2008年，搜狐斥資1億拿下奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商資格。奧運(yùn)會(huì)之后，搜狐業(yè)績(jī)和股價(jià)大振。次年的財(cái)務(wù)報(bào)表里寫到，搜狐2008年總收入比上一年翻了2.3倍，凈利潤(rùn)是上一年度的3.9倍。

這段歷史，成為搜狐媒體業(yè)務(wù)的高光時(shí)刻。

十年后，有望創(chuàng)造高光時(shí)刻的是優(yōu)酷。自5月29日宣布拿下2018年世界杯網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播版權(quán)之后，優(yōu)酷以及背后的阿里正在調(diào)用整個(gè)集團(tuán)的力量，為網(wǎng)友呈現(xiàn)64世界杯場(chǎng)比賽。

網(wǎng)絡(luò)直播世界杯的技術(shù)大考

根據(jù)優(yōu)酷給出的數(shù)據(jù)，世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)天有超過(guò)1200萬(wàn)球迷在優(yōu)酷收看比賽，創(chuàng)造平臺(tái)直播歷史新高。當(dāng)天，優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長(zhǎng)日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)20%。

漂亮的數(shù)據(jù)背后，是優(yōu)酷頂住了這1200萬(wàn)球迷熱情的“考驗(yàn)”。對(duì)于體育賽事直播方來(lái)說(shuō)，頂不住就意味著災(zāi)難。

2016年，樂(lè)視云負(fù)責(zé)香港地區(qū)英超比賽網(wǎng)絡(luò)直播期間，6月曾因?yàn)榧夹g(shù)故障導(dǎo)致手機(jī)端網(wǎng)友無(wú)法收看比賽。同年12月，樂(lè)視云在直播多場(chǎng)英超賽事時(shí)再次出現(xiàn)畫面訊號(hào)突然中斷故障。當(dāng)時(shí)大批香港用戶跑向社交媒體吐槽，官方不得不就事故發(fā)表致歉聲明以平復(fù)球迷的憤怒。

如果把英超換成世界杯，香港球迷換成整個(gè)中國(guó)球迷，一旦優(yōu)酷在直播期間出現(xiàn)故障，可不是一紙致歉聲明就能了事的了。

不久前上海電視節(jié)期間，阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然接受媒體采訪，被問(wèn)及如何保障世界杯直播時(shí)，莊卓然給出的答案是“智能媒體大腦”、阿里云CDN節(jié)點(diǎn)和巨量帶寬儲(chǔ)備。

CDN節(jié)點(diǎn)和帶寬儲(chǔ)備是硬性的基礎(chǔ)設(shè)施，并非優(yōu)酷臨時(shí)增加的資源優(yōu)勢(shì)，而“智能媒體大腦”就不一樣了。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“智能媒體大腦”是優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)將廣電專業(yè)鏈路同互聯(lián)網(wǎng)流媒體智能基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合而創(chuàng)造出的一種全新直播解決方案。它包括五大引擎，分別是智能編解碼、智能調(diào)度、智能交互、智能處理和智能生產(chǎn)。

以智能編解碼為例，優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)針對(duì)賽事直播景基于機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化了特有的編碼策略，比如足球、草地、球員分別采用特別編碼策略進(jìn)行優(yōu)化，大幅提升了比賽畫面的層次感和通透性。再通過(guò)基于算法定義的多協(xié)議多策略調(diào)度模型，支撐移動(dòng)、PC、OTT等10余種客戶端直播。

用優(yōu)酷的話說(shuō)，“智能媒體大腦”可以全面覆蓋實(shí)時(shí)流媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)與交互場(chǎng)景，保證了隨時(shí)隨地觀看高清、流暢直播的一體化體驗(yàn)首次在互聯(lián)網(wǎng)端實(shí)現(xiàn)。

沒(méi)有任何參照的一場(chǎng)硬仗

世界杯直播，過(guò)去一直是電視臺(tái)的獨(dú)角戲。視頻網(wǎng)站除了周邊衍生節(jié)目和快訊報(bào)道，在直播這塊幾乎沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)可言，優(yōu)酷沒(méi)有、騰訊沒(méi)有，愛(ài)奇藝也沒(méi)有。

相比優(yōu)酷，可能騰訊有過(guò)NBA直播的操盤經(jīng)歷，但相對(duì)于短期集中爆發(fā)的世界杯，NBA這種長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的直播其實(shí)是給騰訊留了很多試錯(cuò)的空間。

更何況，眾人皆知優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)的時(shí)候，距離揭幕戰(zhàn)只有短短15天。這意味著優(yōu)酷要在半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，拿出一套價(jià)值最大化的世界杯方案，并且還要和大文娛、阿里電商等其他業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同，而更重要的，還是不能在技術(shù)上出錯(cuò)。

但這是視頻平臺(tái)第一個(gè)世界杯轉(zhuǎn)播案例，優(yōu)酷沒(méi)有參考方案，沒(méi)有案例可供研究。一切都是未知，只能摸著石頭過(guò)河。

擺在優(yōu)酷面前的有兩大難題，第一是技術(shù)上能否實(shí)現(xiàn)流暢、清晰的觀看體驗(yàn)，第二是世界杯IP價(jià)值的最大化。

盡管優(yōu)酷做好了一切準(zhǔn)備，但揭幕戰(zhàn)俄羅斯對(duì)陣沙特的上半場(chǎng)，直播還是出現(xiàn)了卡頓。后來(lái)優(yōu)酷找到了原因，與CDN布線有關(guān)。也就是帶寬分布問(wèn)題，后經(jīng)過(guò)阿里云和優(yōu)酷協(xié)同解決了問(wèn)題，很快就恢復(fù)了流暢播放。

CDN布線并不是一個(gè)技術(shù)上的難點(diǎn)，出現(xiàn)問(wèn)題的根本在于優(yōu)酷缺乏直播世界杯這種大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)。

可以說(shuō)除了經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)酷什么都不缺。技術(shù)層面，我們之前講到的智能編解碼引擎，其實(shí)不是最新的技術(shù)。之前叫做“窄帶高清2.0”，已在優(yōu)酷平臺(tái)廣泛應(yīng)用。

還有智能交互引擎，則是針對(duì)世界杯互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行擴(kuò)充，支持球員定位與追蹤、戰(zhàn)術(shù)軌跡分析、球員身份識(shí)別等賽事特有信息增強(qiáng)，并提供觀眾與好友共享專屬直播間、私密聊天實(shí)時(shí)通信等獨(dú)有功能。另外值得一提的是智能處理引擎，基于該技術(shù)優(yōu)酷開(kāi)啟了自選聊球模式，除了央視原版解說(shuō)，還提供了跨界明星、特色粵語(yǔ)聊球，用戶可在世界杯直播頁(yè)面一鍵切換四種聲道。

機(jī)器智能的大規(guī)模應(yīng)用對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，除了是保障本屆世界杯的技術(shù)功臣，也是視頻網(wǎng)站直播大型體育賽事的一個(gè)樣本。某種程度上，優(yōu)酷之所以能擊敗騰訊拿到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，跟整個(gè)阿里集團(tuán)的資源有很大關(guān)聯(lián)，技術(shù)層面的儲(chǔ)備、協(xié)同尤為重要。樂(lè)視云當(dāng)初在香港的直播事故，最后修復(fù)的辦法是連夜從北京派人過(guò)去解決。換做今天，優(yōu)酷有阿里做支撐要容易很多了。

世界杯轉(zhuǎn)播給網(wǎng)絡(luò)視頻的啟示

世界杯這種幾乎是全民參與的體育盛會(huì)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，是一個(gè)重要的機(jī)遇也有可能是一次歷史轉(zhuǎn)折。

尤其是在互聯(lián)網(wǎng)滲透率和網(wǎng)民基數(shù)更大的中國(guó)。被稱為“美國(guó)春晚”的超級(jí)碗比賽，在美國(guó)的收視率和點(diǎn)擊率甚至要高過(guò)MLB和NBA，但去年超級(jí)碗比賽美國(guó)三大商業(yè)廣播電視公司之一的NBC，其電視觀眾才700萬(wàn)人次，流媒體觀看人次更是只有200萬(wàn)。

相比之下，優(yōu)酷直播世界杯揭幕戰(zhàn)就有1200萬(wàn)人次同時(shí)觀看，相當(dāng)于NBC 6倍的量級(jí)，這是一個(gè)很恐怖的事情。

這個(gè)夏天，優(yōu)酷除了覆蓋劇、綜用戶，還首次把龐大的體育用戶招攬到平臺(tái)之上。這就使得優(yōu)酷從視頻網(wǎng)站劇、綜的競(jìng)爭(zhēng)中脫離出來(lái)，有了另外一塊優(yōu)勢(shì)更大的陣地。

觀察今年暑期優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，從目前曝光的劇集和綜藝來(lái)看，三家都沒(méi)能復(fù)制去年暑期的輝煌。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的劇集中，《歸去來(lái)》的反響不及預(yù)期，《悲傷逆流成河》最多也就和去年的《夏至未至》一樣能吸引一批圈層粉絲，古裝劇缺席讓臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇失色不少。

綜藝層面，騰訊視頻的《創(chuàng)造101》正在熱播，熱度勢(shì)必會(huì)延續(xù)到暑期，加上《明日之子2》，騰訊網(wǎng)綜在今年暑期檔基本被偶像養(yǎng)成承包了。愛(ài)奇藝重磅的《中國(guó)新說(shuō)唱》即將開(kāi)播，但在PGone事件的沖擊下，換了部分嘉賓、換了名字的嘻哈能否征服審美已經(jīng)升級(jí)的用戶，這個(gè)需要?jiǎng)潅€(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

優(yōu)酷在綜藝市場(chǎng)今年打響了“這就是”招牌，包括已經(jīng)上線的《這就是街舞》和《這就是鐵甲》，以及即將上線的《這就是對(duì)唱》和《這就是灌籃》，從題材到明星都有比較好的粉絲基礎(chǔ)。而獲得改編版權(quán)的《SNL》中國(guó)版，或許能在《歡樂(lè)喜劇人》之外找到一條更適合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的喜劇綜藝生存之道。

劇、綜內(nèi)容方面，優(yōu)愛(ài)騰三家目前都尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，三家保持了一個(gè)微妙的平衡，而這種平衡卻因?yàn)閮?yōu)酷獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)而被打破。

影響力不亞于奧運(yùn)會(huì)的世界杯，預(yù)計(jì)觀看用戶會(huì)超過(guò)10億。而只有一家主流視頻平臺(tái)擁有直播權(quán)，無(wú)異于開(kāi)掛提前結(jié)束了暑期檔大戰(zhàn)。

之所以我認(rèn)為優(yōu)酷擁有了一塊優(yōu)勢(shì)更大的陣地，就在于在劇、綜之外，世界杯這個(gè)大IP為優(yōu)酷補(bǔ)足了內(nèi)容矩陣的最后一角。更有想象空間的是，借助轉(zhuǎn)播世界杯獲得的用戶、經(jīng)驗(yàn)和影響力，優(yōu)酷可以納入更多的體育賽事。關(guān)于這一點(diǎn)，楊偉東在優(yōu)酷2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上已經(jīng)提到，優(yōu)酷做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個(gè)頭部IP，而是基于體育內(nèi)容做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

可以肯定的是，世界杯被優(yōu)酷拿下并成功運(yùn)營(yíng)之后，體育賽事必將會(huì)被視頻網(wǎng)站們納入重點(diǎn)采買對(duì)象，一些關(guān)注度高、用戶集中的賽事會(huì)迎來(lái)一段黃金期。優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)在于，已經(jīng)把最有價(jià)值的世界杯拿下，也就意味著今年的體育內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)酷已經(jīng)勝利了一半。

劇、綜、體育三大板塊接連發(fā)力，以世界杯為節(jié)點(diǎn)的優(yōu)酷，或許將會(huì)開(kāi)啟一個(gè)新篇章。