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時(shí)光有時(shí)像煮軟了制作小提琴的木料，彎成巧妙的弧線后彈出動(dòng)聽的天籟之音；時(shí)光有時(shí)又像響尾蛇，角質(zhì)環(huán)的蛇尾擊打在心靈的石板上發(fā)出峻急的響聲。實(shí)力派央視主持人尼格買提最能體會(huì)到，在青春成長(zhǎng)的路上時(shí)間意味著什么。

正如他在中國(guó)首檔青年精神價(jià)值紀(jì)錄片《新時(shí)代青年說(shuō)》中所講的，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)最重要的是積累，他相信那個(gè)一萬(wàn)小時(shí)磨煉實(shí)力的理論。由團(tuán)中央宣傳部和十點(diǎn)視頻聯(lián)合發(fā)起，十點(diǎn)視頻、西瓜視頻聯(lián)合出品，今日頭條、西瓜視頻全網(wǎng)首播的這一短視頻，節(jié)目剛出街就激發(fā)全網(wǎng)各年齡層網(wǎng)民熱議。

青年風(fēng)流永不息，寫盡山陰九萬(wàn)箋?！缎聲r(shí)代青年說(shuō)》之所以迅速成為青年熱捧的短視頻IP，不僅因?yàn)槲鞴弦曨l攜手抖音等形成全矩陣傳播的強(qiáng)大聲量，還由于在眾聲喧嘩的當(dāng)下，這檔節(jié)目以其正能量給處在隧道期的年輕人打出一束強(qiáng)光束。不需要陷入百年世事不勝悲的消沉，也不必羨慕五陵衣馬自輕肥的同儕，新時(shí)代的青年有的是自信與實(shí)力。

團(tuán)中央宣傳部背書?精良制作唱響青年新氣質(zhì)

作為連接黨與青年的橋梁與中介，團(tuán)中央宣傳部最知曉當(dāng)代青年青春期的鋒利，也同樣洞察當(dāng)下年輕人的薄弱環(huán)節(jié)與迫切需求。如《新時(shí)代青年說(shuō)》小尼這期節(jié)目中，有部分內(nèi)容是嘉賓推薦自己最喜歡的紅色經(jīng)典，就是在不經(jīng)意間告訴年輕人當(dāng)前的幸福生活從何而來(lái)，不能割裂當(dāng)下與過(guò)去的關(guān)系。正是由于團(tuán)中央宣傳部的介入與指導(dǎo)，這期短視頻才能唱響主旋律，在眾多紛亂的短視頻節(jié)目中脫穎而出成為熱門IP。

而節(jié)目制作方十點(diǎn)視頻的精良制作，則保證了《新時(shí)代青年說(shuō)》雖然每期只有十分鐘，但卻能以新穎的形式、奪人眼目的畫質(zhì)吸引大批粉絲追捧。首先從內(nèi)容設(shè)置上，《新時(shí)代青年說(shuō)》尼格買提為嘉賓的這期節(jié)目，以小尼本人成長(zhǎng)軌跡為時(shí)間線，簡(jiǎn)潔有力地勾勒出了青年偶像尼格買提的實(shí)力養(yǎng)成之路。其次從畫面要素選擇與鏡頭搭配方面，節(jié)目既有過(guò)去央視節(jié)目閃過(guò)作為背景交代，也有小尼本人主持節(jié)目時(shí)的經(jīng)典鏡頭；既有小尼自己的娓娓道來(lái)的敘事，也有吹拉彈唱的才藝與親自下廚的接地氣。

節(jié)目的感染力還來(lái)自選材本身的真實(shí)?！缎聲r(shí)代青年說(shuō)》力圖給當(dāng)下年輕人呈現(xiàn)的是這樣一種理念：實(shí)力完全靠自身打磨而來(lái)。不因?yàn)槭乔嗄昱枷?，?jié)目就回避尼格買提小時(shí)候怯懦的性格，也不憚?dòng)谡f(shuō)出小尼初次主持節(jié)目時(shí)滿身大汗淋漓的動(dòng)人細(xì)節(jié)。而小尼在開門大吉節(jié)目完全站穩(wěn)腳跟后，銳意求新跳出窠臼的執(zhí)著也是當(dāng)下年輕人迫切需要學(xué)習(xí)的。也正是由于多年的錘煉，小尼才有了《你好，生活》節(jié)目中云卷云舒的隨意自適。節(jié)目五位實(shí)力嘉賓中，除了主持人尼格買提，還有運(yùn)動(dòng)員雷聲、演藝明星張子楓、科學(xué)家魏坤琳、京劇演員王佩瑜，代表了新時(shí)代青年的各個(gè)譜系，這也是節(jié)目本身的代表性所在。

金三角聯(lián)動(dòng)?全矩陣傳播助推IP爆款

只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不能保證節(jié)目在輿論場(chǎng)中的觸及面達(dá)到最大化。要使得《新時(shí)代青年說(shuō)》放出最大的聲量，就必須找到東風(fēng)。今日頭條旗下西瓜視頻與抖音、微話題的金三角聯(lián)動(dòng)，加上十點(diǎn)讀書、團(tuán)中央宣傳部及其它傳媒娛樂類資訊媒體的全矩陣傳播，有效地保證了《新時(shí)代青年說(shuō)》成為年輕人喜歡的爆款I(lǐng)P。

西瓜視頻、抖音加頭條資訊形成的金山角在輿論場(chǎng)中也有這樣的強(qiáng)大穿透力。西瓜視頻目前有3億用戶，日均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘，日均播放量超過(guò)40億。擁有龐大用戶量的西瓜視頻自然擁有豐富的流量金礦，足以沖垮目前各種短視頻平臺(tái)的樊籬與界限，將最大多數(shù)有志青年聚攏到西瓜視頻這個(gè)平臺(tái)上來(lái)，進(jìn)而形成當(dāng)代青年共識(shí)的最大公約數(shù)。

流量不等于能量，要把觀光客變?yōu)殚L(zhǎng)久扎根的“業(yè)主”，仍然需要花費(fèi)一番心思。此時(shí)抖音在粉絲中強(qiáng)大的互動(dòng)性及其品牌企業(yè)號(hào)的沉淀價(jià)值就顯露出來(lái)了。西瓜正片片尾錄制口播+字幕，引導(dǎo)用戶關(guān)注《新時(shí)代青年說(shuō)》抖音賬號(hào)，由此西瓜視頻與抖音的用戶實(shí)現(xiàn)了“驚險(xiǎn)一躍”，西瓜視頻的用戶“泄洪”到抖音平臺(tái)進(jìn)行深度沉淀；在正片上線前一天，抖音官方賬號(hào)也會(huì)發(fā)布預(yù)告片，進(jìn)行預(yù)熱。而在正片播出的同時(shí)，抖音賬號(hào)發(fā)布剪輯版花絮，提高用戶對(duì)《新時(shí)代青年說(shuō)》的關(guān)注度。抖音實(shí)力派彩蛋上線，引爆活動(dòng)熱潮；節(jié)目第一期上線當(dāng)天，發(fā)起“實(shí)力派”挑戰(zhàn)賽，引發(fā)用戶參與，提高活動(dòng)互動(dòng)率。

與此同時(shí)，今日頭條—微頭條超級(jí)話題可以幫助該節(jié)目從影像到文字的轉(zhuǎn)化。微頭條超級(jí)話題最大的看點(diǎn)是每個(gè)話題后面各種爭(zhēng)奇斗艷的跟帖。受眾各種角度的解說(shuō)，本身已經(jīng)成為一種自組織的內(nèi)容生長(zhǎng)方式。受眾的解讀將節(jié)目?jī)?nèi)容紅利最大化地“榨取”，這也是《新時(shí)代青年說(shuō)》全矩陣傳播鏈條的最后一環(huán)。

多角度植入?品牌內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最大曝光

《新時(shí)代青年說(shuō)》節(jié)目既有坐擁千萬(wàn)級(jí)粉絲的嘉賓，更有當(dāng)下稀缺的正能量加持，其本身的帶貨能力自不待言。而能做到讓挑剔的華為手機(jī)這樣的客戶放心，其獨(dú)特的將內(nèi)容與品牌融合得天衣無(wú)縫的能力也必不可少。

《新時(shí)代青年說(shuō)》的主題是用實(shí)力較量未知，用實(shí)力致敬青春。要讓節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌調(diào)性合拍，產(chǎn)品本身就首先得有實(shí)力。當(dāng)然，華為NOVA3產(chǎn)品本身確實(shí)具備這樣的實(shí)力。自NOVA系列推出兩年以來(lái)已售出4000多萬(wàn)部，而截止不久前七夕這天，NOVA3系列手機(jī)首發(fā)月份國(guó)內(nèi)銷量達(dá)200萬(wàn)部，創(chuàng)造NOVA系列銷量最快紀(jì)錄。除了這些亮眼的數(shù)據(jù)，NOVA3手機(jī)技術(shù)與設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新也進(jìn)一步展現(xiàn)了其實(shí)力。2400萬(wàn)海報(bào)級(jí)自拍、GPU Turbo圖形加速技術(shù)、廣光譜攝像頭+紅外光識(shí)別技術(shù)都是絕活，尤其是其自拍照可以直接打印成巨幅海報(bào)，這是其他手機(jī)的用戶體驗(yàn)不到的震撼時(shí)刻。

櫻草藍(lán)楹凈無(wú)暇，手執(zhí)NOVA拍彩霞。莫道塵寰難久住，西瓜抖音青春花。多種配色的NOVA3手機(jī)唯美且純，配上《新時(shí)代青年說(shuō)》強(qiáng)IP正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，新時(shí)代青年鋒利且正道的氣質(zhì)完美呈現(xiàn)。

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