讀娛君在現(xiàn)場：2017年雙11貓晚在上海舉行，不僅大咖云集、國際范十足，同時也更凸顯出中國文化的自信，以及“雙11”這一泛娛樂超級營銷盛會的強力進(jìn)擊….

雙11購物節(jié)進(jìn)階到購物+泛娛樂大IP

2009年，當(dāng)天貓發(fā)起雙11購物節(jié)時，大概也沒人預(yù)料到，這個日子不僅屢屢創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)線上銷售的奇跡，更是成為一個有堪稱“春晚”的全民狂歡節(jié)。

2015年雙11晚會登陸湖南衛(wèi)視，由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，大咖云集，舉眾狂歡，藉此，天貓一手將雙11打造為了中國最具商業(yè)價值的泛娛樂大IP。2016年，天貓雙11晚會請來了世界級大導(dǎo)演、號稱美國“超級碗”之王的節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾， 今年大衛(wèi)·希爾再次擔(dān)綱今年“天貓雙11晚會”的總導(dǎo)演，更成熟、更高姿態(tài)、更國際化的形式，為觀眾呈現(xiàn)出一個完美的超級狂歡夜。

幾年時間，一個網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)儼然進(jìn)擊到了購物+泛娛樂的大IP。

讀娛君在現(xiàn)場觀看了今年的貓晚，最大的感受是：在保持了一貫的全明星陣容和高科技感十足之外，2017年的“天貓雙11晚會”更加凸顯了中國傳統(tǒng)文化的魅力，在國際范十足的基礎(chǔ)上更加的重視文化的交流和碰撞，而這也成為數(shù)千萬觀眾和用戶能夠牢牢守在屏幕前的原因所在。

最大亮點：馬云李連杰壓軸出場

《功守道》彰顯中國文化自信

作為本場晚會最大的懸念，就是馬云首次以演員身份出演的《功守道》將如何呈現(xiàn)？——馬云、李連杰、甄子丹、吳京、朝青龍等人以壓軸之勢亮相，而旨在推廣太極和中國傳統(tǒng)文化的電影短片《功守道》8分鐘精華版也在此刻面向全球首次播放。

在8分鐘的《功守道》精華版中，動作場面精彩火爆，片中的主人公馬師傅在“華山派”先后與泰拳、拳擊、相撲等多個武術(shù)流派高手過招切磋，首次“觸電”的馬云在片中的演出非常認(rèn)真，很多打斗場面都是親自上陣，他在片尾行云流水的太極演繹，更引發(fā)了觀眾對中國傳統(tǒng)文化的共鳴和興趣。

誠如《功守道》影片總監(jiān)制李連杰所說，馬云的內(nèi)心還保留著20多歲時的夢想。在向全世界推廣太極文化和中國文化的這條路上，李連杰說馬云是“推土機”，把路推出來，自己就是“掃地僧”，把障礙掃清。大家有著共同的夢想，都希望把太極的文化跟全世界分享。

最大看點：中外巨星攜手帶來“驚艷”表演

晚會氣氛不斷推高

讀娛君認(rèn)為，中外明星攜手帶來的精彩表演也是本次晚會的最大看點之一。

法瑞爾·威廉姆斯親自操刀詞曲，流行小天王吳亦凡傾情合唱了“貓晚”主題曲《祝你雙11快樂》，歌曲逗趣又洗腦，盡顯雙11文化交融之美。

同時，晚會上朗朗和莫文蔚攜手美國歌手法瑞爾共同獻(xiàn)演了東西方交融的串燒曲目《在那遙遠(yuǎn)的地方+HAPPY》，也讓很多觀眾和讀娛君一起享受了一次極致的視聽體驗……

除此之外，本次貓晚的陣容，堪稱半個地球給“雙11”打call ! 來自全球的文體明星紛紛帶來了讓人腎上腺飆升的表演，引燃全場。

國內(nèi)明星一一登場亮相：子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚……助跑天貓雙11的狂歡熱情，簡直搬來了半個娛樂圈。

海外巨星強力加盟——妮可·基德曼、菲戈、法瑞爾·威廉姆斯、莎拉波娃、維秘天使、愛爾蘭大河之舞、以色列讀心術(shù)大師、美國藍(lán)人秀、奧地利口技團(tuán)……相比去年“貓晚”創(chuàng)造出的“硅谷＋好萊塢”式體驗，今年“貓晚”可愣是把半個“地球村”都請來！來自美國、英國、德國、以色列、愛爾蘭等國的明星和表演團(tuán)體也使得本次貓眼的“國際范”更上層樓。

Jessie J

這是一場集消費娛樂科技文化于一身的另類盛宴

除了參與的明星陣容帶來的精彩之外，整場晚會的制作和呈現(xiàn)，也堪稱是領(lǐng)先世界的一次晚會。

據(jù)讀娛君了解，本次貓晚不僅是近年來規(guī)模最大、陣容最強、合作最廣、高科技應(yīng)用最多的大型活動，還完成了史上地域跨度最大的全程實時互動導(dǎo)播挑戰(zhàn)——“三臺+一網(wǎng)”：浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺轉(zhuǎn)播、優(yōu)酷全程直播，這也創(chuàng)造了歷史。作為連續(xù)兩年的總導(dǎo)演，大衛(wèi)·希爾表示這臺晚會已經(jīng)領(lǐng)先于整個世界。

AR投射、VR全景、真人三維建模、語音識別……這些只有在大手筆電影特效制作里才用上的技術(shù)都使出來！連天貓精靈機器人也忍不住“湊熱鬧”擔(dān)綱主持人?！柏埻怼痹O(shè)置了多個互動游戲環(huán)節(jié)，像是“明星到我家”、“跨屏搶星禮”，通過最科技的互動技術(shù)，用戶只要打開手機，參與晚會，就能讓范冰冰、盧婧姍一秒來到你家，完成和愛豆親密合影的夢想。

除此之外今年“貓晚”第一次開辟“虛擬觀眾席位”，所有通過手淘、貓客觀看晚會直播的用戶都會以動畫形象、以AR技術(shù)形式來到會場，感受熱鬧的入場、入座氛圍。走出觀眾席，“貓晚”還特設(shè)6個不同角度的直播窗口。每個直播窗口，都有“天貓精靈”隨時候命，只要點擊“天貓精靈”發(fā)送文字或語音，就可以隨時調(diào)用你喜愛的明星畫面。

一系列黑技術(shù)的運用，讓整臺雙十一活動完全突破了屏幕的限制，演出仿佛在幾個不可想象的空間無縫切換、集成，就像一場“來自未來”的視聽盛宴。

與此同時，作為阿里生態(tài)的排頭兵，阿里大文娛的全面參與也成為本次狂歡的一大看點。

爆款劇綜優(yōu)質(zhì)藝人加磅貓晚：大文娛集團(tuán)成立以來的一年，為用戶交上了一份滿意的答卷。無論是淘票票穩(wěn)居市場第一，還是優(yōu)酷爆款劇集《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟》霸屏，都彰顯了大文娛的潛力無限。貓晚現(xiàn)場，優(yōu)酷平臺高品質(zhì)劇綜主創(chuàng)團(tuán)隊也強勢駐場：《贏天下》主創(chuàng)范冰冰，《軍師聯(lián)盟2》主創(chuàng)吳秀波、劉濤，《白夜追兇》主演潘粵明，《火星研究院》的嘉賓劉維、錢楓、楊迪，《將軍在上》主演盛一倫等人均出場與觀眾互動，現(xiàn)場抖包袱、帶歡樂。而從超級IP“火星”走出來的主持人楊迪，和全網(wǎng)首檔明星損友秘料綜《大片起來嗨》的御用主持人黃子佼也擔(dān)綱貓晚現(xiàn)場的主持。

優(yōu)酷獨家直播雙11貓晚?獨享這一刻：獨家直播帶來的絕對是獨一份的享受——除了欣賞現(xiàn)場的精彩節(jié)目，在優(yōu)酷看直播的網(wǎng)友也閑不住。從掀起手速狂潮的“看直播搶1億紅包贏iPhone X”活動，再到各種免單抽獎、紅包雨，互動版塊高潮迭起、福利發(fā)放力度空前。優(yōu)酷的網(wǎng)友可謂“沒有一刻閑下來”。

憑借多年的直播經(jīng)驗，和高清直播設(shè)備、海量直播帶寬、遍布各大城市的穩(wěn)定內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)酷直播可謂抗住了此次貓晚直播的“大考”。超200萬觀眾同時在線的情況下，還保證了良好的直播質(zhì)量，證明優(yōu)酷在大型活動直播領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位。

據(jù)悉，晚會開播13分鐘，直播同時觀看人數(shù)突破200萬，截至晚會結(jié)束，優(yōu)酷在線觀看直播總?cè)藬?shù)突破1000萬人，取得驕人戰(zhàn)績。

當(dāng)然，貓晚的優(yōu)異表現(xiàn)也延續(xù)到天貓雙11的銷售表現(xiàn)：3分1秒就超了100億元，40分12秒，成交額超500億，截止11日9點00分04秒，天貓交易額沖破1000億元，打破2017年全國社會消費品日均零售額。

在讀娛君看來，以明星攜手品牌撬動網(wǎng)民消費熱情的雙11泛娛樂營銷玩法，天貓玩的越發(fā)嫻熟和高明，通過雙11晚會整合全球文體明星、各大品牌和阿里大平臺的資源，不僅促進(jìn)雙11的銷售額屢創(chuàng)新高，也使得“雙11”也越來越成為一個覆蓋全民的泛娛樂超級大IP。具體來看，作為阿里文娛在泛娛樂領(lǐng)域的核心引擎，優(yōu)酷借助阿里大文娛資源注入實現(xiàn)自身價值提升的同時，也讓阿里大文娛生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步放大，參與整個大文娛產(chǎn)業(yè)上下游的相互打通與銜接，集團(tuán)式作戰(zhàn)，互相協(xié)同形成良性循壞。

尾聲：從今年雙11電商行業(yè)的整體表現(xiàn)來看，泛娛樂玩法已成“新常態(tài)”，各大電商紛紛借鑒、學(xué)習(xí)“貓晚”，以明星IP撬動網(wǎng)民的消費熱情；而領(lǐng)跑的天貓，則在玩法上又有創(chuàng)新，不僅有明星和高科技助力，更有凸顯傳統(tǒng)文化的使命感呈現(xiàn)……