文 | 林不二子

最近，傳統(tǒng)影視行業(yè)由于稅務(wù)問題進(jìn)入靜默期，傳統(tǒng)綜藝領(lǐng)域的“綜N代”下行現(xiàn)象也越來越明顯，就在這時(shí)，短視頻領(lǐng)域玩家西瓜視頻前幾日對(duì)外宣布完成品牌換新，表示未來將在視頻內(nèi)容和形式上繼續(xù)創(chuàng)新，并延伸內(nèi)容外延，從單純的短視頻拓展至直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領(lǐng)域。

這意味著，西瓜視頻真正要進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段了，以新的視頻娛樂形式為起點(diǎn)，探索出更符合當(dāng)下人們休閑娛樂的內(nèi)容和形式。

移動(dòng)原生互動(dòng)綜藝，新玩家的殺手锏

在此次西瓜視頻宣布的品牌調(diào)整策略中，讀娛君最關(guān)注的就是自制綜藝這一部分，因?yàn)榫C藝相對(duì)其他視頻形式來說，有著制作周期較短、商業(yè)模式較穩(wěn)定的特點(diǎn)，并且可以通過調(diào)整內(nèi)容長(zhǎng)短來適應(yīng)短視頻APP，想來西瓜從綜藝這一領(lǐng)域入手應(yīng)該也是有這方面的考量。

而從此次西瓜視頻發(fā)布的9部綜藝片單中，讀娛君也看出了其進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的決心。首先就是以《頭號(hào)任務(wù)》《考不好沒關(guān)系？》為代表的移動(dòng)原生互動(dòng)綜藝的出現(xiàn)。

關(guān)于互動(dòng)綜藝模式，其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入綜藝領(lǐng)域之時(shí)就已經(jīng)有人在嘗試。四年前，土豆視頻曾做過一檔藝人live綜藝，其中穿插了諸多與粉絲互動(dòng)的環(huán)節(jié)，比如粉絲事先在網(wǎng)上投票藝人當(dāng)晚的表演歌單，藝人后臺(tái)的簡(jiǎn)餐也由粉絲票選決定。不過彼時(shí)的大環(huán)境就連直播這種強(qiáng)互動(dòng)娛樂形式都沒能被大眾接受，因此那一時(shí)期的互動(dòng)綜藝表現(xiàn)不能說多好。

但西瓜視頻此次拿出的兩部移動(dòng)原生互動(dòng)綜藝，思路就是以產(chǎn)品的形式做綜藝?？赡軙?huì)引發(fā)不一樣的市場(chǎng)反應(yīng)?！额^號(hào)任務(wù)》已經(jīng)有汪涵和歐弟已經(jīng)加盟，節(jié)目中最有創(chuàng)意的玩法就是，節(jié)目播出期間汪涵發(fā)布特定任務(wù)，觀眾可在節(jié)目專屬活動(dòng)頁一鍵點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至抖音參與挑戰(zhàn)賽，并邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊。這樣的模式，不僅讓觀眾有了參與節(jié)目的沉浸感，同時(shí)也通過與兄弟產(chǎn)品抖音短視頻的聯(lián)動(dòng)，助力節(jié)目影響力的攀升。要知道抖音最受用戶喜歡也是最容易產(chǎn)生話題度的，就是各種各樣的挑戰(zhàn)，因此這檔節(jié)目這將形成怎樣的熱度是可以想象的。

而《考不好沒關(guān)系？》本身是一部親子代際觀察答題綜藝，除了包含對(duì)當(dāng)下中國(guó)親子關(guān)系的關(guān)懷內(nèi)核之外，它也融合了西瓜視頻此前“百萬英雄”的答題基因，讓觀眾可以通過手機(jī)與節(jié)目中的親子嘉賓共同挑戰(zhàn)相同問題，從而形成跨屏互動(dòng)。

隨著大眾越來越適應(yīng)與屏幕中的另一端互動(dòng)，且移動(dòng)端擁有更便利的互動(dòng)操作優(yōu)勢(shì)，用戶對(duì)于娛樂內(nèi)容的互動(dòng)需求愈加旺盛，移動(dòng)原生的互動(dòng)綜藝其實(shí)是必然會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)綜藝類型，關(guān)鍵就是看能否真正調(diào)動(dòng)起觀眾的參與度。西瓜視頻作為國(guó)內(nèi)最大的個(gè)性化推薦視頻平臺(tái)，也最具移動(dòng)和互動(dòng)的基因，因此在其平臺(tái)上的互動(dòng)綜藝，或許能為我們推開新綜藝品類的大門。

人文旅行、微紀(jì)錄觀察、明星人物

娛樂背后也有人文情懷的關(guān)照

移動(dòng)原生互動(dòng)綜藝是短視頻涉足綜藝領(lǐng)域的全新一步，能夠增加話題度以及節(jié)目和平臺(tái)影響力，不過西瓜視頻綜藝片單中的另外7部微綜藝，應(yīng)該能夠幫助其走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

之所以這么說，因?yàn)檫@7部微綜藝涉及的題材非常豐富，其制作水準(zhǔn)并不低，節(jié)目的制作方往往在對(duì)應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容領(lǐng)域都有豐富的經(jīng)驗(yàn)，比如《理娛客》的背后團(tuán)隊(duì)此前就制作過《理娛打挺疼》這檔理性視角解讀娛樂圈痛點(diǎn)的娛樂評(píng)論節(jié)目，而像新片場(chǎng)這樣在影視、綜藝、短視頻多個(gè)領(lǐng)域有優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)，也能運(yùn)用成熟經(jīng)驗(yàn)為新項(xiàng)目帶來好結(jié)果。而除此之外，每個(gè)節(jié)目也都有其自己的市場(chǎng)價(jià)值和文化價(jià)值。

—人文旅行，在娛樂之外的文化積淀

《丹行線》與《侶行·翻滾吧非洲》都可以算是有一定人文積淀的旅行節(jié)目，在《丹行線》中，觀眾跟隨主持人朱丹走進(jìn)世界各地，感受最真實(shí)的當(dāng)?shù)厝松?，了解不同地區(qū)人們的故事，討論人與自然、與社會(huì)的關(guān)系。而《侶行·翻滾吧非洲》則是繼承了此前《侶行》系列的種種，讓觀眾以張昕宇、梁紅這對(duì)情侶的視角一起探索非洲這片大地，讓觀眾更加全面的了解非洲。

這兩檔離娛樂遠(yuǎn)一點(diǎn)、離現(xiàn)實(shí)近一點(diǎn)的節(jié)目，在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代看起來有些不合時(shí)宜，但其實(shí)在大眾浮躁的時(shí)候，更需要有一些人去做能夠靜下來的內(nèi)容，讓我們回歸對(duì)生活、對(duì)生命的思考。換個(gè)角度說，當(dāng)觀眾看過了外面的萬千風(fēng)情后，也會(huì)帶動(dòng)他們走出家門、離開網(wǎng)絡(luò)的對(duì)自然的向往。在西瓜視頻這樣的平臺(tái)上，能夠有這樣的節(jié)目出現(xiàn)，其實(shí)也體現(xiàn)了西瓜視頻平臺(tái)方的一份人文考量。

—微紀(jì)錄片，對(duì)生活的觀察慢下來

像《海角甜牙》這樣有一定紀(jì)錄片意味的生活綜藝內(nèi)容，其實(shí)同樣能打開觀眾的視野。《海角甜牙》中甜品達(dá)人、創(chuàng)作才女蔡健雅帶領(lǐng)觀眾探訪知名甜品大師，一集一首金曲配合一道甜品，滿足觀眾的視覺、聽覺，甚至是味覺。

美食內(nèi)容從來都是視頻領(lǐng)域不可或缺的部分，“慢綜藝”也是當(dāng)下市場(chǎng)接受的類型，將美食與慢綜藝結(jié)合的《海角甜牙》很可能撬動(dòng)一批喜愛這一類型的受眾，滿足他們的觀看需求。

《遇見臺(tái)灣，遇見金馬獎(jiǎng)》從節(jié)目名就不難看出將會(huì)讓觀眾從電影的角度，走進(jìn)臺(tái)灣，走進(jìn)與電影相關(guān)的臺(tái)前幕后，這樣以電影獎(jiǎng)項(xiàng)為引子的“定制”綜藝，受眾人群也相對(duì)清晰，而西瓜視頻之所以會(huì)引入這樣的節(jié)目，也是照顧到平臺(tái)上的電影愛好者，讓他們能夠更直接地了解電影，同時(shí)認(rèn)識(shí)到海峽另一邊的世界。

這兩檔有些小清新的綜藝，可以看出西瓜視頻在綜藝領(lǐng)域布局上的認(rèn)真，深入洞察用戶細(xì)微的需求，然后去滿足他們，這樣做非常有助于增加平臺(tái)上用戶對(duì)其的粘性與品牌認(rèn)同感。

—明星人物，年輕群體的再思考

當(dāng)然，在以上這些兼顧人文的內(nèi)容之外，像《我和哥哥們》這樣針對(duì)粉絲群體的內(nèi)容，西瓜視頻也沒有忘記。在這檔以《偶練》中積累了足夠人氣的錢正昊為核心人物，以其18歲生日愿望為引子串起他與其他偶像的互動(dòng)的節(jié)目，既能滿足粉絲們深入了解偶像的需求，同時(shí)也讓大眾看到偶像們的另一面，認(rèn)識(shí)他們的內(nèi)在，為他們今后全面的發(fā)展做好鋪墊。

而《理娛客》這檔以短視頻記錄娛樂人物價(jià)值主張的節(jié)目，也是在通過展現(xiàn)明星的個(gè)人經(jīng)歷和對(duì)人生的思考，與年輕觀眾形成共鳴，通過明星的人格魅力對(duì)年輕粉絲群體形成潛移默化的影響，讓“明星偶像”這個(gè)詞回歸其本意，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕人正能量?jī)r(jià)值觀的引領(lǐng)。

整體來看，西瓜視頻此次發(fā)布的綜藝片單題材多樣，根據(jù)不同題材也有不同的綜藝模式，有的增加了互動(dòng)元素，有的增加了音樂元素，這些嘗試都將為綜藝在短視頻這個(gè)平臺(tái)上的發(fā)展做出共享，在讀娛君看來，無論這些節(jié)目能帶來怎樣的影響力，對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展來說，都有著十足創(chuàng)新的意義。

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