文丨趙二把刀

前言：產(chǎn)業(yè)兩頭，一頭是越來越多女性從事文娛相關(guān)的工作，一頭是女性成為最主要的消費群體，可見女性已經(jīng)全面成為文娛產(chǎn)業(yè)的支撐… 值三八女神節(jié)之際，向撐起文娛行業(yè)一片天的巾幗英雄們致敬。

在稍早之前結(jié)束的奧斯卡頒獎典禮上，最受矚目的并不是《水形物語》拿下最佳影片，而是憑借《三塊廣告牌》摘得最佳女主角桂冠的Frances McDormand，她的獲獎感言，也造就了本屆奧斯卡最閃耀的時刻。

憑借《三塊廣告牌》摘得最佳女主角桂冠的

Frances McDormand

“女演員們，女電影人，女制片人，女導(dǎo)演，女編劇，女攝影師，女作曲家，女設(shè)計師，大家都站起來吧！大家向四周看看吧，我們都有要講的故事，都有需要獲得投資的項目?！蹦玫叫〗鹑说目贫魃魡驹趫鏊斜惶崦呐噪娪叭似鹆?，充滿激情地為她們打起了“廣告”。老中青三代女性電影人，贏得了經(jīng)久不息的掌聲。

而這，也是電影之外，女性從業(yè)者的一次“發(fā)聲”。事實上，從美國影視產(chǎn)業(yè)到中國影視產(chǎn)業(yè)，全世界范圍內(nèi)的文娛行業(yè)，女性的重要性都得到空前的凸顯，這不僅是因為“她”已經(jīng)成為最主要的消費群體，更是因為越來越多女性從業(yè)者的加入和出色表現(xiàn)，使得女性成為文娛產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

“她”崛起

女性成為文娛產(chǎn)業(yè)的重要推動力量

“巾幗英雄自古有，芳中花魁今朝多”——剛剛結(jié)束的這一屆奧斯卡頒獎禮，“她崛起”成為最大的亮點。

本屆奧斯卡分別拿下最佳影片和最佳女主角的《水形物語》《三塊廣告牌》，都是在講述獨立、勇敢和堅決的女性故事影片，兩個最重量級的角色一個是為了自己女兒尋求真相的勞動母親，一個是愛上被捕的水陸兩棲人的實驗室清潔女工。

此外，講述《華盛頓郵報》前發(fā)行人凱瑟琳·格雷厄姆的傳奇故事以及女性電影《伯德小姐》這兩部影片也入圍最佳影片角逐。當然，據(jù)讀娛君了解，獲得四項提名的《泥土之界》的導(dǎo)演是一名叫迪伊·里斯的黑人女性，據(jù)介紹這部電影的團隊中，女性占絕大部分，包括瑞秋·莫里森，她是奧斯卡歷史上第一個沖刺最佳攝影獎的女性。

從舞臺的中心到幕后支撐，這一屆奧斯卡都被認為是“女性”色彩最濃重的一屆，這不僅有以Frances McDormand為代表的女性演員們的驚艷表現(xiàn)作支撐，也有瑞秋·莫里森、迪伊·里斯等女性幕后工作者所展現(xiàn)的強大競爭力做鋪墊。

2017年，是美國電影市場的女性年，年度最高的三部美國電影全都由女性領(lǐng)銜主演——《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》《美女與野獸》和《神奇女俠》。而英國的一項研究也驗證了這一點，根據(jù)BBC的分析報告，女性領(lǐng)銜的電影盡管電影的制作成本通常更低，但票房回報更高：平均來說，投入到女性領(lǐng)銜電影中的每1美元回報為2.12美元。男性領(lǐng)銜的電影回報為1.59美元。

和好萊塢的“她崛起”相比，女性力量在國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢也更加凸顯。由于文娛產(chǎn)業(yè)本身所具有的創(chuàng)意、個性、彈性等特質(zhì)，正契合了女性從業(yè)者的特點；同時，文娛產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，性別差異不大，所以女性從業(yè)者進入文娛產(chǎn)業(yè)的門檻較低。根據(jù)最近一次的人口普查發(fā)布的數(shù)據(jù)，女性從業(yè)者在文化、體育和娛樂業(yè)的總就業(yè)人口中占比達到了46%，高于很多傳統(tǒng)意義上以女性就業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)。而在其中，文娛直接相關(guān)的占比更高，廣播、電視、電影和音像業(yè)中，女性從業(yè)比例比例達到40%；文化藝術(shù)業(yè)中達到47%；娛樂業(yè)更是達到51%。

從美國到中國的文娛產(chǎn)業(yè)，一直以來女性都相當重要，但是最近兩年，更是從點到面，“她崛起”成為行業(yè)發(fā)展的重要推動力量，和男性的差異也越來越?。簝?yōu)秀的影片和劇集中出現(xiàn)了眾多的女性題材，而女性主創(chuàng)也逐漸成為業(yè)界的中堅力量。

“她”態(tài)度

“酷女孩的小金人”有話說

“疆場木蘭別樣美，陣前桂英分外嬌”——這一屆的奧斯卡不僅女性大放異彩，在頒獎上的表現(xiàn)也很酷。

最酷的當然是最佳女主角獲獎?wù)逨rances McDormand在奧斯卡現(xiàn)場上臺說領(lǐng)獎詞的時候說到一半，就把獎杯放在了地上，話鋒一轉(zhuǎn)向現(xiàn)場的所有女導(dǎo)演、女制片、女演員等女性從業(yè)人員致敬——網(wǎng)友們紛紛為她點贊，認為其不僅在作品里的演技爆棚，現(xiàn)場更是最酷的！

在奧斯卡成為全球熱點之際，有一則主題為“酷女孩的小金人”H5則是爆刷了讀娛君的朋友圈, 該H5的特別之處，是可以讓諸多勇敢做自己的酷女孩們也拿到獨屬于自己的女性小金人獎杯和頒獎詞。

最酷的一點是，作為這則H5的設(shè)計者優(yōu)酷，將奧斯卡的獎杯的男性形象變成了女性形象。眾所周知，一直以來，奧斯卡小金人獎杯都是男性形象。優(yōu)酷想向每一位自信做自己的女孩表達贊美，她們在各個領(lǐng)域勇敢創(chuàng)造自己的成就與價值，值得擁有平等的權(quán)利和專屬的表彰，由此優(yōu)酷鼓勵她們勇敢發(fā)聲，女性形象小金人也就這樣應(yīng)運而生。

而從設(shè)計上來看，此次優(yōu)酷推出女性版小金人創(chuàng)意，是對“女性選擇”的尊重。同時，顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計也表達了優(yōu)酷對“敢改變”精神力的推崇。獎杯整體風(fēng)格簡約，呈現(xiàn)了女性勇敢自信的姿態(tài)與女性剛?cè)岵牧α扛?，又將女性天生的美麗與優(yōu)雅展現(xiàn)給世界。

這則H5的玩法也很便捷，用戶可在小金人H5頁面輸入自己的姓名，點擊按鈕定制自己的獎杯，定制頁面有四款不同的發(fā)型可供選擇，之后上傳自己的清晰正面照，小金人形象便會自動和用戶所上傳的照片進行面部合成，使其五官、表情能夠和照片保持一致。

“酷女孩的小金人”的流行，一方面可以看到和好萊塢同步的“她崛起”的普適性，而優(yōu)酷一直以來對女性的主張在這則H5傳播中也得以充分體現(xiàn)：勇敢做自己的女孩就是人生中的最佳女主角，每個敢于改變自我的女孩都值得收獲鼓掌，每個敢性酷女孩也都值得擁有屬于自己的小金人。

從Frances McDormand擲地有聲的獲獎感言，到刷屏的“酷女孩”H5，也都在展現(xiàn)出女性在文娛產(chǎn)業(yè)中不僅是參與者，更是有態(tài)度的，而女性題材的興盛，越來越多的女性參與、加入乃至深入到產(chǎn)業(yè)的趨勢，也離不開女性文娛消費市場的日益龐大。

“她”主沉浮

得女性用戶者得文娛市場天下

從全球范圍來看，無論是中國還是北美，以影視為主的文娛產(chǎn)業(yè)，有如此眾多的女性作品問世，幕后創(chuàng)作團隊也開始涌現(xiàn)越來越多的女性，這絕非偶然現(xiàn)象。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)土壤孕育的年輕一代女性日漸崛起，她們對世界的認知更加多元，對精神生活的追逐愈發(fā)強烈，對于影視等文娛產(chǎn)品的消費能力也更強；另外一方面，整體來看，女性的獨立意識和收入也越來越高，越來越多受過良好教育、獲得經(jīng)濟獨立的女性，在文化精神消費層面形成了空前的市場需求。

在中國，女性已經(jīng)成為影視市場的絕對消費主體。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，電影市場來看，國內(nèi)整體的觀影興趣用戶為1.2億左右：其中男性占比為42％，女性占比則達到了58％，接近六成；而這一數(shù)字在劇集的觀看比例上更為懸殊，女性觀眾達到了69%，而男性觀眾只有區(qū)區(qū)31%，女性觀眾的數(shù)量不僅接近七成，而且是男性觀眾數(shù)量的兩倍還多。

這也解釋了為何女性觀眾決定了影視劇的收視率和受歡迎程度。正是因為女性觀眾數(shù)量的不斷增加，促使電影電視的題材和內(nèi)容在最近十年間越來越多開始顧及女性觀眾的心理和價值取向——《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》《羋月傳》《錦繡未央》《歡樂頌》《那年花開月正圓》等在收視率上遙遙領(lǐng)先，待播出的《巴清傳》《如懿傳》更是2018年最受期待的劇集。

所以，不僅是電商得女用戶者得天下，文娛產(chǎn)業(yè)更是如此。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)娛樂行業(yè)的當下，相比于男性群體，女性群體更喜歡討論劇情和喜愛的角色，也更喜歡參與到社交平臺的分享，更容易引領(lǐng)口碑的出現(xiàn)。社交媒體時代，微博、豆瓣、朋友圈的擴散，如果能夠贏得女性群體喜愛，口碑的傳播也會更加廣泛….

而這也在一定程度倒逼整個行業(yè)更加重視女性的需求，而“女人更懂女人”的天然優(yōu)勢也使得女性幕后工作者有了更大的舞臺—— 畢竟除了影視作品之外，曾經(jīng)被認為是男性占據(jù)統(tǒng)治地位的游戲領(lǐng)域，女性的地位也逐漸上升。《戀與制作人》《旅行青蛙》的火爆也使得越來越多游戲制作在策劃前期就會充分考慮到女性玩家的需求，可以說從電影、劇集到游戲等文娛產(chǎn)業(yè)的方方面面，“她經(jīng)濟”都已經(jīng)勢不可擋成為消費的主體。

所以對于視頻平臺而言，由于女性觀眾的群體屬性和受眾地位不斷上升，“她”也成為了最被重視的群體。以優(yōu)酷為例，2017年12月21日，就啟動了“女生季”，通過內(nèi)容布局對話更多年輕女性觀眾，以期讓“這世界很酷”的品牌理念進一步深入人心。進入2018年，優(yōu)酷就推出了《烈火如歌》《柜中美人》《談判官》《單戀大作戰(zhàn)》《南方有喬木》《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》等女主劇集，這些已播或待播的女性向劇集，多數(shù)都是以女性為核心的故事線，并能展現(xiàn)女性敢愛敢恨、敢改變并突破自我的故事，更能夠引起女性觀眾的共鳴。

而在綜藝側(cè)，基于對女性用戶洞察，優(yōu)酷也推出了諸多“粉綜”內(nèi)容。不管是《愛的時差》、充斥著鮮肉偶像的《這就是街舞》，以及披著“鐵甲夢”的鄭爽所加入的《這就是鐵甲》等綜藝，都在滿足了女性用戶的“少女心”，給予她們最佳的內(nèi)容體驗。

從奧斯卡頒獎禮，到優(yōu)酷女生季、以及諸多為女性貼身打造的劇集、綜藝等優(yōu)勢內(nèi)容，全球文娛市場都在上演“得女性消費者得天下”?！翱崤⒌男〗鹑恕盚5的刷屏，也可以看做是優(yōu)酷作為領(lǐng)先的視頻平臺，為文娛行業(yè)里的女性從業(yè)者們的鼓掌，也是對所有女性用戶的致敬。猶如讀娛君前文所言，女性以需求形成的巨大市場，也正需要無數(shù)娘子軍參與到好作品的創(chuàng)作、拍攝、后期以及宣傳的全產(chǎn)業(yè)鏈中。

在“38女神節(jié)”這個特殊的日子，讓我們一起為“她”鼓掌。

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