“茍到了第一名”，這是最近朋友圈經(jīng)?？吹降囊痪湓挕?/p>

今日《光榮使命》的全面開(kāi)測(cè)，無(wú)疑給這把“吃雞”熱再添了一把火。而騰訊的用戶規(guī)模和實(shí)力，可能使其成為這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)的收割者。

“吃雞”手游，這個(gè)因《絕地求生》而起的手游品類，因?yàn)槠渚蘖慷姓承缘耐婕胰海诵∶?、英雄互娛、電魂、龍淵等大小游戲公司進(jìn)入。不過(guò)伴隨著騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭的 all in,這一市場(chǎng)似乎又向頭部產(chǎn)品聚集。

此前，網(wǎng)易的兩款“吃雞”手游，依靠“手速”吸引了眾多玩家。但這之后，騰訊成為主角——11月27日，騰訊宣布將與PUBG公司聯(lián)合出品《PUBG》正版手游；今日，《光榮使命》全面測(cè)試。刪檔測(cè)試時(shí)，這款話題之作已經(jīng)掀起了市場(chǎng)的關(guān)注——從激活碼被炒到近300元一枚，再到傳聞品質(zhì)口碑不俗，都讓很多人好奇。今天下午5點(diǎn)之后，它終于揭開(kāi)“面紗”示人。

此前，“‘吃雞’所引發(fā)的開(kāi)發(fā)熱潮，導(dǎo)致一些實(shí)力不足的小團(tuán)隊(duì)倉(cāng)促上線產(chǎn)品，無(wú)論是畫質(zhì)還是用戶體驗(yàn)，都不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很可能會(huì)在與巨頭的比拼中被淘汰?！币晃挥螒蛐袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)懂懂筆記表示。

目前看起來(lái)，用戶轉(zhuǎn)向的速度比人們想象的更快。一個(gè)明顯的例子是，最早推出的《小米槍戰(zhàn)》，逐漸被網(wǎng)易后續(xù)推出的兩款產(chǎn)品超過(guò)?！耙豢钣螒虺蓴〉挠绊懸蛩赜泻芏啵脩艋A(chǔ)、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品推廣以及公司口碑和運(yùn)營(yíng)能力等，都會(huì)成為同類型游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”上述人士進(jìn)一步補(bǔ)充道。也就是說(shuō)，影響“吃雞”的勝負(fù)手，不僅僅是游戲本身，還包括游戲公司的綜合實(shí)力，最終的幸存者只有騰訊和網(wǎng)易這樣的大玩家。

而從最近半個(gè)月來(lái)看，“吃雞”市場(chǎng)可能又是騰訊的。

“吃雞”是如何在中國(guó)紅起來(lái)的

當(dāng)“今晚吃雞嗎？”成為人們的口頭禪，《絕地求生》在國(guó)內(nèi)也勢(shì)如破竹。

最新數(shù)據(jù)顯示，目前《絕地求生》的全球銷量超過(guò)2205萬(wàn)份，同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)240萬(wàn)，連續(xù)36周蟬聯(lián)Steam一周銷量榜榜首。需要強(qiáng)調(diào)的是，在這2200多萬(wàn)的銷量中，有超過(guò)40%是來(lái)自中國(guó)的玩家，而在總活躍用戶中中國(guó)玩家超過(guò)50%，其中還包括王思聰、林更新、陳赫等名人。足以見(jiàn)，“吃雞”在國(guó)內(nèi)的價(jià)值。

不僅是用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)與“吃雞”相關(guān)聯(lián)的行業(yè)也發(fā)生了一些變化?！督^地求生》是一款比較吃配置的端游，網(wǎng)速也很重要，很多用戶都會(huì)選擇到設(shè)備更為適合的網(wǎng)吧。因此，很多日漸冷清的網(wǎng)吧也再次熱鬧起來(lái)。甚至有一種說(shuō)法，認(rèn)為內(nèi)存條價(jià)格的暴漲與“吃雞”在國(guó)內(nèi)的流行有很大關(guān)系。

此外，游戲直播領(lǐng)域也出現(xiàn)一批“吃雞”的人氣主播。10月底的一份數(shù)據(jù)顯示，在全行業(yè)排名前1萬(wàn)的主播中，《絕地求生》的主播數(shù)量達(dá)662人，上榜主播數(shù)量超越《英雄聯(lián)盟》僅次于《王者榮耀》。因此，“吃雞”成了很多游戲直播平臺(tái)的熱門板塊。

目前來(lái)看，一眾中小游戲廠商的先發(fā)和巨頭的涌入，讓國(guó)內(nèi)“吃雞”手游變得暗流涌動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中，網(wǎng)易和騰訊的投入力度最大——移動(dòng)端和PC端預(yù)計(jì)都有5、6款產(chǎn)品同時(shí)上線，雙方都想在“吃雞”這類游戲中建立自己的優(yōu)勢(shì)。

騰訊的后發(fā)優(yōu)勢(shì)正在展現(xiàn)

騰訊和網(wǎng)易已經(jīng)在“戰(zhàn)場(chǎng)”上擺好架勢(shì)。

目前，網(wǎng)易已經(jīng)推出了三款“吃雞”手游，分別是《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者 2：審判日》以及《Rules of Survival》，而騰訊則公布了《光榮使命》、《穿越火線》荒島特訓(xùn)版本、《無(wú)限法則》、《絕地求生》正版手游四款作品。就目前來(lái)看，由于上線時(shí)間更早，網(wǎng)易對(duì)“吃雞”手游的第一批用戶形成了一定的收割。

然而，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在游戲領(lǐng)域并不存在很明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。游戲日?qǐng)?bào)CEO宋鵬展對(duì)懂懂筆記表示：“先發(fā)優(yōu)勢(shì)可能有，但不是絕對(duì)，游戲的生命軸系很短，用戶很快會(huì)喜新厭舊，尤其是手游。而且，先上的反倒可能會(huì)為后上的廠商培育了整個(gè)市場(chǎng)。”

目前即將推出的《光榮使命》有很高的人氣。尤其是在“吃雞”整體比較粗糙的環(huán)境下，《光榮使命》的官方截圖所展示出的精良吸引了大批粉絲。

《光榮使命》由巨人開(kāi)發(fā)，也是TapTap上第一款預(yù)約過(guò)百萬(wàn)的游戲。它將“生存競(jìng)技”核心玩法移植到了手機(jī)端，并進(jìn)行了優(yōu)化，此前21日的內(nèi)測(cè)曾有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

各大游戲產(chǎn)業(yè)媒體的記者、主編率先體驗(yàn)了這款游戲，游戲葡萄主編鄧梁在試玩《光榮使命》之后表示：“在賣相上，可以說(shuō)《光榮使命》在同類游戲中有很明顯的優(yōu)勢(shì)。如果這款產(chǎn)品能夠拿出一個(gè)針對(duì)“吃雞”玩法在手游端的簡(jiǎn)化方案，來(lái)顛覆如今市面上幾乎所有產(chǎn)品的制作思路，如曾經(jīng)MOBA補(bǔ)刀的簡(jiǎn)化那樣，將在移動(dòng)端大幅度降低玩家準(zhǔn)入門檻，將它真正打造成一個(gè)全民級(jí)的游戲?！?/p>

目前，《光榮使命》全平臺(tái)累積預(yù)約人數(shù)就突破了3500萬(wàn)，隨著今天的全面開(kāi)測(cè)，玩家人數(shù)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。可見(jiàn)，在“吃雞”手游上，騰訊雖然后發(fā)，但競(jìng)爭(zhēng)力依然不容小覷。

“吃雞”高潮還在后面 ?

需要強(qiáng)調(diào)的是，在游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的影響因素絕不止先發(fā)或后發(fā)，更多的是看游戲廠商的綜合實(shí)力。宋鵬展認(rèn)為，一款新游戲上線后能否成功的影響因素主要有4個(gè)：1. 產(chǎn)品品質(zhì)，游戲自身的品質(zhì)是不是夠好；2. 產(chǎn)品類型，游戲的目標(biāo)用戶人群是不是夠大；3. 產(chǎn)品推廣，游戲的推廣渠道是不是夠多；4. 公司口碑，也就是公司品牌影響力是不是夠響。

從產(chǎn)品方面來(lái)看，在質(zhì)量上，騰訊和網(wǎng)易都是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲廠商，都具備很強(qiáng)的產(chǎn)品能力和口碑。目前，騰訊和網(wǎng)易都是以多款產(chǎn)品形成矩陣的方式在比拼，只是網(wǎng)易動(dòng)作快，騰訊反應(yīng)快，而且產(chǎn)品都只是在初級(jí)階段，在品質(zhì)上不會(huì)有很大差別。

從用戶方面來(lái)看，“吃雞”類游戲無(wú)論在PC端還是移動(dòng)端，都已經(jīng)被驗(yàn)證了足夠的用戶需求，也就是說(shuō)，“吃雞”的用戶人群足夠大，主要看誰(shuí)能在如此規(guī)模的用戶群中收割更多。僅從用戶這一點(diǎn)來(lái)將，騰訊的優(yōu)勢(shì)則更為明顯。“騰訊最大的優(yōu)勢(shì)就是其QQ和微信等社交平臺(tái)，更容易獲取新用戶、留住老用戶。”上述游戲行業(yè)內(nèi)人士對(duì)懂懂筆記表示。

從推廣方面來(lái)看，在一定程度上，用戶獲取能力也會(huì)對(duì)產(chǎn)品推廣和分發(fā)產(chǎn)生正向作用。產(chǎn)品推廣需要游戲廠商有很強(qiáng)的分發(fā)渠道，在這方面，網(wǎng)易和騰訊都有很多出口能夠?qū)⒆约耶a(chǎn)品推向用戶。只是，從整體的分發(fā)能力上，騰訊由于多年的社交積累，更占優(yōu)勢(shì)。

更重要的是，騰訊拿到了《絕地求生》端游代理權(quán)和正版手游，這對(duì)于網(wǎng)易的影響是巨大的：一方面是直接的用戶搶奪，如虎嗅的古泉君所言：“雖然網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》以及《終結(jié)者2》口碑都不錯(cuò)，初期也吸引了一部分用戶。但是相較于正版的誘惑，網(wǎng)易能留住玩家的手段實(shí)在是太少了。正版‘吃雞’手游的出現(xiàn)……對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，很可能是團(tuán)滅了?！绷硪环矫鎰t是法律風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)新浪游戲報(bào)道，“藍(lán)洞公司近期表示將與剛剛牽手成功的騰訊一同合作，對(duì)涉嫌抄襲《絕地求生》的幾家中國(guó)公司進(jìn)行維權(quán)，將使用法務(wù)的武器保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

網(wǎng)易和騰訊在想什么？

游戲業(yè)務(wù)，是騰訊和網(wǎng)易的“現(xiàn)金?！薄?/p>

日前，騰訊和網(wǎng)易都發(fā)布了2017年第三季度財(cái)報(bào)，騰訊第三季度總收入652.1億元，同比增長(zhǎng)61%；網(wǎng)易營(yíng)收124.78億元，同比增長(zhǎng)35.5%。其中，騰訊和網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為268.44億元和81.12億元，占總營(yíng)收比重分別是41%和65%。

這兩家公司在游戲領(lǐng)域已經(jīng)布局多年，很少在同一類型里發(fā)生直接沖突。但此次卡位“吃雞”，雙方的明爭(zhēng)暗斗已經(jīng)暴露出來(lái)。就拿《絕地求生》的版權(quán)來(lái)說(shuō)，其實(shí)不只是騰訊一家與藍(lán)洞有過(guò)接觸。據(jù)界面報(bào)道稱，網(wǎng)易、完美世界都曾與藍(lán)洞進(jìn)行過(guò)交流，試圖獲得其在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)。他們都知道，“吃雞”的版權(quán)是一張絕好的牌，但最終這張牌被在韓國(guó)深耕多年的騰訊奪走。

背后，是雙方對(duì)于這一品類頗為不同的商業(yè)訴求。

騰訊需要找到 MOBA 之外的王牌品類，以保持在自己游戲領(lǐng)域的霸主地位，正如 Gamelook所言，"騰訊早已不滿足單個(gè)爆款的成功，而已把目光投向了全球市場(chǎng)范圍內(nèi)、有能力領(lǐng)導(dǎo)游戲業(yè)進(jìn)化升華的趨勢(shì)品類，目標(biāo)是拓展市場(chǎng)的高度和寬度。"網(wǎng)易則更加著急——它在《陰陽(yáng)師》爆紅一年半之后，還沒(méi)有大作延續(xù)，因此需要“吃雞”品類上的成功來(lái)證明自己。

而目前的競(jìng)爭(zhēng)，正如上文分析，騰訊占據(jù)了上風(fēng)。易觀互動(dòng)娛樂(lè)研究中心高級(jí)分析師董振認(rèn)為：“騰訊憑借強(qiáng)大的資金、渠道、用戶優(yōu)勢(shì)，肯定會(huì)在吃雞類手游占領(lǐng)一席之地?！?/p>

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，不管騰訊、網(wǎng)易競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果如何，“吃雞”的興起，已經(jīng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)品類及周邊行業(yè)的發(fā)展。宋鵬展告訴懂懂筆記，一個(gè)新的游戲品類肯定會(huì)對(duì)平臺(tái)及行業(yè)都帶來(lái)較多的影響，不管是相應(yīng)的硬件升級(jí)，還是帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，比如“吃雞”定制主機(jī)、百人吃雞游戲的全景直播等，雖然目前有很多限制因素，但未來(lái)肯定會(huì)有帶來(lái)更多變化。

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