文 | 第二阿累

隨著注意力經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，用戶對內(nèi)容的審美要求越來越專業(yè)。這使得一些視頻平臺、制作公司進(jìn)行改變，綜藝也從取悅大眾的泛綜藝向聚焦小眾圈層的垂直化類型綜藝延伸。

從各視頻平臺的節(jié)目編排上來看，垂直類綜藝的數(shù)量可謂相當(dāng)可觀。2018年年初，以愛優(yōu)騰芒為主的四大視頻平臺開始以“街舞”“機(jī)器人”“打歌”“籃球”“民宿”等垂直類綜藝進(jìn)行角逐，出品了《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭霸》等類型綜藝，一時間也受到廣大用戶的青睞，但扎堆出現(xiàn)的同類型綜藝，往往也落入節(jié)目同質(zhì)化、主題雷同等窠臼中。

垂直類綜藝戰(zhàn)略也延用到了2019年，在今年年初，愛奇藝就以《小姐姐的花店》這一原創(chuàng)新類型綜藝，彌補(bǔ)亞洲綜藝市場空白，率先打響了網(wǎng)綜爭霸賽的第一槍。

聚焦東方花藝，《小姐姐的花店》填補(bǔ)市場空白

經(jīng)時間沉淀，泛綜藝呈現(xiàn)出泛濫、量大而不優(yōu)的現(xiàn)狀，而垂直類型綜藝則成為了電視臺、視頻平臺、制作公司等突圍的新方向，因為他們深諳一點：新的垂直類型綜藝的出現(xiàn)，能給行業(yè)帶來新鮮感。

如主打詩詞的《中國詩詞大會》，揭秘古董行業(yè)的《天下收藏》、《國家寶藏》，以及日前上線愛奇藝的《小姐姐的花店》，都給綜藝市場帶來了全新的沖擊。

以《小姐姐的花店》為例，它定位為“沉浸式新生活體驗推廣節(jié)目”，聚焦東方花藝。暫不言定位，其聚焦的東方花藝與詩詞歌賦、古董鑒賞類一樣，都屬于中國傳統(tǒng)文化——據(jù)歷史記載，早在2000年前，我國就有了原始的插花意念和雛形，唐朝盛行于宮廷與寺廟，宋朝普及于民間，到明朝已達(dá)鼎盛時期。如今，鮮花及花藝已逐步融入到了人們的生活當(dāng)中。

藝術(shù)、文化來源于生活，綜藝又把藝術(shù)精加工給了人們，東方花藝，乃至詩詞歌賦、古董鑒賞類，它們展現(xiàn)的是“第一次”生命之果，不僅給審美越來越專業(yè)的觀眾帶來了視聽新盛宴，科普了相關(guān)知識；同時這一內(nèi)容創(chuàng)新，也在綜藝市場開創(chuàng)了先河，填補(bǔ)了市場的空白。

畢竟，像《小姐姐的花店》這樣把東方花藝帶進(jìn)綜藝市場，在中國乃至整個亞洲市場都幾乎沒有。這也是《小姐姐的花店》給綜藝行業(yè)帶來的價值。

“人情味”花店，成綜藝出圈關(guān)鍵

除了獨創(chuàng)題材，《小姐姐的花店》也重視內(nèi)核的塑造。

在當(dāng)下，人們往往迫于生活、情感等壓力，表現(xiàn)出不安、焦慮。故此，對癥下藥的綜藝推出“沉浸式體驗”“新生活體驗”類節(jié)目，以紓解社會焦慮情緒。

2019年1月4日在韓國TVN電視臺首播的《咖啡之友》，一度延續(xù)了羅PD的風(fēng)格，注重“慢”和“生活”，用“咖啡”這種在韓國具有物質(zhì)社會符號詮釋了慢生活的意義，以咖啡會友的過程，緩解的是都市人的心理負(fù)擔(dān)和壓力。

與《咖啡之友》略有不同的是，《小姐姐的花店》注重“人性”的刻畫，如片中六位主理人的性格都有所不同，小S潑辣幽默、宋佳耿直大氣、林彥俊文藝沉穩(wěn)、小鬼古靈精怪、春夏灑脫浪漫、歐陽娜娜天真可愛，而這些人集體沉浸在花店，用不同性格，不同路徑向大眾傳遞了“花時間，去生活”的理念，讓年輕人放緩腳步，在日常中感悟生活真諦。

“花”天生就是具有傳遞情感的介質(zhì)，也讓幾位主理人在經(jīng)營上達(dá)成了一定的共識，以愛之名、以花會友。在首期節(jié)目中，宋佳與小S第一見面后，就一拍即合，要打造一間有“人情味”的花店，并在后期花店的經(jīng)營中，不斷用實踐證明。如宋佳、小S等人給乞討者、鄰居、顧客送花，再到鄰居反饋禮物，這就是“人情味”，愛的表現(xiàn)。

《小姐姐的花店》傳遞的還不光如此，在片中林彥俊、歐陽娜娜兩人第一次做花藝師就遭遇困難，動作慢、讓客戶久等，但他們依然堅持、做好，到后來的嫻熟。這些過程在觀眾看來是矛盾點，但它卻展示了生活中的場景，表達(dá)了內(nèi)中的含義：面對一件事，我們該怎么做？失敗了又將如何？而林彥俊與歐陽娜娜的堅持則給出了解答。

因為“人情味”，《小姐姐的花店》詮釋了生活的真諦，釋放了溫暖的愛意，治愈觀眾，最終也推動該綜藝快速上位。截至1月15日16點，節(jié)目同名微博話題閱讀量已達(dá)18.3億，討論量達(dá)到1109.1萬。

促進(jìn)文化交流，東方花藝成文化輸出又一有力符號

作為“沉浸式新生活體驗推廣節(jié)目”，《小姐姐的花店》用六位主理人的沉浸、參與推廣了新生活的理念，同時也把該綜藝聚焦的千年歷史的文化藝術(shù)，東方花藝哲學(xué)推廣到了西方。

愛奇藝把拍攝地選擇在了文化歷史悠久且生活氣息十分濃厚的佛羅倫薩。這所城市也被叫作百花之城，是西方花藝文化最盛之地。之所以把拍攝地選擇在此處，讀娛君認(rèn)為一是東西方花藝的文化能在綜藝內(nèi)容上呈現(xiàn)差異性；二是不同文化的碰撞，可能融合、創(chuàng)造新的生命；三是起到促進(jìn)文化交流的作用。

據(jù)了解，東西方花藝在選材、造型等方面都差異明顯。西方風(fēng)格的插花，注重色彩的渲染，表現(xiàn)為人工的藝術(shù)美和圖案美。而東方式插花則崇尚自然，樸實秀雅，富含深刻的寓意。

而明知花藝的差異化，綜藝節(jié)目組卻采用了就地取材的策略，用當(dāng)?shù)氐幕ú摹⒒ㄆ鬟M(jìn)行東方花藝的創(chuàng)作，如此，東西方的花藝就此融合；在店鋪的實景搭建上，《小姐姐的花店》還特別西方古典油畫靈感融入花店實景搭建與畫面風(fēng)格中，實現(xiàn)欄目形式和畫風(fēng)的浪漫統(tǒng)一。

從文化差異，到通過綜藝融合、交流，《小姐姐的花店》兼具東方的氣質(zhì)，西方的浪漫，在國人審美越來越專業(yè)的當(dāng)下，再一次滿足了他們的精神需求。

而且，東方花藝通過這檔綜藝再一次煥發(fā)了新的時代生命力，同時愛奇藝又將“東方花藝”打造成中國文化的又一有力符號，走紅海外——在韓綜、日綜輸出文化的時候，如韓綜在《三時三餐》、《尹食堂》等輸出“泡菜文化”，中國綜藝也一直致力于中國文化的輸出。

2018年，《國家寶藏》、《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》......《功夫少年》等中國優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目集體亮相戛納春季電視節(jié)主舞臺，除了輸出更多傳統(tǒng)文化之外，無疑是海外媒體對國產(chǎn)綜藝的進(jìn)一步肯定。

除此外，愛奇藝出品的《熱血街舞團(tuán)》登陸美洲主流平臺Pakuten VIK，以及如今的《小姐姐的花店》輸出的東方花藝哲學(xué)，既向世界呈現(xiàn)了中國文化，也意味著國產(chǎn)綜藝慢慢受到全世界的認(rèn)可與支持。

尾聲：《小姐姐的花店》以新題材填補(bǔ)了綜藝市場的空白，滿足了當(dāng)下用戶內(nèi)容品質(zhì)升級、精神消費升級的雙重需求，更凸顯了愛奇藝在垂直領(lǐng)域的深耕細(xì)作，以及長期致力于文化輸出的傳播使命。

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