當(dāng)資本、平臺(tái)和優(yōu)秀的制作人蜂擁而來，網(wǎng)生紀(jì)錄片，能成網(wǎng)劇、網(wǎng)綜和網(wǎng)大之后的又一熱點(diǎn)嗎？

文 | 趙二把刀

互聯(lián)網(wǎng)讓紀(jì)錄片看到了“曙光”，隨著《我在故宮修文物》《了不起的匠人》《風(fēng)味人間》等爆款紀(jì)錄片接連涌出，越來越多曾經(jīng)固守體制的紀(jì)錄片人才開始重演電視劇和綜藝領(lǐng)域的趨勢(shì)：從體制內(nèi)走入互聯(lián)網(wǎng)，將項(xiàng)目從電視臺(tái)和電影院押注到視頻網(wǎng)站……

轉(zhuǎn)網(wǎng)的紀(jì)錄片躍遷式爆發(fā)

2016年，一部《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片的火爆，第一次讓行業(yè)感慨互聯(lián)網(wǎng)的力量，而這之后，紀(jì)錄片和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系近一步緊密。

雖然變化不是一夜發(fā)生的，但長視頻在過去這些年里確實(shí)深度改變了中國網(wǎng)民獲取內(nèi)容的方式，《我在故宮修文物》和后續(xù)的所有紀(jì)錄片應(yīng)該都是這一變革的受益者：《我在故宮修文物》最初是一部有三集的紀(jì)錄片，最初在央視首播，但當(dāng)時(shí)反響并不大，但之后這部紀(jì)錄片在B站走紅，點(diǎn)擊量當(dāng)時(shí)就有200萬，雖然和劇、綜藝等無法相比，但在紀(jì)錄片領(lǐng)域已經(jīng)是破天荒的大事件。

截止日前，播放量417.1萬

緊接著《我在故宮修文物》被改成了大電影進(jìn)入院線，雖然票房表現(xiàn)一般，但能夠走入院線市場(chǎng)，足以表明這部紀(jì)錄片的意義。

之后，互聯(lián)網(wǎng)渠道的重要性越發(fā)凸顯，越來越多的紀(jì)錄片干脆舍棄傳統(tǒng)渠道，轉(zhuǎn)而專注于互聯(lián)網(wǎng)渠道，并且取得了不錯(cuò)的成績，比如《了不起的匠人》等紀(jì)錄片就取得了口碑和商業(yè)上的成功。

而到了2018年，紀(jì)錄片甚至被認(rèn)為網(wǎng)劇、網(wǎng)大和網(wǎng)綜之后的又一網(wǎng)生內(nèi)容新賽道，不僅優(yōu)愛騰紛紛加碼，B站也將紀(jì)錄片當(dāng)做重要的內(nèi)容砝碼，成立了專門的頻道。

和曾經(jīng)網(wǎng)劇網(wǎng)綜上演過的故事一樣，曾經(jīng)200多萬播放量就已經(jīng)很驚人的紀(jì)錄片，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也很快動(dòng)輒破千萬，頭部內(nèi)容甚至被認(rèn)為是破億才能夠達(dá)到各界的預(yù)期。

或許這個(gè)時(shí)代就是這樣，所有內(nèi)容行業(yè)包括娛樂屬性略顯一籌的紀(jì)錄片也被商業(yè)化和娛樂化裹挾，必須快速的成熟、長大，呈現(xiàn)強(qiáng)有力的商業(yè)化潛質(zhì)……而在這些要求之下，美食、垂直等可以快速表現(xiàn)的紀(jì)錄片率先“春暖花開”。

紀(jì)錄片，視頻網(wǎng)站也要掌握話語權(quán)

進(jìn)入2018年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始成為紀(jì)錄片轉(zhuǎn)網(wǎng)的主力軍。

被認(rèn)為開啟這一輪紀(jì)錄片熱潮的B站，已經(jīng)成立了紀(jì)錄片頻道，《人生一串》也成為其IPO之后的頭部自制項(xiàng)目，是國內(nèi)首檔呈現(xiàn)國人燒烤情結(jié)的專題片，以展現(xiàn)國內(nèi)燒烤文化為主題，獨(dú)具市井味和煙火氣，收獲了網(wǎng)友的認(rèn)可和好評(píng)，截止日前播放量已經(jīng)突破4700萬。

更重要的是，B站作為平臺(tái)的力量也逐漸被認(rèn)可，包括央視等紀(jì)錄片的傳統(tǒng)渠道紛紛將B站作為最重要的分發(fā)渠道，將很多優(yōu)秀的紀(jì)錄片或者片段、片花之類投放到這一年輕人扎堆的平臺(tái)。

在引入版權(quán)以及投資的《藍(lán)色星球2》等紀(jì)錄片大獲好評(píng)之外，騰訊視頻也在之前成立企鵝影視紀(jì)錄片工作室，并在2018年6月宣布知名紀(jì)錄片制作人、美食家陳曉卿加盟騰訊視頻擔(dān)任副總編輯，兼任稻來紀(jì)錄片實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人，并于本年推出了《風(fēng)味人間》——截止日前，《風(fēng)味人間》的播放量已經(jīng)突破9億，創(chuàng)造了網(wǎng)生紀(jì)錄片的紀(jì)錄。

在大眾點(diǎn)評(píng)上的某涮肉店的評(píng)論里，讀娛君看到很多食客被一檔《天下一鍋》的美食紀(jì)錄片吸引而來的。《天下一鍋》是2018年底，愛奇藝上線的一部美食紀(jì)錄片，主要介紹全國各地的“鍋”，第一期主講地是北京，就有涮肉、爆肚、羊蝎子等多種類型，在寒冷的冬夜看這部紀(jì)錄片也是食欲大開——而在之前的內(nèi)容推介會(huì)上，愛奇藝也是要推出《三聯(lián)世界·觀》《了不起的書館》《年味》等泛文化類的紀(jì)錄片內(nèi)容。

就在2018年底，紀(jì)錄片行業(yè)的又一大咖入網(wǎng)。上海紀(jì)實(shí)頻道原總監(jiān)、真實(shí)傳媒原總經(jīng)理、云集將來原董事長干超，正式加入優(yōu)酷任副總裁，負(fù)責(zé)泛文娛內(nèi)容中心，這也被認(rèn)為是優(yōu)酷方面在紀(jì)錄片加碼的信號(hào)。事實(shí)上，在紀(jì)錄片方面優(yōu)酷方面也有《了不起的匠人》系列，之前的《侶行》（該節(jié)目轉(zhuǎn)入騰訊視頻），以及阿姆斯特丹國際紀(jì)錄片電影節(jié)(IDFA)獲得大獎(jiǎng)、豆瓣8分的紀(jì)錄電影《搖搖晃晃的人間》。

除了優(yōu)愛騰和B站之外，包括芒果TV、搜狐視頻等也都在2018年推出了紀(jì)錄片或者相關(guān)的娛樂節(jié)目內(nèi)容；而各平臺(tái)，在主旋律紀(jì)錄片的版權(quán)購買和投入上，在過去一年也有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，以上種種，從客觀來看，紀(jì)錄片和視頻網(wǎng)站邁入“蜜月期”。

這也使得坊間有一些聲音認(rèn)為，紀(jì)錄片將成為劇、綜藝和網(wǎng)大之后的又一網(wǎng)生內(nèi)容的品類，網(wǎng)生紀(jì)錄片真的火成這樣了嗎？

美食熱背后的冷思考

幾十年來，中國的紀(jì)錄片都沒有形成真正的市場(chǎng)化；雖然《舌尖上的中國》的橫空出世，讓紀(jì)錄片行業(yè)確實(shí)熱鬧了很多，但無論是制作、發(fā)行還是產(chǎn)業(yè)化，紀(jì)錄片行業(yè)都處于一個(gè)尷尬的境地。

一方面，政策的鼓勵(lì)使得中國的紀(jì)錄片的生產(chǎn)和播出看起來是有保障的，但傳統(tǒng)的體制和題材的限制，始終難以調(diào)動(dòng)觀眾的熱情，使得紀(jì)錄片的投入和回報(bào)始終維持在一個(gè)很低的水平上，這也使得紀(jì)錄片行業(yè)的生存主要依賴于各種補(bǔ)貼；另外一個(gè)方面，即使是優(yōu)秀的紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)，比如之前《舌尖》的陳曉卿團(tuán)隊(duì)，又受制于體制，節(jié)目火爆但團(tuán)隊(duì)的收益有限，這也使得優(yōu)秀的節(jié)目制作人才在行業(yè)中是缺乏的——有制作能力的人和團(tuán)隊(duì)為什么不去做電影、電視劇和綜藝，這些拍攝難度和時(shí)間跨度都要小很多，而且市場(chǎng)化也使得回報(bào)更快也更多。

尤其是，這一輪的紀(jì)錄片熱，不如說是美食或者垂直題材挖掘引發(fā)的熱潮——這也是為什么讀娛君認(rèn)為紀(jì)錄片在短時(shí)間內(nèi)不太可能成為和劇、綜藝并列的娛樂內(nèi)容品類：

1、拍攝和制作成本高，創(chuàng)新難度大，題材受限，受限于一貫的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，紀(jì)錄片能夠觸及的角落其實(shí)并不多，尤其是在一些社會(huì)民生內(nèi)容的挖掘上，所以目前視頻網(wǎng)站力推的紀(jì)錄片不是獵奇的上天入地的紀(jì)錄片，就是“吃吃吃”的美食紀(jì)錄片；

2、風(fēng)格更容易雷同，相比劇和綜藝的題材撞車，目前這些口碑不錯(cuò)的紀(jì)錄片，《人生一串》《天下一鍋》和《風(fēng)味人間》，乃至非美食的《百人百匠》等，爆開一些網(wǎng)絡(luò)口語化的臺(tái)詞，從制作來看，無論是敘述手法還是節(jié)奏呈現(xiàn)，感都是同一個(gè)風(fēng)格，也就是《舌尖》的那種范兒。

3、更在意商業(yè)化。視頻平臺(tái)為主導(dǎo)的內(nèi)容領(lǐng)域，更注重商業(yè)化或者產(chǎn)業(yè)化，也就是投入產(chǎn)出比，這也是為什么美食類一枝獨(dú)秀與這一波互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片熱的原因，因?yàn)椤渡嗉狻费永m(xù)到現(xiàn)在的帶貨能力是已經(jīng)被驗(yàn)證的——無論是大熱的《風(fēng)味人間》，小火的《天下一鍋》都體現(xiàn)了這一特點(diǎn)，就是帶貨能力強(qiáng)。而《了不起的匠人》《百人百匠》也是商業(yè)味十足，由互聯(lián)網(wǎng)資本加持的內(nèi)容熱，商業(yè)化和娛樂化也是必然。

這也是美食紀(jì)錄片獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的原因，它既能夠滿足網(wǎng)友的需求，又能夠體現(xiàn)商業(yè)的力量，又能夠避開監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，或許這才是視頻平臺(tái)和資本對(duì)其趨之若鶩的終極原因吧。

陳曉卿在最新一期的《圓桌時(shí)光派》中，談到他們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在平衡《風(fēng)味人間》的調(diào)性和揣摩年輕消費(fèi)群體的時(shí)候，并沒有回避“討好”年輕人的說法，這或許也是很多紀(jì)錄片從業(yè)者在轉(zhuǎn)網(wǎng)之后必須面對(duì)的課題吧。

但紀(jì)錄片其實(shí)是視聽內(nèi)容一個(gè)類，如果展望紀(jì)錄片的整個(gè)發(fā)展歷史，美食類僅僅是一個(gè)偏門：從1922年， “紀(jì)錄片之父”弗拉哈迪，將其開山之作《北方的納努克》呈現(xiàn)于世，筑起世界紀(jì)錄片之光輝起點(diǎn)；1956年，阿倫·雷乃攜影機(jī)重回奧斯維辛，創(chuàng)作出被公認(rèn)為紀(jì)錄電影史上經(jīng)典之作的《夜與霧》，以詩意鏡頭昭示二戰(zhàn)殘酷歷史；到2017年，在第89屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，榮膺最佳紀(jì)錄長片獎(jiǎng)……紀(jì)錄片像手術(shù)刀一般的展現(xiàn)世界和社會(huì)的真相被世人稱頌，但到了國內(nèi)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，吃貨們卻將美食紀(jì)錄片推到了“風(fēng)口”。

難道只有吃貨才能拯救紀(jì)錄片？這個(gè)問題值得思考。

但是，以視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本在紀(jì)錄片領(lǐng)域的加碼，不僅讓網(wǎng)民看到了不一樣的娛樂內(nèi)容，同時(shí)也使得紀(jì)錄片的從業(yè)者有了改善生活的希望。

紀(jì)錄片從業(yè)者一直都以“安貧樂道”著稱，僅僅在2016年，《我在故宮修文物》制作方就血虧，而眾籌上院線也是回報(bào)不多；但到了2017年，騰訊視頻就可以讓《風(fēng)味人間》攝制組的腳步遍布六大洲二十多個(gè)國家，而優(yōu)酷也愿意為《搖搖晃晃的人間》這種純藝術(shù)片買單……有了資本的托底，紀(jì)錄片人在有限的創(chuàng)作空間中，也能夠找到發(fā)揮的空間，這就是市場(chǎng)的力量。

最后：各大視頻網(wǎng)站在紀(jì)錄片的發(fā)力，除了自制和訂制之外，在全球市場(chǎng)的版權(quán)采購也打開了包括讀娛君在內(nèi)的很多受眾的視野：眾多海外的優(yōu)秀制作記錄，幾十年來制作了海量的題材多樣、風(fēng)格各異的紀(jì)錄片，通過這些紀(jì)錄片可以對(duì)人類社會(huì)、地球乃至宇宙都有更多的了解和認(rèn)知，這，就是紀(jì)錄片無可取代的魅力。

所以，雖然從數(shù)量、影響力和商業(yè)空間，紀(jì)錄片和劇集、綜藝必然會(huì)有很大的差距，但作為各大視頻網(wǎng)站的重要內(nèi)容組成，紀(jì)錄片尤其是自制紀(jì)錄片，也將扮演著重要的角色，也希望，除了吃貨們之外，越來越多的圈層用戶可以讓更新鮮的紀(jì)錄片成為爆款。

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