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《我不是藥神》是最近的話(huà)題之王，支付寶小程序也因《我不是藥神》這部電影的帶動(dòng)訪問(wèn)量暴增414%，但是與微信小程序和快應(yīng)用相比則顯得微不足道。

輕應(yīng)用“雙雄爭(zhēng)霸”格局初顯雛形，新舊勢(shì)力角逐應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)

微信小程序截止2018年5月已推出100萬(wàn)個(gè)小程序，日活躍賬戶(hù)超過(guò)2.8億個(gè)。微信小程序通過(guò)微信平臺(tái)的引流，然后再通過(guò)獲得用戶(hù)手機(jī)權(quán)限建立桌面快捷方式，把應(yīng)用場(chǎng)景衍生到系統(tǒng)桌面，從而形成微信生態(tài)閉環(huán)。微信小程序以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，并帶來(lái)了一場(chǎng)APP革命，挑戰(zhàn)硬件廠商在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的地位，成為輕應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的霸主。

而受到威脅的十大手機(jī)廠商也不甘示弱，在2018年3月20日推出“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，以應(yīng)對(duì)“微信小程序”在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的威脅。時(shí)至今日使用快應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)超過(guò)3800人，應(yīng)用程序突破200款，支持近10億設(shè)備?？鞈?yīng)用依靠手機(jī)系統(tǒng)豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，獲取用戶(hù)流量并提高手機(jī)廠商在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，以此應(yīng)對(duì)小程序的微信。無(wú)論是在體量還是功能上快應(yīng)用都與微信小程序旗鼓相當(dāng)，是微信小程序最有力的對(duì)手。

雖然“輕應(yīng)用”市場(chǎng)出現(xiàn)了包括微信小程序、快應(yīng)用等一大批小程序，但影響力最大的還是微信小程序和快應(yīng)用兩種輕應(yīng)用，輕應(yīng)用市場(chǎng)已初顯“雙雄爭(zhēng)霸”格局。不過(guò)，無(wú)論是微信小程序還是快應(yīng)用都存在這樣那樣的不足。

微信小程序存在兩大優(yōu)勢(shì)與三大先天不足

微信小程序作為輕應(yīng)用的倡導(dǎo)者取得了巨大的成功，并且威脅到硬件廠商在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上和手機(jī)流量入口中的地位，都?xì)w功于微信小程序擁有微信這個(gè)大流量池的優(yōu)勢(shì)。

微信已經(jīng)是成為全民級(jí)移動(dòng)通訊工具，不僅擁有數(shù)量巨大的用戶(hù)數(shù)，而且用戶(hù)粘性還高。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年底微信登陸人數(shù)達(dá)到9.02億，日均發(fā)送微信次數(shù)為 380 億，微信儼然已經(jīng)是一個(gè)巨大的流量池。而在艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)App獨(dú)立設(shè)備數(shù)》中顯示微信的用戶(hù)粘度高居APP榜榜首，占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民 23.8%的時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在第二的騰訊視頻的4.9%。

微信小程序只需依托微信巨大的流量和高粘性就能比其他“輕應(yīng)用”來(lái)說(shuō)能夠更容易獲取到更多的用戶(hù)流量，而微信小程序又能為微信提供更多的功能，反哺微信為微信吸引更多的用戶(hù)?？晌⑿判〕绦蜷_(kāi)創(chuàng)了“小程序”這種全新的應(yīng)用，并且也在“輕應(yīng)用”市場(chǎng)中取得輝煌的成績(jī)，但是也難以掩蓋許多先天不足之處。

首先，成也蕭何敗也蕭何，無(wú)論是微信小程序還是支付寶小程序都是以自家APP為平臺(tái)運(yùn)行，并依靠其巨大的流量池生存發(fā)展。雖然騰訊今年5月公布第一季度綜合業(yè)績(jī)顯示微信和WeChat合并全球月活躍賬戶(hù)達(dá)10.4億，其全球用戶(hù)數(shù)僅次于Facebook，但全國(guó)14億用戶(hù)中使用微信的人數(shù)不及80%，而小程序又是以微信為生存平臺(tái)，微信流量池的流量始終是存在上限的，故微信小程序的推廣和發(fā)展受微信平臺(tái)的限制、不利于微信小程序的普及和全球化。

其次，小程序使用前端技術(shù)棧開(kāi)發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備 HTML 5 頁(yè)面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)，這是微信小程序最大的優(yōu)勢(shì)但同時(shí)也為微信留下了一個(gè)天生的缺點(diǎn)。那就是小程序采用的前端棧技術(shù)開(kāi)發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)較高，小程序就像是web網(wǎng)頁(yè)一樣，小程序需要的功能很大一部分都寄存在服務(wù)器上，在用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)不佳或是無(wú)網(wǎng)絡(luò)情況下，小程序和服務(wù)器之間無(wú)法建立通訊連接，致使小程序基本喪失其功能。

最后，微信小程序不僅打開(kāi)了輕應(yīng)用時(shí)代的大門(mén)，更是直接威脅到傳統(tǒng)硬件廠商在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中的地位。即便微信小程序已取得如此輝煌的成績(jī)，但還是存在一些影響用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題。

一是微信小程序功能太過(guò)簡(jiǎn)單。微信小程序以“小”著稱(chēng)，講究的是以最小的內(nèi)存占用做最核心的事，微信小程序做到了“化繁為簡(jiǎn)”卻沒(méi)能做到“化簡(jiǎn)為精”，甚至某些核心功能方面都沒(méi)能完善，例如金融類(lèi)小程序，雖然有一部分原因是處于安全考慮，只讓金融類(lèi)小程序顯示信息卻不能交易，而交易則是金融小程序的核心功能之一，所以極大的影響用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

二是微信小程序優(yōu)化不足。如果是微信小程序沒(méi)能做到“化簡(jiǎn)為精”情有可原的話(huà)，那么微信小程序的優(yōu)化不足就不是無(wú)心之過(guò)了。比如很多微信小程序打開(kāi)就有明顯的卡頓現(xiàn)象，特別是微信小游戲尤為突出，雖然有一部分原因是網(wǎng)絡(luò)的原因，但根本原因還是小程序的優(yōu)化不足所致。

后發(fā)先至，快應(yīng)用具有先天優(yōu)勢(shì)但后勁不足

微信小程序推出已經(jīng)一年多，不但在輕應(yīng)用市場(chǎng)的表現(xiàn)十分搶眼，而且還在一步步蠶食傳統(tǒng)硬件廠商的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的入口和流量。在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)被入侵的形勢(shì)下，今年3月20日十大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)布了“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，正式與微信小程序展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。從發(fā)布會(huì)可以看到十大廠商對(duì)快應(yīng)用信心滿(mǎn)滿(mǎn)，那么快應(yīng)用又有哪些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)用以反擊微信小程序呢？

快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，利于大面積推廣。“快應(yīng)用”是以“OV華米”為首的十大手機(jī)廠商基于硬件平臺(tái)共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)?？鞈?yīng)用采用的技術(shù)跟微信小程序類(lèi)似，都是基于前端棧技術(shù)開(kāi)發(fā)和原生渲染。由于快應(yīng)用采取統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和開(kāi)發(fā)平臺(tái)，而且技術(shù)跟微信小程序技術(shù)類(lèi)似，所以更利于快應(yīng)用在輕應(yīng)用市場(chǎng)上的大面積推廣。

由于主流手機(jī)都支持這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，所以不存在快應(yīng)用不兼容的問(wèn)題。同時(shí)，由于快應(yīng)用和小程序都采取了相似的技術(shù)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。開(kāi)發(fā)者將小程序微改就能投入到快應(yīng)用市場(chǎng)中，大大節(jié)省了開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)時(shí)間和資金。

更符合用戶(hù)和系統(tǒng)習(xí)慣。安卓系統(tǒng)在手機(jī)市場(chǎng)普及已有十余年，用戶(hù)對(duì)于安卓系統(tǒng)的交互邏輯早已習(xí)慣，而快應(yīng)用雖然屬于輕應(yīng)用類(lèi)，并且與傳統(tǒng)APP有較大區(qū)別，但是在交互邏輯、調(diào)用內(nèi)存和操作方式方面基本與安卓普通APP一樣?？鞈?yīng)用是基于手機(jī)系統(tǒng)的桌面級(jí)應(yīng)用，安卓系統(tǒng)中處理應(yīng)用時(shí)較微信小程序有更高的權(quán)重，具有優(yōu)先處理，優(yōu)先分配內(nèi)存資源的優(yōu)勢(shì)。

潛在用戶(hù)量極大。快應(yīng)用由中國(guó)十大手機(jī)廠商共同推出，十家手機(jī)廠商占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)70%的份額，在發(fā)布會(huì)上小米副總裁洪鋒稱(chēng)，支持快應(yīng)用的手機(jī)有10億部，手機(jī)的擁有者都是快應(yīng)用的潛在使用者，并且快應(yīng)用會(huì)成為手機(jī)的預(yù)裝軟件，這樣一來(lái)手機(jī)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為快應(yīng)用用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率將大大提高。

快應(yīng)用晚于微信小程序推出，雖清楚的看到了微信小程序的不足，并做出一些修改，但由于各手機(jī)廠商貌合神離，導(dǎo)致快應(yīng)用仍存在一些問(wèn)題。

用戶(hù)粘性不高?？鞈?yīng)用擁有國(guó)內(nèi)十大手機(jī)廠商的支持，旗下近10億部手機(jī)的用戶(hù)均有可能成為快應(yīng)用的用戶(hù)，但是快應(yīng)用被使用的機(jī)會(huì)并沒(méi)有微信那么高，快應(yīng)用不僅要與桌面APP爭(zhēng)奪流量，還要與微信小程序競(jìng)爭(zhēng)，這樣一來(lái)用戶(hù)做同一件事就有了更大的選擇空間，間接降低了用戶(hù)對(duì)快應(yīng)用的依賴(lài)度。

快應(yīng)用入口尋之不易。快應(yīng)用入口普遍較淺，處于系統(tǒng)桌面或應(yīng)用商店中，快應(yīng)用一般都在系統(tǒng)桌面中的文件夾、抽屜、負(fù)一屏中，用戶(hù)尋找起來(lái)雖然方便但是不夠快捷，喪失了入口淺的優(yōu)勢(shì)；而另一方面雖然用戶(hù)在應(yīng)用商店中可使用搜索功能找起來(lái)也較為方便，但是失去了入口較淺的優(yōu)勢(shì)?？傊鞈?yīng)用雖然優(yōu)勢(shì)巨大，短板也不太明顯，但是就用戶(hù)的使用體驗(yàn)來(lái)說(shuō)還是略遜于微信小程序，要追上或超過(guò)微信小程序還有很長(zhǎng)一段路要走。

快應(yīng)用使用者直追微信小程序，與其二分“輕應(yīng)用”市場(chǎng)

快應(yīng)用發(fā)布至今已有三個(gè)月左右，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，雖然沒(méi)有達(dá)到發(fā)布會(huì)時(shí)說(shuō)的10億用戶(hù)，但快應(yīng)用也已經(jīng)覆蓋了旗下10億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，并且有超過(guò)3800位開(kāi)發(fā)者，而且快應(yīng)用在“輕應(yīng)用”市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間也比較大。第三方服務(wù)商即速應(yīng)用發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》顯示，微信小程序用戶(hù)已突破6億，小程序已超過(guò)100萬(wàn)，表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。

微信小程序與快應(yīng)用在“輕應(yīng)用”市場(chǎng)表現(xiàn)都十分出色，而支付寶、百度等小程序的加入不會(huì)影響到未來(lái)“輕應(yīng)用”市場(chǎng)的大體格局，那么未來(lái)輕應(yīng)用市場(chǎng)的大體格局怎樣，快應(yīng)用和其他新興小程序的前途又如何呢？

可能性一，快應(yīng)用用戶(hù)數(shù)將幾何式增長(zhǎng)，可能追平微信小程序?？鞈?yīng)用進(jìn)入“輕應(yīng)用”的市場(chǎng)明顯晚于微信小程序，但是快應(yīng)用身靠10大手機(jī)廠商，有眾多手機(jī)用戶(hù)可轉(zhuǎn)化為快應(yīng)用用戶(hù)，可在極短的時(shí)間獲得更多的用戶(hù)量，這將讓快應(yīng)用在短期內(nèi)用戶(hù)規(guī)模成幾何式增長(zhǎng)，迅速追上微信小程序用戶(hù)數(shù)。

可能性二，“輕應(yīng)用”市場(chǎng)出現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局。微信小程序用戶(hù)超過(guò)6億，日活躍量以超過(guò)2.8億人次，小程序數(shù)量也突破百萬(wàn)，一切數(shù)據(jù)都蒸蒸日上；而快應(yīng)用雖然用戶(hù)轉(zhuǎn)化率極高，能在用戶(hù)數(shù)量上短時(shí)間上趕上微信小程序，但是在快應(yīng)用在用戶(hù)活躍度和生態(tài)上目前還是在短時(shí)間內(nèi)較微信小程序有一定差距。

支付寶、百度等小程序由于各式各樣的原因都無(wú)法成為與微信小程序和快應(yīng)用相抗衡的“一超”，僅能在某特定領(lǐng)域施展拳腳。無(wú)論是現(xiàn)在占有優(yōu)勢(shì)的微信小程序還是在未來(lái)有機(jī)會(huì)反超的快應(yīng)用在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)處于勢(shì)均力敵的局面，而相對(duì)應(yīng)的“輕應(yīng)用”市場(chǎng)也會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)處于“兩超多強(qiáng)”格局。

小結(jié)

總的來(lái)說(shuō)快應(yīng)用的推出不僅能讓手機(jī)廠商有一件利器能與微信小程序去爭(zhēng)奪應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)和用戶(hù)流量入口，而且還有利于推動(dòng)“輕應(yīng)用”市場(chǎng)的整體發(fā)展，推動(dòng)APP的Web化。微信小程序、快應(yīng)用作為“輕應(yīng)用”里的佼佼者，都有能力和希望成為“輕應(yīng)用”市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者和傳統(tǒng)APP應(yīng)用的革命者，作為后來(lái)者的快應(yīng)用能否“后來(lái)居上”還得等待市場(chǎng)和消費(fèi)者的回答。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)