BB-8機(jī)器人、戶外太陽能充電板……科技高速發(fā)展的今天，我們每天都被各式各樣的黑科技刷新認(rèn)知，難道現(xiàn)階段只有看看，然后呆在一邊艷羨的份？

當(dāng)然不是，京東正在試圖打破這個尷尬的局面，推出“全球智選PowerUP”平臺，并且已與美國大使館商務(wù)處簽約，搭建連接中國消費(fèi)者與美國科技的“傳送門”，打造全新通路，那些新奇、特別的科技產(chǎn)品唾手可得也將成為可能。而種種現(xiàn)象表明，這很可能是那些海外科創(chuàng)公司進(jìn)入中國最為便利和正確的“姿勢”。

京東智選，打造美中商務(wù)綠色通道

美國一直以來引領(lǐng)著科技創(chuàng)新，尤其在硬件方面的創(chuàng)新牽動著世界科技創(chuàng)新的命脈，但對于這些科創(chuàng)企業(yè)來說，商業(yè)化、規(guī)?；恢倍际菙[在他們面前無法逾越的坎，尤其對于龐大的中國市場，至今仍沒有完善的、有效的通路。

一方面，美國的品牌商，尤其一些中小企業(yè)入華門檻極其高，例如政策、線上運(yùn)營、物流、進(jìn)口、市場推廣等方面困難重重。一些海外的巨頭開拓中國市場，老是遭遇到水土不服的情況，更何況對于這些體量較小的中小品牌。另一方面，對于中國的消費(fèi)者來說，面對這些創(chuàng)新性的產(chǎn)品，大多數(shù)都停留在了觀望階段，想接觸又不得門路，京東智選正是在這種背景之下誕生。

京東全球智選PowerUP平臺于去年上線，是京東集團(tuán)3C事業(yè)部的重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目，京東智選的核心是京東從經(jīng)銷商向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型的一次重要試水，主打的是為國外的中、小型新興電子企業(yè)提供一站式服務(wù)，使其成為海外科技企業(yè)入華的重要快捷方式。

京東智選為這些品牌商打造的一站式服務(wù)，包括跨境物流、電商運(yùn)營、分銷渠道和營銷推廣等等各個層面。簡單來理解，京東是充當(dāng)了海外品牌本土化分公司的身份，而這樣的創(chuàng)新模式也是全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下的趨勢所在。

從消費(fèi)者層面來說，京東智選為消費(fèi)者搭建了一個潮流科技產(chǎn)品的聚集地，構(gòu)建了一個全新的消費(fèi)場景；對于海外品牌商來說，這是夢寐以求的機(jī)會。在電商后時代，平臺之間的較量也升級品牌商服務(wù)的較量，京東率先一步完成布局，打造出一個全新的樞紐，這也是對互聯(lián)網(wǎng)連接一切的升級版詮釋。

經(jīng)過半年的發(fā)展，京東智選已經(jīng)得到了市場的良好反饋，典型的例子如美國運(yùn)動相機(jī)品牌GOPRO，在京東的大力推動下，目前京東已經(jīng)占到全國銷售的40%以上，進(jìn)入中國3年的時間，去年它的銷售額高達(dá)上億。

另外，京東智選的這種創(chuàng)新模式，也得到了外國政府和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。近日，京東3C和美國駐華大使館商務(wù)處在京東總部舉行簽約儀式，就針對美國國內(nèi)的電子商務(wù)合作達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造“通過電子商務(wù)拉動中美貿(mào)易合作，幫助美國初創(chuàng)企業(yè)與中國市場合作深化”的新模式。這也意味著京東智選即將邁向一個新的歷程。

美國大使館商務(wù)處緣何看上了京東？

顯然，京東智選給海外品牌提供的各項(xiàng)服務(wù)成為美國大使館商務(wù)處的重要關(guān)注點(diǎn)，值得注意的是這是美國大使館商務(wù)處第一次和3C領(lǐng)域內(nèi)最重要的電商平臺渠道商達(dá)成戰(zhàn)略合作。隨著合作的深入，“全球智選”有望成為直接鏈接中國消費(fèi)者與美國科技的“傳送門”。除此之外，美國大使館積極推動與京東智選的合作落地，背后還有哪些原因呢？

首先是京東的屬性、消費(fèi)場景高度融合：京東是最大的自營B2C品牌，以3C起家，其自營的模式因優(yōu)秀的口碑迅速崛起，2016年成為《財富》全球500強(qiáng)企業(yè)和中國收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前3C品類銷售額占中國B2C市場的59.2%。

對于海外的科創(chuàng)產(chǎn)品來說，京東自身的自營、3C等重要標(biāo)簽在中國消費(fèi)者心里有著極強(qiáng)的認(rèn)知度，這正是吸引他們進(jìn)駐京東的關(guān)鍵所在，并且也是京東智選獨(dú)一無二的先天優(yōu)勢。

其次是品質(zhì)電商與科創(chuàng)新品的價值觀吻合：京東自成立以來，就打出品質(zhì)電商的口號。當(dāng)然，這并非只是口號，因?yàn)樵谥袊碾娚绦袠I(yè)中，品質(zhì)方面，京東無疑是最強(qiáng)的；這些新奇的海外科創(chuàng)產(chǎn)品，正是在消費(fèi)升級浪潮下，對高品質(zhì)生活有所要求的用戶追逐的目標(biāo)，所以雙方在價值觀層面也是高度吻合的。

第三就是海量高質(zhì)流量，用戶群的標(biāo)簽重疊：京東作為國內(nèi)最大B2C自營電商平臺，有2億日活高品質(zhì)用戶。美國大使館商務(wù)處選擇牽手京東，是對京東品牌形象的認(rèn)可，同時也體現(xiàn)出京東作為一個國際電商平臺，在國際電子商務(wù)貿(mào)易中呈現(xiàn)出日益重要的地位。

此外，在用戶層面，這些科創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體，與京東的用戶群體有著極強(qiáng)的重合度，這大大降低了產(chǎn)品的推廣成本和用戶教育成本。

第四，京東智選與品牌商痛點(diǎn)的不謀而合：如上文所述，京東智選誕生在海外品牌商入華痛點(diǎn)的基礎(chǔ)之上。除了作為渠道商之外，京東智選的核心是解決海外品牌商入華的痛點(diǎn)，做真正的品牌商服務(wù)；利用京東自身及合作伙伴的資源，在平臺、渠道和品牌傳播方面整合優(yōu)勢，搭建起一個營銷綜合服務(wù)平臺除以上原因之外，智能硬件類產(chǎn)品，可復(fù)制性極高，很容易被山寨。在這種情況下，京東智選將協(xié)助海外品牌商進(jìn)行商標(biāo)注冊，避免知識產(chǎn)權(quán)侵害，并且全權(quán)監(jiān)控國內(nèi)市場，幫助海外品牌商維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

當(dāng)然，我們可以來看一組數(shù)據(jù)，近些年，全球智能硬件市場的規(guī)模一直在持續(xù)增長，僅僅是智能穿戴、智能家居和車聯(lián)網(wǎng)方面，預(yù)計到2020年全球銷售將分別超過200億美元。京東智選的創(chuàng)新模式即將成為該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長的重要推動力。

分析京東智選的創(chuàng)新模式，我們不難發(fā)現(xiàn)電商垂直、縱深化的發(fā)展已經(jīng)成為趨勢，并且正在加速迭代原有的消費(fèi)場景，這種革新將在整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)展開?？梢韵胂?，京東智選的成功模式也必將成為其他領(lǐng)域復(fù)刻的樣本，而對于消費(fèi)者來說，能更加容易的接觸到更加優(yōu)秀的服務(wù)和產(chǎn)品正是大家喜聞樂見的事情。

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