文 | 楊三妹

過去一年，專業(yè)綜藝創(chuàng)作團(tuán)隊的入場，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝的品質(zhì)和體量都得到全面升級。不同于頭部電視綜藝往往集中在合家歡題材，頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝在過去一年越來越多聚焦于年輕人喜歡的垂直細(xì)分題材。即便是歌舞、才藝比拼等傳統(tǒng)綜藝題材，也在網(wǎng)絡(luò)綜藝這片土壤上開出了新的花樣。

創(chuàng)新，這是網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來全面升級后，各大視頻平臺一直強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞，在同題競爭越來越激烈的趨勢上，在相同的題材上，平臺都在試圖做出自己獨(dú)特的優(yōu)勢。

1月17日，優(yōu)酷開年首檔頭部綜藝《以團(tuán)之名》提檔開播，率先打響了2019年藝能比拼題材的第一槍。

以團(tuán)之名，為新生代藝人正名

“以團(tuán)為單位，不僅僅是鼓勵個人，我們也希望強(qiáng)調(diào)出他們的品質(zhì)和才藝上的優(yōu)越性?！薄兑詧F(tuán)之名》總監(jiān)制、阿里大文娛優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華在接受媒體采訪時如是說，德藝兼具，這是節(jié)目想培養(yǎng)的年輕藝人的標(biāo)準(zhǔn)。

用戶看到的是什么，就說明節(jié)目倡導(dǎo)什么。

《以團(tuán)之名》開播后，“真實(shí)”是節(jié)目內(nèi)容和選手給用戶留下的最深刻的關(guān)鍵詞。才藝比拼類的節(jié)目在市場上存在了幾十年，不管什么形態(tài)，極少有節(jié)目能做到完完全全不修音。

緊張、走調(diào)、忘詞，《以團(tuán)之名》把選手初登舞臺的樣子不加修飾的展現(xiàn)出來，最真實(shí)的記錄選手們經(jīng)過練習(xí)不斷成長的過程。為了實(shí)現(xiàn)夢想不斷努力，這是《以團(tuán)之名》想要傳遞給用戶的第一層精神。

出于對選手藝能培養(yǎng)的考慮，節(jié)目在導(dǎo)師的選擇上更傾向于以合適作為標(biāo)準(zhǔn)。教研組長Selina（任家萱）、聲樂老師袁婭維、舞蹈老師王霏霏、舞蹈老師兼說唱老師何展成，這些常駐導(dǎo)師在各自領(lǐng)域都具備硬實(shí)力，在藝能上能夠給初出茅廬的選手們有效的指導(dǎo)。

以團(tuán)隊為單位，這是節(jié)目在第一期就奠定的基調(diào)。區(qū)別于以往才藝比拼類節(jié)目強(qiáng)調(diào)個人，《以團(tuán)之名》結(jié)合社會背景，以團(tuán)隊為單位進(jìn)行訓(xùn)練、比拼，把團(tuán)隊精神作為節(jié)目想要傳達(dá)的第二層精神。

對此，除了幾位導(dǎo)師，節(jié)目還邀請了包括中央戲劇學(xué)院表演系教授李寧、中央戲劇學(xué)院表演系教師蔣博寧等在內(nèi)的國內(nèi)頂尖藝術(shù)院校的名師給選手做指導(dǎo)。

值得一提的是，為了避免觀眾過度消費(fèi)的不良導(dǎo)向出現(xiàn)，《以團(tuán)之名》在用戶互動的設(shè)計規(guī)避了引導(dǎo)用戶消費(fèi)買特權(quán)的問題?！白屇贻p人花錢這件事情，我們死都不會，因?yàn)槲易约禾貏e有體會，賺錢太不容易了?！彼伪A表示，“我們的互動機(jī)制不僅僅是讓觀眾互動就完了，你到底要倡導(dǎo)什么？你的互動動作指向了你整個IP的指導(dǎo)意義。”

其實(shí)，從配套到模式，優(yōu)酷的策略是用細(xì)節(jié)烘托氛圍，由此影響、激發(fā)每一個年輕人的力量，最終在每一次激戰(zhàn)中幫選手們樹立信心，從零培養(yǎng)出團(tuán)魂，向用戶和粉絲輸出“一起拼，更發(fā)光”的團(tuán)隊精神內(nèi)核，弘揚(yáng)青春正能量。

從頂層設(shè)計出發(fā)，解決“合伙單干”痼疾

“合伙單干”，這是《以團(tuán)之名》第一期中一位專家給團(tuán)隊表演指出的問題。事實(shí)上，用這四個字來形容從才藝比拼節(jié)目走出來的團(tuán)體一點(diǎn)也不為過。大部分團(tuán)體在成員遴選階段是個人表現(xiàn)為基準(zhǔn)，最終呈現(xiàn)出來的整體空有團(tuán)隊的形，全然不見團(tuán)隊的“魂”。

這也是《以團(tuán)之名》在設(shè)計之初考慮的出發(fā)點(diǎn)，如果節(jié)目不把“團(tuán)隊無魂”的問題解決，那么節(jié)目結(jié)束后，團(tuán)隊后續(xù)的發(fā)展必定會呈現(xiàn)出更多問題。

在節(jié)目中淬煉團(tuán)魂，同時在節(jié)目結(jié)束后通過對團(tuán)隊發(fā)展的整體規(guī)劃來保證團(tuán)魂，這是《以團(tuán)之名》最可貴的地方。

“未來我們選出來的團(tuán)，將背靠大文娛、大阿里，用我們整個文娛產(chǎn)業(yè)的力量，打通包括藝能培訓(xùn)、爆款劇綜制作、音樂專輯、LIVE巡演、衍生品開發(fā)等在內(nèi)的環(huán)節(jié)，打造首個藝人培育全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。”宋秉華表示。

這就意味著，從節(jié)目播出期間的IP授權(quán)、衍生品開發(fā)、線下演出，以及到節(jié)目結(jié)束后熱劇熱綜的打造、線下巡演、品牌代言等，在整個阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)都能得到解決。

據(jù)了解，已經(jīng)透露出的具體執(zhí)行層面包括阿里大文娛旗下IP授權(quán)平臺阿里魚，對淘寶、天貓等阿里系旗下電商平臺品牌商進(jìn)行衍生品開發(fā)的授權(quán)；阿里大文娛旗下酷漾娛樂將承接《以團(tuán)之名》中團(tuán)體的運(yùn)營工作；和節(jié)目配套的優(yōu)酷漫改劇《頭條都是他》也將在節(jié)目錄制后期正式啟動拍攝工作，節(jié)目相關(guān)幕后以及學(xué)員成長過程或都將成為《頭條都是他》的素材。

尾聲：2018年，在騰訊視頻和愛奇藝分別憑借才藝比拼節(jié)目賺來大批注意力時，優(yōu)酷一直潛心在做垂直分眾題材的嘗試，《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》，憑借三檔豆瓣評分均超過8.0的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，優(yōu)酷持續(xù)輸出高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的體系得以建立。

對于何時切入才藝比拼類節(jié)目，優(yōu)酷一直沒有給出具體的時間表，直到去年秋集才正式對外發(fā)布了《以團(tuán)之名》和《頭條都是他》的一劇+一綜的開發(fā)計劃。宋秉華透露，彼時優(yōu)酷已經(jīng)為這個項目思考籌劃了近一年。

“優(yōu)酷在關(guān)鍵題材上，我們從來沒缺過位，但是我們?yōu)槭裁从袝r候比別人晚一點(diǎn)，我們不著急，因?yàn)槲覀兿Ｍ總€題材都能想清楚一點(diǎn)我們再做。”宋秉華表示。

好戲不怕晚，優(yōu)酷對內(nèi)容的耐心在《這就是街舞》的口碑、熱度一路逆襲中就可以看到。如今，《以團(tuán)之名》打響了優(yōu)酷2019年綜藝的第一槍，從目前的勢頭來看，這檔節(jié)目的路徑似乎和《這就是街舞》如出一轍。

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