10月28日下午,搭載了全面屏的iPhone X開始搶購(gòu)。從媒體的報(bào)道來看,蘋果在線、蘋果天貓旗艦店、蘋果京東自營(yíng)店等電商平臺(tái)的銷售情況非?;鸨?,天貓首批預(yù)約僅5秒就被搶空。
有網(wǎng)絡(luò)消息稱,僅28日當(dāng)天,蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5小時(shí)就賣出550萬部iPhone X手機(jī),按照每款8388元計(jì)劃,銷售額高達(dá)461.3億元。對(duì)此,蘋果官方?jīng)]有回應(yīng)。另據(jù)來自線下渠道的消息稱,iPhone X已經(jīng)被黃牛炒到了2萬元一臺(tái)。
iPhone X熱賣更像是炒作
與媒體描述的iPhone X熱賣盛況相比,蘋果在線官網(wǎng)略顯冷清。在蘋果開放預(yù)售后的第二天,用戶仍然可以在官網(wǎng)預(yù)訂到各個(gè)顏色的iPhone X手機(jī),發(fā)貨時(shí)間在5-6周。這不禁讓人對(duì)iPhone X熱賣心存質(zhì)疑。
疑點(diǎn)一:為何只有第三方平臺(tái)瞬間被搶購(gòu)一空?查閱多家媒體的報(bào)道就會(huì)發(fā)現(xiàn),iPhone X開放預(yù)訂幾秒內(nèi)被搶購(gòu)一空的情況,都出現(xiàn)在天貓、京東、國(guó)美和蘇寧等第三方電商平臺(tái)上。截至目前,蘋果官網(wǎng)仍可接受iPhone X的訂購(gòu)。既然iPhone X銷售情況如此火爆,蘋果官網(wǎng)為何還能預(yù)訂?合理的解釋只有一個(gè),蘋果在天貓和京東平臺(tái)上的訂購(gòu)數(shù)量很少,這致使第三方平臺(tái)的iPhone X很快售罄。
疑點(diǎn)二:iPhone X在國(guó)內(nèi)銷售550萬臺(tái)只是傳聞。在蘋果全面屏手機(jī)iPhone X熱賣的消息登錄各大媒體頭條的同時(shí),iPhone X在國(guó)內(nèi)5小時(shí)賣出550萬臺(tái)的消息也在網(wǎng)絡(luò)中瘋狂傳播。有媒體稱,蘋果5個(gè)小時(shí)的銷售額,幾乎相當(dāng)于一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一年的銷售額。然而,多方證實(shí)卻發(fā)現(xiàn),iPhone X在國(guó)內(nèi)銷售550萬臺(tái)的消息,多出自一些自媒體平臺(tái),沒有一家媒體報(bào)道這一消息。更讓人不解的是,蘋果官方對(duì)這一消息并不知情。
疑點(diǎn)三:第三方平臺(tái)仍可預(yù)訂iPhone X手機(jī)。按照很多媒體的報(bào)道,蘋果開放預(yù)購(gòu)后5秒,天貓的首批預(yù)約就被搶光。事實(shí)上,目前蘋果在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的店面仍舊可以預(yù)購(gòu)iPhone X手機(jī),并且5周左右就能拿到貨。
顯然,iPhone X的熱賣有很大成分是被媒體炒作出來的盛況。還有不容忽視的一點(diǎn)是,現(xiàn)在只是預(yù)購(gòu),未來有多少用戶會(huì)退掉iPhone X手機(jī)還是一個(gè)未知數(shù)。此前,大量iPhone 8系列手機(jī)用戶退貨,誰敢說iPhone X不會(huì)被大面積退貨呢?
iPhone X難以拯救蘋果的危機(jī)
銷量連續(xù)6個(gè)季度下滑,股價(jià)不斷下跌,市值蒸發(fā)了500多億美元……諸多的不利消息,讓這個(gè)曾經(jīng)在全球手機(jī)行業(yè)不可一視的蘋果,遭遇了中年成長(zhǎng)危機(jī)。全面屏、無線充電、臉部識(shí)別等技術(shù)集一身的iPhone X,被外界看成是拯救蘋果危機(jī)的武器?,F(xiàn)在看來,蘋果并沒有找到阻止業(yè)績(jī)下滑的良方。
有句古語說得好,對(duì)癥下藥方可醫(yī)治疾病。最近兩年,手機(jī)銷量大幅下滑,市值縮水?dāng)?shù)百億美元,蘋果所遭遇的危機(jī),源于對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨,以及對(duì)用戶消費(fèi)能力的過度透支。查閱蘋果最近幾年的財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn),自庫(kù)克執(zhí)掌蘋果的帥印后,蘋果的業(yè)績(jī)不斷攀升到新的高度,利潤(rùn)也是屢次打破記錄,成為全球手機(jī)行業(yè)的翹楚。殊不知,蘋果業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),一方面來自對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨,另一方面是對(duì)消費(fèi)者的瘋狂掠奪。
不可否認(rèn),庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果,業(yè)績(jī)和利潤(rùn)比喬布斯時(shí)代好很多,這讓蘋果成為全球最賺錢的公司。然而,蘋果的高利潤(rùn),很大一部分來自對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨。蘋果依靠壓低供應(yīng)鏈成本,保全自身利潤(rùn)水平,這一做法已經(jīng)不是什么秘密,而且這一做法在業(yè)內(nèi)飽受爭(zhēng)議。在庫(kù)克執(zhí)掌了蘋果帥印后,蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨更殘酷。據(jù)供應(yīng)鏈人士稱,蘋果最近幾年除了壓低閃存等環(huán)節(jié)的供應(yīng)價(jià)格外,還在壓低富士康的代工價(jià)格。
在iPhone 7系列手機(jī)上市前,臺(tái)灣媒體報(bào)道稱蘋果要求臺(tái)灣下游零部件供應(yīng)商將其報(bào)價(jià)調(diào)低20%左右,作為代工廠的富士康也要求降價(jià)。為了降低基帶成本,蘋果自iPhone 7系列開始引入英特爾的基帶芯片,價(jià)格比高通的基帶芯片要低。由于英特爾的基帶性能不如高通,為了iPhone 7在性能表現(xiàn)上的一致性,蘋果被迫“閹割”了基于高通方案的iPhone 7產(chǎn)品的性能,事情曝光后引起用戶的強(qiáng)烈反彈。
在用戶聲討iPhone 7基帶性能不一致后,蘋果今年開始對(duì)高通進(jìn)行打壓,拒絕向高通支付專利費(fèi)用的同時(shí),還用專利訴訟的方式脅迫高通降低專利授權(quán)費(fèi)用。通過對(duì)供應(yīng)鏈的壓價(jià)和專利打壓,蘋果能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)的最大化。與此同時(shí),蘋果還在不斷提升手機(jī)售價(jià)。在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)蘋果后,蘋果手機(jī)的最高售價(jià)不斷被刷新,iPhone X最高售價(jià)為9688元。有媒體稱,搭載了全面屏的iPhone X的硬件成本與傳統(tǒng)手機(jī)僅有幾百元的差距。
對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨,對(duì)用戶消費(fèi)能力的透過,讓蘋果業(yè)績(jī)和利潤(rùn)記錄不斷被打破,蘋果因此成為全球最賺錢的手機(jī)企業(yè)。眼下,iPhone X受供應(yīng)鏈和工藝等問題難產(chǎn),是對(duì)供應(yīng)鏈瘋狂打壓的苦果。所以,僅靠iPhone X拯救蘋果就是一句空話。如何提高產(chǎn)品質(zhì)量,與供應(yīng)鏈建立共贏的關(guān)系,這才是蘋果拯救業(yè)績(jī)下滑的良策。
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