歐陽娜娜在美國留學(xué)期間，率先推出了自己的視頻博客（Vlog），分享異國留學(xué)的種種趣聞，保持和延續(xù)她在國內(nèi)的影響力，在各大媒體平臺(tái)圈粉無數(shù)。更加令人意外的是，這項(xiàng)今日頭條在娛樂領(lǐng)域與明星開展的首個(gè)深度定制項(xiàng)目，播出9期站內(nèi)播放量已經(jīng)破4000萬，歐陽娜娜及其Vlog數(shù)次登上抖音和今日頭條熱搜，多家娛樂、時(shí)尚自媒體自發(fā)跟進(jìn)報(bào)道，全網(wǎng)熱度居高不下。

@歐陽娜娜Nana 視頻博客（Vlog）

很多人也被一個(gè)經(jīng)常舉著鋤頭挖地的小伙子吸引，看他帶來的原汁原味的鄉(xiāng)村生活。鮮為人知的是，中專畢業(yè)的袁勇在今日頭條開啟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)前，9年間做過無數(shù)工作，擺攤、銷售，領(lǐng)到過的最高月薪是1萬元。在頭條注冊(cè)“型男行走鄉(xiāng)村”這個(gè)賬號(hào)，是他事業(yè)的起點(diǎn)。

從用圖文、視頻、直播等分享家鄉(xiāng)風(fēng)貌，到開通頭條小店將家鄉(xiāng)特產(chǎn)做成定制包裝進(jìn)行售賣，“型男行走鄉(xiāng)村”這個(gè)賬號(hào)也在頭條上收獲了200多萬的粉絲，以及不菲的收入。僅金秋嘗鮮節(jié)3天，袁勇的銷售收入就達(dá)到了72萬元。更有意思的是，一名粉絲深受他的視頻作品感染，通過私信認(rèn)識(shí)了他，雙方一往情深，最終走進(jìn)婚姻殿堂。

@型男行走鄉(xiāng)村 三農(nóng)短視頻

無論是明星歐陽娜娜，還是農(nóng)村小伙袁勇，都讓我們看到了在娛樂、三農(nóng)等垂直領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反推流量、塑造IP的巨大潛能，以及給創(chuàng)作者本人的生活帶來的有益變化。

當(dāng)“內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入寒冬”的唱衰言論此起彼伏，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋近日在生機(jī)大會(huì)提出，“今日頭條的粉絲生態(tài)還有巨大的成長潛力，IP的價(jià)值正在被放大，可以說有一大片新藍(lán)海等待挖掘?！蓖瑫r(shí)，在生機(jī)大會(huì)上，洪緋還宣布：“未來一年，今日頭條將推出“創(chuàng)作者V計(jì)劃”，即深耕100個(gè)垂直領(lǐng)域，深度扶持10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者?！?/p>

2018今日頭條生機(jī)大會(huì)上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋發(fā)言

“垂直化”，內(nèi)容創(chuàng)作者的新機(jī)遇

為什么“垂直化”會(huì)成為2018年內(nèi)容行業(yè)的核心關(guān)鍵詞？

很多內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，自媒體創(chuàng)業(yè)大環(huán)境在遍地開花的同時(shí)，也面臨著新的挑戰(zhàn)。 有評(píng)論表示：“內(nèi)容同質(zhì)化、用戶審美疲勞、短視頻來勢兇猛，自媒體野蠻掘金的時(shí)代結(jié)束了”。

但與之相對(duì)的是，新榜發(fā)布的《2018內(nèi)容創(chuàng)業(yè)年度報(bào)告》表明，近40%的用戶愿意為滿足個(gè)人知識(shí)需求而付費(fèi)，親子、人文、教育等領(lǐng)域?qū)⑷匀皇莾?nèi)容創(chuàng)業(yè)者深耕的方向。用戶對(duì)內(nèi)容需求多元，垂直細(xì)分領(lǐng)域大有可為。

新榜《2018內(nèi)容創(chuàng)業(yè)年度報(bào)告》

當(dāng)流量越來越碎片化，內(nèi)容走向垂直分眾化，對(duì)核心用戶群進(jìn)行精耕細(xì)作，打造富有個(gè)性化、辨識(shí)度的IP，探索適應(yīng)趨勢的收入模型，正成為現(xiàn)在頭部自媒體的共同選擇。

與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，垂直領(lǐng)域正在煥發(fā)出新的生機(jī)。今年涌現(xiàn)出了一批內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人，他們備受關(guān)注，譬如@張之瀛大夫、@林海音、@美食作家王剛等今日頭條創(chuàng)作者，正在憑借著富有特色與個(gè)性標(biāo)簽的內(nèi)容，從醫(yī)院、攝影工作室、廚房等場合走到大眾的視野中，不僅深受網(wǎng)友喜愛，而且也憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。

或許是因?yàn)楦兄搅舜怪鳖I(lǐng)域的喜人變化，各大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)看準(zhǔn)機(jī)遇點(diǎn)，紛紛發(fā)力。“創(chuàng)作者V計(jì)劃”正是今日頭條平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)布局中直擊“垂直化”的重要一環(huán)。

回顧2015年的“千人萬元”、2016年的“10億扶持短視頻”、2017年的“千人百萬粉”，如今，今日頭條“粉絲生態(tài)”逐漸繁榮，“粉絲分發(fā)”正成為平臺(tái)“智能分發(fā)”的重要補(bǔ)充。而今年“創(chuàng)作者V計(jì)劃”的發(fā)布，也讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者看到了新的方向，那就是去垂直領(lǐng)域深耕。這項(xiàng)計(jì)劃的意義在現(xiàn)有境遇下來看，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，釋放了極大的利好信號(hào)。

四大關(guān)鍵詞解讀“創(chuàng)作者V計(jì)劃”

生機(jī)大會(huì)上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋提出，將通過4大方向賦能創(chuàng)作者IP打造。

1、大流量扶持粉絲生態(tài)

今日頭條數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)已有超800位作者擁有過百萬粉絲，較去年增長了900%。內(nèi)容發(fā)布總數(shù)增長100%，單就頭條小視頻這一內(nèi)容體裁，播放次數(shù)增長高達(dá)400%。其近半年的粉絲內(nèi)容消費(fèi)增長也達(dá)到了80%以上，粉絲互動(dòng)增長達(dá)到120%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，今日頭條賦予創(chuàng)作者漲粉動(dòng)能，傾斜流量扶持內(nèi)容生態(tài)大有成效，正成為多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者孵化個(gè)人IP的不二之選。

未來一年，今日頭條將面向全體裁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大流量扶持粉絲生態(tài)，從漲粉、內(nèi)容分發(fā)、粉絲觸達(dá)、社交傳播等方面，擴(kuò)散作者多維度曝光率，提升漲粉動(dòng)能。

如漲粉方面，開通推人卡片、搜索、App開屏等流量入口，加大作者在流量入口的出現(xiàn)頻率，讓垂類作者在更大的曝光中精準(zhǔn)吸引潛在粉絲群體。內(nèi)容分發(fā)方面，通過冷啟動(dòng)保量、信息流推薦、push等流量推薦資源，聯(lián)動(dòng)西瓜視頻、抖音短視頻等字節(jié)系平臺(tái)資源，方便作者多維度曝光，積累新一批粉絲。粉絲觸達(dá)方面，推薦算法上加大粉絲在推薦系統(tǒng)中的權(quán)重，快速提升創(chuàng)作者的粉絲觸達(dá)率。社交傳播方面，開放大號(hào)矩陣資源、頭條熱搜榜。

過去，吸引粉絲主要強(qiáng)依賴于創(chuàng)作者及其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營能力。現(xiàn)在，當(dāng)平臺(tái)開始在機(jī)制上介入，這在一定程度上推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲關(guān)系的重新構(gòu)建。基于人工智能技術(shù)以及包含頭條熱搜榜、字節(jié)系平臺(tái)資源的強(qiáng)資源扶持，今日頭條可以更好地服務(wù)創(chuàng)作者，讓他們專心于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，更快更好地獲取、沉淀粉絲。而今日頭條借助這一大會(huì)，想告訴創(chuàng)作者的是：在頭條漲粉是很有價(jià)值的。

大會(huì)信息還透露，頭條熱搜榜近期將全面上線。據(jù)了解，頭條熱搜榜基于機(jī)器計(jì)算和全站大數(shù)據(jù)，依據(jù)用戶搜索行為，輔以閱讀和互動(dòng)指數(shù)，綜合計(jì)算得出內(nèi)容熱搜指數(shù)和飆升指數(shù)。這一形式更是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂類頭部創(chuàng)作者打開了新的超級(jí)流量入口，加速平臺(tái)粉絲生態(tài)的發(fā)展。

今日頭條熱搜榜

在今日頭條，美食領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者@二十吃垮成都 短短5個(gè)月就將全網(wǎng)用戶做到400萬，正是得益于今日頭條平臺(tái)智能分發(fā)與粉絲分發(fā)雙輪驅(qū)動(dòng)下的大流量扶持。洪緋透露，未來一年，今日頭條希望幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)漲粉總數(shù)增長100%，粉絲內(nèi)容消費(fèi)總量增長200%。

2、深耕重點(diǎn)垂類領(lǐng)域

隨著內(nèi)容行業(yè)逐漸進(jìn)入精耕細(xì)作的時(shí)代，創(chuàng)作者的競爭越來越回歸內(nèi)容本身。同時(shí)，垂類內(nèi)容吸引的粉絲更忠誠、粘性更高，商業(yè)轉(zhuǎn)化效率高，也更具有想象空間。無獨(dú)有偶，V計(jì)劃分論壇中，新經(jīng)濟(jì)100人CEO李志剛也提出了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)具有小眾垂直化”這一觀點(diǎn)。

據(jù)悉，未來一年，今日頭條將在科技領(lǐng)域，投入1000萬元成立“金字節(jié)助力基金”，助力科技內(nèi)容生產(chǎn)；在體育領(lǐng)域，推出“中國健兒計(jì)劃”，拿出300億字節(jié)系流量扶持300名中國健兒，推出“金鉤計(jì)劃”，通過流量分成與獎(jiǎng)金激勵(lì)垂釣領(lǐng)域創(chuàng)作者；在三農(nóng)領(lǐng)域，推出5億元補(bǔ)貼的金稻穗計(jì)劃，尋找30位“三農(nóng)合伙人”；在游戲領(lǐng)域，將成立專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)圖文和短視頻創(chuàng)作。

此外，還會(huì)面向娛樂、時(shí)尚、美食、旅游、文化、教育等垂直領(lǐng)域深耕內(nèi)容，大力扶持垂類頭部作者成長。

目前，頭條上已涌現(xiàn)不少優(yōu)質(zhì)垂類作者：@耳科趙醫(yī)生 每天只發(fā)“掏耳朵”視頻，憑借“硬菜”吸引出170萬高粘度粉絲，每天活躍互動(dòng)、留言催更；@美食作家王剛 每天分享做菜視頻，風(fēng)格獨(dú)特，成為坐擁600萬粉絲的“硬核美食博主”；心內(nèi)科醫(yī)生@張之瀛大夫 每天在今日頭條發(fā)布短內(nèi)容，用通俗易懂的語言，科普最前沿的心腦血管知識(shí)，粉絲破百萬，連長期定居加拿大的華裔女性都專程坐飛機(jī)回國問診，告訴他“海外很多華人在頭條關(guān)注他”。

3、全鏈路深度運(yùn)營

創(chuàng)作者在今日頭條享有哪些深度運(yùn)營服務(wù)？

依然以@歐陽娜娜Nana 為例，今日頭條對(duì)娜娜的內(nèi)容進(jìn)行定制化運(yùn)營，借助“智能分發(fā)”與“粉絲分發(fā)”快速鎖定核心受眾，同時(shí)聯(lián)動(dòng)字節(jié)系平臺(tái)的抖音、西瓜等運(yùn)營資源，實(shí)現(xiàn)“以內(nèi)容找人”。視頻播放期間，關(guān)鍵詞“歐陽娜娜”在頭條的搜索量是其它時(shí)間段的3倍以上。

以Vlog這種展現(xiàn)真實(shí)拍攝生活狀態(tài)的形式切入，既輕量、有趣，又能給觀眾帶來舒適自然的視覺效果，歐陽娜娜借此圈粉無數(shù)，帶動(dòng)了娛樂圈“輕內(nèi)容+強(qiáng)互動(dòng)”的社交潮流，不少明星名人也紛紛模仿拍攝Vlog。

大會(huì)信息透露，今日頭條將為頭部創(chuàng)作者提供1對(duì)1的全鏈路深度運(yùn)營服務(wù)，助力創(chuàng)作者打造個(gè)人IP。在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，基于頭條大數(shù)據(jù)幫助創(chuàng)作者提供定位策劃、創(chuàng)作咨詢、專業(yè)課程培訓(xùn)、聯(lián)合定制等內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)，為其找到更適合自己的定位。同時(shí)，集結(jié)頭條大號(hào)矩陣、頭條熱搜榜、特邀微訪談等，幫助作者放大平臺(tái)影響力。此外，今日頭條還將調(diào)動(dòng)全網(wǎng)傳播資源和權(quán)威榜單、大咖沙龍等，幫助作者進(jìn)行個(gè)人IP的塑造和強(qiáng)化。

4、多元內(nèi)容變現(xiàn)渠道

從給作者發(fā)補(bǔ)貼，到提供變現(xiàn)工具，今日頭條的另一大新變化也在于此——由全球創(chuàng)作者平臺(tái)升級(jí)到內(nèi)容生態(tài)體系，平臺(tái)多方位賦能作者進(jìn)行變現(xiàn)。

據(jù)洪緋介紹，過去一年，頭部創(chuàng)作者通過今日頭條累計(jì)獲得收入約 20 億，其中作者商業(yè)變現(xiàn)收入大約 5 億。

創(chuàng)作者可以集合頭條全體裁內(nèi)容充分引流，盤活矩陣流量和粉絲群體，形成具有活性的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)閉環(huán)，利用商品功能、頭條小店、付費(fèi)專欄、直播等工具進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，同時(shí)享有逐步搭建起來的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

以今日頭條在2017年初上線頭條小店這一新功能為例，平臺(tái)允許有商品供應(yīng)能力的創(chuàng)作者開通小店，用戶可直接進(jìn)入創(chuàng)作者的頭條賬號(hào)主頁，進(jìn)行內(nèi)容獲取、商品購買，也可以通過視頻、圖文、直播、超級(jí)話題等形式引導(dǎo)粉絲跳轉(zhuǎn)到小店。購買用戶可以直接轉(zhuǎn)化成為粉絲，拉長了創(chuàng)作者的流量閉環(huán)。洪緋還介紹，直播有著強(qiáng)勁的帶貨轉(zhuǎn)化潛力。

今年金秋嘗鮮節(jié)3天內(nèi)，60位來自三農(nóng)、美食、垂釣等多個(gè)垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者，通過頭條小店合計(jì)賣出了1500噸的山貨。銷售成績較好的20位創(chuàng)作者訂單中，粉絲訂單數(shù)量占比超過75%，高于電商平臺(tái)50%的復(fù)購率。這正是今日頭條賦能創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的利好開端。

據(jù)了解，未來一年，今日頭條還將通過付費(fèi)問答、付費(fèi)社群等形式豐富頭部創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)手段?！拔覀兿Ｍ?，未來一年，作者變現(xiàn)收入將增長至20億，提升 300%?！?/p>

今日頭條已經(jīng)走過了獨(dú)立App、內(nèi)容創(chuàng)作者平臺(tái)的階段，正在步入內(nèi)容生態(tài)的深水區(qū)，未來擺在平臺(tái)與作者面前的，是更大的前景與機(jī)遇。

平臺(tái)賦能內(nèi)容生態(tài)“新生機(jī)”

據(jù)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.63億。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到 6.31 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 80.1%。而如何能把握住6.31億手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩舻馁Y訊需求，深挖這一片藍(lán)海，則將成為各大平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)升級(jí)的重中之重。

QuestMobile數(shù)據(jù)則顯示，用戶對(duì)今日頭條的依賴在增強(qiáng)，月活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至今年9月，相比上年期末，其人均單日使用時(shí)長凈增16.4分鐘。業(yè)內(nèi)有很多人士唱衰自媒體紅利，但此次今日頭條發(fā)布的“創(chuàng)作者V計(jì)劃”，似乎讓我們看到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新生機(jī)。

今日頭條創(chuàng)作者生態(tài)圖：平臺(tái)賦能內(nèi)容生態(tài)“新生機(jī)”

有粉絲、有流量、有收入，在“創(chuàng)作者V計(jì)劃”的服務(wù)下，或?qū)⒂楷F(xiàn)出更多@歐陽娜娜Nana @型男行走鄉(xiāng)村 這樣持續(xù)不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。

未來，誰將是頭條？每個(gè)認(rèn)真創(chuàng)作的垂類作者皆有可能。