文 | 林不二子

4月8日，阿里文學(xué)啟動(dòng)了一項(xiàng)公益活動(dòng)——“益”起讀書，讓用戶通過旗下書旗小說平臺實(shí)現(xiàn)線上閱讀、線下捐贈，為邊遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)生捐助書籍，完成每個(gè)人的公益心。

說起來這次阿里文學(xué)的公益活動(dòng)，很像我們熟悉的支付寶中的螞蟻森林，同樣是通過線上的簡單操作實(shí)現(xiàn)線下的公益落地，而螞蟻森林的熱度是我們都清楚的，所以“益”起讀書能夠產(chǎn)生多大的效應(yīng)也挺值得期待。

并且，讀娛君在這次阿里文學(xué)的公益活動(dòng)中，不僅看到了它承擔(dān)社會責(zé)任的動(dòng)作，也看到了其深刻的用心——背靠阿里大文娛的阿里文學(xué)，不僅要做娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)源，也要做傳播積極價(jià)值觀的引路人。

用公益活動(dòng)推動(dòng)全民閱讀

據(jù)《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國數(shù)字閱讀用戶已經(jīng)接近4億，且其中14-35歲青年閱讀用戶占比超過7成，高中及?？埔陨蠈W(xué)歷占比近9成。在這樣的背景下，阿里文學(xué)發(fā)起了“益”起讀書的公益活動(dòng)，最基礎(chǔ)的原因就是培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣，并且讓更多孩子能夠體驗(yàn)閱讀的樂趣。

本次阿里文學(xué)的公益活動(dòng)參與起來幾乎沒有門檻，所有書旗小說APP用戶在訪問個(gè)人中心進(jìn)入到公益行動(dòng)頁面后，都可以通過簽到、閱讀等方式累計(jì)閱讀時(shí)長并領(lǐng)取公益值，實(shí)現(xiàn)線上閱讀線下捐贈。在線上活動(dòng)結(jié)束后，“益”起讀書的移動(dòng)圖書館大篷車將開往安徽、甘肅、江西、四川以及貴州等地部分中小學(xué)校，為中小學(xué)生送去兒童讀物等學(xué)習(xí)教育類書籍。捐贈實(shí)錄也將會在中國社會福利基金會和書旗小說站內(nèi)進(jìn)行公示。

這樣沒有門檻的公益活動(dòng)，一方面是為了能讓所有有公益之心的人都能參與其中，通過公益活動(dòng)的累計(jì)閱讀時(shí)長，來培養(yǎng)大眾的閱讀習(xí)慣，另外一方面也是解決邊遠(yuǎn)地區(qū)孩子缺乏書籍的情況，進(jìn)一步培養(yǎng)中小學(xué)生的閱讀習(xí)慣。從長遠(yuǎn)來看，“益”起讀書可以說是為了帶動(dòng)更多的中國人習(xí)慣、喜歡上閱讀體驗(yàn)的項(xiàng)目，是以公益為切入點(diǎn)，力圖提高整體國民閱讀素質(zhì)的責(zé)任心活動(dòng)。

而為了讓這次的活動(dòng)能被更多的人知道，“益”起讀書也打通了UC、優(yōu)酷、蝦米音樂、阿里影業(yè)、阿里游戲、大麥、大魚號、天貓圖書等阿里生態(tài)資源，推出了諸如文化類節(jié)目《讀書人》、公益主題曲《讓愛，如閱而至》等，通過多渠道、多形式觸達(dá)到不同群體，以吸引更多人參與到活動(dòng)中來。

同時(shí)，阿里文學(xué)也邀請到了周冬雨、陳數(shù)、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、蔣勤勤、馬麗、張靜初、張?zhí)鞇圩鳛椤耙妗逼鹱x書的公益大使，加入到了阿里文學(xué)推廣全民閱讀、全民公益的行列中來，這也是借助娛樂明星的影響力，再一次放大公益項(xiàng)目的傳播覆蓋面。

另外，此次的“益”起讀書也不是一個(gè)短期的公益項(xiàng)目。近年來，關(guān)于為閱讀立法、提升國民綜合素質(zhì)教育的話題一直持續(xù)在討論中，有關(guān)部門在積極倡導(dǎo)全民閱讀這一問題上做了大量實(shí)質(zhì)性助推工作，在今年全國兩會上，全民閱讀以國家層面的“大力推動(dòng)”為抓手，第五次被寫入政府工作報(bào)告。而阿里文學(xué)也是策劃了這樣的公益活動(dòng)，來切實(shí)的推動(dòng)全民閱讀這件事。

所以，在讀娛君看來，此次阿里文學(xué)推出的公益活動(dòng)，是想表明作為一個(gè)有社會責(zé)任心的公司，阿里文學(xué)不僅僅想為大眾提供娛樂內(nèi)容，同時(shí)也通過公益、節(jié)目等等手段來對大眾進(jìn)行引導(dǎo)，讓中國人越來越愛看書，看有意思有價(jià)值的書。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾在日前接受獨(dú)家專訪時(shí)表示：“公益是一個(gè)需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個(gè)向善的心，這樣大家才會形成合力，社會才有正能量?！?/p>

從好IP的判斷看阿里文學(xué)的社會責(zé)任感

其實(shí)說到企業(yè)的責(zé)任心，阿里文學(xué)從去年開始就提出了關(guān)于好IP的判斷準(zhǔn)則，而這個(gè)判斷其實(shí)就顯示出了阿里文學(xué)在商業(yè)追求與社會責(zé)任之間的平衡。

經(jīng)過2017年阿里大文娛的融合調(diào)整后，阿里文學(xué)也確定了自己的新定位，即以網(wǎng)文閱讀和IP聯(lián)動(dòng)為基礎(chǔ)的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系。簡單理解，網(wǎng)文閱讀是在服務(wù)讀者，IP聯(lián)動(dòng)則在服務(wù)整個(gè)娛樂行業(yè)，為了讓讀者能看到更優(yōu)秀的網(wǎng)文內(nèi)容，讓文娛行業(yè)有更多有開發(fā)價(jià)值的內(nèi)容源，阿里文學(xué)就需要確定一個(gè)評判好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

于是去年宇乾提出了阿里文學(xué)認(rèn)為的好IP標(biāo)準(zhǔn)：正能量、好的世界觀、喜聞樂見。

關(guān)于后兩點(diǎn)，其實(shí)更針對于IP的可開發(fā)性。好的世界觀是為了IP能夠更好的開發(fā)，讓影視、綜藝、游戲、音樂等其他文娛形式能夠有足夠的想象空間；而喜聞樂見則是需要IP內(nèi)容本身足夠有趣，或者說符合部分人群的喜好并能引發(fā)大眾共鳴。

這三點(diǎn)之中最重要的則是正能量。文字是能最直接影響人價(jià)值觀的一種形式，無論是什么樣的文字內(nèi)容，哪怕是講武俠或者是玄幻，其中都貫穿著作者的價(jià)值觀，而通過講故事的形式，這種價(jià)值觀會潛移默化地影響到讀者，這就是為什么阿里文學(xué)如此重視IP的正能量。

在宇乾看來，“強(qiáng)大IP和偉大IP之間差著一個(gè)東西，是正能量……如果能夠賦予強(qiáng)大作品以正能量的內(nèi)核，很多精品會創(chuàng)作出來。這些精品會像當(dāng)年金庸、古龍、梁羽生等大家熟知的那些經(jīng)典作品一樣流傳下來?！?/p>

阿里文學(xué)希望通過強(qiáng)調(diào)IP內(nèi)容的正能量，為正能量的網(wǎng)文內(nèi)容提供更大的IP開發(fā)可能，來引導(dǎo)其平臺上的作者在創(chuàng)作過程中傳遞正向的價(jià)值觀，從而讓頂尖的網(wǎng)文內(nèi)容逐漸提升到新的層次，脫離早期只是“爽文”這樣的標(biāo)簽，讓網(wǎng)文內(nèi)容也能有偉大的作品誕生。

而在具備了正能量、好的世界觀、喜聞樂見等三方面的網(wǎng)文內(nèi)容出現(xiàn)后，阿里文學(xué)也將協(xié)同阿里大文娛做娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開發(fā)，比如影視劇、綜藝，甚至是游戲。這樣進(jìn)行IP開發(fā)的目的，一個(gè)是讓網(wǎng)文內(nèi)容能發(fā)揮更大的價(jià)值，幫助作者們走向大眾，獲得更大的收益；一個(gè)是將網(wǎng)文的積極價(jià)值觀，套上娛樂化的形式外殼，傳播到更大眾的人群中去，從而使中國整體的國民素養(yǎng)通過娛樂內(nèi)容也得到提升。

這就是讀娛君所說的阿里文學(xué)在商業(yè)與社會責(zé)任之間的平衡。阿里文學(xué)已經(jīng)不再是一個(gè)單純的網(wǎng)文閱讀平臺，它更是承擔(dān)了傳播積極價(jià)值觀的責(zé)任，比如此次的公益活動(dòng)就是如此，讓讀者、作者、觀眾都能有更大的精神和商業(yè)收獲，或者說這其實(shí)也是回到了優(yōu)秀文字的本質(zhì)，讓人們的精神生活更豐富、更美好。

挖掘增量市場讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有更大發(fā)展

有了正向價(jià)值觀的引導(dǎo)，以及阿里大文娛的加持，阿里文學(xué)相比于其他數(shù)字閱讀平臺就有了更多可想象的空間，這也使阿里文學(xué)能夠更著眼于增量市場的發(fā)掘。這個(gè)增量市場可以從兩方面來看，一個(gè)是讓更多的人開始閱讀，一個(gè)是讓文字內(nèi)容有更多的“用武之地”。

舉個(gè)例子，因?yàn)椤栋滓棺穬础贰盾妿熉?lián)盟》等劇集在優(yōu)酷上的熱播，阿里文學(xué)也上線了同名小說，其閱讀量平均上升了40%，這就是通過影視劇的娛樂形式，拉動(dòng)了更多人來體驗(yàn)閱讀的快樂。而以阿里文學(xué)原創(chuàng)作品《妙手小村醫(yī)》開發(fā)的漫畫作品，全網(wǎng)點(diǎn)擊量也超過30億，阿里文學(xué)聯(lián)合優(yōu)酷、阿里影業(yè)發(fā)布的HAO計(jì)劃第一部作品《西河口秘聞》全球播放量也突破2800萬，分賬金額超過700萬元，等于是讓文字作品的影響力從讀者受眾擴(kuò)大到了漫畫受眾以及影視觀眾。

所以說通過阿里文學(xué)與阿里大文娛的生態(tài)共振，讓好的內(nèi)容在文娛領(lǐng)域形成了良好的生態(tài)循環(huán)，而在這個(gè)圈中所有的參與者也都獲得了自己想要的部分，這也是阿里文學(xué)的“綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系”的體現(xiàn)，是阿里文學(xué)對行業(yè)對內(nèi)容賦能的體現(xiàn)。

宇乾認(rèn)為，目前的網(wǎng)文行業(yè)足夠大，一定會有多家的出現(xiàn)，而阿里文學(xué)尋求的是做增量。而為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，阿里文學(xué)短期內(nèi)不會考慮收入的問題，“我們首要考慮做正確的事，怎么做好達(dá)到我們的目的，錢是后面自然會來的。如果一開始設(shè)模型的時(shí)候就想錢怎么來，動(dòng)作可能會走形?！?/p>

在這樣的思路之下，有了阿里文學(xué)此次的公益活動(dòng)，有了阿里文學(xué)對好IP的評判標(biāo)準(zhǔn)，有了越來越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從阿里大文娛中出現(xiàn)，而這也使中國的在線閱讀行業(yè)有了新的發(fā)展方向，讓我們對未來的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有更大的期待。

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