文|孟永輝

有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是否落幕的討論仍在繼續(xù)，無(wú)論是哪方觀點(diǎn)，有一個(gè)方向基本確定那就是借助新的技術(shù)手段和方式來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚未完成的工作進(jìn)行重新梳理，從而將行業(yè)發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。

從本質(zhì)上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的落幕主要是由于資本重心的偏移所導(dǎo)致的。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之所以熱鬧非凡，其中一個(gè)最主要的原因就是資本在市場(chǎng)當(dāng)中的推波助瀾。隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消散，特別是隨著用戶(hù)行為習(xí)慣以及消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)單地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式已經(jīng)無(wú)法起到明顯的效果和作用。

借助新的技術(shù)手段和商業(yè)模式來(lái)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)以滿(mǎn)足行業(yè)發(fā)展到當(dāng)下的需求成為當(dāng)下整個(gè)市場(chǎng)都在思考的重要話題。無(wú)論是當(dāng)下火爆的區(qū)塊鏈還是早前的人工智能科技，這些新的技術(shù)都是試圖通過(guò)新的方式來(lái)找到破解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚未破解的痛點(diǎn)和問(wèn)題的方式方法。

資本重心偏移，互聯(lián)網(wǎng)漸失增長(zhǎng)動(dòng)力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不斷有企業(yè)獲得融資，獨(dú)角獸企業(yè)不斷出現(xiàn)表明資本在推動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中起到了舉足輕重的作用。隨著資本投資重心的便宜，互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)力開(kāi)始回歸到行業(yè)本身，資本的作用式微。

當(dāng)下資本投資的重心已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到了智能科技、新材料、區(qū)塊鏈技術(shù)等領(lǐng)域，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)四平八穩(wěn)的增長(zhǎng)來(lái)講，這些新興領(lǐng)域的增長(zhǎng)具有更大的想象空間。在這種情況下，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)越來(lái)越多地開(kāi)始依賴(lài)自身的力量。

在資本驅(qū)動(dòng)的年代，人們更多地關(guān)注的是如何才能盡可能多地獲取用戶(hù)流量，擴(kuò)大自身的市場(chǎng)規(guī)模，而在現(xiàn)階段，人們更多地思考的是如何對(duì)現(xiàn)有的用戶(hù)存量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，最大可能地發(fā)掘現(xiàn)有用戶(hù)的消費(fèi)潛力。消費(fèi)升級(jí)的概念就是在這樣的背景下提出的，由消費(fèi)升級(jí)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)迭代、產(chǎn)品更新正在引發(fā)一場(chǎng)新商業(yè)革命。

以新零售為例，它的一個(gè)核心觀點(diǎn)就是打通線上和線下，實(shí)現(xiàn)線上和線下的一體化。從另外一個(gè)角度來(lái)看，打通線上和線下就是要借助線下的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)線上的短板和不足，以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在線下實(shí)體門(mén)店的應(yīng)用，由此帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的再度增長(zhǎng)。

這其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸失去增長(zhǎng)動(dòng)力的一個(gè)突出表現(xiàn)。資本重心轉(zhuǎn)移的另外一個(gè)表現(xiàn)就是對(duì)于流量認(rèn)識(shí)的理性化。回想一下，資本投資互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的一個(gè)最為主要的指標(biāo)就是看投資的公司到底占據(jù)多少的流量，囊括多少的行業(yè)份額，在行業(yè)內(nèi)部處于哪一個(gè)位置。

隨著資本投資重心的轉(zhuǎn)移，他們已經(jīng)不再僅僅將流量看作是唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于行業(yè)能否真正帶來(lái)改變，并通過(guò)改變行業(yè)獲取新的增長(zhǎng)動(dòng)力成為衡量資本是否進(jìn)行投資的主要標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，通過(guò)深度介入到行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行全新賦能，而不是僅僅只是搭建一個(gè)平臺(tái)，然后再聚攏流量。

從這個(gè)邏輯來(lái)看，不僅是投資方向上還是投資策略上，資本的重心都發(fā)生了根本性的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資本推動(dòng)為主的增長(zhǎng)模式正在逐步被行業(yè)本身增長(zhǎng)和突破的增長(zhǎng)模式所代替，由此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正在回歸到一個(gè)相對(duì)較為理性的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展正在漸漸失去“虛火過(guò)旺”的發(fā)展階段，進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)較為理性的“中藥調(diào)理期”。

方向未明，行業(yè)發(fā)展處于“病急亂投醫(yī)”的階段

盡管資本的投資方向已經(jīng)發(fā)生了根本性的偏移，但是由于外部技術(shù)尚未成熟、發(fā)展模式亟待調(diào)整等問(wèn)題，最終導(dǎo)致了當(dāng)下很多行業(yè)的發(fā)展方向尚未明朗，涌現(xiàn)的創(chuàng)新模式和發(fā)展邏輯基本上都處于一種“病急亂投醫(yī)”的狀態(tài)。

無(wú)論是撒幣游戲的全民狂歡，還是區(qū)塊鏈瞬間火爆，它們背后折射出來(lái)的就是當(dāng)下市場(chǎng)迷?；艁y的市場(chǎng)狀態(tài)。未來(lái)隨著行業(yè)發(fā)展的逐步明朗，市場(chǎng)將會(huì)逐步從慌亂進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)平靜的發(fā)展期，從而將資本投資帶入到一個(gè)全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)當(dāng)中。

以當(dāng)下比較火爆的區(qū)塊鏈技術(shù)為例，盡管區(qū)塊鏈技術(shù)給我們帶來(lái)的改變和想象空間遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)大，但是不得不說(shuō)區(qū)塊鏈技術(shù)還處于一個(gè)相對(duì)萌芽的階段。對(duì)于這樣一個(gè)新技術(shù)，如果我們能夠通過(guò)合適方式進(jìn)行應(yīng)用，那么就有可能會(huì)有效地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。如果我們將區(qū)塊鏈技術(shù)簡(jiǎn)單地與比特幣結(jié)合起來(lái)，并將它看作是逃避行業(yè)監(jiān)管的一個(gè)工具，那么區(qū)塊鏈的發(fā)展方向就會(huì)面臨新的考驗(yàn)。

這就是典型的“病急亂投醫(yī)”的狀態(tài)。人們?cè)噲D通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)去解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)法解決的痛點(diǎn)和問(wèn)題，但是他們又找不到區(qū)塊鏈技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品結(jié)合的最佳方式，最終讓區(qū)塊鏈的技術(shù)僅僅局限在某些領(lǐng)域或者某些模式上，這無(wú)疑大大局限了區(qū)塊鏈技術(shù)的想象空間和發(fā)展的可能性。

行業(yè)發(fā)展方向尚未明了，人們對(duì)于未來(lái)到底要向哪里去，基本上處于一種忙亂的狀態(tài)。在這樣一個(gè)階段，我們需要做的就是要做好新技術(shù)的優(yōu)化和調(diào)整，從而找到一個(gè)真正符合行業(yè)發(fā)展的模式，真正能夠破解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的痛點(diǎn)和問(wèn)題，真正將行業(yè)發(fā)展帶入到一個(gè)良性的發(fā)展軌道。

冰河時(shí)代來(lái)臨，如何才能成為第一縷春風(fēng)？

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力的減退，行業(yè)發(fā)展方向迷茫，最終讓整個(gè)行業(yè)的發(fā)展陷入到了一個(gè)相對(duì)低迷的發(fā)展階段。這個(gè)階段被稱(chēng)作是行業(yè)發(fā)展的冰河期，蟄伏與冬眠成為當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的主題。那么，在這樣一個(gè)階段，我們應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展才能成為吹暖寒冬期的第一縷春風(fēng)呢？

多解決點(diǎn)問(wèn)題，少談些模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)就是各種商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，甚至有些商業(yè)模式顛覆了我們的認(rèn)知，最終淪為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的笑柄。進(jìn)入到資本寒冬期之后，簡(jiǎn)單地借助互聯(lián)網(wǎng)的方式就想要破解行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和問(wèn)題已經(jīng)無(wú)法真正奏效，只有俯下身子，解決一個(gè)又一個(gè)的問(wèn)題才能在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展回歸理性的大背景下找到一條適合自己的發(fā)展道路。

以新零售為例，盡管我們將新零售看作是一個(gè)囊括未來(lái)諸多新技術(shù)的新生物種，但是打通線上和線下依然是新零售發(fā)展的重點(diǎn)。何謂打通線上和線下？所謂的打通線上和線下其實(shí)就是借助現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)手段和技術(shù)來(lái)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提升自我變現(xiàn)可能性的過(guò)程。通過(guò)場(chǎng)景的豐富化來(lái)解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代偏重線上的問(wèn)題，從而優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)后時(shí)代的新發(fā)展。

在資本寒冬下，我們要做的就是要借助互聯(lián)網(wǎng)的手段和方式來(lái)解決行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的諸多痛點(diǎn)和問(wèn)題，啃下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有時(shí)間和精力去啃的硬骨頭，真正給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)本質(zhì)性的改變。只有這樣，我們才能在寒冷的冬天找到屬于自己的獨(dú)特的過(guò)冬方式，成為吹綠行業(yè)蓬勃發(fā)展的第一縷春風(fēng)。

擁抱新技術(shù)，而不豪賭新技術(shù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的資本驅(qū)動(dòng)為主的發(fā)展方式所帶來(lái)的一個(gè)最為直接的結(jié)果就是創(chuàng)業(yè)者們都有一種賭徒的心態(tài)，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者將自己置于一種毫無(wú)退路的狀態(tài)，從而激發(fā)自己的創(chuàng)造力無(wú)可厚非。但是，如果我們將對(duì)待所有的事情都是一種賭徒的心態(tài)，那么對(duì)于自身的發(fā)展來(lái)講并非一件好事。

正如上文提到的人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)那樣，盡管這些技術(shù)能夠給我們的生活帶來(lái)新的改變，甚至能夠破解很多行業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)和問(wèn)題，但是我們必須看到這些技術(shù)依然處于一個(gè)萌芽階段，真正發(fā)展成熟還需要一段時(shí)間的調(diào)整才能完成。

在這種情況下，我們必須以開(kāi)放的心態(tài)來(lái)?yè)肀н@些新技術(shù)，通過(guò)細(xì)小的嘗試來(lái)找到新技術(shù)與現(xiàn)有行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，并通過(guò)修正來(lái)優(yōu)化這些新技術(shù)，這樣才能真正借助新技術(shù)破解行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和難題。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們應(yīng)當(dāng)避免豪賭新技術(shù)，即將所有的精力全部都放在新技術(shù)上面，這樣我們又將會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)的已經(jīng)有些成熟的發(fā)展模式當(dāng)中進(jìn)入到一個(gè)陌生領(lǐng)域當(dāng)中。由于這些新技術(shù)發(fā)展尚未成熟，因此，它將會(huì)面臨與現(xiàn)行行業(yè)和模式的諸多碰撞，存在諸多不確定性，豪賭新技術(shù)無(wú)疑將會(huì)加大我們的風(fēng)險(xiǎn)，成為第一縷春風(fēng)的概率也會(huì)大大降低。

資本重心的偏移讓后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行業(yè)發(fā)展面臨新的發(fā)展困境，而在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)并不明了的前提下，整個(gè)市場(chǎng)彌漫著“病急亂投醫(yī)”的氣氛。不可否認(rèn)的是，智能科技、區(qū)塊鏈技術(shù)等新技術(shù)的出現(xiàn)為我們打開(kāi)了思考行業(yè)未來(lái)發(fā)展的思路，但是這些技術(shù)的發(fā)展依然處于初級(jí)階段依然是一個(gè)不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。

在資本寒冬期，保存好皚皚白雪下的生存能量，潛伏于冰面之下，找尋破冰的時(shí)機(jī)，適時(shí)打破當(dāng)下的困境成為所有行業(yè)參與者必然要面對(duì)的問(wèn)題?；蛟S只有保持定力，做好能量積蓄，才能真正成為吹暖寒冷冰河期的那一縷春風(fēng)。

作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專(zhuān)欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。全網(wǎng)覆蓋粉絲數(shù)50萬(wàn)+。專(zhuān)欄覆蓋今日頭條、一點(diǎn)資訊、企鵝自媒體、百度百家、新浪看點(diǎn)、簡(jiǎn)書(shū)、知乎、UC、艾瑞網(wǎng)、界面、億邦動(dòng)力網(wǎng)等多家平臺(tái)。微信公眾號(hào)：menglaoshi007。