“跨年”正在成為一個日趨火熱的超級IP。以今年為例，不僅羅振宇的“時間的朋友”聯(lián)手深圳衛(wèi)視在上海梅奔中心開講，而且吳曉波、喜馬拉雅也都打造了類似的跨年演講。而在這種跨年演講和各大衛(wèi)視常規(guī)的跨年演唱會之外，還有一種打造跨年超級IP的新玩法，那就是華為nova2s攜手攜程直播和一直播以及多位明星紅人的跨時區(qū)、跨地域的“全球24小時四攝跨年直播”。以直播這種近兩年相對火爆的移動互聯(lián)網(wǎng)新交互形態(tài)，為跨年這一超級IP注入了新元素。

一場跨時區(qū)、跨地域的全球24小時跨年直播

全球19個時區(qū)、20個城市的跨年夜、超千萬的直播觀看人數(shù)，是這場跨年直播交出的成績單。以懂懂著重看的兩場——布宜諾斯艾利斯和東京為例，兩場直播相加超過了1000萬的觀看人數(shù)。這個數(shù)據(jù)可很有力的說明，在跨年之際有各種跨年演唱會等搶奪注意力的情況下，華為nova2s的跨年直播可謂是非常吸睛的。

具體來看，此次華為nova2s四攝跨年直播活動一共穿越了惠靈頓、塞班島、悉尼、東京、香港、杭州、阿拉木圖、馬爾代夫、迪拜、莫斯科、開羅、阿姆斯特丹、倫敦、里約熱內(nèi)盧、布宜諾斯艾利斯、紐約、墨西哥、洛杉磯、阿拉斯加、夏威夷這 20 個城市。

而每個城市所選擇的的主播，都是旅游達人或是時尚博主，比如在宜諾斯艾利斯場次的直播達人是赫赫有名的鋼小俠；憑借風(fēng)趣幽默的口播形式以及樂趣十足的互動形式，播放量達到了600多萬；除了西半球外，東半球直播也不乏亮點，一直在時尚界、旅行界都頗有好人緣的Janice簡妮主播和網(wǎng)友一起在東京狂歡，讓跨年氣氛更加感同身受。此前在華為nova2s發(fā)布會上亮相的青春偶像小仙女黃燦燦，也加入到了此次跨年直播行列中。從12月31日的晚上23:30起，黃燦燦向全球的網(wǎng)友直播素有“人間天堂”美譽的杭州是如何迎接2018年的。

這些網(wǎng)紅明星通過攜程直播和一直播平臺，以“nova星人”的名義，用自己獨有的方式，用華為nova2s這款手機作為帶有溫度的直播工具，與成千上萬的網(wǎng)友一同體驗了世界各地的跨年時刻，并深入展示了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與跨年風(fēng)俗。

另一組數(shù)據(jù)是，本次活動在微博上的相關(guān)數(shù)據(jù)也足夠亮眼。其中，作為“華為終端”官微專門為此次活動發(fā)起的微博話題——#陪你從惠靈頓到夏威夷#，閱讀量達到1804.9萬，討論量超過1.7萬。而作為活動的相關(guān)話題，#華為nova2s四鏡頭#更是隨著此次跨年夜直播活動的舉辦，閱讀量飆升到3.1億，討論量達到494.3萬。

可以說，這是一次效果顯著、傳播廣泛的跨年活動，以華為nova2s四攝能力+旅游勝地+網(wǎng)紅明星的三位一體的立體組合，打造了強傳播矩陣。

多方力量聯(lián)動，打造跨年IP

整體看本次活動，亮點其實不少，至少有四：

其一，這是一場華為nova2s+兩大直播平臺+微博的多方力量共振。其中，攜程直播和一直播是華為nova2s跨年直播的活動聯(lián)合主辦方，這兩個合作伙伴，一個是多年的OTA平臺一個是直播界的翹楚，兩者因為華為nova2s，因為跨年夜直播活動而走到一起，可見華為的資源整合能力相當(dāng)雄厚。而且，這兩個平臺與華為nova2s的聯(lián)動，可謂是將各自的用戶群都吸納、集聚到一起，能產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。同時通過華為終端的官微以及活動產(chǎn)生的微博話題，與微博平臺上的用戶也實現(xiàn)了廣泛的交互。

其二，作為擔(dān)綱這一跨年直播活動的直播終端，華為nova 2s的拍攝效果得到了彰顯。眾所周知，華為nova 2s是華為nova系列首款四攝手機，其前置為一對2000萬+200萬像素前置雙攝，能夠帶來旗艦級別的自拍效果，達到單反級別的背景虛化效果，而且配有前置柔光燈，能夠在暗光環(huán)境下也能夠拍的很美。而且，前置自拍還加入了百變背景和趣味變妝功能，讓每一張自拍照都能夠與眾不同。而華為nova 2s后置則為2000+1600萬像素雙攝像頭，雙f/1.8大光圈，搭配多幀圖像融合技術(shù)，能夠拍攝出清晰、細膩、靚麗和色彩明麗鮮艷的照片，在暗光環(huán)境下的表現(xiàn)也可圈可點。

圖片來自旅行達人@凌聽雨

圖片來自旅行達人@小小莎老師

這場跨時區(qū)、跨地域的全球跨年直播活動，華為nova2s可謂功不可沒，所有的直播畫面均是由其傳遞，出色的四攝拍照能力保證了直播的清晰度。而且，由于前置雙攝為2000萬像素+200萬像素，2000萬高像素攝像頭負責(zé)結(jié)構(gòu)成像，美顏處理后同樣可以保持畫面清晰，另一顆200萬像素鏡頭專門識別景深，帶來背景虛化效果，讓主持此次直播的網(wǎng)紅明星們在直播畫面中更為突出。可以說，將華為 nova 2s作為直播工具，也是對華為nova 2s的一次考驗，其出色的拍照能力在成千上萬用戶的關(guān)注下，實現(xiàn)了即便是光線昏暗的夜晚也有很好的表現(xiàn)。無疑，這相當(dāng)于巧妙將華為nova 2s的拍攝能力展現(xiàn)給了成千上萬的用戶。

其三，此次采用的活動形式也很新穎。以手機直播的方式和年輕人在跨年夜一起交流互動，年輕人可以隨時拿起手機觀看，而且走到哪里都能夠看，和朋友一起跨年聚會的時候也可以邊玩邊看，這比一動不動坐在家中看電視上的跨年演唱會有意思的多了。換言之，華為nova 2s的活動創(chuàng)意可謂是十足用心。因為，其不僅跨越了多個時區(qū)的20個城市，因為各個時區(qū)的跨年時間是不一樣的，有早有晚，因此對中國用戶而言，可以說是從12月31日18:00到1月1日下午18：20，幾乎24小時都在不間斷跨年，這自然給觀看這場直播活動的年輕人帶來更暢快的跨年體驗。

其四，此次活動中KOL選擇得當(dāng)。無論是@黃燦燦acan @北石同學(xué) 還是@鋼小俠，無不使得直播風(fēng)格不會枯燥無味，而且各位主播作為網(wǎng)紅明星，調(diào)動觀眾、制造氣場等專業(yè)知識儲備充足。據(jù)悉，為了能第一時間跟隨@北石同學(xué)暢游開羅的跨年直播，很多粉絲紛紛定在早上北京時間5點的鬧鐘，當(dāng)觀看到金字塔的夜景時，網(wǎng)友都在歡呼，點燃了整場直播的高潮。此外，在全球傳遞祝福環(huán)節(jié)也很用心，主播們通過不同的場景、不同的風(fēng)格，打造了一場全球跨年直播盛宴。而且，全球多地、多名主播在活動組織中也調(diào)控得當(dāng)，有驚喜、夠happy，這也體現(xiàn)了整體策劃的用心與準備充分，讓這次活動不失為橫跨2017和2018的跨年直播盛宴。

此外，對華為而言，這一活動，不僅是華為nova2s的產(chǎn)品傳播，也體現(xiàn)了華為品牌的人文關(guān)懷，是華為與成千上萬用戶在跨年夜的一場共鳴和同賀，帶來的是對華為品牌認知的進一步刷新，也是華為與用戶的一次有意義的交互。

結(jié)束語：產(chǎn)品營銷效果加碼 開先河的華為nova2s

在懂懂記憶里，這樣橫跨的全球19個時區(qū)、20個城市的跨年直播活動，尚屬首例。而作為這一活動的發(fā)起者，華為nova2s的產(chǎn)品營銷效果得到了超乎預(yù)期的放大。這對華為而言，可以說是產(chǎn)品營銷的一種新的嘗試和探索。

而開先河的華為nova2s，也有望隨著這一史無前例活動的舉辦，進一步擴大在用戶和潛在用戶群體中的聲量，在華為品牌之下，打造一個屬于華為nova2s的全球標簽。這種品牌+標簽的復(fù)合式雙核驅(qū)動，帶來的實際上是產(chǎn)品營銷效果的四兩撥千斤。

從手機行業(yè)較為同質(zhì)化的產(chǎn)品營銷來看，不打價格戰(zhàn)、不去堆配置、拼參數(shù)，是華為向來的品牌性格。而作為nova系列首款四攝手機，華為nova2s通過這一活動，則讓我們看到了其不隨俗的產(chǎn)品氣場。其跳出了傳統(tǒng)的手機產(chǎn)品營銷模式，打破了同質(zhì)化的藩籬，帶來的是迎面而來的視覺上和心靈上的雙重新意和誠意。其橫跨全球多個時區(qū)進行的這場24小時不間斷直播活動，在產(chǎn)品營銷領(lǐng)域前所未有，讓華為nova2s用一場環(huán)球直播證明了自己是真正的青年之選。

而且，這一活動也兼具娛樂性與人文意義，既獲得了良好的傳播效果，同時也讓使產(chǎn)品以及其背后的品牌獲得了美譽度的提升。簡言之，短期效果和長期收益皆有，可謂當(dāng)下時間節(jié)點中，用心的玩法創(chuàng)新案例，為手機產(chǎn)品營銷提供了新范本。

——————————————————————————————————

微信關(guān)注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

發(fā)布各大自媒體平臺，覆蓋百萬讀者。

《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

?