在產(chǎn)品公測之前，中國知名音樂人應西山居世游的邀請為《魔域手游》創(chuàng)作并演唱游戲主題曲《重返魔域》，此外《魔域》是國內(nèi)游戲市場中為數(shù)不多的百億級端游IP之一，但與市場中同級別的端游手游化的策略不同，《魔域手游》主要瞄準四五六線城市藍海市場，并為游戲設定了符合此類市場用戶需求的玩法和推廣方式。

此前百億級端游IP“端轉(zhuǎn)手”或自研自發(fā)或交給合作伙伴，僅有《魔域手游》一款產(chǎn)品是由西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行。隨著《魔域手游》的上線，將打響百億級端游IP手游化的收官之戰(zhàn)。產(chǎn)品有望成為今年非騰訊系“端轉(zhuǎn)手”收入最高的產(chǎn)品。

重點深耕四五六線城市藍海 產(chǎn)品滿足用戶訴求點

中國游戲行業(yè)已經(jīng)進入到移動游戲時代，一二三線城市用戶已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易、西山居等游戲企業(yè)旗下產(chǎn)品布局，在獲取新用戶方面，各企業(yè)需要將目光下沉，正視四五六線城市市場，將市場特性進行分析，找準用戶的訴求點。

從產(chǎn)品角度上看，端游時代的《劍俠情緣》、《傳奇》、《天龍八部》、《魔域》等百億級端游在如今依舊擁有超高的人氣，備受用戶青睞。但產(chǎn)品在四五六線城市進行推廣的過程中，均受到了不同程度的阻礙，究其原因，主要是產(chǎn)品無法從根本上滿足四五六線城市用戶的需求，導致在此類市場中的表現(xiàn)與一二三線相比欠佳。

在百億級端游IP中，僅有《傳奇》與《魔域》在四五六線城市中有著強大的市場親和力，廣受此類城市用戶的歡迎。

2006年3月份，《魔域》端游公測，截止到目前產(chǎn)品已在中國游戲市場深耕十一年之久，在四線以下城市中，通過產(chǎn)品自身品質(zhì)贏得了眾多用戶的青睞。據(jù)網(wǎng)龍網(wǎng)絡控股有限公司2017年Q2財報顯示，《魔域》其五月和六月的每月充值收入均超過1億元人民幣。在端游市場頹勢的當下，依然能保持這種成績。

在“端改手”浪潮的影響下，《魔域》這款有著優(yōu)質(zhì)基因的IP產(chǎn)品成為了手游化關注的焦點，由此引發(fā)了眾企業(yè)對《魔域》IP的追捧。

西山居世游作為爭奪《魔域》IP的最后贏家，正式開啟了這款IP的端改手之路，并在10月9日發(fā)布了對《魔域手游》目標用戶的數(shù)據(jù)調(diào)研報告。

據(jù)《魔域手游》用戶白皮書顯示，相比一二三線城市，《魔域手游》的多數(shù)用戶主要集中在南方省份，向下細分又可以劃分為區(qū)、縣、鄉(xiāng)三類，以異地務工人員為主。對于移動游戲類型，玩法，操作感，體驗感的訴求和傾向與一二三線城市具有差異。

西山居世游和網(wǎng)龍從游戲玩法、元素設計等方面為《魔域手游》制定了方案。

游戲的目標用戶群體以80后為主力軍，占比超過80%，其中務工人員較多，普遍月收入水平在3001-5000元之間。用戶更喜歡操作直接、人物造型華麗、游戲畫面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戲產(chǎn)品。

為此，游戲在還原《魔域》端游經(jīng)典元素和玩法的基礎上，進一步降低游戲門檻，使操作更直接，規(guī)則設定更自由，通過戰(zhàn)斗和人物、場景風格給用戶更直接的沖擊力和純粹的快感。

同時游戲內(nèi)閃亮的大翅膀、威猛的武器、酷炫的寵物、屏幕閃亮的技能、應聲倒下的怪物，直觀的PK等可以使用戶感到放松，游戲里的自由和地位可以使玩家在異鄉(xiāng)找到歸屬感。

《魔域手游》在四五六線城市的用戶群中，將通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)與其他游戲企業(yè)推出的產(chǎn)品形成無法比擬的差異性贏得市場。

竇唯應邀創(chuàng)作《重返魔域》 為游戲擴大市場份額推波助瀾

如今在各個領域中，邀請代言人為產(chǎn)品代言比比皆是，通過明星自身影響力的加持帶動粉絲效應。但在選擇代言人時需要在產(chǎn)品和明星之間找到平衡點，才能真正的讓產(chǎn)品在市場中更多贏得關注，在市場中的競爭起到助力作用。

自10月10日竇唯在知乎平臺公布新歌后，透過百度指數(shù)、微博指數(shù)以及微信指數(shù)等顯示出行業(yè)以及用戶對于《魔域手游》的高度關注，為產(chǎn)品獲得更多市場份額，并進軍更多地區(qū)起到推波助瀾的作用。

10月10日，中國知名音樂人竇唯入駐知乎平臺并公布將推出新歌；10月12日，竇唯應西山居世游的邀請創(chuàng)作并演唱的游戲主題曲《重返魔域》。

雖然竇唯已在人們視線中淡出許久，但其影響力依舊不減當年。自《重返魔域》公布之后，音樂人竇唯的百度指數(shù)、微博指數(shù)、微信指數(shù)、今日頭條指數(shù)等飆升，均達到今年的最高峰，遠超行業(yè)以及公眾對于竇唯此前吃碗面、坐地鐵、騎車等生活上小事的關注程度。

通過竇唯自身的影響力，也讓《魔域手游》在行業(yè)以及更多的用戶群體中得到了高度關注，使產(chǎn)品在更廣的范圍內(nèi)引起了反響。

百度指數(shù)

竇唯發(fā)布新歌《重返魔域》后，在百度指數(shù)中，達到了近期曝光排隊買小吃指數(shù)的十倍、竇唯吃面的兩倍。

微博指數(shù)

在微博指數(shù)方面，指數(shù)更是超過3.4萬，同時由竇唯創(chuàng)作并演唱的《重返魔域》新歌話題總閱讀量破千萬，熱度是#穿拖鞋買小吃#，#竇唯坐地鐵#話題的10余倍。

微信指數(shù)

今日頭條指數(shù)

此外，竇唯的微信指數(shù)飆至163W，成為全年最高值，是平均指數(shù)的16倍；今日頭條指數(shù)高達3478.1k，竇唯相關文章閱讀總量超過9000萬。

《魔域手游》全平臺公測打響百億級端游IP收官之戰(zhàn)

在端游時期，游戲產(chǎn)業(yè)中存在著一個“百億級俱樂部”，進入的標準是運營時間超過十年、年收益過10億元、總收入過百億元的產(chǎn)品。如《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《大話西游》、《傳奇》、《天龍八部》、《魔域》等幾款端游產(chǎn)品。

在行業(yè)進入到移動游戲時代后，端游時代的百億級端游紛紛開始手游化。其中，《夢幻西游》、《大話西游》手游版由網(wǎng)易親自操刀；此外絕大部分“端轉(zhuǎn)手”的產(chǎn)品都選擇交由騰訊發(fā)行。

如今縱觀整個游戲市場，百億級端游IP產(chǎn)品中唯有《魔域》還未正式進入移動游戲領域。

10月18日，由西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行的《魔域手游》全平臺公測，同時打響了百億級端游IP收官之戰(zhàn)。

現(xiàn)階段，四五六線城市在渠道拓展、信息擴散等方面的成本在縮減，這也讓此類城市越發(fā)受到行業(yè)關注。通過西山居世游與網(wǎng)龍在行業(yè)中精耕多年的經(jīng)驗，將為《魔域手游》在市場中贏得市場及影響力，以及為整個行業(yè)在開拓市場方面起到標桿作用。