文 | 林不二子

《長(zhǎng)安的荔枝》播出帶動(dòng)的“荔枝熱”還歷歷在目，如今觀眾不止于邊吃荔枝邊看“荔枝”，也在更入佳境的劇情下開(kāi)始討論“窩火”的現(xiàn)實(shí)。

在不得不運(yùn)荔枝的李善德終于算出了方案回到長(zhǎng)安后，一連多天流轉(zhuǎn)于各個(gè)部門(mén)卻拿不到正式批文，王朝崩塌前官員的明哲保身、互相推諉，讓觀眾看的既窩火又著急，但正是這樣憋屈、不夠爽的段落卻獲得了觀眾好評(píng)。

“這幾集更好看了”、“看的窩火就對(duì)了，這就是現(xiàn)實(shí)”、“右相這荔枝論，看得我胃里翻江倒?！薄瓘膭≈欣钌频碌臒o(wú)力聯(lián)想到那個(gè)時(shí)代對(duì)人的異化，李善德一句“流程是弱者才要遵守的規(guī)矩”更是說(shuō)出了普通小人物的無(wú)奈。

在經(jīng)過(guò)足夠的鋪墊后，觀眾的注意力也從看李善德、鄭平安如何在必死局中拼出生路，來(lái)到了對(duì)官僚系統(tǒng)腐敗、對(duì)制度性壓迫的批判中，這也使《長(zhǎng)安的荔枝》呈現(xiàn)出了長(zhǎng)劇內(nèi)容沉淀后的價(jià)值影響。

在短視頻、短劇沖擊下，長(zhǎng)劇似乎成了流媒體時(shí)代的“荔枝難題”：成本高昂、容錯(cuò)率低，稍有不慎就腐壞在觀眾的耐心閾值里。而《長(zhǎng)安的荔枝》用無(wú)法被壓縮的價(jià)值，對(duì)抗當(dāng)下的“時(shí)間通脹”。

情緒共振與深層價(jià)值傳遞，是長(zhǎng)內(nèi)容的核心價(jià)值

時(shí)長(zhǎng)決定了表達(dá)的廣度與厚度，也決定了內(nèi)容引發(fā)系統(tǒng)性思考的稀缺性。在《長(zhǎng)安的荔枝》中，很明顯地體現(xiàn)了“慢發(fā)酵”內(nèi)容帶來(lái)的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變與價(jià)值傳遞升維。

在劇集前期李善德是“背鍋社畜”，因老實(shí)不圓滑而被迫接下不可能完成的任務(wù)，讓觀眾通過(guò)“職場(chǎng)敘事”而共情代入，好奇作為男主的李善德要如何為我們上演一出逆襲。換句話說(shuō)，《長(zhǎng)安的荔枝》看起來(lái)有一個(gè)“爽劇”般欲揚(yáng)先抑的開(kāi)篇。

然而隨著劇情推進(jìn)，在李善德計(jì)算、實(shí)驗(yàn)、敲定荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)之計(jì)的過(guò)程中，觀眾還看到了吃辣蒿果腹的峒人、不被當(dāng)人看的林邑奴等等一系列掙扎在生存線上的小人物；當(dāng)李善德回到長(zhǎng)安拿到批文，卻還需跨過(guò)千重阻礙才能有介紹轉(zhuǎn)運(yùn)方案的機(jī)會(huì)……權(quán)貴對(duì)民生疾苦的無(wú)視與制度性壓迫逐漸浮現(xiàn)于觀眾眼前，《長(zhǎng)安的荔枝》“沒(méi)有爽，只有現(xiàn)實(shí)”的底色才被明確揭曉。

觀眾從一開(kāi)始的“期待”，到中間段的“感知”，再到后段的“思考”，這種情緒與感受的變化，正是通過(guò)故事循序漸進(jìn)的鋪墊帶動(dòng)價(jià)值傳遞的晉升實(shí)現(xiàn)的。如今觀眾雖“窩火”卻大呼過(guò)癮，無(wú)非也是對(duì)于這種能夠引發(fā)思考傳遞深層價(jià)值的內(nèi)容有著強(qiáng)需求而已。

見(jiàn)微知著，是原著小說(shuō)作者馬伯庸一貫的創(chuàng)作風(fēng)格，《長(zhǎng)安的荔枝》通過(guò)改編也進(jìn)一步放大了這一點(diǎn)。新增的鄭平安權(quán)謀線，不僅為劇集帶來(lái)幽默的輕喜劇元素，更意在指向權(quán)力博弈對(duì)小人物命運(yùn)的無(wú)情碾壓；對(duì)胡商群體豐滿化描摹，也側(cè)面映照出再善于經(jīng)營(yíng)也無(wú)力對(duì)抗無(wú)理?xiàng)l例的層層剝削。官吏、商人、民眾的群像刻畫(huà)，對(duì)看似浮華盛世實(shí)則皆是蒼生血淚的時(shí)代描繪，讓整部劇有了更進(jìn)一步的思想深度與人文價(jià)值，這也是劇集能讓觀眾從淺層“代入”到深度“共振”的原因。

從這個(gè)角度而言，觀看整部《長(zhǎng)安的荔枝》收獲情緒感受與精神滿足，相比在乎一分鐘提供多少戲劇沖突的短劇更為豐富與深刻，用“質(zhì)價(jià)比”取代了“性?xún)r(jià)比”，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)容引發(fā)更長(zhǎng)期、深遠(yuǎn)的系統(tǒng)性思考，讓“荔枝”不僅香在六月。

長(zhǎng)劇鎖定“專(zhuān)屬賽道”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放IP潛力

小紅書(shū)上一篇“炫耀”荔枝的筆記獲得了6000多贊，評(píng)論區(qū)多半都是曬出自己手中荔枝的圖片，這正是《長(zhǎng)安的荔枝》引發(fā)“荔枝熱”的一角。某平臺(tái)上廣東荔枝成交額同比去年增長(zhǎng)超560%，據(jù)外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)，6月以來(lái)“廣東荔枝”的搜索量較5月環(huán)比增長(zhǎng)143%，邊吃荔枝邊看“荔枝”成了全新的追劇打卡方式。

在內(nèi)容即消費(fèi)的當(dāng)下，看似好內(nèi)容就能帶動(dòng)消費(fèi)，但實(shí)際上只有將“用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容”和“對(duì)內(nèi)容消費(fèi)背后的價(jià)值滿足”合二為一，才能真正讓用戶(hù)在觀看內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

劇中圣人貴妃都難吃上一口的嶺南鮮荔枝，現(xiàn)代普通人網(wǎng)購(gòu)就能擁有，這種技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的對(duì)比產(chǎn)生的“爽感”，是人們買(mǎi)荔枝、“炫耀”荔枝的淺層情緒支撐；更深一層，當(dāng)看到李善德為運(yùn)荔枝的艱辛，眾多小人物為這件不可能的任務(wù)犧牲，想替他們與朝堂腐敗權(quán)力壓制“抗?fàn)帯钡膬r(jià)值驅(qū)動(dòng)，一個(gè)小人物運(yùn)荔枝的故事讓廣大觀眾產(chǎn)生共情與共鳴，也讓單純的“荔枝熱”發(fā)展為“荔枝效應(yīng)”。

《長(zhǎng)安的荔枝》所講的運(yùn)荔枝故事能夠帶動(dòng)人們聯(lián)想到荔枝，但真正讓市場(chǎng)從“想買(mǎi)”進(jìn)化到“買(mǎi)到”，關(guān)鍵還在于劇集帶來(lái)的情感價(jià)值賦能在驅(qū)動(dòng)，而這正是在長(zhǎng)劇的內(nèi)容積累與播出周期雙重發(fā)酵下才能觸及的“專(zhuān)屬賽道”。

不為放大沖突而壓縮劇情，讓李善德等一種小人物的悲情色彩得以感染觀眾，不為加快節(jié)奏而忽略邏輯，讓故事得以傳達(dá)其深刻的內(nèi)涵，《長(zhǎng)安的荔枝》通過(guò)35集的時(shí)長(zhǎng)與觀眾精神相交，才使得市場(chǎng)想要通過(guò)消費(fèi)與行為參與其中、進(jìn)行表達(dá)，這也是一部劇能從內(nèi)容走向IP的關(guān)鍵。

用“不可替代”對(duì)抗“時(shí)間通脹”

當(dāng)短劇憑強(qiáng)情緒爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間后，行業(yè)需要從用戶(hù)需求出發(fā)重新看待內(nèi)容的價(jià)值，一類(lèi)是提供情緒消遣價(jià)值的娛樂(lè)式內(nèi)容，一類(lèi)是追求長(zhǎng)期影響的精品內(nèi)容，兩者并非互為零和，它們各有受眾與市場(chǎng)，顯然兩者并存才是符合當(dāng)下市場(chǎng)需求的格局。

對(duì)于長(zhǎng)內(nèi)容而言，找到能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)深遠(yuǎn)價(jià)值影響的方式，才有其存在的意義。從《長(zhǎng)安的荔枝》來(lái)看，長(zhǎng)劇也能憑借其不可替代的特質(zhì)為用戶(hù)提供特有的情緒價(jià)值。

在《長(zhǎng)安的荔枝》豆瓣小組中，每次劇集更新都有大量新討論出現(xiàn)，有人分析為什么后段的官場(chǎng)戲格外好看，有人為李善德被觀眾罵“蠢”鳴不平，還有人認(rèn)為小人物的信任是故事情節(jié)的關(guān)鍵，拿著放大鏡逐幀追劇，對(duì)劇情人物抽絲剝繭的分析，對(duì)歷史背景的挖掘，已經(jīng)成了當(dāng)下觀眾追好劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

不止于此，很多長(zhǎng)劇還能在社交平臺(tái)上催生出一眾“野生編劇”，他們從劇中細(xì)節(jié)挖掘可能的關(guān)系延伸，從而創(chuàng)作更多“新劇情”，也是這種“社交貨幣”能帶來(lái)更多情緒價(jià)值的體現(xiàn)。

解讀內(nèi)容、購(gòu)買(mǎi)荔枝某種層面成為了新的“社交貨幣”，在不斷與他人交流、參與劇中故事的過(guò)程中能夠產(chǎn)生新的情緒價(jià)值，而這正是內(nèi)容套路化、故事單一化、情緒碎片化的短內(nèi)容所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，也是長(zhǎng)內(nèi)容能在用戶(hù)心中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的一點(diǎn)。

長(zhǎng)劇穿越周期的答案，始終在內(nèi)容肌理深處。只有更高質(zhì)量的創(chuàng)作才能沉淀共情、轉(zhuǎn)化消費(fèi)、催生更多情緒價(jià)值，這也是當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)對(duì)抗“時(shí)間通脹”最好方式。

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