似乎一切都非常完美，以至于許多輿論都在驚呼，占據了手環(huán)市場絕大份額的小米，以及另一個手環(huán)大佬華為，這下有麻煩了——因為騰訊來了。

而我則看到了另一個有趣的標的：在眾籌項目上，最醒目的位置上寫著“買手環(huán)送王者皮膚”，結果這個標價278元，限量300份的大利好，到9月6日，還剩了174份沒有人認領。

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《王者榮耀》玩家只占8.5%嗎？

這個現象，應了那句老話——請不要相信廣告，請留意大標題下的那行小字。

不得不說，騰訊對自家這個首款手環(huán)太過于“摳門”。面上看著是買手環(huán)送皮膚，小字部分則說明是“10個顧客里抽1個幸運者送皮膚”，等于300份里，最終也不過是送出去30份標價價值288點券的虛擬皮膚。當然，沒中獎的還是能得到2個不同顏色的手環(huán)。

關鍵是性價比很成問題，盡管另外還有個278元的眾籌標的，送2個同色手環(huán)，結果1400份限額，只余整50份……

同樣的價格下，卻絕大多數人都還是選擇了不要王者皮膚。去除那些批量購買或只賣一個燈項目的眾籌參與者，僅僅看面對近乎同類選項、最終選擇購買的這1476個買主，一個讓人驚訝的數據就此浮現：《王者榮耀》的玩家只有不到8.5%？

或許有些人會從這么個信息中，得出若干種不同的結論，如《王者榮耀》的魅力下降、玩家開始少了、中小學生不好運動手環(huán)這一口等等。不過在筆者看來，答案可能更加簡單，即用運動手環(huán)的群體，本身就不是《王者榮耀》的目標群體。須知，按7月QuestMobile發(fā)布的數據顯示，其人均單月使用時長達到了942分鐘，對于買手環(huán)為了運動和健康計的用戶來說，似乎不大可能一邊暴走、一邊來一局。

那么，這個以社交和運動為主要賣點的騰訊首款手環(huán)，能打開什么市場呢？

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輕松過萬人的眾籌水準，打不倒誰

超過眾籌標的若干倍，抑或湊資200萬，其實并沒有多少實際意義。只是用眾籌的方式，試試市場的反響而已。

據前瞻產業(yè)研究院整理的數據顯示，2015年國內智能手環(huán)市場規(guī)模達到45億元，2016年智能手環(huán)市場規(guī)模達到56億元左右。預計今年將會達70億元的規(guī)模，平均增長速度15%以上。

現在的問題是，這款社交運動手環(huán)能夠從中分到多少羹。盡管在騰訊看來，這只是小錢，但對于真正出品這款手環(huán)的Pacewear公司（騰訊是該公司的主要投資方之一）來說，能不能借助騰訊的社交勢能，打破其被動的智能穿戴市場僵局，才是關鍵。

先撇開手環(huán)，看一下這個公司早前出品的一款Pacewear watch。單是看在京東上的銷售頁面上，這個同樣借勢騰訊，成為市場上首款同時支持支付寶、微信支付、QQ錢包三大主流移動支付的智能手表，銷量卻頗為為妙：5個款型（色彩和表帶質地不同），評價合計沒有過千，好評度也在94%上下徘徊。

除了加持移動支付，但主要功能上并沒有和其他智能手表有多少差異化呈現，是其不被看好的根源。而這一輪，給手環(huán)加上社交功能，引入了團隊PK機制，加入了搶紅包玩法等創(chuàng)新功能，又會如何呢？

依然可以明確的一點是，在主體功能即睡眠、計步、心率的監(jiān)測上，它依然和競品們沒啥兩樣。

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社交可能是下一個王者皮膚

更進一步的說，加諸在手環(huán)上的社交功能，或許也會是一個雞肋的呈現。

且不說騰訊在QQ和微信兩大社交產品上對于其他手環(huán)都已經呈現開放，而此次給予自家首款手環(huán)的功能，更多的只是一個新增的、面對同款手環(huán)用戶之間的社交附加。光是社交本身，就缺少了吸引力。

無他，在智能手環(huán)上市初期，以曬/賽步數來引爆朋友圈關注，形成一種架構在社交網絡之上、落地于線下的社交游戲，它顛覆了過去計步器單一的功能性特征，而獲得了計步器的存量市場，以及更多的大健康角度下的增量市場。但隨著風口漸趨平緩，一個很現實的狀態(tài)是：人們還在用手環(huán)守護自己的健康，但斗步這種社交游戲開始變得可有可無。至少，在我的朋友圈里，點贊已經越來越稀薄……

接下來呢？想以社交來再度復活這樣的熱度，還會有可能嗎？或者只是成為一個比王者皮膚在用戶重疊度和吸引力上略大的可有可無存在呢？

或許，這將決定騰訊首款社交運動手環(huán)的命運。