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前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者，蓋“王者”乎！

“日活躍用戶8000萬(wàn)、游戲日收入2億、某一款皮膚日賺1.5億、用戶突破2億”，能夠配得上這些數(shù)據(jù)的游戲，不是國(guó)際上的那些3A大作，而是騰訊在2015年推出的MOBA類手游——《王者榮耀》，推出后以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)創(chuàng)造多項(xiàng)記錄，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)以手游為主的新時(shí)代。

但自2017年7月天美工作室推出“限時(shí)令”（未成年人防沉迷系統(tǒng)）后，《王者榮耀》活躍用戶持續(xù)下跌，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，截止2018年6月王者榮耀的DAU（日活躍用戶）下降了457萬(wàn)，較3月時(shí)下滑近20%。

而據(jù)《王者榮耀》官方活動(dòng)顯示，《王者榮耀》近期將迎來(lái)一次較大的版本更新，其主要是推出“星元計(jì)劃”，讓玩家自由搭配英雄皮膚。眾所周知《王者榮耀》的收入主要靠皮膚，而今對(duì)皮膚系統(tǒng)大改版，聯(lián)想到《王者榮耀》日活躍用戶的持續(xù)走低，不經(jīng)讓思考這是《王者榮耀》重現(xiàn)榮光之舉還是掙扎。

內(nèi)外雙重因素導(dǎo)致《王者榮耀》加速衰老

“寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟”，《王者榮耀》雖然稱得上手游中的“王者”，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，但在浩渺的游戲海洋中也像浮游渺小。人到中年身體各項(xiàng)機(jī)能就會(huì)每況愈下，而《王者榮耀》已經(jīng)步入中年的殿堂，面臨用戶流失嚴(yán)重、游戲收入降低、熱度下降等自身問(wèn)題和游戲競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境問(wèn)題，簡(jiǎn)直是內(nèi)憂外患。

三大內(nèi)憂

國(guó)內(nèi)用戶流失嚴(yán)重。《王者榮耀》去年5月時(shí)全球總玩家2.01億人，而今年5月《王者榮耀》總用戶數(shù)僅為2.3億人，一年時(shí)間用戶只增長(zhǎng)3000萬(wàn)，而《王者榮耀》去年出海，今年海外用戶就高達(dá)8000萬(wàn)，這其中出現(xiàn)5000萬(wàn)玩家的逆差，主要是《王者榮耀》國(guó)內(nèi)玩家流失嚴(yán)重所導(dǎo)致的；在日活躍用戶指標(biāo)上，極光大數(shù)據(jù)報(bào)告指出，今年6月《王者榮耀》的日活躍用戶下降了457萬(wàn)之多，也印證了網(wǎng)絡(luò)上流傳的“王者”月流失百萬(wàn)的段子，相較于巔峰時(shí)期的日增長(zhǎng)600萬(wàn)用戶簡(jiǎn)直是天壤之別。

游戲收入下滑嚴(yán)重。伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示2017年《王者榮耀》全年收入預(yù)計(jì)高達(dá)230億人民幣，而據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告稱在2018年第一季度《王者榮耀》才破40萬(wàn)，全年破200萬(wàn)無(wú)望。

游戲熱度下降明顯。在APP store中，《王者榮耀》除2018年2、3月登頂ISO游戲暢銷榜外，其他月份均未登頂，相較于2017年上半年月月霸榜來(lái)說(shuō)其熱度下滑明顯。另外百度百科十大熱詞榜中《王者榮耀》也從巔峰時(shí)的熱詞前三一直跌到榜上無(wú)名，種種跡象都表明《王者榮耀》熱度下滑的厲害。

一處外患

游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，《王者榮耀》的生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。2017年下半年《王者榮耀》活躍用戶開(kāi)始下滑的同時(shí)，“吃雞”迅速興起成為百度熱搜詞第一，并且《荒野行動(dòng)》一個(gè)月時(shí)間用戶就突破3000萬(wàn)，2018年吃雞用戶持續(xù)增長(zhǎng)，僅《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》用戶就高達(dá)9180萬(wàn)，與《王者榮耀》差距進(jìn)一步縮小。

值得注意的是除“吃雞”游戲的攪局外，“殺雞”游戲與傳統(tǒng)MMORPG游戲也不容小覷，《夢(mèng)幻西游》在2017年14億美元的收入高居全球手游收入排行榜第二，僅次于于《王者榮耀》。除此之外休閑游戲如《開(kāi)心消消樂(lè)》等日活躍用戶也僅次于《王者榮耀》。目前的手游市場(chǎng)可謂是一片紅海，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，讓《王者榮耀》的生存空間進(jìn)一步壓縮。

四朵烏云阻礙“王者”重現(xiàn)榮耀

《王者榮耀》作為一款紅遍大江南北的“現(xiàn)象級(jí)”游戲，要出現(xiàn)用戶流失、生存環(huán)境堪憂等問(wèn)題并非無(wú)緣無(wú)故，而是游戲體驗(yàn)每況愈下、其他游戲?qū)Α锻跽邩s耀》用戶的分流、充值系統(tǒng)和魔改歷史人物、推出防沉迷系統(tǒng)限制部分玩家四大原因造成的。

其一，玩家游戲體驗(yàn)每況愈下。影響玩家游戲體驗(yàn)的因素主要有游戲平衡性、匹配機(jī)制、游戲環(huán)境（掛機(jī)、代練、演員、噴子）等因素。先說(shuō)說(shuō)《王者榮耀》的平衡性問(wèn)題，游戲平衡性不好體現(xiàn)銘文系統(tǒng)上，眾所周知《王者榮耀》宣傳的是一款5V5公平競(jìng)技手游，可游戲內(nèi)攜帶的銘文系統(tǒng)能為游戲角色帶來(lái)額外的屬性加成，這讓一部分銘文較好的玩家能在前期更加容易取得優(yōu)勢(shì)，影響游戲最終結(jié)果，從而使玩家游戲體驗(yàn)降低。

匹配機(jī)制的原理就是“正態(tài)分布”，其核心理念是保障大多數(shù)人的勝率都能保持在50%左右，也正是由于這種機(jī)制的存在，會(huì)讓玩家經(jīng)常出現(xiàn)連輸?shù)木置?，從而降低玩家游戲體驗(yàn)，導(dǎo)致部分玩家棄坑。

玩家的游戲環(huán)境惡劣，影響用戶體驗(yàn)。據(jù)《王者榮耀》官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年《王者榮耀》掛機(jī)率為8%，存在言語(yǔ)辱罵的占到4%，由此可見(jiàn)普通玩家的游戲環(huán)境還是令人堪憂。除此之外演員和代練的情況有過(guò)之而無(wú)不及，據(jù)新聞報(bào)道斗魚(yú)知名主播“某白”存在找代練的行為，主播尚是如此更何況普通玩家，惡劣的游戲環(huán)境導(dǎo)致玩家游戲體驗(yàn)大幅下降，出現(xiàn)玩家流失潮。

其二，其他游戲?qū)Α巴跽摺庇脩舻姆至鳎瑢?dǎo)致《王者榮耀》用戶流失和熱度下降。前面說(shuō)的手游游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在這些中不僅存在同類的競(jìng)爭(zhēng)，還存在異類的競(jìng)爭(zhēng)，兩方面對(duì)《王者榮耀》進(jìn)行分流，下面將從橫縱兩個(gè)維度分析其他對(duì)《王者榮耀》的影響。

橫向?qū)Ρ?；《王者榮耀》（AOV、傳說(shuō)對(duì)決）、《虛榮》、《無(wú)盡對(duì)決》三款MOBA類游戲不難發(fā)現(xiàn)，在玩家數(shù)量和游戲收入這兩項(xiàng)硬指標(biāo)上《王者榮耀》以絕對(duì)的碾壓其他兩款游戲，但在細(xì)分開(kāi)來(lái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》的玩游戲游戲口碑方面《王者榮耀》可謂是輸?shù)囊凰?，在TapTap上的評(píng)分為4.8分（滿分10分），而口碑最好的是《虛榮》高達(dá)9.1分，其次則是《無(wú)盡對(duì)決》6.7分，較高的評(píng)價(jià)讓吸引了一部分玩家的加入，從而完成對(duì)《王者榮耀》玩家的分流。

縱向?qū)Ρ?；MOBA、FPS、MMORPG三類手機(jī)游戲，可以分析MOBA在手游市場(chǎng)中并不能占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，甚至處于劣勢(shì)。

在市場(chǎng)份額和游戲收入方面，MMORPG這類游戲具有優(yōu)勢(shì)，占據(jù)48%的手游市場(chǎng)份額，而App Annie發(fā)布了《全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)2015年回顧》報(bào)告顯示，MMORPG在2015年的收入就占據(jù)手游收入的50%，近兩年雖然比重有所下降但仍然占據(jù)手游收入的三分之一以上。

在游戲玩家數(shù)量方面，總體來(lái)說(shuō)MOBA、MMORPG、FPS三類手機(jī)游戲相比并沒(méi)有明顯差距，但《絕地求生》、《穿越火線》、《夢(mèng)幻西游》、《楚留香》等爆款的出現(xiàn)，對(duì)長(zhǎng)期僅有一款《王者榮耀》撐腰的MOBA而言其到了分流的作用。

《王者榮耀》總用戶在國(guó)際版增加8000萬(wàn)用戶的情況下，用戶一年僅增加了3000萬(wàn)，其中逆差高達(dá)5000萬(wàn)，而據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，騰訊在8月宣布《PUBG Mobile》（《絕地求生》手游）的用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)（含國(guó)服用戶），半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了0到1億的突破，《穿越火線》等傳統(tǒng)手游用戶也還有2.5億用戶，所以FPS的用戶數(shù)總體而言還是高于MOBA游戲。

MMORPG游戲的爆款用戶也不容小覷，例如在5月20日網(wǎng)易游戲副總裁林云楓正式宣布，《夢(mèng)幻西游》手游新增注冊(cè)用戶已經(jīng)突破了一億大關(guān)，雖然單款游戲數(shù)量較其他兩類游戲少，但MMORPG游戲數(shù)量占據(jù)手游的48%，總體而言玩家數(shù)量也不是個(gè)小數(shù)目。

2017年中國(guó)手游用戶用戶增長(zhǎng)至5.54億，增長(zhǎng)減緩。而《絕地求生》、《穿越火線》、《夢(mèng)幻西游》等玩家增長(zhǎng)迅猛，玩家都已高達(dá)數(shù)億，而在總體用戶有限的情況下能夠增長(zhǎng)這么多用戶的唯一途徑就是對(duì)其他游戲分流，《王者榮耀》擁有2億多用戶自然也成為分流的對(duì)象。

其三，充值系統(tǒng)和魔改歷史人物引起外界抵觸。新聞上屢屢爆出因《王者榮耀》導(dǎo)致部分未成年玩家在游戲中進(jìn)行非理的充值行為，不僅給家里帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還不利于讓未成年人樹(shù)立正確的價(jià)值觀，導(dǎo)致招到家長(zhǎng)、教師和主流媒體的一致聲討；還有一點(diǎn)就是《王者榮耀》中借鑒了大量歷史人物，但存在虛構(gòu)歷史人物故事等行為，也招致一批專家學(xué)者、教師的反對(duì)，從而引發(fā)外界對(duì)《王者榮耀》的抵觸行為。

小結(jié)

綜上所述，《王者榮耀》雖然現(xiàn)在處境是四面楚歌、內(nèi)憂外患，但回顧功過(guò)參半的《王者榮耀》歷史和造成困境的原因就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它目前的生命力依然頑強(qiáng)，所患之癥也并非絕癥，仍有機(jī)會(huì)重現(xiàn)榮耀。

在2015年，它是一把火點(diǎn)燃了整個(gè)手游市場(chǎng)，推動(dòng)了手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展；在隨后兩年它就像一瓶“農(nóng)藥”，一邊帶給玩家快樂(lè)，一邊吸取著玩家的時(shí)間和金錢(qián)，使自己成為一款傳奇游戲，同時(shí)也招到社會(huì)大眾的口誅筆伐；如今，《王者榮耀》已不再榮耀，這場(chǎng)點(diǎn)燃這個(gè)手游行業(yè)的大火更像是風(fēng)中搖曳的孤火伺機(jī)而動(dòng)，目前雖然看起來(lái)它的掙扎顯得乏力，但火種猶存，一有機(jī)會(huì)它就會(huì)重新燎原。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)