文 | 第二阿累

3月30日，在北京水立方，一場(chǎng)由優(yōu)酷舉辦的2018啟新盛典“YC”正式上演。

這場(chǎng)盛典跟以往的頒獎(jiǎng)盛典不同之處在于它沒(méi)有傳統(tǒng)的那些最佳xx劇、最佳xx明星，而是一個(gè)主打“新玩法”的活動(dòng)——從早上10點(diǎn)半的創(chuàng)意市集活動(dòng)，再到晚上成龍、迪麗熱巴、范冰冰、周冬雨等近百位重磅明星齊聚的盛典......以及YC超星價(jià)值榜的公布，YC潮牌盛典都在往“潮牌”上去努力。

然而，當(dāng)用戶們把注意力集中在面上的玩法、明星等時(shí)，讀娛君卻看到了優(yōu)酷背后的一些意圖。

優(yōu)酷的意圖：“年輕文化”

在活動(dòng)信息中讀娛君看到，YC在盛典中意指“年輕的選擇”，為此，優(yōu)酷的所有內(nèi)容也都鎖定于了“年輕”和“新潮”上。

“C一下”，“起”范兒——優(yōu)酷提前公布YC盛典超人氣偶像入圍名單，楊冪、楊洋等50位明星。名單一經(jīng)公布，愛(ài)豆瘋狂打call。同時(shí)，為了激活名單動(dòng)作，優(yōu)酷宣發(fā)團(tuán)隊(duì)取YC中的C字，與手勢(shì)并用，通過(guò)明星+短視頻的方式傳遞創(chuàng)意，以期激發(fā)更多群體互動(dòng)。這一創(chuàng)意在讀娛君看來(lái)關(guān)鍵詞個(gè)性、玩法簡(jiǎn)單、趣味互動(dòng)有儀式感、易傳播。

花式打榜“承”接——優(yōu)酷App優(yōu)酷星球、大屏端酷喵影視、新浪微博三平臺(tái)聯(lián)合舉辦，設(shè)置多樣化的玩法，以及個(gè)送出5紅毯專屬攝影席位、現(xiàn)場(chǎng)50個(gè)黃金坐席等多種福利，希望全面激發(fā)粉絲。優(yōu)酷這樣做的目的是希望花式打榜能幫YC導(dǎo)航、開(kāi)行。

目前來(lái)看，效果還是明顯。

急“轉(zhuǎn)”線下——30日當(dāng)日，優(yōu)酷舉辦各種令琳瑯滿目的創(chuàng)意活動(dòng)，包括市集，攻主、腦洞、萌系等創(chuàng)意加油站呈現(xiàn)，還有晚上百位明星參與的YC盛典上演（包括線上直播），以及“顏即正義”、“匠心良品”、“去偽自萌”、“攻主來(lái)襲”、“腦洞大開(kāi)”等5大章節(jié)，給用戶拉開(kāi)了一場(chǎng)酷的創(chuàng)意盛宴。

聚“合”YC氣勢(shì)——在當(dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)，阿里文娛還推出了“YC超星價(jià)值榜”，為YC整體之勢(shì)起到了聚合作用，同時(shí)，也助推阿里文娛用明星的力量、勢(shì)，把粉絲、用戶全部融合到了平臺(tái)上。

“起”“承”“轉(zhuǎn)”“合”從時(shí)間、策略和玩法上給人的感覺(jué)是層層遞進(jìn)的遞進(jìn)，全面圍繞“年輕用戶”，詮釋新潮打法。同時(shí)，也在每一次露出中顯現(xiàn)優(yōu)酷的意圖：年輕文化。

阿里生態(tài)賦能下的Know How（訣竅）

當(dāng)然，“年輕文化”是目前所有視頻企業(yè)、包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。而相比其他行業(yè)和企業(yè)，阿里巴巴文娛有著自己的能量。

縱觀這次活動(dòng)以及最后YC超星價(jià)值榜的出現(xiàn)，其實(shí)展現(xiàn)的是阿里巴巴的生態(tài)賦能能力——“C一下”手勢(shì)，花式打榜、以及YC盛典活動(dòng)一方面體現(xiàn)了阿里大文娛在宣發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，一方面又展示出其平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)性能，如酷喵、優(yōu)酷星球等都在其中發(fā)揮各自的屬性能力。

而最能體現(xiàn)阿里生態(tài)賦能的表現(xiàn)，讀娛君認(rèn)為是“YC超星價(jià)值榜”。同時(shí)，它也被外界看成是阿里大文娛生態(tài)共振的首個(gè)落地產(chǎn)品。

原因無(wú)它，只因這個(gè)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)等涉及面太廣，單一視頻公司或者娛樂(lè)公司是無(wú)法有能力完成的——而之所以阿里文娛能創(chuàng)造，也是其背靠阿里巴巴大數(shù)據(jù)支撐（優(yōu)酷、土豆、UC、淘寶&天貓等各資源板塊的數(shù)據(jù)整合），包括視頻播放、電影票房、新聞曝光、音樂(lè)點(diǎn)擊、線上消費(fèi)號(hào)召力、線下現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)等數(shù)據(jù)，并通過(guò)加權(quán)計(jì)算的方式對(duì)明星商業(yè)價(jià)值進(jìn)行量化考核排名。

因?yàn)閷傩缘牟煌?，它跟目前市面上的明星榜單也都不同，從“商業(yè)力”、“吸睛力”、“專業(yè)力”和“粉絲力”4個(gè)方面展現(xiàn)，數(shù)據(jù)維度要更全面、更透明，可以直接同明星實(shí)際產(chǎn)生和帶動(dòng)的商業(yè)價(jià)值掛鉤，搭建了一個(gè)行之有效的明星商業(yè)價(jià)值可視化模型，為行業(yè)、粉絲、廣告主提供了從第三方角度理性審視明星綜合影響力的契機(jī)，這也是其獨(dú)特之處和價(jià)值所在。

優(yōu)酷的野心：做深、做足“年輕人新潮”課題

有對(duì)年輕用戶的不同洞察，以及背靠阿里巴巴的生態(tài)賦能能力，優(yōu)酷這么多年才能保持行業(yè)地位，孵化出了如《白夜追兇》、《這就是街舞》、《春風(fēng)十里不如你》、《烈火如歌》等爆款內(nèi)容來(lái)。

而且，從2017年秋集會(huì)到今年春集先鑒會(huì)、YC盛典上，優(yōu)酷的每一次布局也在釋放著它的野心：

綜藝側(cè)：《這就是街舞》已經(jīng)完美展示新潮、年輕文化，接下來(lái)，今年的“這就是”系列綜藝，《這就是鐵甲》、《這就是偶像》將圍繞年輕人全面開(kāi)炮。同時(shí)協(xié)同泛文化節(jié)目《圓桌派》、《曉說(shuō)》側(cè)面狙擊。

劇集側(cè)：《烈火如歌》開(kāi)了個(gè)好頭，而且還帶動(dòng)針對(duì)年輕女性的《北京女子圖鑒》、《上海女子圖鑒》等未播先火。不僅如此，易烊千璽的氣勢(shì)從《這就是街舞》延伸到了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《艷勢(shì)番之新青年》。

不管是綜藝還是劇集，都能看到優(yōu)酷在“年輕人新潮”這個(gè)課題上在做深、做足。

因?yàn)樗麄兩钪O一點(diǎn)：用“年輕新潮課題做的內(nèi)容去俘獲觀眾，同時(shí)又用新潮的玩法去提高用戶的粘性——雙線戰(zhàn)略之下，才能做到獲客、留存、轉(zhuǎn)化。最終讓平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、流量等聚集，起到綜合效能反應(yīng)。

對(duì)此，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)高級(jí)副總裁楊振在接受讀娛采訪時(shí)也表示：“整個(gè)行業(yè)都把注意力和視角投入到了年輕人身上，但不是請(qǐng)來(lái)明星就能完全綁定他們，因?yàn)橛脩衄F(xiàn)在都是文娛高手，長(zhǎng)期泡在文娛里長(zhǎng)大，都很會(huì)看。所以，不管是好內(nèi)容還是好的創(chuàng)意表達(dá)，我們要做更多工作去提高用戶的認(rèn)知，心智和粘性。以期能把用戶洞察抓得更準(zhǔn)。”

“而且，真正內(nèi)容的成功，一定是用戶洞察和創(chuàng)意表達(dá)的結(jié)合?！睏钫裱a(bǔ)充說(shuō)道。

尾聲：“年輕新潮”這一課題目前是行業(yè)都在追逐的關(guān)鍵點(diǎn)，畢竟它的一大表現(xiàn)是VIP付費(fèi)模式，而且VIP已經(jīng)逐漸成為視頻網(wǎng)站的主要變現(xiàn)方式之一，這些來(lái)源的基礎(chǔ)又是核心、潛在用戶，所以，為了擴(kuò)大用戶群體，精品內(nèi)容、內(nèi)容衍生的創(chuàng)意玩法，YC超星價(jià)值榜等都是關(guān)鍵的打法。

而從這些打法來(lái)看，阿里巴巴文娛在自身的海量數(shù)據(jù)下，對(duì)用戶的行為分析，也都有著獨(dú)有的思辨，以至于在不同層面的玩法中才能包圍“年輕文化”——而這也是優(yōu)酷為何會(huì)頻頻出爆款，能在行業(yè)中占據(jù)有利地位的關(guān)鍵點(diǎn)。

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