文 | 林不二子

網(wǎng)易CEO丁磊又搞大事了。

前幾日，丁磊身現(xiàn)上海頂級(jí)夜店TAXX親自打碟，驚訝了所有人。丁磊確實(shí)是個(gè)愛(ài)音樂(lè)的人，自己在網(wǎng)易云音樂(lè)上創(chuàng)建了29份歌單，不時(shí)就在動(dòng)態(tài)里轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)音樂(lè)合輯，去巴西出差也不忘逛唱片店買(mǎi)幾張CD帶回家聽(tīng)。

有了丁磊的支持，網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展也確實(shí)迅速。發(fā)力電音后，近期網(wǎng)易云音樂(lè)也與全球知名在線電音廣播DI.FM達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面引進(jìn)旗下電音內(nèi)容推出“DI電音”電臺(tái)，這也是此次丁磊親自打碟的契機(jī)。

能夠讓丁磊如此重視，也是因?yàn)镈I.FM在電音領(lǐng)域的地位非凡、內(nèi)容質(zhì)量廣受好評(píng)。作為全球最大、最權(quán)威、最受電子樂(lè)迷推崇的在線電音廣播，DI.FM擁有超過(guò)90類電音頻道，每個(gè)頻道都由精通電子音樂(lè)流派的制作人管理，如Trance頻道的總編輯為知名西班牙女DJ、制作人 Angel Ace和她的廠牌Entrance Music 團(tuán)隊(duì)。權(quán)威的專業(yè)人士把關(guān)，配上足夠豐富的音樂(lè)內(nèi)容，讓DI.FM收獲IDMA“全球最佳電臺(tái)”、IDMA“最佳音樂(lè)應(yīng)用”、RAIN“最佳網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)服務(wù)”等多項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

那么，這樣的電臺(tái)內(nèi)容走進(jìn)國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)，能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)電音發(fā)展奉上怎樣的推動(dòng)力？它又為什么會(huì)選擇網(wǎng)易云音樂(lè)作為合作伙伴開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)？

1、中國(guó)電音市場(chǎng)的新發(fā)展，“DI電音”電臺(tái)上線能帶來(lái)什么？

近兩年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)上對(duì)于細(xì)分音樂(lè)類型的發(fā)展越來(lái)越重視，電子音樂(lè)就是這股潮流中升起的新星。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017年度中國(guó)電子音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電子音樂(lè)用戶規(guī)模為1.97億，按照增長(zhǎng)率45.2%來(lái)看，2018年將達(dá)到3.58億，2019年將突破4億。

在這樣的市場(chǎng)背景下，針對(duì)電子音樂(lè)用戶的線下活動(dòng)電音節(jié)規(guī)模也在擴(kuò)大。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2016年電子音樂(lè)節(jié)數(shù)量為32場(chǎng)，2018年國(guó)內(nèi)電音節(jié)數(shù)量將超過(guò)150場(chǎng)。不過(guò)，電音發(fā)展過(guò)程中偶遇Hip-Hop音樂(lè)的“插隊(duì)”，因?yàn)橐粰n綜藝讓2017年成為了“嘻哈年”。

這一波市場(chǎng)“轉(zhuǎn)向”讓電音發(fā)展慢下來(lái)是好事，因?yàn)閮?nèi)容行業(yè)終歸是個(gè)“慢工出細(xì)活”的地方，而這也為行業(yè)展現(xiàn)出電音發(fā)展最先需要解決的問(wèn)題——基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

國(guó)內(nèi)雖然有不少電音愛(ài)好者，說(shuō)起電音年輕人都能報(bào)出一兩個(gè)制作人名字或作品，但實(shí)際上大部分人對(duì)于電音的認(rèn)知仍停留在“土嗨”或者“土嗨進(jìn)階版”上，缺乏基礎(chǔ)的認(rèn)知。

而此次“DI電音”電臺(tái)的上線，對(duì)于國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的補(bǔ)足，通過(guò)提供更專業(yè)的內(nèi)容來(lái)打下更扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

首先其內(nèi)容上的權(quán)威有海外專業(yè)制作人把關(guān)，可以讓國(guó)內(nèi)電音愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)當(dāng)下最新的國(guó)際流行作品，以及優(yōu)質(zhì)的電音內(nèi)容。同時(shí)，“DI電音”電臺(tái)的頻道分類與DI.FM保持一致，90余種電音頻道，基本能覆蓋大部分電音愛(ài)好者的需求。此外，在“DI電音”電臺(tái)的分類標(biāo)簽上既有英文原詞也有中文翻譯，點(diǎn)開(kāi)還可以看到不同電音流派的基礎(chǔ)知識(shí)，包括曲風(fēng)來(lái)源以及代表人物，網(wǎng)易云音樂(lè)這些本土化措施，使用戶在使用DI電音電臺(tái)聽(tīng)歌的同時(shí)，也完成了對(duì)電音的進(jìn)一步了解。

從內(nèi)容入手，先讓中國(guó)的電音愛(ài)好者了解電子音樂(lè)的魅力，才能促成他們對(duì)電音的強(qiáng)粘性，從而帶動(dòng)行業(yè)在下一階段的發(fā)展。

2、從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，完成電音發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

作為國(guó)內(nèi)最大的電音愛(ài)好者聚集地，網(wǎng)易云音樂(lè)為國(guó)內(nèi)電音的發(fā)展做了不少努力。

首先，在用戶聚合上，網(wǎng)易云音樂(lè)就收攬了大部分電音愛(ài)好者。據(jù)小鹿角智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，98.9%的電音愛(ài)好者都會(huì)從數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上獲取音樂(lè)內(nèi)容，而在這個(gè)數(shù)字中92.2%的人主要使用網(wǎng)易云音樂(lè)。

除了普通用戶之外，網(wǎng)易云音樂(lè)也吸引了大量國(guó)內(nèi)電子音樂(lè)人以及海外電音廠牌DJ的入駐，如荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星Armin van Buuren，荷蘭知名DJ R3HAB等，他們通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)特的社交體系（評(píng)論、歌單、個(gè)性推薦、電臺(tái)、專欄等）在平臺(tái)持續(xù)活躍，在推動(dòng)作品精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的同時(shí)，也拉近用戶與音樂(lè)人距離，增強(qiáng)了用戶以及電音制作人對(duì)平臺(tái)的粘性，完成平臺(tái)上用戶-電音制作人-作品-用戶的電音發(fā)展閉環(huán)。

在網(wǎng)易云音樂(lè)上被親切稱為“三哥”的荷蘭DJ R3hab，最初就是通過(guò)發(fā)動(dòng)態(tài)、做歌單、拍視頻贏得云村用戶關(guān)注的，在網(wǎng)易云音樂(lè)一年漲粉35倍，如今粉絲數(shù)已超過(guò)35萬(wàn)。因一曲《Faded》火遍中國(guó)的Alan Walker，在今年也入駐了網(wǎng)易云音樂(lè)，粉絲數(shù)迅速達(dá)到224.7萬(wàn)。而像Panta.Q這樣從網(wǎng)易云音樂(lè)上走出來(lái)的國(guó)內(nèi)電子音樂(lè)人案例，也讓更多國(guó)內(nèi)電音制作人加入網(wǎng)易云音樂(lè)。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)上的電音內(nèi)容也十分豐富，除了版權(quán)曲庫(kù)之外，海量UGC電音歌單也為用戶提供了發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的新方式。在此次上線“DI電音”電臺(tái)后，網(wǎng)易云音樂(lè)上的電音內(nèi)容專業(yè)度將進(jìn)一步提升，接軌國(guó)際潮流。

網(wǎng)易云音樂(lè)做的這些努力，正是當(dāng)下國(guó)內(nèi)電音發(fā)展最需要的部分，如果說(shuō)電音現(xiàn)場(chǎng)是展現(xiàn)電音魅力的最好場(chǎng)景，那么線上的良好體驗(yàn)就是傳播電音作品、吸納電音迷，進(jìn)而孵化出更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的絕佳途徑，所以網(wǎng)易云音樂(lè)的固有優(yōu)勢(shì)正是推動(dòng)國(guó)內(nèi)電音發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

3、不止于聽(tīng)音樂(lè)，還有對(duì)音樂(lè)潮流文化的引領(lǐng)

其實(shí)，細(xì)分音樂(lè)類型的發(fā)展，都有一條大致相同的路徑，由一首作品或者一位音樂(lè)人沖破圈層的禁錮走入大眾視野，吸引來(lái)更多普通人關(guān)注到細(xì)分音樂(lè)，再通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的助推，如歌單、個(gè)人推薦等形式擴(kuò)大細(xì)分音樂(lè)作品的進(jìn)一步傳播，從而完成某一音樂(lè)類型的影響力擴(kuò)散。而這樣的助推操作，在網(wǎng)易云音樂(lè)上早有案例。

早在“國(guó)風(fēng)熱”之前，網(wǎng)易云音樂(lè)就通過(guò)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)觀察到了國(guó)風(fēng)音樂(lè)所具有的潛力。2016年全年網(wǎng)易云音樂(lè)上國(guó)風(fēng)音樂(lè)的播放量同比增長(zhǎng)了374%，市場(chǎng)的潛在需求讓網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始在國(guó)風(fēng)音樂(lè)上發(fā)力，后來(lái)與國(guó)風(fēng)音樂(lè)領(lǐng)頭公司米漫傳媒達(dá)成合作，共同推進(jìn)國(guó)風(fēng)音樂(lè)在大眾中的影響力，這也與2017年的國(guó)風(fēng)崛起不謀而合，可見(jiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)于音樂(lè)潮流有著精準(zhǔn)的判斷力。今年，網(wǎng)易云音樂(lè)舉辦“國(guó)風(fēng)極樂(lè)夜”盛典，繼續(xù)助推國(guó)風(fēng)音樂(lè)的發(fā)展，通過(guò)活動(dòng)重塑大眾對(duì)于國(guó)風(fēng)音樂(lè)的印象，為國(guó)風(fēng)音樂(lè)在未來(lái)的更大發(fā)展打下基礎(chǔ)。反觀電音，也是亦然。

當(dāng)然，網(wǎng)易云音樂(lè)在電音領(lǐng)域的挖掘并不只停留在聽(tīng)音樂(lè)這件事上，其所具有的潮流文化引領(lǐng)能力，還可以通過(guò)在服務(wù)音樂(lè)愛(ài)好者的產(chǎn)業(yè)上下游全面布局。要知道，網(wǎng)易對(duì)于電音其實(shí)是相當(dāng)看好的，此前，網(wǎng)易公司成立了綜合電音服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)易放刺FEVER，通過(guò)建設(shè)線下體驗(yàn)空間、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、人才培養(yǎng)等，完成圍繞電音的內(nèi)容、場(chǎng)景、教育全面建設(shè)。雙方的互助協(xié)同，讓電音愛(ài)好者不僅聽(tīng)音樂(lè)看視頻，還可以線上電商買(mǎi)周邊、線下演出玩活動(dòng)，覆蓋更多元化的生活場(chǎng)景，真正影響到電音愛(ài)好者的生活方方面面，提供屬于電音迷的新生活方式。

在讀娛君看來(lái)，音樂(lè)是滲入用戶娛樂(lè)生活的一個(gè)良好切入口，除了像MV、短視頻這種能夠拉長(zhǎng)用戶觀看時(shí)間的線上可供娛樂(lè)內(nèi)容之外，不同氣質(zhì)的細(xì)分音樂(lè)類型周邊也是一個(gè)不可小覷的商業(yè)化角度。上個(gè)月，華納音樂(lè)以1.8億美元的價(jià)格收購(gòu)了歐洲最大的音樂(lè)周邊服務(wù)商之一EMP，也正是看中了音樂(lè)周邊的能量。而在周邊之外，線下音樂(lè)體驗(yàn)店、線下音樂(lè)活動(dòng)等更靠近用戶日常生活的娛樂(lè)形式，也正在吸引越來(lái)越多人的關(guān)注。

所以，“DI電音”電臺(tái)24小時(shí)不間斷播放的特性，也為網(wǎng)易云音樂(lè)提供更多場(chǎng)景的可能性，從而在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)與玩法的探索上，也具有極大的想象空間。

尾聲：整體來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)與DI.FM開(kāi)展合作，推出“DI電音”電臺(tái)，顯示出海外音樂(lè)行業(yè)對(duì)于中國(guó)電音市場(chǎng)的重視，在國(guó)內(nèi)的電音行業(yè)和市場(chǎng)都處在發(fā)展初期階段，為中國(guó)電音的發(fā)展夯實(shí)地基。

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