你眼中的新生代是什么樣子的？

“集美貌與才華于一身”、“比你優(yōu)秀還比你努力”……

擁有這些優(yōu)秀特質(zhì)的新生代，首次集合在全國首個青春體娛跨界IP《超新星全運會》里了。與這群新生代偶像們一同出現(xiàn)的，還有一款同樣優(yōu)秀的新生代豪華轎車——梅賽德斯-奔馳全新長軸距A級轎車，堪稱新生代的豪車必選。

當新生代偶像遇到新生代轎車，會是什么樣子？

這次，奔馳就以官方合作伙伴的身份入駐了這檔新生代偶像云集的爆款綜藝IP，成功碰撞出兩大新生代王者的營銷激情。通過強力捆綁新生代偶像撬動青春勢力，向細分的年輕市場深度傳達品牌理念，一次滿足新生代對有顏有型座駕的所有向往，助力新車上市。

1、更全面的圈層覆蓋更匹配的理念傳遞

自帶動感的汽車品牌奔馳，選擇與《超新星全運會》強強聯(lián)手，從共通的新生代偶像到年輕TA，從運動基因到精神理念，無不與節(jié)目高度Match，有力增強在新生代中曝光的廣度與深度。

近150名新生代偶像參賽的《超新星全運會》，體娛跨界陣容可謂豪門級別。大勢偶像火箭少女101在各大項目燃燒卡路里，于小彤、王志文等一眾可鹽可甜的優(yōu)質(zhì)小哥哥，隨時化身冠軍王者，實力演繹新生代特質(zhì)，展示奔馳車主該有的樣子。更有劉國梁、李小鵬組成的奧運金牌執(zhí)教團加持，突破體育競技與娛樂綜藝的界限，廣泛觸達年輕的鐵桿體育迷、體育愛好者、娛樂追星族三大圈層，與奔馳共同撬動粉絲經(jīng)濟。

節(jié)目以體育為主、綜藝為輔，淋漓盡致地展現(xiàn)追求更高、更遠、更快的體育內(nèi)核，天然融入汽車品牌的調(diào)性中。伴隨比賽的走勢，關鍵階段偶像們越發(fā)顯現(xiàn)出的積極向上、突破自我的體育精神，更與奔馳銳意創(chuàng)新的理念極致匹配，在觀眾的加油吶喊中不斷凸顯。

2、最合適的場景最強力的曝光

在人群與理念的相通基礎之上，《超新星全運會》與奔馳兩大王者落地多個線下形式，將新車融入運動場景，全方位立體化地占據(jù)觀眾視線，收獲大曝光。

節(jié)目對標全運會，齊全且標準的賽事配備為奔馳提供充足營銷空間，保證其權益的最大限度實現(xiàn)。無論是地貼logo，還是場邊廣告牌亦或是頭頂?shù)跗粒瑹o不將奔馳有顏有型的炫酷設計傳達給現(xiàn)場觀眾，營造現(xiàn)代豪華感官體驗。更有遍布場館的百余個機位，清晰地將奔馳品牌的影響力延展至屏幕前的觀眾。

為進一步助力新車上市，二者聯(lián)合搭建奔馳展臺，從多個角度力現(xiàn)新車外觀，紅遍全場的同時，更以實物產(chǎn)品零距離溝通現(xiàn)場及屏幕前的有奢有享的新生代們，有效強化對產(chǎn)品認知，帶動轉(zhuǎn)化。

除了新車能讓觀眾大飽眼福，《超新星全運會》“全運會”式的大賽現(xiàn)場報道環(huán)節(jié)，更為奔馳定制了一波專屬的與偶像同框福利。當新生代偶像全力沖刺過后，他們的賽后感言及展望在奔馳映襯下，不僅形成二者形象層面的強捆綁，更引發(fā)粉絲情感共鳴，實現(xiàn)對粉絲經(jīng)濟的開發(fā)助力。

3、再碰撞線上激情廣收割億級流量

除了在節(jié)目的線下部分發(fā)力，《超新星全運會》更打通貫穿節(jié)目直播+點播的制播周期，為奔馳在線上搭建完整營銷路徑，最大范圍收割流量。

圍繞新車上市campaign，品牌TVC以視頻貼片等高效廣告形式無縫植入到比賽高燃時刻，特寫呈現(xiàn)新生代豪華轎車細節(jié)，牢牢抓住觀眾眼球。

更有火箭少女101小姐姐孟美岐親身參“演”的創(chuàng)意短片，不遺余力地在車內(nèi)演繹MBUX智能人機交互系統(tǒng)，強烈的畫面演繹加深產(chǎn)品既有“智”又有“質(zhì)”的記憶點。

為實現(xiàn)更廣范圍的曝光，二者合作打通騰訊內(nèi)部資源，以信息流廣告的形式在騰訊體育、騰訊新聞等PC端、手機端全平臺制造曝光，全力滲透娛樂、資訊等常見生活場景，包圍新生代。近億級的總曝光量、近百萬的點擊量，正是二者全力滲入新生代的合作成果。

《超新星全運會》的火爆不僅得益于內(nèi)部生態(tài)的打通，更得益于騰訊體育體娛跨界的策略。依托于此，騰訊體育曾成功打造過多個如超級企鵝紅藍大戰(zhàn)、企鵝跑等體娛自制IP。這也為《超新星全運會》在體育營銷層面的成功打下了堅實的基礎，助力奔馳一路馳騁。此次節(jié)目與奔馳合作的案例，是騰訊體育從點到面的全體育營銷布局，極具借鑒意義。未來，騰訊體育也將持續(xù)出圈拓新，發(fā)揮全體育營銷的影響力。

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