隔了一個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，直播答題的江湖呈現(xiàn)出冰火兩重天。

要說2018年初互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火爆、也最短暫的風(fēng)口，就是直播答題。因?yàn)?，這一股火爆的勢(shì)頭，是在春節(jié)前戛然而止。國(guó)家新聞出版廣電總局在2月14日下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知，成為直播答題市場(chǎng)的一道分水嶺。市場(chǎng)熱度也正是在這一盆冷水兜頭澆下來后，瞬間歸于平靜。

直播答題平臺(tái)在春節(jié)前夕迎來了強(qiáng)監(jiān)管，說明做內(nèi)容平臺(tái)的永遠(yuǎn)要有一根紅線在心里。《管理》要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)加強(qiáng)管理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)?；蛟S這次監(jiān)管部門的一記重拳，直接改寫了直播答題的野蠻生長(zhǎng)軌跡，在直播答題第二波浪潮開啟前，劃出了一條清晰界限。

為什么從今年1月3日開始的這一輪答題熱潮，會(huì)在兩個(gè)月時(shí)間瞬間聚集互聯(lián)網(wǎng)巨頭和投資界大咖的身影，又為何沒能撐過春節(jié)，就忽然進(jìn)入了冰點(diǎn)？懂懂工作室與企業(yè)頭條通過一個(gè)多月來的持續(xù)關(guān)注，為讀者朋友們重新回顧一下這個(gè)過程，理順其中的脈絡(luò)。

1月初，當(dāng)時(shí)ICO的幣圈還沒有火爆起來，而撒幣的“幣圈”卻突然火爆。一組朋友圈截圖讓公眾忍俊不禁。

非著名資深網(wǎng)紅王思聰同學(xué)的一段朋友圈留言：2018年1月8日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大事是王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。這番話，為他加持的《沖頂大會(huì)》起到了推波助瀾的作用。

而被他點(diǎn)名的周鴻祎則很快在下面回復(fù)道：你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。

這一下，奉佑生（映客創(chuàng)始人）也不樂意了，自己在朋友圈來了一句：我是12月24號(hào)開始撒的……不管你們?nèi)霾蝗?，反正我?zhǔn)備了10個(gè)億，我會(huì)一直撒的！

這就是直播答題年初火爆的開端：一群大咖爭(zhēng)著撒幣。

隨著這一股互聯(lián)網(wǎng)大咖們的爭(zhēng)相進(jìn)入，直播答題隨即被資本市場(chǎng)關(guān)注，一周左右，企業(yè)的資金、風(fēng)投的資金，加上廣告主的資金，三金匯聚堆成了大大的“鑫”。一時(shí)間，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭支撐下的直播答題平臺(tái)就出現(xiàn)了10多個(gè)。

對(duì)于那幾天的市場(chǎng)喧囂，艾媒咨詢發(fā)布的《2017―2018中國(guó)直播答題熱點(diǎn)專題報(bào)告》中，就做出了如下統(tǒng)計(jì)：1月8日的直播答題大戰(zhàn)里，最高單場(chǎng)參與人數(shù)突破400萬(wàn)，參與總?cè)藬?shù)超過700萬(wàn)。

在此之后，場(chǎng)內(nèi)玩家除了搶先起跑的映客（芝士超人）、《沖頂大會(huì)》、花椒（百萬(wàn)贏家）等，還有今日頭條（百萬(wàn)英雄）、一直播、陌陌，以及百度、阿里的直播答題產(chǎn)品，各家的獎(jiǎng)金從單日十幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)，迅速攀升到最高530萬(wàn)元（單日獎(jiǎng)金），好不熱鬧。

然而，越是一窩蜂的熱潮，越是容易出問題。

由于出題隨意，對(duì)內(nèi)容審核不夠嚴(yán)格，包括一些題目違反了法律法規(guī)，個(gè)別平臺(tái)在社會(huì)上造成了一定負(fù)面影響。另外各種答題神器開始泛濫，通過鉆答題平臺(tái)的漏洞，讓一些觀眾開始依賴作弊方式，令原本是分享知識(shí)的平臺(tái)充滿了投機(jī)意味。

這些問題，也為廣電總局在2月14日重拳出臺(tái)監(jiān)管文件埋下了伏筆。在廣電總局發(fā)布相關(guān)監(jiān)管規(guī)定后，多家直播答題平臺(tái)相應(yīng)要求，對(duì)節(jié)目和內(nèi)容進(jìn)行了下線或暫停。春節(jié)后，部分直播答題運(yùn)營(yíng)方表示上線時(shí)間未知。有平臺(tái)回應(yīng)，目前正在等待廣電總局的審批，審批通過后節(jié)目才能“重返舞臺(tái)”。

一個(gè)短暫的春節(jié)長(zhǎng)假，讓直播答題市場(chǎng)停擺。而春節(jié)后，能夠拿到資質(zhì)的直播答題平臺(tái)再次重啟，但是這一股火爆勁頭也已經(jīng)被壓了下去。擺在眾多直播答題玩家面前的，是重新啟動(dòng)后如何在安全線內(nèi)把同質(zhì)化的問題順利解決。

有行業(yè)人士指出：直播答題不能在金錢的誘惑下讓觀眾失去理性，只有在法治軌道上循序漸進(jìn)，完善自身的管理，加強(qiáng)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)度和趣味性，才能在冷啟動(dòng)后重新贏得用戶、監(jiān)管和輿論的認(rèn)可。

換句話說，這一盆冷水對(duì)于直播答題市場(chǎng)仍是利大于弊，理性的發(fā)展，才能讓大家都玩的愉快，玩的長(zhǎng)久。

有投資圈的人士曾指出，國(guó)內(nèi)年初火爆的直播答題玩家們，只是在看到2017年10月在美國(guó)上線的HQ迅速火爆，來了一把迅速拷貝。大家都沒有把這種答題現(xiàn)象琢磨透，包括盈利模式也沒有想清楚。實(shí)際上，從外媒的報(bào)道來看，HQ的兩位創(chuàng)始人尤蘇波夫和克洛爾，目前也沒有想清楚接下來的玩法，只是聲稱并不著急賺錢的事情。

不過他們的土壤環(huán)境是在硅谷，當(dāng)?shù)赝顿Y圈的規(guī)矩是初創(chuàng)企業(yè)4年之內(nèi)不用考慮盈利。而在瞬息萬(wàn)變國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，直播答題同時(shí)面臨燒錢和監(jiān)管兩道難題，要不要繼續(xù)玩下去，如何繼續(xù)玩下去，仍是眾多平臺(tái)首先考慮的重點(diǎn)。

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