近日，谷歌回歸中國市場的傳聞不斷，先是國外媒體Intercept報道谷歌計劃在中國內(nèi)地推出符合中國法律規(guī)定的搜索引擎，再是人民日報海外版在官方推特上發(fā)文歡迎谷歌重返中國大陸，此后包括百度李彥宏、搜狗王小川等紛紛就谷歌回歸的傳聞進(jìn)行表態(tài)，百度的股價甚至幾度下跌。

實(shí)際上，今年谷歌在中國的動作頻仍，兩個巨額投資，也在釋放其重返中國市場的信號。1月，谷歌1.2億美元領(lǐng)投中國手游直播第一平臺觸手直播；6月，谷歌5.5億美元投資中國第二大電商京東。谷歌投資兩家不同領(lǐng)域的公司，卻有著相似的投資邏輯。

從谷歌的角度來看，一方面，投資的兩家公司都是各自細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)，坐擁上億級的用戶，這是谷歌重返中國市場的重要砝碼。觸手注冊用戶達(dá)1.1億，日活躍主播達(dá)50萬、日活用戶超1200萬，三年時間躋身游戲直播第一梯隊(duì)，手游直播第一平臺。京東的活躍用戶超過3億，是3C、家電等領(lǐng)域的第一電商，綜合電商位居第二。觸手和京東在中國龐大的用戶基數(shù)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，可以幫助谷歌理解中國市場的多樣性和復(fù)雜性，為其重返內(nèi)地市場牽線搭橋。

另一方面，谷歌選擇投資觸手和京東，也是出于與亞馬遜競爭的需要。谷歌和亞馬遜是全球互聯(lián)網(wǎng)的兩大巨頭，今年3月，憑借著強(qiáng)勁的增長，亞馬遜市值更是超越谷歌母公司Alphabet。

谷歌將亞馬遜視為一大競爭對手。2014年，谷歌參與收購美國第一直播網(wǎng)站Twitch，但最終敗給了亞馬遜。谷歌投資觸手直播，不僅彌補(bǔ)了當(dāng)年的遺憾，更是補(bǔ)齊了谷歌在直播和電競領(lǐng)域布局的空白。且從移動端的發(fā)展態(tài)勢看，手游直播更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

投資京東，則是谷歌在電商領(lǐng)域狙擊亞馬遜的一大籌碼，被稱為“中國的亞馬遜”的京東，按營收已成為僅次于谷歌和亞馬遜的全球第三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

對于觸手和京東來說，和谷歌合作無疑是實(shí)現(xiàn)全球化的加速器。在中國互聯(lián)網(wǎng)紅利日漸消失的背景下，開拓海外市場成為互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)一步發(fā)展的不二選擇。

觸手方面，今年觸手在印尼市場上線了移動游戲直播平臺Game.ly，在網(wǎng)站的介紹中，invested by Google（谷歌投資），或是其最好的信用背書。數(shù)據(jù)顯示，Game.ly上線一個多月，主播的數(shù)量便已過萬。觸手直播CMO楊淑玉在近期采訪中表示，觸手目前并未使用谷歌的資源，希望先通過自己平臺的努力持續(xù)提高，如果之后需要 Google 資源的話，觸手就可以向不僅僅是東南亞而是全球范圍進(jìn)軍，這是觸手的目標(biāo)。試想，單是谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube，便能給觸手帶來多大的流量加持。

京東目前已拓展泰國、印尼、越南等東南亞國家市場，CEO劉強(qiáng)東在近期采訪中透露，京東正向歐洲擴(kuò)張，計劃在今年年底前完成進(jìn)入市場的戰(zhàn)略，此前劉強(qiáng)東曾公開提出“十年內(nèi)海外營收能夠達(dá)到公司總營收的一半”的目標(biāo)。和谷歌合作，雙方將在包括東南亞、美國和歐洲在內(nèi)的全球多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案；同時，京東計劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過Google Shopping （谷歌購物）在全球多個地區(qū)進(jìn)行銷售。

谷歌億級投資觸手和京東的背后，是其重返中國市場的重要砝碼，也是進(jìn)行全球戰(zhàn)略布局的重大舉措。于觸手和京東而言，則是拿到一張全球化擴(kuò)張的王牌。

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