擁有清潔電器1500項(xiàng)專利技術(shù)、國(guó)際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)、整合全球兩大知名品牌，這三個(gè)要素疊加在一起，或?qū)⒆鴮?shí)美的清潔電器在2018年的龍頭地位。

11月27日，美的通過(guò)整合日本東芝、美國(guó)eureka兩大國(guó)際品牌實(shí)力，推出兩款革新行業(yè)的智能清潔家電重磅推出，而釋放出這一消息的正是當(dāng)天美的清潔電器事業(yè)部新品發(fā)布暨2017-2018年度經(jīng)銷商大會(huì)。

一組數(shù)據(jù)，可以印證清潔電器的現(xiàn)在和未來(lái)。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署信息中心數(shù)據(jù)顯示， 2009 年～ 2016 年， 中國(guó)吸塵器出口總額上升了一半有余， 2016 年電動(dòng)真空吸塵器出口額達(dá)到了 33.45 億美元，出口總量達(dá)到了 10668 萬(wàn)臺(tái)。

這一單個(gè)品類的表現(xiàn)是清潔電器或?qū)⒈l(fā)的冰山一角。我們?cè)倏戳硪粋€(gè)產(chǎn)品--空氣凈化器，同樣面臨著巨大的市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，2016 年空氣凈化器行業(yè)零售額同比增長(zhǎng) 17.7%，達(dá)到了 142.9 億元，零售量達(dá)到 577 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 9.5%，而 2017年第一季度零售額同比增長(zhǎng)更是高達(dá) 47%。2016 年至 2018 年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到 16.6%。

很顯然，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者形成的品牌慣性，清潔電器未來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)或?qū)⒊^(guò)大家電，處于高增長(zhǎng)階段。

具有產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)、完善的渠道、具有全球化的研發(fā)實(shí)力和持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，這一類的企業(yè)在本輪清潔電器行情中占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。從市場(chǎng)反饋、技術(shù)創(chuàng)新和品牌認(rèn)知三個(gè)維度來(lái)看，美的清潔電器毫無(wú)疑問(wèn)，已經(jīng)晉身于第一陣營(yíng)。

美的清潔電器憑什么占優(yōu)？

在清潔電器中，除美的自身品牌以外，更重要的是通過(guò)整合外部的力量，美的清潔電器實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

以吸塵器為例，美的清潔電器與兩個(gè)全球巨頭的合并，進(jìn)一步奠定了其在吸塵器領(lǐng)域的地位。

作為美國(guó)百年知名品牌，EUREKA創(chuàng)建于1909年，是全球領(lǐng)先的吸塵器制造商；東芝是全球知名的日本家電品牌，在充電產(chǎn)品、智能機(jī)器人等方面有百年的產(chǎn)業(yè)積累和技術(shù)沉淀。

美的集團(tuán)與兩大國(guó)際知名品牌的聯(lián)合，無(wú)論從品牌、產(chǎn)品還是核心技術(shù)上，都實(shí)現(xiàn)了美的吸塵器產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)性變革，或?qū)⑿纬蓢?guó)內(nèi)清潔電器市場(chǎng)新格局，

如果說(shuō)上述的跨國(guó)合作是品牌和技術(shù)上的深度融合，那么在專利技術(shù)上美的清潔電器也是遙遙領(lǐng)先。

截止目前，美的清潔電器事業(yè)部自主研發(fā)的吸塵器已擁有1500余項(xiàng)專利，授權(quán)的海外發(fā)明專利涵蓋美國(guó)、歐洲、加拿大、日本、澳大利亞等主要國(guó)際市場(chǎng)，且所有專利技術(shù)已全部應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，并多次獲得國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)專利獎(jiǎng)項(xiàng)國(guó)。

其中，美的POWER獲得IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)家電研究院頒發(fā)的年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)等多個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。僅憑專利技術(shù)而言，美的吸塵器就具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

他們的模式和別人的異同

通過(guò)并購(gòu)，進(jìn)入清潔電器市場(chǎng)，這是美的邁出的第一步。

早在2005年，美的集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)位于蘇州的中國(guó)第一家吸塵器廠春花電器成立美的春花電器股份有限公司，進(jìn)入吸塵器市場(chǎng)。

隨著對(duì)環(huán)境保護(hù)和健康生活意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，中國(guó)清凈電器市場(chǎng)自2015年以來(lái)呈井噴式發(fā)展。盡管如此，吸塵器在中國(guó)家電市場(chǎng)仍屬于小眾產(chǎn)品。

上世紀(jì)90年代，歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家吸塵器市場(chǎng)的家庭普及率已接近100%，成為家庭必不可少的小家電之一，而中國(guó)市場(chǎng)仍屬于高增長(zhǎng)前夜。

隨著迅速崛起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)需求升級(jí)，2016年，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)零售額106億元，同比增長(zhǎng)51%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3.2%的整體家電市場(chǎng)。

正是由于吸塵器市場(chǎng)的這種快速增長(zhǎng)，美的集團(tuán)敏銳地抓住了市場(chǎng)契機(jī)，并于今年6月份正式成立美的清潔電器事業(yè)部，意味著美的開始以事業(yè)部的形式運(yùn)作清潔市場(chǎng)。

目前美的清潔電器事業(yè)部擁有“一個(gè)團(tuán)隊(duì)，兩個(gè)工廠，三地研發(fā)”的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)成立即實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)作。中國(guó)清潔電器正在迎來(lái)行業(yè)風(fēng)口，據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的吸塵器普及率僅為11%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的100%。

本次經(jīng)銷商大會(huì)上，美的通過(guò)展示最新產(chǎn)品，向外界傳遞了其產(chǎn)品的獨(dú)特性和領(lǐng)先性。比如，東芝VC-NX1結(jié)合了臥式和充電吸塵器優(yōu)點(diǎn)，具有強(qiáng)大吸力，極度輕便，超長(zhǎng)待機(jī)運(yùn)作等特征，是無(wú)線吸塵器的理想型。另一款產(chǎn)品，美的POWER無(wú)線手持吸塵器則是行業(yè)內(nèi)唯一擁有快充功能的吸塵器，充電快至1小時(shí)，還配備了智能灰塵感應(yīng)系統(tǒng)，持久續(xù)航，十分驚艷。

目前，美的吸塵器銷量位列中國(guó)吸塵器消費(fèi)市場(chǎng)前三名。而即將到來(lái)的2018年，美的清潔電器事業(yè)部的大動(dòng)作，或是聯(lián)合遍布全球的研發(fā)中心，統(tǒng)合資源，進(jìn)一步鞏固全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

這一天，正漸行漸近。