文 | 趙二把刀

百舸爭流千帆競 借海揚帆奮者先——這個暑期，劇集之爭可謂“風起云涌”。從2018年上半年的整體表現(xiàn)來看，頭部劇集的數(shù)量偏少，也使得暑期檔之前的劇集表現(xiàn)略顯平淡。所以各大平臺在一年中最重要的暑期檔，也就是以年輕受眾為主的“黃金檔期”，紛紛推出重量級的劇集，以期拓展市場拉動收視，搶占市場高地。

據(jù)不完全統(tǒng)計，各電視臺和視頻網(wǎng)站在這個暑期推出了近30部劇集，從題材來看，都市、青春和古裝等均有精彩的表現(xiàn)，作為打響暑期檔第一槍的古裝劇《扶搖》表現(xiàn)十分搶眼：截止今晚網(wǎng)絡平臺收官，《扶搖》的線上播放量已經(jīng)突破130億，成為目前暑期唯一播放量破百億的劇集；同時，該劇在省級衛(wèi)視收視率排行中連續(xù)多日排名居首，形成了線上、線下的觀看雙高峰。該劇口碑和熱度也持續(xù)攀升，可以說《扶搖》已經(jīng)成為這個暑期檔的“突圍爆款劇”，不僅播放量一枝獨秀，更難得可貴的是，其“先網(wǎng)后臺”的排播模式也成為2018年以來整個劇集行業(yè)的“亮點”之一。

打破“先網(wǎng)后臺”模式桎梏

臺網(wǎng)雙爆成就今夏“爆款劇”

從行業(yè)角度來看，《扶搖》在臺網(wǎng)兩端的火爆，也成為近年來臺網(wǎng)博弈的一個重要標桿案例。

近年來，“臺網(wǎng)聯(lián)動”成為大劇的標配。一方面，受制于一劇兩星政策影響，以及受眾的網(wǎng)絡觀劇行為養(yǎng)成，越來越多的大劇選擇“臺網(wǎng)聯(lián)動”的排播方式。具體來說，大致有兩種模式最為流行：一種是“網(wǎng)臺同步”，電視臺與視頻網(wǎng)站同時播放；另外一種則是電視臺掌握首播權，視頻網(wǎng)站在24點上線，這種方式是如今觀眾最為熟悉的，因為近年來的大劇基本都選擇了這種模式。

而作為這個暑期檔最有分量的古裝大劇，《扶搖》敢為人先，選擇了不多見的“先網(wǎng)后臺”排播模式，應該說在過去一段時間里，這種排播模式并不多見且成功的案例不多。

據(jù)讀娛君了解，“先網(wǎng)后臺”對于多數(shù)劇集而言絕非最佳選擇的原因，就是很難平衡收視率和網(wǎng)播量之間的關系。畢竟，對于一部等待觀眾全面檢驗的劇集而言，提前釋放內(nèi)容很有可能會影響電視臺的收視情況，而臺網(wǎng)內(nèi)容播出的“時間差”，也會影響到受眾對于劇集的關注和討論——但《扶搖》自開播以來，卻以霸屏之態(tài)打破了“先網(wǎng)后臺”的種種桎梏，成為了這個暑期檔的霸屏之作。

從收視情況來看，自開播之后，《扶搖》已經(jīng)斬獲了央視索福瑞52城收視率最高1.088%的好成績，不僅斬獲浙江衛(wèi)視歷年來周播劇場收視新高，還與全國網(wǎng)收視率一起高居省級衛(wèi)視同時段第一，成功拉動浙江衛(wèi)視全天收視，成為衛(wèi)視暑期檔表現(xiàn)最佳的劇集之一。

從網(wǎng)絡端的情況來看，《扶搖》更是一騎絕塵。作為騰訊的獨播劇目，截止日前《扶搖》的單平臺播放量高達130億，也是整個暑期檔目前唯一破百億的劇集。上線當日《扶搖》的專輯播放量就突破3億，單日播放量最高近4億?？梢哉f，《扶搖》在這個暑期以霸屏之態(tài)成為了最大的贏家。

以不多見的“先網(wǎng)后臺”模式成功領跑暑期檔，一方面是因為《扶搖》的劇情本身節(jié)奏緊湊、環(huán)環(huán)相扣、吸引力十足，使得其在網(wǎng)絡平臺的討論和熱度居高不下，帶動了網(wǎng)播量的進一步升級，連續(xù)25天斬獲全網(wǎng)日播量第一；另外一方面，該劇本身的受眾分層非常全面，臺網(wǎng)雙平臺均有大量受眾同步觀看。

綜上所述可以看出，一方面《扶搖》的受眾群體非常全面，臺網(wǎng)雙平臺均有大量觀眾同步觀看；另一方面，《扶搖》在網(wǎng)絡平臺居高不下的討論和熱度也帶動了其網(wǎng)播量的進一步升級。因此，真正的全民爆款還是需要質量上乘有價值觀表達的“臺網(wǎng)聯(lián)動”劇來突圍，有著精良制作做保障和網(wǎng)臺雙平臺之間的的相互推化， 《扶搖》的成功不僅打破了“先網(wǎng)后臺”播出效果始終“差口氣”的魔咒，也讓行業(yè)看到了“超級內(nèi)容“是有可能把電視機前觀眾和互聯(lián)網(wǎng)上的用戶真正打通的。

正能量和走心制作相得益彰

以內(nèi)容領跑，《扶搖》霸屏有底氣

近年來的古裝劇在播放量一路走高的同時，也逐漸暴露出內(nèi)容同質化和模式套路化的弊端，觀眾開始不再為其買單；而進入2018年以來，古裝劇也面臨著來自各方面的質疑和壓力，能夠實現(xiàn)熱度和播放量雙贏的古裝劇目前似乎也只有《扶搖》：好IP的打底、從劇本開始的精雕細琢、拍攝和制作的精益求精以及積極向上的價值觀，都是《扶搖》能夠火爆的理由。

正能量，古裝劇也要有現(xiàn)實溫度。與現(xiàn)實接軌的思想內(nèi)核和不斷強化的正能量價值觀，使得《扶搖》有了霸屏的真正底氣。

能夠在臺網(wǎng)兩端都贏得觀眾的青睞，除了大眾化喜聞樂見的娛樂性內(nèi)容外，觀眾和網(wǎng)友們對本劇的認同感更多是來自于劇情兼顧了不同受眾群體的情感訴求，可以說《扶搖》是娛樂性與思想內(nèi)核都較為飽滿的新時代古裝劇。

《扶搖》中主要角色的成長線是他們一路追求理想的過程。而他們所迸發(fā)出的對責任的擔當以及面對困境時頑強不畏難的赤子之心都真實反映了普通人在成長過程中需要展現(xiàn)的勇氣與決心。劇中從始至終，扶搖都從未因身份而自卑氣餒。相反，她追求平等不畏強權，在玄元山畋斗賽遭遇不公平，能迸發(fā)出高喊“越是打壓越要變強”的勇氣；面對三番五次置自己于死地的仇人，選擇有分寸且克制的報復；下山被困奴斗場，身陷困境依然保持良善救他人于水火；不管是在市井街巷還是皇族重地，扶搖始終都以身作則、身體力行為公平正義發(fā)聲，隨著不斷成長也逐步肩負起“雖千萬人吾往矣”的責任感。

通過塑造這些極具現(xiàn)實溫度的人物角色，《扶搖》真正做到了“有血有肉”，而對于人物的成功刻畫也是《扶搖》能夠打動不同圈層受眾的本質原因?！斗鰮u》最打動人心的地方在于女主角扶搖并沒有主角光環(huán)，她和仍在奮斗路上尚未破繭成蝶的每一個普通人一樣，可能在生活中遭遇過排擠和歧視，也會迷茫應該如何在愛情中堅持自己。但扶搖沒有怨天尤人，也沒有顧影自憐，她始終保持獨立與清醒的態(tài)度，這也是每一個年輕人可以借鑒和學習的。

走心制作，以品質塑造口碑。就《扶搖》而言，一方面源于其改編自金牌女作家天下歸元的經(jīng)典力作，IP《扶搖皇后》本身的口碑和影響力已經(jīng)為該劇的脫穎而出奠定了粉絲基礎。另一方面，《扶搖》的精良制作也在成功留住原有書迷的基礎上，憑借演員對角色的成功塑造吸粉無數(shù)。

正如讀娛君之前所述，《扶搖》的置景、美術和服道化都透著濃厚的古韻。服裝遵循去繁從簡的設計思路，以低調穩(wěn)重的古風為主，正本清源。

美術以含蓄內(nèi)斂為主題，打造詩情畫意的古風美學，尋求“意境”美感引人遐思。建筑外觀多數(shù)使用原木色、鴉青色或黎色等中國色，水墨之息取代濃墨重彩；巧心妙思運用帷幔、隔扇、屏風、竹簾等裝飾形成“藏匿”的美感，含蓄內(nèi)斂朦朧雅致。

同時，《扶搖》還做了大量的歷史資料參考，力求實現(xiàn)古樸真實的質感，道具保留材質原本的質地和色澤，做減法而非加法還原文化最傳統(tǒng)的韻味，類似唐宋時期的鎏金飛獅紋、卷草鳳舞紋等都能在劇中看到。觀眾可以通過這部劇感受到中華文化博大精深的一面。

此外，《扶搖》還進行了大量實地取景，取景地遍布甘、蒙、寧、貴、滇等多省份?？~緲云海、靜謐河川、蒼茫大漠、恢弘宮殿等都被收納在鏡頭里，為觀眾帶來了一場名副其實的視覺盛宴。

綜上，對現(xiàn)實關懷的價值內(nèi)核、走心的制作以及娛樂性話題性十足的高能劇情都使得《扶搖》成為了全民關注的爆款劇集。更難得可貴的是，即將收官的《扶搖》在臺網(wǎng)兩端取得的亮眼成績，對于整個劇集行業(yè)來說也是一劑強心針。如何平衡好市場需求與文化傳播責任、以及如何同時兼顧電視臺和視頻網(wǎng)站的排播需求，《扶搖》已經(jīng)做出了很好的示范。

*原創(chuàng)文章，轉載請注明出處