15年前，中央電視臺(tái)新址設(shè)計(jì)過程中，擔(dān)綱設(shè)計(jì)師產(chǎn)生了一個(gè)把樓體全部做成玻璃幕墻顯示屏的想法。然而，他尋遍各地供應(yīng)商，均無(wú)法實(shí)現(xiàn)。這位設(shè)計(jì)師就是在此后十年一路摸索解決方案的Alain Fouraux，經(jīng)過十年的研發(fā)，在今天最終打造出了符合其當(dāng)初設(shè)想的智能玻璃幕墻媒體系統(tǒng)。

作為現(xiàn)代都市的建筑設(shè)計(jì)追求，玻璃幕墻在世界各地已經(jīng)普及，然而，在挖掘玻璃幕墻作為戶外信息媒介的價(jià)值上，卻少有觸及內(nèi)里的探索。這一方面在于技術(shù)問題難以突破，另一方面則在于缺乏有整合能力的公司去做這件事情。而玻璃幕墻在戶外廣告上的價(jià)值卻是超乎想象的。數(shù)字顯示，僅廣州“小蠻腰”（廣州新電視塔）塔身廣告的5年轉(zhuǎn)讓底價(jià)就達(dá)到了1.5438億元,相關(guān)設(shè)施的租賃費(fèi)用則為4641萬(wàn)元。而類似的可以安裝LED掛網(wǎng)的玻璃幕墻，全國(guó)共有約7000萬(wàn)平方米。

那么，顯示技術(shù)的演變?nèi)绾瓮苿?dòng)了玻璃幕墻媒體系統(tǒng)的更新?lián)Q代？作為玻璃幕墻媒體系統(tǒng)最新承載形態(tài)的MEDIASKIN，突破了什么？在Alain及其團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想中，MEDIASKIN的想象空間何在？

顯示技術(shù)升級(jí)換代 智屏戰(zhàn)略遠(yuǎn)超分眾

如果將誕生于2003年，在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體的分眾傳媒模式看作是對(duì)場(chǎng)景的占位，那么，顯示技術(shù)升級(jí)換代之下，也正在推動(dòng)玻璃幕墻這一戶外主力廣告載體的蛻變，甚至?xí)僭煲粋€(gè)分眾。

從商用的角度看，最早的顯示技術(shù)即是CRT，這一技術(shù)是模擬電視機(jī)時(shí)代的主流技術(shù)，更是直接推動(dòng)了PC電腦顯示器的出現(xiàn)和普及。盡管目前已經(jīng)很難見到“挺著大肚子”的CRT顯示屏，但是CRT陰極射線管顯示器的歷史甚至可以追溯到百年之前，長(zhǎng)期占據(jù)顯示市場(chǎng)。

在使用CRT顯示器時(shí)，我們經(jīng)常需要做的一個(gè)動(dòng)作是調(diào)整刷新頻率，這正是CRT顯示屏的“專利”所在。因?yàn)镃RT顯示發(fā)光的原理是通過電子槍陰極射線管發(fā)射高能電子束到屏幕內(nèi)表面，激發(fā)內(nèi)表面的熒光粉發(fā)光來(lái)呈現(xiàn)畫面。熒光粉被點(diǎn)亮后會(huì)快速熄滅，所以電子槍必須循環(huán)地不斷地發(fā)射電子束以激發(fā)熒光粉，造成顯示效果會(huì)出現(xiàn)較為明顯的閃爍感，于是便有了刷新率的概念。

由于CRT本身的龐冗身軀，讓其無(wú)法應(yīng)用在大型玻璃幕墻上，因此，在CRT流行的年代，玻璃幕墻的戶外廣告顯示多是靜態(tài)畫面。

LCD的普及，是革命性的顯示技術(shù)所在。其與CRT相比，最大也是最直觀的優(yōu)勢(shì)就是變輕變薄了。LCD工作原理與液晶分子的各向異性息息相關(guān)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是液晶分子受電場(chǎng)、磁場(chǎng)等的影響發(fā)生可控性的偏轉(zhuǎn)，從而在背光源的配合下發(fā)出不同顏色的光。這種“小身材大能耐”讓LCD掀起了一場(chǎng)十足的顯示革命，由此，電視機(jī)、桌面顯示器都實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q代。尤其是在LED做背光源成為主流顯示解決方案之后，LED顯示屏輕、薄的優(yōu)勢(shì)，以及可以掛網(wǎng)的特點(diǎn)，讓其一舉成為玻璃幕墻戶外廣告動(dòng)態(tài)顯示的主流技術(shù)，目前各大城市街頭的玻璃幕墻大屏，就是由一塊塊LED背光顯示屏幕組成的。

如今，雖然也有OLED等新顯示技術(shù)被三星等國(guó)際顯示技術(shù)巨頭所推出，其自發(fā)光、廣視角、幾乎無(wú)窮高的對(duì)比度、較低耗電、極高反應(yīng)速度等優(yōu)點(diǎn)，讓其在電視機(jī)、手機(jī)等小屏幕上的應(yīng)用日趨普遍。不過，鑒于OLED的造價(jià)高昂、適用于小屏幕設(shè)備等特點(diǎn)，其并非玻璃幕墻的最優(yōu)解決方案。

MEDIASKIN，不只是LED透明屏這么簡(jiǎn)單

LED透明屏，是技術(shù)發(fā)展的一種推進(jìn)，其對(duì)于玻璃幕墻的顯示實(shí)現(xiàn)而言，卻是足以顛覆傳統(tǒng)的。之所以稱之為透明屏，是因?yàn)檫@種屏幕理論上而言透明度高，不影響室內(nèi)人的活動(dòng)和窗外的視野。不過，盡管LED透明屏已經(jīng)面世一段時(shí)間，然而，在技術(shù)上卻有不少阻礙其推而廣之的瓶頸，譬如，透明度低、安裝不方便、維護(hù)困難，讓LED透明屏一度停留在實(shí)驗(yàn)田中，難以全面推進(jìn)。

而智屏科技日前發(fā)布的智能玻璃幕墻媒體系統(tǒng)——MEDIASKIN智屏，其優(yōu)勢(shì)恰恰在于，在技術(shù)上攻破了透明度低、安裝麻煩、維護(hù)困難等難題。數(shù)據(jù)顯示，智屏的透明度能達(dá)到60%-90%，這可以說(shuō)是顯示技術(shù)的一大推進(jìn)，讓玻璃幕墻甚至整個(gè)樓體“屏幕化”成為可能。

如果說(shuō)玻璃幕墻是建筑設(shè)計(jì)師為了追求美觀和景觀效應(yīng)使然，那么，智屏在做的，則是如何以技術(shù)上的突破讓玻璃幕墻媒體系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與人“和平共處”、與自然“和平共處”。之所以這么說(shuō)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的玻璃幕墻顯示系統(tǒng)，技術(shù)“簡(jiǎn)單粗暴”，一個(gè)例證是，傳統(tǒng)的玻璃幕墻顯示屏幕并未考慮光污染和噪音的問題。而MEDIASKIN所突破的，正是在透明的同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)亮度的智能調(diào)節(jié)，不僅能節(jié)約能耗，而且不會(huì)影響人的視線和聲音環(huán)境。

另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于，MEDIASKIN可以輕松拆卸。MEDIASKIN的工作人員可以在短時(shí)間內(nèi)將屏幕從樓梯拆除，而且拆除的屏幕仍然可以應(yīng)用在其他玻璃幕墻上，沒有資源的浪費(fèi)。

在智屏發(fā)布會(huì)上，智屏科技與深圳保利物業(yè)集團(tuán)、馬來(lái)西亞MLABS集團(tuán)、北京赤龍世漫文化傳播有限公司、北京護(hù)航控股四家公司舉行了合作簽約儀式，這四家公司分別是智屏科技在國(guó)內(nèi)渠道、國(guó)外渠道、內(nèi)容供應(yīng)、產(chǎn)品推廣方面優(yōu)質(zhì)資源的代表。這一合作的達(dá)成，意味著智屏將首先在深圳保利物業(yè)集團(tuán)管理的全國(guó)范圍的物業(yè)以及馬來(lái)西亞MLABS集團(tuán)持有的國(guó)外大量物業(yè)上使用MEDIASKIN玻璃幕墻媒體系統(tǒng)。而交對(duì)朋友就等于成功了一半，從智屏的“朋友圈”陣容不難看出，這一解決了LED透明屏技術(shù)痛點(diǎn)的全新顯示技術(shù)和解決方案，將對(duì)戶外玻璃幕墻廣告顯示領(lǐng)域帶來(lái)顛覆。而廣告發(fā)布卻僅僅是智屏的一個(gè)面向，在智屏科技的布局中，智慧城市則是其更大的課題。

探路智慧城市 MEDIASKIN的想象空間何在？

實(shí)際上，如果僅僅是作為戶外廣告顯示屏，智屏可以說(shuō)是大材小用了。因?yàn)椋贛EDIASKIN的規(guī)劃中，其實(shí)是智慧城市這一時(shí)代命題。

現(xiàn)代大都市，人與人、組織與人之間的溝通，除了手機(jī)、電視等，還可以是玻璃幕墻。鑒于玻璃幕墻多位于市中心和繁華商圈，因此，其觸達(dá)的傳播效果實(shí)際上是非同小可的。而智屏要做的，正是基于此去探路智慧城市，為智慧城市建設(shè)賦能。

智慧城市的建設(shè)，離不開信息傳播的載體以及對(duì)城市路況等大數(shù)據(jù)的采集和分析，而玻璃幕墻恰恰有成為智慧城市信息傳播載體和大數(shù)據(jù)生產(chǎn)“工廠”的可能。一方面，其本身就是一塊大寫的屏幕，因此，可以以直播等形式去傳播各種智慧城市建設(shè)和落地過程中的信息，比如重大事件的直播、自然災(zāi)害的預(yù)警、常規(guī)信息的輪播等等。另一方面，智屏還正在探索為其玻璃幕墻媒體系統(tǒng)集成智能控制芯片、物聯(lián)網(wǎng)芯片、高清攝像頭等模塊，由此則為實(shí)時(shí)獲取諸如屏幕所覆蓋范圍內(nèi)的重點(diǎn)路段的路況甚至進(jìn)行“千人千面”的傳播提供了可能。

當(dāng)然，智慧城市是一個(gè)大工程，在這個(gè)大工程中存在諸多細(xì)分的子工程，而通過解決透明度、破解安裝維護(hù)難點(diǎn)，鑲嵌在城市各大樓體的智屏玻璃幕墻媒體系統(tǒng)，有望成為智慧城市建設(shè)的一分子，以對(duì)顯示技術(shù)的升級(jí)換代，重構(gòu)人與樓體的連接、人與信息的連接。

15年前，分眾傳媒通過塑造了人與電梯的連接，成為當(dāng)時(shí)獲取“強(qiáng)迫性視覺”注意力的稀缺資源，幾乎任何要推廣品牌快消品、家電等企業(yè)都成為了分眾傳媒的廣告客戶。而在之后的15年，江南春一直堅(jiān)守電梯媒體這一差異化細(xì)分定位，盡管也嘗試過諸如生活圈媒體的打造，但迄今為止分眾電梯媒體仍然是江南春最大的、最優(yōu)影響力的“作品”。

而與分眾只是選對(duì)了場(chǎng)景相比，智屏科技在做的，不僅僅是盯住了玻璃幕墻，而且通過技術(shù)的革新實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)玻璃幕墻顯示技術(shù)的顛覆。即便撇開動(dòng)輒數(shù)以億計(jì)的廣告報(bào)價(jià)不談，僅從智慧城市的角度看，MEDIASKIN的想象空間也才剛剛打開。換言之，智屏可以依靠廣告發(fā)布活得很好，而有了智慧城市的布局，則會(huì)讓其影響力得到更大的釋放。在智慧城市的語(yǔ)境中，智屏已經(jīng)不僅僅是LED透明屏這么簡(jiǎn)單，而是成為技術(shù)、媒體、廣告載體的集大成者，若再將IoT、人工智能、大數(shù)據(jù)考慮在內(nèi)，如此融合交織所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，則是難以估量的。因此，MEDIASKIN的未來(lái)究竟是多大的體量、多大的影響力釋放，我們只能拭目以待。

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