文 | 趙二把刀

前言：3月29日晚，即將迎來8歲生日的愛奇藝正式登陸美國納斯達克市場，這不僅是視頻領(lǐng)域的一件大事，更將持續(xù)影響著在線娛樂內(nèi)容生態(tài)......

于2010年4月22日正式上線的愛奇藝，作為中國最大的視頻平臺之一，伴隨整個視頻行業(yè)的起起落落，經(jīng)歷了不少坎坷和曲折，而今終于迎來了堅守后的收獲。

美國東部時間3月29日上午，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在李彥宏和團隊的陪伴下一同敲響了上市鐘聲——愛奇藝的股票交易代碼為“IQ”，發(fā)行價為每股美國存托股（ADS）18美元，按照此前計劃發(fā)行1.25億股ADS計算，愛奇藝共計融資22.5億美元，遠遠超出計劃募資15億美元。同時，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在現(xiàn)場表示，愛奇藝是一家技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的娛樂公司，未來將會加大投入，把A1技術(shù)和娛樂進行更深度的結(jié)合。

而這，也是2018年開年以來，視頻和在線娛樂領(lǐng)域最大規(guī)模的IPO。

后來居上，視頻江湖風(fēng)雨路

從整個視頻行業(yè)的變遷史來看，愛奇藝并不是最早的玩家，但是它的進場，卻影響了整個視頻行業(yè)的風(fēng)向。

如果以2005年視頻網(wǎng)站元年為起點，曾經(jīng)有無數(shù)個名字都有機會成為這個市場的贏家，六間房、酷六、土豆、搜狐視頻、樂視視頻等等，都曾經(jīng)是這個行業(yè)里的佼佼者，但在激烈的市場競爭中都逐漸退出了主舞臺。在經(jīng)過了10多年的發(fā)展，視頻行業(yè)逐漸分化成了以愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷為首的一線陣營。

事實上，作為視頻領(lǐng)域的后入者，愛奇藝和騰訊視頻都趕上了好時候。于2010年前后，全行業(yè)認識到了“盜版”的危害，整個行業(yè)開始空前重視“正版“，這直接推動整個影視內(nèi)容版權(quán)價格的高漲，使得投入跟不上的玩家們紛紛掉隊。

而愛奇藝則顯示了對于視頻行業(yè)前景的決心和參與競爭的勇氣，誠如龔宇當(dāng)年所言：愛奇藝比別人晚了四五年的時間成長起來，現(xiàn)在超過其他行業(yè)的競爭對手，有一個重要的原因，就是投入要大…而在成為這個行業(yè)的領(lǐng)跑者之后，愛奇藝也由從版權(quán)采購的播出平臺，完成了打通上下游的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)布局。

同樣，泛娛樂內(nèi)容生態(tài)布局的優(yōu)勢也已經(jīng)轉(zhuǎn)化在了財務(wù)數(shù)據(jù)上，根據(jù)招股說明書上的數(shù)據(jù)透露：近幾年來，愛奇藝總收入持續(xù)保持高速增長，2016年總收入翻倍突破110億元、同比增幅高達111.3%，2017年總收入增長54.6%、達到173.8億。

披荊斬棘，開創(chuàng)“純網(wǎng)生內(nèi)容”時代

讀娛君認為，愛奇藝能夠在“紅海”中脫穎而出，最重要的是其構(gòu)建了基于用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計，用戶在愛奇藝平臺上的日均觀看時長也從2016年的2.591億小時增至2017年的3.001億小時,同比增長15.8%——能夠留住用戶，不僅說明愛奇藝的運營能力，更因為其持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能夠始終贏得用戶的青睞。

應(yīng)該說，除了在版權(quán)內(nèi)容采購上保持相當(dāng)?shù)牧Χ戎猓瑦燮嫠嚫_創(chuàng)了網(wǎng)生內(nèi)容的全新時代，在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜和網(wǎng)大領(lǐng)域齊頭并進，深刻的改變著整個中國的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)。

開創(chuàng)網(wǎng)綜時代——在讀娛君看來，《奇葩說》開創(chuàng)了純網(wǎng)綜的一個時代，并連續(xù)4季成為國內(nèi)原生網(wǎng)綜的頂級爆款，取得了口碑和商業(yè)上的雙重成功，且衍生了《奇葩大會》。2017年，《中國有嘻哈》更將網(wǎng)綜的熱潮引爆到了全民階段…

進入2018年，《偶像練習(xí)生》、《奇葩大會2》、《熱血街舞團》等超級網(wǎng)綜的火爆，也展現(xiàn)出愛奇藝作為行業(yè)領(lǐng)先者已經(jīng)形成了爆款網(wǎng)綜的輸出機制。

引領(lǐng)網(wǎng)劇之風(fēng)——而《盜墓筆記》則使得整個泛娛樂內(nèi)容市場都看到了網(wǎng)劇的影響力，以及其帶動的付費熱潮。2015年，《盜墓筆記》上線24小時內(nèi)便產(chǎn)生了超1億的流量，總流量達40億。這兩年的《老九門》和《無證之罪》兩部劇集更產(chǎn)生了約130億的總流量。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)報告顯示，中國排名前10的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇中，愛奇藝分別占據(jù)5個及6個；2017年前9個月最受歡迎的前50檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，愛奇藝便獨攬41檔；最受歡迎的前10部網(wǎng)絡(luò)自制劇和前10檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中，各有50%經(jīng)由愛奇藝出品。

與此同時，在網(wǎng)大領(lǐng)域，愛奇藝也一直是市場最有利的開拓者。應(yīng)該說，以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜+網(wǎng)大”形成的網(wǎng)生內(nèi)容矩陣，不僅是愛奇藝形成的差異化競爭優(yōu)勢，同時也深刻改變著整個泛娛樂內(nèi)容行業(yè)，越來越多的優(yōu)秀的傳統(tǒng)影視人的加入，也使得愛奇藝為代表的視頻平臺已經(jīng)開始成為整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“發(fā)動機”。

基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢，愛奇藝在廣告營收和付費會員方面表現(xiàn)很是搶眼。

勢頭強勁，會員和廣告收入前景誘人

讀娛君獲悉，在會員方面，根據(jù)招股書顯示，愛奇藝2017年會員服務(wù)營收較2016年增長73.7%，為人民幣65.360億元（約合10.046億美元）。這一數(shù)值在2016年還是37.622億元，2015年也僅為9.967億元。會員服務(wù)營收所占總營收的比例，也從2015年的18.7%上漲至2016年的33.5%，并進一步攀升至2017年的37.6%，勢頭相當(dāng)猛烈。

數(shù)字之外，愛奇藝在整個會員體系的玩法也“有聲有色”。除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的拉動之外，早在2015年，楊洋、Angelababy、黃渤三大明星成為愛奇藝VIP會員品牌代言人，應(yīng)該說在基于會員的整體品牌打造和玩法上，愛奇藝也走在了行業(yè)的前面——可以對比的是騰訊視頻在2017年才有了楊冪和楊洋作為會員服務(wù)代言人的。

廣告方面，也一直是愛奇藝營收的主要組成部分。通過廣泛和高效的觸及用戶，以及創(chuàng)新、有效的廣告呈現(xiàn)模式，愛奇藝2017年在線廣告營收達81.589億元，約合12.540億美元，較2016年的56.504億元增了長44.4%。值得注意的是，在最近上線的《熱血街舞團》的招商金額已突破6.5個億，而去年《中國有嘻哈》的招商在后期也是火爆一時，可見，愛奇藝構(gòu)建的網(wǎng)生內(nèi)容輸出機制，在商業(yè)上已經(jīng)受到了品牌廣告主的認可。

而敲鐘之前接受媒體采訪時，龔宇談到在線廣告市場的增速仍然很可觀，所以廣告業(yè)務(wù)仍然是愛奇藝最重要的業(yè)務(wù)之一；而在付費會員業(yè)務(wù)來看，愛奇藝從2011年率先做付費業(yè)務(wù)，雖然初期增長緩慢，但在后來市場爆發(fā)后愛奇藝才能夠贏得最大的蛋糕。讀娛君也認為，隨著傳統(tǒng)媒體的衰弱，視頻網(wǎng)站的吸金能力還將持續(xù)增強。根據(jù)據(jù)艾瑞咨詢報告，中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的廣告市場規(guī)模已從2012年的67億元，上漲至2016年的326億元。預(yù)計2022年將增至1258億元，年復(fù)合增長率達到25.2%。如此看來，愛奇藝的前景值得期許。

當(dāng)下和未來，用AI打造娛樂新生態(tài)

當(dāng)然，為了迎接未來，愛奇藝也有著自己的戰(zhàn)略，就是要以“科技+娛樂”驅(qū)動行業(yè)升級——所以基于未來的AI在泛娛樂內(nèi)容生態(tài)中的應(yīng)用也是愛奇藝申請IPO以來最受關(guān)注的話題，在敲鐘之前龔宇在接受采訪時也再次表示，愛奇藝就是要做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司。

據(jù)資料顯示，依靠AI技術(shù)提前預(yù)測視頻流量和電影票房，成為愛奇藝決定內(nèi)容投入成本的關(guān)鍵基準(zhǔn)指標(biāo)，從而達到更高的投入產(chǎn)出比。在招股書中，愛奇藝表示其將10%的融資額用于增強技術(shù)，按照預(yù)計每股17-19美元的發(fā)行價格，募資規(guī)模最高可達27.3億美元計算，大約有2億美元以上的資金將會被用來投入技術(shù)研發(fā)。加上與百度在技術(shù)領(lǐng)域的緊密合作，愛奇藝的技術(shù)發(fā)展有望持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

CEO龔宇也曾表示，AI已經(jīng)成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施。基于AI技術(shù)，愛奇藝對180天模型電影票房預(yù)測準(zhǔn)確率已達77%，提前半年到一年的電視劇流量預(yù)測準(zhǔn)確率更是突破88%，在業(yè)內(nèi)獨樹一幟。AI在愛奇藝精耕內(nèi)容的過程中發(fā)揮著雙向作用，用戶層面提供更為個性化的優(yōu)質(zhì)體驗，產(chǎn)業(yè)層面則借助技術(shù)優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)伙伴形成相互尊重、彼此成就的關(guān)系。從技術(shù)層面看，百度AI在全球人工智能行業(yè)的領(lǐng)先地位，為愛奇藝帶來真正卓越的AI智能算法，而從內(nèi)容創(chuàng)作層面看，基于AI和大數(shù)據(jù)讓愛奇藝精準(zhǔn)合作頂尖內(nèi)容人才，并在創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)、交互等環(huán)節(jié)中給予挖掘IP潛力、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)貨幣化更為強大的助力。

在具備智能創(chuàng)作、智能產(chǎn)出、智能標(biāo)注、智能發(fā)布、智能觀看、智能貨幣化和智能客戶服務(wù)的能力之后，愛奇藝在路演PPT中強調(diào)，“將利用人工智能和大數(shù)據(jù)制作內(nèi)容、增強娛樂體驗、推出內(nèi)容推薦、服務(wù)廣告主和內(nèi)容合作伙伴”，作為其成長戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

后記：雖然愛奇藝成功IPO，但視頻平臺之間的戰(zhàn)火并不會停息，畢竟在搶占用戶的“眼球經(jīng)濟”大戰(zhàn)中，背靠騰訊、阿里的騰訊視頻和優(yōu)酷也將繼續(xù)給愛奇藝保持足夠的壓力。對愛奇藝而言，上市解決了資金問題之后，更是要大展身手，在各條戰(zhàn)線攻城略地——對于用戶而言，這也意味著更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要來了；對于合作伙伴以及廣告主來說，也意味著有更多的機會成為泛娛樂市場的受益者！

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