在藝人演唱會(huì)領(lǐng)域尚屬“新手”的當(dāng)代東方，首次與一線藝人開展演唱會(huì)業(yè)務(wù)上便投入9億重金，到底有何用意？

從大環(huán)境來看，相較于影視行業(yè)，我國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。為提升國家文化軟實(shí)力，2015年《國家新聞出版廣電總局關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出，到“十三五”期末，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000億元，其中國家音樂產(chǎn)業(yè)基地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1000億元，成為在國內(nèi)外具有較強(qiáng)影響力和競爭力的骨干音樂產(chǎn)業(yè)集群。

人均GDP的穩(wěn)步上升，為音樂行業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。2015年，我國人均GDP達(dá)到7800美元，有望在未來幾年內(nèi)突破1萬美元。參照國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP突破10000美元，是文化娛樂消費(fèi)增長的最快階段。在音樂衍生市場中，演唱會(huì)正迎來大好勢頭。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模469.22億元，相較于2015年的經(jīng)濟(jì)規(guī)模446.59億元，上升5.07%。其中，演出票房收入（含分賬）168.09億元，演出衍生品及贊助收入31.57億元，比2015年上升7.97%；經(jīng)營主體配套及其他服務(wù)收入54.54億元。

作為傳媒生態(tài)領(lǐng)跑者，當(dāng)代東方圍繞“內(nèi)容、渠道、衍生”戰(zhàn)略，積極布局傳媒大數(shù)據(jù)、文化金融、傳媒科技等新興領(lǐng)域，傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)初具規(guī)模。此次啟動(dòng)演唱會(huì)版塊，當(dāng)代東方意在瞄準(zhǔn)王力宏打造頭部爆款I(lǐng)P，基于此深耕版權(quán)、衍生品、廣告等垂直細(xì)分領(lǐng)域。

有分析師認(rèn)為：“目前市場環(huán)境中，明星IP增值能享受價(jià)值最大化變現(xiàn)，當(dāng)代東方通過捆綁王力宏個(gè)人IP，通過其演唱會(huì)，無論是在票務(wù)、廣告、贊助，還是衍生品的開發(fā)和售賣上，都蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。” 近兩年，演唱會(huì)市場呈增長趨勢，周杰倫、張學(xué)友、陳奕迅、五月天等演唱會(huì)的票房銷售量增長率在100%到300%之間。

今年，當(dāng)代東方開啟“合伙人時(shí)代”，引入演唱會(huì)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成立當(dāng)代亞美，開啟在商業(yè)演唱會(huì)、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)的資源整合布局。其核心團(tuán)隊(duì)曾代理舉辦張學(xué)友、陳奕迅、華晨宇、汪峰、張杰等歌手的巡演，在演出市場占據(jù)重要份額。這為當(dāng)代東方打造爆款I(lǐng)P樹立品牌夯實(shí)基礎(chǔ)。

從引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)成立公司，到聯(lián)手一線藝人進(jìn)軍演唱會(huì)，當(dāng)代東方一年之內(nèi)在音樂領(lǐng)域從無到有，迅速擴(kuò)張。當(dāng)代東方并不局限在演唱會(huì)的具體收入，還將通過這一爆款I(lǐng)P，來探索在電視、影院、互聯(lián)網(wǎng)等垂直細(xì)分渠道的整合或跨界運(yùn)營。李澤清補(bǔ)充介紹，“當(dāng)代東方與中國移動(dòng)咪咕文化在視頻、動(dòng)漫、游戲等細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)成深度合作，未來將為我們的頭部內(nèi)容提供戰(zhàn)略增值服務(wù)?！?/strong>