文丨熙悅 編輯丨第二阿累

誰也沒料到，這部劇會以這樣的姿態(tài)完勝。

沒錯，讀娛君說的就是年度大熱超級劇集《白夜追兇》，如今雖收官在即，但它的播放量及口碑熱度卻在持續(xù)爆表——該劇自8月30日播出以來就火勢洶洶，不僅被譽(yù)為年度最佳罪案劇，就連一向傲嬌的豆瓣都給與高達(dá)9.1的評分，且真正做到了口碑和播放量的雙贏，可以預(yù)見，放眼全年，它也一定是年度口碑最佳的爆款劇集之一。

成為年度口碑劇集要幾步？

于今日（10月11日），讀娛君已提前看完大結(jié)局，而回頭縱觀整部劇，其實(shí)它給觀眾的驚喜是全方位的：無流量小生，但潘粵明、王瀧正等演員的演技卻為劇集增色不少；演員片酬的降低，大部分經(jīng)費(fèi)轉(zhuǎn)投到劇集的制作中，呈現(xiàn)的是接近電影品質(zhì)的畫面；再加上緊湊的劇情，細(xì)致的情節(jié)，這部定位國內(nèi)首部硬漢派懸疑罪案劇的網(wǎng)劇，已成為國產(chǎn)懸疑罪案劇的標(biāo)桿。

而在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)標(biāo)桿案例面前，不管是行業(yè)者還是外部人士都欲窺探其中：打造一部屬于自己的、好看的超級劇集——作為看完劇的觀眾以及行業(yè)觀察者，讀娛君的一些看法或許可以作為參考。

1、劇情緊湊抓人、演技在線

在當(dāng)下版權(quán)方大肆賺錢的趨勢下，往往會把劇集加到60、80集甚至更多，這樣的后果是主線偏離、支線過多…浪費(fèi)時間——這也是讀娛君首談的一點(diǎn)，欲造超級劇集，一要劇情緊湊抓人，二要演員演技在線。

《白夜追兇》就是一部主支線分明、節(jié)奏快而緊湊的劇。講的是孿生兄弟關(guān)宏宇卷入滅門慘案，為找出真兇，與哥哥關(guān)宏峰白天黑夜共用同一身份，查找真兇的故事。兩兄弟身份時而迷離、時而模糊，在劇中時刻還要警惕身份暴露的危險。每一細(xì)節(jié)恰到好處，不浪費(fèi)觀眾時間的同時充滿了張力和沖突，這讓一批看著《名偵探柯南》長大的人直呼過癮。

另外，這部劇一改此前懸疑劇中的“神探”模式，而是純靠腦力和經(jīng)驗(yàn)破案。且它更充滿了接地氣的人情味與真實(shí)性，摒棄了傳統(tǒng)劇作套路中“大義滅親”的圣母光環(huán)，這從頂著巨大壓力的哥哥關(guān)宏峰一來藏匿嫌犯關(guān)宏宇、二來暗中發(fā)力，潛入公安系統(tǒng)試圖查明真相。就可以看出：人物有著真實(shí)可感的人性。

當(dāng)然，懸疑這種快而緊湊、抓人的劇往往需要強(qiáng)實(shí)力的演員來支撐——《白夜追兇》這部劇，沒有一個流量小生、小花，除去潘粵明和王瀧正外，基本都是名不見經(jīng)傳的新面孔。但沒有高流量不代表沒有高演技。尤其是潘粵明，經(jīng)過這么多年的沉淀后，演技精湛，尤其此次以雙胞胎現(xiàn)身讓人眼前一亮。另外顏值擔(dān)當(dāng)王瀧正出演懸疑犯罪類劇集更是輕車熟路，2014年飾演犯罪懸疑類網(wǎng)劇《心理罪》中的邰偉走紅，今年7月主演的《心理罪2》再次收獲好評。此次又出演《白夜追兇》，可謂是懸疑專業(yè)戶了。

2、 注重細(xì)節(jié)，專業(yè)合理

喜劇可以無厘頭，偶像劇靠顏值，而懸疑劇在細(xì)節(jié)方面則更注重“專業(yè)性、合理性”。

在懸疑劇中，由于情節(jié)距離普通人的生活較遠(yuǎn)，所以即使劇中有bug也不一定會被觀眾發(fā)現(xiàn)，但是有的劇集中，實(shí)在有把觀眾當(dāng)傻子的嫌疑，連基本的常識都沒有。不過在《白夜追兇》中，專業(yè)與細(xì)節(jié)成就了這部網(wǎng)劇，在第一集中的尸體道具就讓讀娛君分分鐘扔掉手機(jī)，心疼手機(jī)3秒鐘。

涉案劇通常會涉及公安、偵查等方面的專業(yè)知識，該劇邀請公安部金盾文化影視中心加盟，在專業(yè)性及審查層面把關(guān)?！栋滓棺穬础房傊破恕⒗镂膴蚀髢?yōu)酷影劇中心高級總監(jiān)袁玉梅就曾表示，拍攝時演員穿的警服里面配的是藍(lán)色襯衣，金盾方告知這個工種應(yīng)該穿白色襯衣，所以后期做了加白、調(diào)色；類似的其他細(xì)節(jié)，金盾都提供了專業(yè)意見。”

另外在辦案技術(shù)上也智商在線，讓人每看一集都有“原來如此”的感嘆。比如：由于尸體被肢解得很零碎，肝臟和直腸的溫度都不可靠，得做病理測試；關(guān)宏峰先是通過子彈的口徑，推算出槍的類型，然后做彈道分析，才確定了槍的來路……類似這樣的情節(jié)層出不窮，還想知道有什么？讀娛君不理了，自己慢慢看劇體會去。

故此，在專業(yè)、合理上，似乎只能靠專業(yè)的人來解決了。

3、宣發(fā)手段哪家強(qiáng)？就到淘寶搜《白夜追兇》

除劇情、演員、專業(yè)之外，一部劇要成功還要靠生產(chǎn)之后的宣發(fā)——而《白夜追兇》的宣發(fā)就玩出了新手段。不說別的，9月14日的#上淘寶搜白夜追兇#就在社交平臺上刷屏了，還登上了微博熱搜榜。

或許你以為是自來水的動作，其實(shí)背后是優(yōu)酷聯(lián)動阿里生態(tài)伙伴淘寶一起打造的花式營銷：深夜搭配《白夜追兇》的懸疑特質(zhì)，一句“千萬別搜索”充分調(diào)動用戶好奇心，超3000萬人參與了和潘粵明的facetime，震撼人心的一場跨界推廣。

優(yōu)秀劇集+平臺優(yōu)勢=超級劇集

說了一堆，其實(shí)最終都取決于背后實(shí)際執(zhí)行的各方角色們——《白夜追兇》的背后則是優(yōu)酷、公安部金盾文化影視中心、北京鳳儀傳媒與五元文化。而它作為一部不是所謂超級大IP的劇集，如何一炮打響，并保持住這一優(yōu)勢，其實(shí)在播出之前就成為了平臺方優(yōu)酷的課題。

今年4月，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在優(yōu)酷春集上提出超級劇集的概念，他認(rèn)為網(wǎng)劇和電視劇這種以媒介來劃分劇集的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)過時。具備跨媒體聯(lián)播、電影級制作、有影響力的IP和有號召力的明星等因素的超級劇集正在改變整個行業(yè)的格局。

由于《白夜追兇》沒有所謂頂級IP加持，罪案題材也不屬于大眾題材，初期的《白夜追兇》并不被看好，但其優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)劇本還是吸引了優(yōu)酷的注意，為此，優(yōu)酷找到了曾經(jīng)拍過《心理罪》《滅罪師》等系列罪案劇的五元文化。為了讓劇集制作和播出時不踩紅線的同時又保證可看性，優(yōu)酷找到公安部金盾影視中心，為《白夜追兇》解決了最重要的審查問題，要知道懸疑冒險類劇集的審查風(fēng)險那時相當(dāng)大的。而這些因素奠定了《白夜追兇》能夠順利拍攝和完成的基礎(chǔ)。

在此之前，劇集制作進(jìn)入到一種弊端模式中，花天價請流量明星，片酬甚至能占到制作成本的三分之二，被大量擠壓的成本無力負(fù)擔(dān)劇本的修改、后期的制作等，導(dǎo)致爛片頻出。雙眼無神，綠幕摳圖，口型對不上臺詞等，每看一次都深深質(zhì)疑一次自己的審美及智商。但在《白夜追兇》中，出品方?jīng)]有啟用流量明星，而全部使用演技派演員，將更多的制作成本投入到劇集的制作中，每一幀都是接近電影質(zhì)感的畫面。在第一集中，一開場就使用了近7分鐘的長鏡頭，一鏡到底的拍攝手法是劇組赤裸裸的炫技，但也就從這一個鏡頭中能看到劇組在制作中的精益求精。

在今年前三季度中，優(yōu)酷接連推出了多部口碑、播放量俱佳的劇集。從《軍師聯(lián)盟》、《顫抖吧！阿部》再到《白夜追兇》，不難看出，優(yōu)酷在選劇上眼光很是不錯，并已成為超級劇集的質(zhì)量保證?！盾妿熉?lián)盟》由于有大牌明星的加入暫且不提，但是《顫抖吧！阿部》是一部由新人主演，并且是由成立沒多久的新派系文化傳媒出品，上線不到兩周，網(wǎng)播量就達(dá)3.7億。不同于大IP+大卡司的大體量劇，這部小體量劇在宣傳上也有所不同， 袁玉梅在分析《顫抖吧！阿部》這部劇的運(yùn)營模式時表示：“對于這些咖位沒有到頂級一線的劇集，其實(shí)它要做的是運(yùn)營，從你的內(nèi)容出發(fā)，去做營銷，這就更考驗(yàn)?zāi)銉?nèi)容質(zhì)量的高低了；另外，任何劇的推廣都是從粉絲開始做起的，你要用好你的粉絲，有的主演雖然沒有一線明星的流量大，但是他的粉絲忠誠度和活躍度高。這也是OK的?！贬槍γ坎縿?，優(yōu)酷都有“因材推廣”的策略，這也就不難理解，為何優(yōu)酷平臺能夠打造超級劇集了。

在連續(xù)創(chuàng)造了暑期檔、秋季檔劇集的好成績后，接下來優(yōu)酷還有《軍師聯(lián)盟2》《將軍在上》《尋秦記》等多部超級劇集上線。作為觀眾，讀娛君已搬好板凳坐等好劇上演，而作為行業(yè)的觀察者，讀娛君也拿好小本本準(zhǔn)備開始優(yōu)酷平臺上劇集的口碑和播放量情況。優(yōu)酷平臺是否能延續(xù)超級劇集的好成績，拭目以待。