今秋的蘋果發(fā)布會(huì)還是一如既往的引發(fā)了廣泛關(guān)注，許多去不了現(xiàn)場(chǎng)的果粉也備好了啤酒、薯片熬夜觀看，然而，當(dāng)iPhone的“新”配色呈現(xiàn)在屏幕面前的時(shí)候，大家的激情怕是瞬間進(jìn)入了睡眠狀態(tài)。因?yàn)?，這又是一屆沒有“潮色”的iPhone。以至于蘋果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，網(wǎng)上也是一片哀嚎說：蘋果的已經(jīng)沒有創(chuàng)新了。而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東更是在微博說到：穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見！

其實(shí)，在“土豪金”的時(shí)代，蘋果是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)的時(shí)尚潮流制造者和引領(lǐng)者，當(dāng)時(shí)甚至引發(fā)奇貨可居的搶購(gòu)熱潮，蘋果黃牛也在那個(gè)時(shí)代賺了個(gè)盆滿缽滿。然而，這幾年，蘋果卻一直沒有給大家?guī)眢@喜，如果說去年在外觀ID上有改進(jìn)的iPhone X，算作是蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)的新作，那么，今年新iPhone無論是設(shè)計(jì)還是色彩都凸顯了蘋果在創(chuàng)新上的乏力。那么，我們不禁要問，蘋果怎么了？這家曾經(jīng)一直站在潮流尖端的廠商，是哪里出了問題？

5年前的“土豪金” 蘋果曾是時(shí)尚潮流先鋒

5年前的2013年9月20日，對(duì)蘋果和整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)以及廣大用戶而言，是一個(gè)標(biāo)桿性的日子。因?yàn)?，這一天，蘋果發(fā)布的新品iPhone 5S上，打破了多年來iPhone只有黑白兩色的傳統(tǒng)，加入了香檳金色，之后該顏色被過分調(diào)侃為“土豪金”。

不可否認(rèn)，當(dāng)時(shí)的整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，在配色上基本都是跟隨蘋果的黑白設(shè)計(jì)，即便是有廠商想在配色上做一些出位，但也怕用戶不買賬。所以，一直以來智能手機(jī)的配色都是相當(dāng)保守的。而蘋果iPhone 5S的“香檳金”，則讓全世界看到了一個(gè)激進(jìn)的蘋果和時(shí)尚潮流的蛻變。

不能不說，這是智能手機(jī)配色歷史上的一個(gè)重要時(shí)刻。也正是從當(dāng)時(shí)開始，基本上智能手機(jī)廠商開始在配色設(shè)計(jì)上做文章。從全面跟進(jìn)蘋果的“土豪金”，到將這種金色進(jìn)行細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上的演變，智能手機(jī)走到了一個(gè)設(shè)計(jì)配色的新時(shí)代。

回看蘋果iPhone的發(fā)展史，其實(shí)蘋果的成功不僅在于技術(shù)的領(lǐng)先，其外觀設(shè)計(jì)一度“領(lǐng)銜”了其它品牌的設(shè)計(jì)思路，讓其成為多年來流行前沿的時(shí)尚ICON，也成為了一眾果粉趨之若鶩的核心點(diǎn)。換言之，蘋果iPhone對(duì)時(shí)尚潮流的引領(lǐng)，其實(shí)本身就成為了蘋果差異化競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)功和外力?？此坪?jiǎn)單地配色調(diào)整，其實(shí)背后是若干設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)尚脈搏的把握。

另一個(gè)比較有意思的節(jié)點(diǎn)是，蘋果為iPhone推出了紅色特別版。這也針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的一次針對(duì)性的設(shè)計(jì)。然而，從土豪金到紅色特別版，雖然都是配色設(shè)計(jì)上的演變，但是兩者的市場(chǎng)反響卻不同。如果說土豪金是開啟了智能手機(jī)配色設(shè)計(jì)潮流的新時(shí)代，那么，紅色特別版則除了“反?！敝?，沒有讓用戶感到“天翻地覆”的效果。隨后，市場(chǎng)中涌現(xiàn)了諸多紅色iPhone外殼，簡(jiǎn)單的一個(gè)換殼就能達(dá)到紅色特別版的效果，以至于讓果粉喊出了“科技以換殼為本”。

這屆iPhone“新配色”未激起波瀾并不意外

將時(shí)間快進(jìn)到剛剛發(fā)布的這屆iPhone，蘋果為iPhone XR搭載了藍(lán)色、黃色、珊瑚色、紅色、白色、黑色六種顏色。說實(shí)話，懂懂筆記看到發(fā)布會(huì)的這一環(huán)節(jié)時(shí)，就很為蘋果擔(dān)心。因?yàn)閱渭兊膽{借顏色數(shù)量，并無法引領(lǐng)潮流。

因?yàn)樵谶^去的幾年，智能手機(jī)廠商基本上將可以用的顏色都搭載到了新品上。大家都在做很多設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，以至于讓蘋果此次推出的“新”配色，反而有些“老舊”甚至說“復(fù)古”的感覺。

這種感覺，其實(shí)對(duì)一家廠商而言并不是一個(gè)好的跡象。因?yàn)?，蘋果一氣推出六種配色，而單一的每一種配色，盡管可以用大氣、簡(jiǎn)約這樣的關(guān)鍵詞來形容。但另一個(gè)可以用來概括的關(guān)鍵詞則是——缺乏誠(chéng)意。之所以這么說，是因?yàn)樘O果推出的這六種顏色，每一種放到任何手機(jī)廠商身上，都可以輕易的“仿制”。這種沒有門檻的配色，顯然無法引領(lǐng)一波新時(shí)尚潮流。

這對(duì)蘋果來說，是極為可怕的，因?yàn)椋@意味著，配色創(chuàng)新平平的iPhone背后，凸顯的是蘋果的時(shí)尚之路陷入了停滯，采用被其他廠商“玩壞了”的“落后”于時(shí)代的“新”配色，不僅難以激起市場(chǎng)波瀾，而且這種蘋果新機(jī)的設(shè)計(jì)也無法獲得消費(fèi)者甚至果粉的青睞，反而更突出了這位“巨頭”的陣痛。

用一句話來概括就是，成也配色敗也配色。土豪金激發(fā)了用戶對(duì)時(shí)尚潮流的追逐和對(duì)蘋果引領(lǐng)時(shí)尚的認(rèn)可，而如今僅僅是以顏色的種類來與消費(fèi)者對(duì)話，則讓蘋果的時(shí)尚潮流引領(lǐng)和制造力打了一個(gè)大大的問號(hào)。

甚至有觀點(diǎn)指出，iPhone XR的配色，放在國(guó)產(chǎn)機(jī)身上會(huì)被噴的無地自容。這樣說其實(shí)并不為過。蘋果對(duì)配色的理解，土豪金是一個(gè)開始也是一個(gè)句號(hào)。因?yàn)闊o論是去年作為10周年獻(xiàn)禮的iPhone X的單調(diào)配色，還是如今的幾種被玩壞的配色，我們只能說，對(duì)時(shí)尚潮流嗅覺已然遲鈍的蘋果，將進(jìn)一步引爆手機(jī)殼的市場(chǎng)需求。甚至說，用戶拿到iPhone的同時(shí)在市場(chǎng)上選一款能表達(dá)自我個(gè)性的手機(jī)殼，已然并不違和。

其實(shí)，這屆iPhone的“新”配色未有驚喜也并不意外，一如蘋果還是延續(xù)劉海設(shè)計(jì)一樣，蘋果從技術(shù)到時(shí)尚，都在呈現(xiàn)一種英雄遲暮的感覺。像OPPO、vivo等廠商為了去掉劉海而采用升降、雙軌結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)，華為從率先發(fā)布7nm的麒麟980到以漸變色引領(lǐng)時(shí)尚前沿，這些廠商都正在對(duì)蘋果形成圍剿之勢(shì)。

時(shí)尚嗅覺+工藝革新 技術(shù)華為的漸變引領(lǐng)

這里尤其值得圈點(diǎn)的，是相對(duì)于iPhone配色的“單調(diào)”，華為P20系列的漸變進(jìn)擊。華為通過首款A(yù)I芯片麒麟970到首款7nm工藝的麒麟980，在這兩年走在智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的前沿。然而，這還不算完，從P20系列的配色工藝創(chuàng)新，我們還嗅到了這位“理工男”的時(shí)尚味道。

以P20系列為例，在剛發(fā)布時(shí)，外界就對(duì)其極光色配色的創(chuàng)新相當(dāng)認(rèn)可更感到驚訝。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛就對(duì)外界透露，華為P20系列發(fā)布5個(gè)月，發(fā)貨量已經(jīng)突破了1000萬臺(tái)。

而這才是故事的開頭。因?yàn)榫驮?月5日，P20系列四款新配色：極光閃蝶、珠光貝母、金棕色和雅黑色正式在國(guó)內(nèi)上市。其中，引發(fā)廣泛關(guān)注的，正是極光閃蝶和珠光貝母這兩款全新配色。作為漸變結(jié)構(gòu)色設(shè)計(jì)的延續(xù)，極光閃蝶和珠光貝母，讓我們看到了華為配色設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，而背后則是工藝水平的升級(jí)。

一方面，作為全球首款漸變結(jié)構(gòu)色，P20的外觀設(shè)計(jì)稱得上是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，甚至說這種源于光的靈感的漸變結(jié)構(gòu)色創(chuàng)新，讓華為藉此“接棒”蘋果成為智能手機(jī)顏色時(shí)尚潮流引領(lǐng)者亦不為過。其不僅是在手機(jī)上“復(fù)刻”了自然界光譜里絢爛的一段，而且更充分的展露自然之美，讓自然的光與充滿想象的色彩交織，形成夢(mèng)幻般的色彩過渡，進(jìn)而令不同的顏色無縫融合，極佳的層次感帶給用戶賞心悅目的體驗(yàn)的同時(shí)，也讓華為通過對(duì)大自然美的探索，對(duì)自然界美的規(guī)律的把握和尊重，將自然界珍貴的漸變美帶到了用戶手上。

另一方面，也是更考驗(yàn)華為的是，越是復(fù)雜的配色，越離不開超強(qiáng)的工藝能力。因?yàn)?，要在手機(jī)上呈現(xiàn)單一的比如土豪金或是紅色這樣的顏色很容易，但是要將漸變結(jié)構(gòu)色呈現(xiàn)在手機(jī)上，則是需要復(fù)雜的工藝支持。如P20系列的珠光貝母和極光閃蝶兩種新配色，就是通過納米真空漸鍍工藝，在玻璃表面形成與光線波段接近厚度的鍍層，當(dāng)光線照射到表面時(shí)，可以看到如彩虹般絢麗而豐富的色彩。

可以說，華為憑借工藝革新以及敏銳的時(shí)尚嗅覺，通過華為P20系列極光色、櫻粉金、珠光貝母、極光閃蝶四款漸變色，讓漸變成為了手機(jī)市場(chǎng)新的時(shí)尚潮流，并成為引領(lǐng)時(shí)尚界潮流趨勢(shì)的一股新的力量。而值得注意的是，有這種漸變結(jié)構(gòu)色的設(shè)計(jì)靈感不難，但是要具體的生產(chǎn)出來，則是設(shè)計(jì)和工藝雙創(chuàng)新的結(jié)果。如果說蘋果的“新”配色其工藝難度是1，那么P20系列的漸變結(jié)構(gòu)色的工藝難度就要達(dá)到9。而蘋果其實(shí)也完全有能力去做這種9的工藝升級(jí)，但是其卻選擇了更省力、省成本的1的工藝。

而從行業(yè)的角度看，目前智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，如何尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，如何針對(duì)細(xì)分用戶打造差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，從P20系列上我們也能找出答案。即，P20系列以引領(lǐng)時(shí)尚潮流的極光漸變結(jié)構(gòu)色，吸引了更多女性用戶。而相對(duì)于男性用戶更偏好的Mate系列，華為P系列通過設(shè)計(jì)和工藝的雙創(chuàng)新贏得女性用戶的認(rèn)可，這實(shí)際上讓華為由此“左右逢源”，并在與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)中，在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并有望引領(lǐng)智能手機(jī)和時(shí)尚界潮流的一極，帶給智能手機(jī)行業(yè)差異化創(chuàng)新和細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)力打造的積極啟迪。

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