無論是從投資者、創(chuàng)業(yè)者還是用戶的層面，業(yè)內(nèi)外都意識到了小游戲的火爆。遠(yuǎn)的跳一跳就不說了，近期《最強彈一彈》、《海盜來了》為代表的一系列小游戲著實火得一塌糊涂。顯然，小游戲成了廣大微信用戶碎片時間的最佳填充劑，也成了諸多僵尸群的回春妙藥。

火燒得正旺，但抱歉，熊出墨請注意今天要一盆冷水潑過去。之所以這樣做，不僅緣于小游戲風(fēng)靡之后諸多亂象的浮出，更深層的原因是，目前為止小游戲自身實力尚不足以撐起此般熱度。

也就是說，這是把虛火。即便沒人潑冷水，小游戲恐怕也依舊會是來去匆匆。

文：彬彬（熊出墨請注意）

小游戲風(fēng)口已至？

小程序的成功之道已是老生常談的問題，如今小游戲的火爆其實也逃不離三點：資本的助推、微信的生態(tài)和用戶的聚集。

先來看其一，嗅覺敏銳的資本在看到小游戲之后，開始為其造勢，小游戲市場變得熱鬧起來。

最為直接的，當(dāng)屬明星投資人朱嘯虎。其在不久前的一次公開講話中，高調(diào)地宣布自己入場小程序。并且喊出，小程序的紅利期就是今年，錯過了就徹底失去了這個風(fēng)口，而小游戲正是其中最有潛力的領(lǐng)域。

此話一出，能夠引來多少創(chuàng)業(yè)者入局尚不得知，但僅從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，小游戲的賽道就已經(jīng)是十分擁擠。根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺給出的數(shù)據(jù)，在多個月份的小程序TOP100榜單中，游戲長期都是上榜最多的品類。

QuestMobile 公布的數(shù)據(jù)也是如此。其統(tǒng)計的2018年3月用戶規(guī)模TOP100小程序中，游戲行業(yè)占到28%，遠(yuǎn)超于其他細(xì)分行業(yè)。

并且隨著小游戲日漸升溫，4月份時，阿拉丁小程序平臺整理發(fā)布了首份小游戲TOP50榜單，其中不少小游戲用戶量都已經(jīng)過億。能夠至此，離不開的自然還有微信這棵大樹，也就是其二，微信生態(tài)助小游戲騰飛。

作為國民App，微信日均登錄用戶已經(jīng)達(dá)到了9.02億人，日均發(fā)送消息380億次，儼然成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的霸主。甚至于業(yè)內(nèi)流傳出一句話，移動互聯(lián)網(wǎng)沒有下半場，有的只是微信互聯(lián)網(wǎng)。

在此之上，小游戲不火似乎天理不容。于是2017年底，微信宣布小游戲這個小程序細(xì)分類目之后上線了“跳一跳”，半個月后其就贏來了1億日活。

最后還有一點，小游戲自身的屬性。在熊出墨請注意采訪了一批小游戲重度玩家之后，從他們口中得到了幾個出現(xiàn)頻率最高的詞。“簡單”、“魔性”、“打發(fā)時間”、“搶第一”，其實這些也正是《最強彈一彈》、《海盜來了》等小游戲的共同特點。

簡單的游戲玩法，無需耗費過多的精力和流量，在碎片化的時間里，小游戲成了短視頻和資訊的首選替代品。并且，基于微信好友而來的分享和互動，小游戲不僅傳播速度如病毒一般，更讓部分人為了登上排行榜第一，不惜在某一個小游戲之上耗費大半天的時間。

綜上，小游戲正在吸引著巨大且越來越多的流量與注意力聚集。與此同時，小游戲也遇到了自己的麻煩。

不過是一把虛火

“小游戲毀了微信群”，近兩天這句話在網(wǎng)上流傳開來。在不少人眼中，小游戲已經(jīng)變成了人人喊打的“毒瘤”。

有多受歡迎就有多惹人厭，用來形容小游戲再合適不過。同其他的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物一樣，為了拉新引流，不少小游戲設(shè)置了分享獎勵機(jī)制。比如說《最強彈一彈》在一局結(jié)束之時，如果玩家選擇分享，就能夠獲得“續(xù)命”的機(jī)會。

數(shù)據(jù)顯示，五一期間第三方小游戲迎來了爆發(fā)式增長，而這其中從社交分享新進(jìn)的用戶占比達(dá)到了60%-90%，可見這一引流方式的威力所在。

但成也蕭何敗也蕭何，由于被小游戲分享刷屏，不少用戶明確表現(xiàn)出了對其的反感情緒。甚至編出了段子，“煙可以抽，酒可以喝，架可以打，有困難我能幫就幫，但是誰要發(fā)這個，對不起，我們不認(rèn)識”，而“這個”，就是指小游戲的分享。

除此之外，不少微信群內(nèi)也已明令禁止出現(xiàn)此類消息，違者將被踢出群。當(dāng)然，這些牛皮癬廣告也是有優(yōu)點可言的，就是把死寂已久的僵尸群救活。

“這只是在傳播過程中暴露出的問題，騰訊官方加以規(guī)范的話尚可以解決”，有業(yè)內(nèi)人士向熊出墨請注意說道，“但小游戲自身所存在的硬傷，可不是一時半會說好就能好的”。游戲質(zhì)量低、缺乏新意、變現(xiàn)無門，這就是小游戲這把火“虛”的具體表現(xiàn)。

雖說是小游戲是基于微信互聯(lián)網(wǎng)的“新”物種，但與傳統(tǒng)的手游對比，明眼人很容易就能夠看到極強的“致敬”意味。

還是以《最強彈一彈》為例，之所以用戶說這款游戲上手很快，除了其玩法簡單之外，另外一個重要原因就是此前市面上已經(jīng)有過諸多相似的游戲。2016年火起來的《BBTAN》就是其中代表之一，當(dāng)時這款A(yù)pp還曾進(jìn)入App Store免費游戲的前十榜單?！蹲顝姀椧粡棥房梢哉f是將其玩法和熱度一并復(fù)制了過來。

“天下游戲一大抄”，有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感慨。小游戲不過只是新瓶裝舊酒，較之前手游并沒有實質(zhì)性的突破。不僅是第三方小游戲如此，就連小游戲的開山之作，騰訊親兒子“跳一跳”在上線之初也曾陷入“抄襲”的質(zhì)疑聲中。

創(chuàng)新不足，跟風(fēng)模仿，最終導(dǎo)致了小游戲的內(nèi)容缺乏深度、用戶黏性弱。阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺給出的數(shù)據(jù)顯示，平均每天使用時長在15分鐘以內(nèi)的小程序玩家占到了88%，這個指標(biāo)證明小游戲?qū)τ诮^大多數(shù)用戶來說尚停留在輕中度使用。

還有就是在變現(xiàn)與盈利方面，小游戲也盡顯力不從心。除去開發(fā)、運營、推廣成本不談，小游戲想要變現(xiàn)，目前能夠預(yù)見的只有兩種方式，一是廣告，二是向用戶收費。

巨大的流量支撐，廣告不失為一種較好的變現(xiàn)途徑。但細(xì)想一下，用戶之所以會使用小游戲，其中一個原因就是因為小游戲“簡單方便、用完即走”，如果最后小游戲也像某些傳統(tǒng)手游一般廣告滿天飛，在用戶粘性本就弱的前提下，此舉無異于自尋短見。

另一條向用戶收費的路更是行不通，放眼整個中國互聯(lián)網(wǎng)，向用戶收費且存活至今的產(chǎn)品能有幾個？況且小游戲現(xiàn)在仍處于用戶培養(yǎng)期，遠(yuǎn)未到收割用戶的階段。

最后，前文中資本和創(chuàng)業(yè)者的瘋狂涌入，這帶來了繁榮之景，同時也造成了市場混亂。人人都想著從這之中撈上一筆，瘋狂積累流量和資源，產(chǎn)品質(zhì)量就無暇顧及。風(fēng)口之下一片狼藉，這是追求速度和利益所導(dǎo)致的必然結(jié)果。在其他領(lǐng)域也能夠?qū)さ媒?jīng)驗和教訓(xùn)，例如年初時火起來的直播答題，只顧燒錢拉用戶，卻因題目設(shè)置問題屢遭監(jiān)管。

到這里，小游戲這把火到底是虛是實，相信各位心中已有了自己的判斷。

寫在最后

來去匆匆，是互聯(lián)網(wǎng)的顯著特征之一。許多領(lǐng)域都是如此，熱得快，涼得更快，更別說是已經(jīng)超出自身應(yīng)有熱度的小游戲。

此話并非是空穴來風(fēng)，從微信指數(shù)上我們已經(jīng)能夠窺得。通過觀察“最強彈一彈”、“彈球王者”和“海盜來了”等關(guān)鍵詞的指數(shù)走勢圖不難看出，這些小游戲的熱度在五一期間達(dá)到頂點之后很快就降了下來。

以《彈球王者》為例，其指數(shù)在4月29日時攀上最高值13799098，日環(huán)比增幅為31.74%。而就在第二天，用戶對于該小游戲的注意力陡然下降，微信指數(shù)顯示其降幅達(dá)37.95%。另外二者的走勢也大致相似，在幾天之內(nèi)都經(jīng)歷了一番大起大落。

除了虛火之外，另有游戲從業(yè)人士向熊出墨請注意表示，小游戲被過分抬高，也是當(dāng)下業(yè)內(nèi)所存在的問題之一。

最直接的表現(xiàn)，就是前段時間騰訊官方為“跳一跳”所舉辦的大師賽。“原本騰訊對于小游戲的特殊政策就已經(jīng)令不少人對其充滿向往，在這次活動中又將小游戲上升到了電競的高度，就更加使得小游戲被神化”，該專業(yè)人士補充道，“但不盡如人意的比賽效果，其實足以說明問題，小游戲終究是小游戲?！?/p>

有鑒于此，也就不難理解朱嘯虎為何會說出紅利期有且只有今年，因為虛火終將熄滅。而擅長“捕捉”風(fēng)口的他，是否會在今年過后，像此前清空ofo股份一樣習(xí)慣性地提前離場，只有交由時間檢驗。

但在熊出墨請注意看來，無論是對于小游戲這把虛火，還是朱嘯虎的離場來說，一年的時間，或許都顯得過長了。

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