文 | 林不二子

如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)消失，隨之而來的是短視頻領(lǐng)域的競爭加速，在這個(gè)老玩家已經(jīng)占據(jù)了大量市場的賽道，后來者要如何進(jìn)行突圍？

12月15日，在產(chǎn)品上線三個(gè)多月后，yoo視頻通過一次大的產(chǎn)品升級給出了自己的答案。在全新升級后，yoo視頻除了進(jìn)一步鞏固其現(xiàn)有模式之外，也通過增加不少功能進(jìn)一步完善了用戶體驗(yàn)，而這或許會(huì)為其在接下來的競爭中打下良好的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品升級背后，是對用戶體驗(yàn)的極致追求

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了巨大改變，無論是消費(fèi)領(lǐng)域還是娛樂領(lǐng)域，人們都正在逐漸形成新的習(xí)慣，這也促使移動(dòng)端產(chǎn)品都需要更加關(guān)注用戶的需求和體驗(yàn)，誰能為用戶帶來更多便利，發(fā)現(xiàn)并滿足更多需求，誰就可能跑在前列。

yoo視頻深知這一點(diǎn)，本次升級就針對用戶體驗(yàn)做出了調(diào)整，通過上線新功能和對既有功能升級，為用戶提供了更便利的短視頻觀看、制作體驗(yàn)。

首先是連載功能的上線，讓用戶“追”的更方便。在yoo視頻上有不少微劇、微綜藝內(nèi)容，原本這些內(nèi)容分散在發(fā)布者的眾多短視頻列表中，用戶“追”起來并不方便，在上線連載功能后，可以清晰的找到自己想看的系列內(nèi)容。

同時(shí)，有些內(nèi)容點(diǎn)開連載還能看到花絮、番外、專訪等相關(guān)視頻，這一細(xì)節(jié)不僅能讓用戶看到更多有趣的相關(guān)內(nèi)容，對于發(fā)布者而言提供了極大的幫助，可以讓內(nèi)容形成矩陣效應(yīng)，從而加強(qiáng)自有內(nèi)容的IP屬性，這也會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入yoo視頻平臺(tái)。

第二點(diǎn)就是分發(fā)體驗(yàn)的優(yōu)化。新升級后的yoo視頻，增強(qiáng)了對于用戶視頻消費(fèi)需求的關(guān)注，在用戶看完當(dāng)前視頻且播放完成度較高后，將自動(dòng)播放一條強(qiáng)相關(guān)視頻，同時(shí)首頁推薦邏輯也進(jìn)行優(yōu)化，在用戶滑動(dòng)到第一屏倒數(shù)第四個(gè)封面時(shí)，yoo視頻會(huì)根據(jù)用戶在第一屏的操作數(shù)據(jù)加載第二屏的推薦內(nèi)容。

這一點(diǎn)的優(yōu)化在讀娛君看來是非常重要的，目前短視頻內(nèi)容涉及題材非常豐富，在眾多內(nèi)容中用戶如何找到自己想看的是較難的，如果一直看不到自己想要的內(nèi)容將可能把用戶推遠(yuǎn)。目前的優(yōu)化體驗(yàn)來說還是不錯(cuò)的，讀娛君在看完一期野外美食制作內(nèi)容《叢林之家》后又自動(dòng)播放了一條美食制作內(nèi)容，且推薦頁面也有了更多美食相關(guān)內(nèi)容。

在用戶看視頻方面做完優(yōu)化后，yoo視頻也在用戶社交互動(dòng)和視頻制作兩方面進(jìn)行了優(yōu)化。在社交互動(dòng)面，yoo視頻的賽道設(shè)置和pick玩法是最為特色的，不過此前關(guān)于pick的投票機(jī)制介紹不易找到，在產(chǎn)品升級后，不同賽道的pick玩法機(jī)制和進(jìn)度呈現(xiàn)更加清晰，方便了投票用戶以及發(fā)布用戶兩個(gè)群體，從而增加用戶在互動(dòng)上的活躍度。

而在視頻制作層面，此前yoo視頻中的發(fā)布器模板用戶自主操作空間不大，模板必須由固定屬性（如時(shí)長）的鏡頭組成，而在升級后，一個(gè)模板可以靈活配置不同屬性的鏡頭，讓用戶在借鑒模板的基礎(chǔ)上有了更大發(fā)揮空間，從而做出屬于自己的短視頻內(nèi)容。

從看視頻到社交互動(dòng)再到視頻制作的優(yōu)化，我們不難看出yoo視頻對于用戶的重視，尤其是其中不少優(yōu)化是在細(xì)節(jié)上下功夫，為有不同需求的用戶群體提供了全面的便利性。對于短視頻平臺(tái)來說，好的使用體驗(yàn)是增加用戶粘性的一大基礎(chǔ)，yoo視頻作為剛起步的后來者，沒有在急于發(fā)展的過程中忘了服務(wù)用戶的初心，用戶“追”內(nèi)容的同時(shí)平臺(tái)在“追”用戶體驗(yàn)，這也是其產(chǎn)品升級背后的核心邏輯。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)運(yùn)營能力，yoo視頻走出了差異化之路

短視頻發(fā)展至今，已經(jīng)成為了大眾休閑娛樂的一個(gè)重要途徑。據(jù)CNNIC發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2018年6月，短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，并且還在持續(xù)高速增長。

其之所以能夠得到大眾用戶的喜歡，底層原因是其激發(fā)了人們的自我表達(dá)欲望，每個(gè)人都有展示自我的機(jī)會(huì)。不過時(shí)間走到2018年，年輕人不僅希望有表達(dá)的舞臺(tái)，更希望能夠張揚(yáng)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)自我，yoo視頻在看到這樣的趨勢后，提出了Vlog和Vstory兩種內(nèi)容形式，以滿足年輕人在表達(dá)個(gè)性上的需求。

所謂Vlog其實(shí)就是對于生活的記錄，在yoo視頻看來這也是展示自我人格化的最好形式，每個(gè)人都有自己的生活，記錄自己就是自我人格化的展示。當(dāng)然，Vlog不同于以往的隨手拍，它需要拍后的一定編輯，畢竟記錄的屬性讓人們都希望把更好看更有價(jià)值的一面保留下，因此，在yoo視頻上，我們能看到許多高品質(zhì)的Vlog生活記錄，比如情侶一起度過的時(shí)光，又或者是個(gè)人的健身日常，這些內(nèi)容也會(huì)讓更多觀看的用戶找到自己生活中的美好。

而在Vstory方面，則是故事性的內(nèi)容、高于生活的表達(dá)，如微短劇、微綜藝。這一形式就是以PGC為主，通過有計(jì)劃的拍攝及剪輯，來呈現(xiàn)一些趣味性的系列內(nèi)容。比如在yoo視頻上線的自制微劇《抱歉了同事》，就是講述職場中發(fā)生的種種搞笑故事，該劇獲得了由中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)主辦，山東衛(wèi)視傳媒公司承辦的第11屆全國微視頻短片評優(yōu)年會(huì)劇情類一等獎(jiǎng)，可見《抱歉了同事》的品質(zhì)，而這一內(nèi)容引發(fā)的上班族討論與共鳴，也會(huì)鼓勵(lì)平臺(tái)和更多創(chuàng)作者參與到微短劇的制作中。

在微綜藝上，yoo視頻也上線了全網(wǎng)首檔豎屏微綜藝《理娛的朋友們》，每一期都邀請明星做視頻連線，有游戲有互動(dòng)也有明星朋友間的吐槽，也是讓用戶看到明星的真性情以及生活中的另外一面。截至目前，《理娛的朋友們》在yoo視頻上已經(jīng)有了4.2萬贊，1.7萬粉絲，作為全新形式的綜藝來說已經(jīng)非常不錯(cuò)。

其實(shí)，無論Vlog還是Vstory本質(zhì)上都是更高品質(zhì)的短視頻內(nèi)容，突出這兩種內(nèi)容形式能夠讓yoo視頻與其他短視頻平臺(tái)的內(nèi)容形成差異化，從而避免當(dāng)下短視頻同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)象。

同時(shí)，在內(nèi)容形式之外，yoo視頻最亮眼的互動(dòng)玩法——賽道與pick，也是進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的與眾不同。用戶運(yùn)營力是推動(dòng)短視頻平臺(tái)發(fā)展的重要一點(diǎn)，互動(dòng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特色，而用戶運(yùn)營就是要強(qiáng)化互動(dòng)的特點(diǎn)，此前短視頻掛起的一陣“挑戰(zhàn)”風(fēng)就是如此。

而yoo視頻的賽道機(jī)制與pick玩法，不只有簡單的用戶發(fā)布視頻參與互動(dòng)，同時(shí)還通過背靠騰訊的強(qiáng)大資源，將賽道設(shè)置與綜藝連接在了一起，用戶可以通過yoo視頻將視頻發(fā)布到賽道，獲取網(wǎng)友的pick，最終走向更大的舞臺(tái)展示自己。比如在吐槽大會(huì)賽道中，已經(jīng)有了1100多個(gè)上傳作品，共獲得了169.2萬的pick，每一周獲得pick最多的前幾名都出現(xiàn)在了《吐槽大會(huì)》的隔屏吐槽環(huán)節(jié)中。

可以說yoo視頻的賽道機(jī)制和pick玩法，讓普通人有了上升渠道，激發(fā)用戶的活躍度，增強(qiáng)了用戶粘性，完成對于用戶的運(yùn)營。同時(shí)，更多用戶的參與也對綜藝形成了反哺，為節(jié)目拓展了更大的受眾面，這也是其能夠吸引像《吐槽大會(huì)》《即刻電音》這樣頭部綜藝合作的原因之一。

整體來看，無論是強(qiáng)調(diào)新的短視頻內(nèi)容形式，還是互動(dòng)玩法上的創(chuàng)新，本質(zhì)上都是yoo視頻在挖掘用戶更深層次需求并予以滿足的行為。高品質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)運(yùn)營能力，是yoo視頻吸引新用戶沉淀老用戶的思路，在細(xì)節(jié)上做差異化、尋求創(chuàng)新是yoo視頻在發(fā)展中的方法論，這都有助于其在競爭激烈的短視頻戰(zhàn)場中占據(jù)有利位置。

尾聲：yoo視頻雖然是短視頻領(lǐng)域的后來者，但其在服務(wù)用戶、推動(dòng)創(chuàng)新上步履不停，贏得了市場的認(rèn)可，據(jù)了解其在內(nèi)測階段就取得了不錯(cuò)的成績，而在前幾日舉辦的“三生萬物——2018第三屆中國新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)”上，yoo視頻也獲得了行業(yè)的認(rèn)可。

經(jīng)過2018年新老玩家的共同努力，短視頻已經(jīng)走到了下一個(gè)發(fā)展階段，品質(zhì)內(nèi)容成為了關(guān)鍵詞，而yoo視頻早在這一領(lǐng)域率先發(fā)力，也讓其有了在2019年短視頻賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車的可能。

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