(jué)醒。元旦后蘋果降價(jià)促銷，已經(jīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)形成了威脅。與此同時(shí)，三星在過(guò)去的2018年里也在不斷調(diào)整市場(chǎng)策略，完善中、低端產(chǎn)品線，試圖重振雄風(fēng)。不難想象，一旦蘋果和三星覺(jué)醒，剛剛在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，將面臨嚴(yán)峻嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
蘋果三星覺(jué)醒不容小視
在很多人看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在崛起。既便是一直被三星和蘋果壟斷的高端市場(chǎng)，也被華為、OPPO和vivo等廠商撕開(kāi)了一個(gè)缺口。殊不知，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，是因?yàn)樘O果和三星市場(chǎng)策略犯錯(cuò)的必然結(jié)果。
三年前，三星Note 7因?yàn)殡姵貑?wèn)題引發(fā)了爆炸門事件，大量用戶因?yàn)槿枪俜降陌谅龖B(tài)度，成為其他手機(jī)品牌的用戶，三星手機(jī)市場(chǎng)份額因此一路下跌。多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，去年三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額不足1%。與此同時(shí)，自iPhone X開(kāi)始，蘋果手機(jī)不斷漲價(jià)，這成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)立足的大好機(jī)遇。
一直以來(lái)，三星Note和S系列旗艦手機(jī)的價(jià)位在5000-6000元之間。不斷漲價(jià)后，蘋果手機(jī)的價(jià)格區(qū)間也出現(xiàn)了一些盲點(diǎn)。目前，iPhone XR系列最低售價(jià)6499元，而iPhone XS系列的售價(jià)已經(jīng)上探到8000元以上的區(qū)間。在這樣的變化下，6000元以下的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被華為、OPPO、vivo和一加等多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌瓜分。而6000-8000這一檔的市場(chǎng)，幾乎被華為Mate 20 Pro和Mate RS這兩個(gè)產(chǎn)品獨(dú)占。
正是因?yàn)槿呛吞O果兩個(gè)手機(jī)品牌在一些價(jià)格區(qū)間的失守，才給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的機(jī)會(huì)。在過(guò)去的一年里，除華為外，OPPO推出了售價(jià)逼近6000元的旗艦Find X，而vivo則推出了搭載屏幕下指紋識(shí)別和升降式攝像頭等多項(xiàng)黑科技的NEX手機(jī)。在市場(chǎng)被對(duì)手搶占的一，蘋果和三星也在找原因。2019年元旦過(guò)后，蘋果手機(jī)降價(jià)促銷，這可以說(shuō)是蘋果覺(jué)醒的一個(gè)信號(hào)。
在很多人看來(lái)，過(guò)去的兩年里，三星一直在調(diào)整市場(chǎng)策略，卻無(wú)法阻止市場(chǎng)份額的狂跌。蘋果的市場(chǎng)策略調(diào)整，會(huì)有效果嗎?來(lái)自媒體的報(bào)道稱，1月11日蘋果開(kāi)始降價(jià)到1月30日，蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長(zhǎng)83%;天貓平臺(tái)的iPhone銷量飆升了76%。受這一利好消息的影響，蘋果股價(jià)一路走高，四個(gè)交易日上漲幅度超過(guò)10%，市值再次超過(guò)微軟，重回全球市值第一的寶座。
去年，蘋果發(fā)布iPhone XR和iPhone XS系列手機(jī)后，很多消費(fèi)者表示價(jià)格太高?，F(xiàn)在，蘋果已經(jīng)意識(shí)到了定價(jià)太高影響了手機(jī)銷量。在降價(jià)促銷見(jiàn)到成效后，蘋果有可能會(huì)全面下調(diào)2019款iPhone的售價(jià)，屆時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如何應(yīng)對(duì)?
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新之殤
就整體實(shí)力而言，蘋果和三星仍然是手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的巨頭。蘋果不僅擁有完善的iOS生態(tài)，還有自主研發(fā)的A系列處理器;三星則掌握著全球最成熟的供應(yīng)鏈體系，從屏幕到閃存，再到處理器，三星都有成熟的產(chǎn)品。反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，技術(shù)創(chuàng)新儼然就是進(jìn)軍高端市場(chǎng)的短板。
在多個(gè)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，華為的實(shí)力相對(duì)強(qiáng)一些。通過(guò)多年的技術(shù)積累，華為的Mate系列和P系列產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，一些方面甚至超過(guò)了蘋果和三星。通過(guò)與徠卡合作，華為高端手機(jī)的拍照水平完全可以秒殺蘋果。在硬件上，華為有自主研發(fā)的麒麟處理器，還有5G基帶。從最近幾年的表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是雙攝像頭技術(shù)，還是在AI方面的布局，抑或是生態(tài)的搭建，華為都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中比較出色的一個(gè)品牌。盡管如此，在手機(jī)屏幕、內(nèi)存等硬件上，華為仍然受制于人。早些年，搭載OLED屏幕的華為Mate 9 Pro一度缺貨，就是因?yàn)镺LED屏幕只有三星的一家供應(yīng)。
如果說(shuō)擁有多年技術(shù)積累的華為在供應(yīng)鏈上都要受制于人，OPPO、vivo和一加等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的處境更糟糕了。以屏幕下指紋技術(shù)來(lái)說(shuō)，OPPO曾發(fā)表公開(kāi)聲明，封殺提供屏幕下指紋傳感器的匯頂科技5年，理由是供貨出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致OPPO的旗艦R17產(chǎn)品上市延期。有供應(yīng)鏈人士稱，由于國(guó)內(nèi)屏幕下指紋解決方案只有匯頂?shù)淖畛墒?，較早推出屏幕下指紋手機(jī)的vivo幾乎壟斷了匯頂?shù)乃挟a(chǎn)能。
事實(shí)上，除了屏幕下指紋技術(shù)外，諸如手機(jī)芯片、屏幕等核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒(méi)有自己的技術(shù)。去年OPPO推出的Find X旗艦手機(jī)，使用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)，技術(shù)同樣來(lái)自供應(yīng)鏈。技術(shù)上對(duì)供應(yīng)鏈的過(guò)度依賴，嚴(yán)重影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)擴(kuò)張的節(jié)奏。反觀蘋果和三星，不僅擁有豐富的專利儲(chǔ)備，還擁有出色的技術(shù)創(chuàng)新能力。
在輿論攻勢(shì)下，很多消費(fèi)者認(rèn)為蘋果和三星最近兩年似乎沒(méi)有什么顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新。其實(shí)不然，蘋果在iPhone X上搭載的3D結(jié)構(gòu)光面部識(shí)別技術(shù)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只有華為一家引入了這項(xiàng)技術(shù)。除了硬件外，蘋果的iOS系統(tǒng)在流暢度，以及成熟的生態(tài)，都足以讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商望其項(xiàng)背。
不容忽視的一點(diǎn)就是，如果蘋果手機(jī)的價(jià)格回落到6000左右的價(jià)格區(qū)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)被打破。現(xiàn)在，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠在高端市場(chǎng)立足，靠的是價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，而不是技術(shù)創(chuàng)新。在技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力與蘋果和三星還有很大差距的情況下，過(guò)于稚嫩的技術(shù)創(chuàng)新難以支撐國(guó)產(chǎn)手機(jī)扎根高端市場(chǎng)的夢(mèng)想。
寫在最后：在銷量上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與蘋果和三星的差距不斷縮小，這種進(jìn)步值得贊揚(yáng)，但不能捧殺。在利潤(rùn)方面，蘋果和三星仍然是難以逾越的一座大山。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要想成功的超越蘋果和三星，必須借助持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新提高利潤(rùn)，并形成一個(gè)良性循環(huán)。
就現(xiàn)狀而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然銷量上能夠超越三星和蘋果，但并沒(méi)有形成蠶食兩大巨頭利潤(rùn)空間的實(shí)力。如果一味沉浸在比拼銷量的虛假繁榮上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)趕超三星和蘋果就會(huì)成為一句空話。
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