當(dāng)收入不再是幸福感影響因素NO.1，哪些因素正重構(gòu)美好生活？
采寫／萬(wàn)天南
編輯／陳紀(jì)英
關(guān)于何為幸福，法國(guó)哲學(xué)家盧梭琢磨了一輩子，最后攤攤手說(shuō)，幸福不是靜態(tài)的，追求幸福就像追貓，你以為快抓住了，它“嗖”一下就溜了。
盧梭的無(wú)解，恰恰找到了幸福的真諦——衡量幸福的標(biāo)尺，刻度一直在漂移，五十年前盼溫飽，二十年前比工資，今天變成了求健康。
這一點(diǎn)，從央視持續(xù)19年的美好生活大調(diào)查（以下簡(jiǎn)稱大調(diào)查）結(jié)論的變遷中，可以得到印證。
2019年，65.74%的人覺得“有錢=幸?！?。馬云那句“我對(duì)錢沒興趣”被全網(wǎng)群嘲，“裝，繼續(xù)裝！”
到了2025年標(biāo)尺大逆轉(zhuǎn)，53.44%的人把健康頂?shù)紺位，收入（40.64%）則淪為次角。
大眾與首富拼不了財(cái)富，起碼還能拼拼健康——從向外求財(cái)富，到向內(nèi)求健康，從狹隘“求富”轉(zhuǎn)向全面“求福”，健康狀況、家庭關(guān)系、收入水平、婚姻情感、興趣愛好等變量，成為大眾關(guān)注的核心“幸福砝碼”。
全民覺醒、政府鼓勵(lì)、企業(yè)參與，正在重構(gòu)中國(guó)人的幸福美好生活。
一、大健康站C位，國(guó)民從“求富”到“求福”
央視“2024-2025年度美好生活大調(diào)查”大調(diào)查顯示，過去五年，收入對(duì)公眾幸福感的影響下降25%。
其實(shí)，把幸福和收入脫鉤，已是多方共識(shí)。
曾經(jīng)揮金如土的全球首富馬斯克，在40歲后突然頓悟，不愿意再被財(cái)富綁架，甚至賣掉了所有豪宅，“我的財(cái)富一半用于拯救地球，另一半用來(lái)殖民火星?！?br />
馬斯克的這波操作，不知道是不是受到了梭羅的指引。作為哈佛畢業(yè)的富二代，梭羅20多歲就拋棄萬(wàn)貫家產(chǎn)，只身跑到瓦爾登湖當(dāng)起了“原始人”，并堅(jiān)信“幸福生活和自由心靈的必需品，有錢也買不到”。
如今，數(shù)億中國(guó)年輕人正在上演”梭羅模仿秀”：朋友圈從曬包包變成曬登山包，全民掀起戶外運(yùn)動(dòng)熱潮；不再把996和007視為福報(bào)，不再把財(cái)富自由視為人生天花板，把愛、健康、自由、自我實(shí)現(xiàn)前置。
央視的《美好生活大調(diào)查》，則用翔實(shí)的大數(shù)據(jù)，全方位記錄了這場(chǎng)”集體覺醒”。
這項(xiàng)由中央廣播電視總臺(tái)牽頭聯(lián)合開展的全球最大規(guī)模民生感受型調(diào)查，持續(xù)19年，累計(jì)傾聽了近200萬(wàn)家庭心聲。
2024到2025年度的大調(diào)查，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)、10萬(wàn)家庭，全維度勾畫了國(guó)民美好生活的砝碼變遷。
大調(diào)查顯示，2024年，健康狀況（53.44%）、家庭關(guān)系（43.90%）、收入水平（40.64%）、婚姻情感（31.55%）、興趣愛好（22.72%），成為影響國(guó)民幸福感的五大核心要素。
捕捉到這種變化的不只有央視，深耕中國(guó)30年的安利早就先知先行、先發(fā)先至了。
在安利中國(guó)董事長(zhǎng)兼總裁余放主導(dǎo)下，早在2020 年，安利就開始啟動(dòng)“大健康”戰(zhàn)略，2023年又開啟了“美好生活之花”戰(zhàn)略升維。
對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，安利八個(gè)花瓣的內(nèi)涵，涵蓋身體健康、活力生活、情緒健康、良好關(guān)系、財(cái)務(wù)保障、個(gè)人成長(zhǎng)、社會(huì)價(jià)值、綠色和諧等全維度指標(biāo)，與央視大調(diào)查中大眾對(duì)美好生活的定義，高度契合。
安利精準(zhǔn)洞察并且持續(xù)滿足大眾對(duì)于幸福生活的需求，也在情理之中。
多年來(lái)把”在中國(guó)、為中國(guó)”刻進(jìn)了DNA里，安利精準(zhǔn)把脈大眾情緒和需求的變遷，已是其本能和慣性。
如今的安利，已經(jīng)建立起了全方位的本土化運(yùn)營(yíng)體系，從研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、數(shù)字化、戰(zhàn)略決策到高管團(tuán)隊(duì)，已在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“端到端的自給自足”。
從市場(chǎng)劃分也可見一斑。安利全球共分為三大市場(chǎng)，歐美、除中國(guó)之外的亞太其他區(qū)域市場(chǎng)，而中國(guó)則是全球唯一獨(dú)立的單一市場(chǎng)，已經(jīng)連續(xù)22年成為安利全球最大市場(chǎng)，也是增長(zhǎng)最快最好的市場(chǎng)。
此外，安利一直強(qiáng)調(diào)“以人為本”。安利如今遍布全國(guó)的20萬(wàn)營(yíng)銷人員，通過興趣社群里的高頻互動(dòng)和線下活動(dòng)的深入交流，可以精準(zhǔn)洞悉用戶所思、持續(xù)陪伴用戶所為、個(gè)性滿足用戶所需。
可以說(shuō)，大眾情緒和需求一有風(fēng)吹草動(dòng)，安利就能立刻“雷達(dá)啟動(dòng)”。
正是基于這種認(rèn)知共識(shí)、價(jià)值共振，央視的美好生活大調(diào)查活動(dòng)，才特意邀請(qǐng)安利（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總裁余放，現(xiàn)場(chǎng)見證并解讀安利如何助力大眾收獲美好生活。
二、全維度大健康，安利全面護(hù)航
在美好生活中，站上C位的大健康，長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)因素有三個(gè)。
首先來(lái)自于全民認(rèn)知覺醒。
炸雞配紅茶，可樂放黨參，咖啡泡枸杞。在對(duì)美好生活的期許中，國(guó)民對(duì)健康的認(rèn)知和追求，正從狹隘的“身體健康” ，向著全維度的“大健康” 擴(kuò)容升級(jí)。
央視美好生活大調(diào)查顯示，心理壓力/情緒不好（40.62%）、睡眠問題（37.01%）、體重/體型管理（32.39%）、免疫力差（22.61%）、腸胃問題（22.13%）是當(dāng)前國(guó)民最關(guān)注的健康議題。
認(rèn)知升維，牽引消費(fèi)升級(jí)。大眾從熱衷“存錢”到青睞“囤健康”，健康消費(fèi)從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”，從“應(yīng)急型”轉(zhuǎn)向“預(yù)防型”。保健養(yǎng)生更是已經(jīng)連續(xù)五年位居國(guó)民消費(fèi)榜前三，成為國(guó)民消費(fèi)新剛需；2025年，健康消費(fèi)更是躋身消費(fèi)預(yù)期排行榜第二位。
其次，則是政策鼓勵(lì)。
20多個(gè)部委合力啟動(dòng)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》預(yù)計(jì)，到2030年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將16萬(wàn)億元，是2025年8萬(wàn)億的兩倍有余。
有長(zhǎng)期規(guī)劃，也有落地指南。
去年6月，國(guó)家衛(wèi)健委等16部門聯(lián)合印發(fā)《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》，啟動(dòng)為期三年的“體重管理年”活動(dòng)，“國(guó)家喊你來(lái)減肥”的活動(dòng)深入人心。
到了今年4月，12部門又聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，大力推動(dòng)健康飲食、特殊食品、健康服務(wù)、健身運(yùn)動(dòng)、體育旅游、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展，提高大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量供給，滿足公眾高品質(zhì)健康消費(fèi)需求。
可以說(shuō)，健康已經(jīng)成為了中國(guó)頂層大計(jì)。
其三，則是企業(yè)參與。
在余放看來(lái)，“推動(dòng)中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，需要國(guó)策引領(lǐng)和企業(yè)參與的雙輪驅(qū)動(dòng)?！?br />
安利對(duì)大健康國(guó)策深度參與多年，既有硬核多元的健康產(chǎn)品，也有系統(tǒng)專業(yè)的健康解決方案，以及基于社群模式的長(zhǎng)期健康陪護(hù)陪跑。
安利長(zhǎng)期配合、呼應(yīng)主管部門，普及大健康理念，已經(jīng)連續(xù)14年，攜手國(guó)家衛(wèi)健委，開展“健康中國(guó)我們行動(dòng)”等健康教育活動(dòng)。
大健康的理念，需要硬核的健康產(chǎn)品和專業(yè)的健康方案去落地。在產(chǎn)品線上，安利有著“All in”大健康的底氣王牌——深耕植物營(yíng)養(yǎng)90年、世界銷量第一的維生素和膳食補(bǔ)充劑品牌安利紐崔萊，幫助國(guó)人餐桌從吃飽、吃好、到吃出健康逐步升級(jí)：滿足抗衰需求，中國(guó)已步入老齡化社會(huì)，延長(zhǎng)健康壽命已成迫切要求。
此外，安利營(yíng)銷人員基于深入了解、高頻互動(dòng)、長(zhǎng)期同行，也能為用戶提供專業(yè)系統(tǒng)的健康方案，以及長(zhǎng)期持續(xù)的健康生活方式陪跑服務(wù)。
三、從共識(shí)到同行，興趣社群“澆灌”美好生活
盡管大健康已成全民共識(shí)、全民剛需，但健康生活方式的普及，卻知易行難。
大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，沒有時(shí)間、難以堅(jiān)持、費(fèi)用太高、無(wú)人陪伴、缺乏指導(dǎo)等因素普遍存在，導(dǎo)致大眾對(duì)健康生活方式可望而不可及。
“一個(gè)人靠單打獨(dú)斗很難做到主動(dòng)、自律、不拖延”，對(duì)于上述現(xiàn)象，余放精準(zhǔn)總結(jié)。
而安利的興趣社群模式，是解決上述諸多挑戰(zhàn)的可行方案。
在安利的賦能之下，其營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)著幾十萬(wàn)個(gè)大健康社群，覆蓋由長(zhǎng)跑、騎行、茶藝、讀書、電競(jìng)、親子、廣場(chǎng)舞等興趣鏈接的多元化圈層、全年齡段用戶。因興趣而聚的群友們，在此建立起友愛良性、療愈情緒、緩解壓力、疏導(dǎo)焦慮的社會(huì)關(guān)系。
大調(diào)查顯示，現(xiàn)代城市生活節(jié)奏快，壓力大，人與人的守望相助，社會(huì)的支持支撐，越發(fā)不可或缺。2024年，超過26.53%的受訪者表示，愿意參加社交活動(dòng)，如與朋友一起逛街、爬山、跑步、騎行等。在參加各類群體活動(dòng)后，36.73%的人認(rèn)為身體狀況得到改善。
相反，良性關(guān)系的缺失，會(huì)顯著有害身心健康。哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的研究表明，強(qiáng)社會(huì)關(guān)系可使早逝風(fēng)險(xiǎn)降低50%，影響權(quán)重甚至超過戒煙或運(yùn)動(dòng)；一項(xiàng)涵蓋1.7萬(wàn)人的跨國(guó)研究還發(fā)現(xiàn)，社交孤立者中風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)顯著增加。
在安利的興趣社群里，超八成以上的人群在社群中感到“生活有趣、快樂舒暢、平靜放松、活力充沛”， 群友們參與社群時(shí)間越長(zhǎng)、參與頻率越高，身心健康狀況越好。
以興趣為始，以健康為終。安利的幾十萬(wàn)個(gè)社群，成為傳播健康理念的一個(gè)個(gè)小舞臺(tái)。系統(tǒng)學(xué)習(xí)過健康知識(shí)的營(yíng)銷人員，為群友們掃除健康盲點(diǎn)、提供健身實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)提升大眾的健康認(rèn)知水平、匹配個(gè)性化的健身健康方案等。
從共識(shí)到同行，在社群里，群友們還能一起打卡健身、互相加油監(jiān)督，由此養(yǎng)成長(zhǎng)期的健身習(xí)慣和健康生活習(xí)慣，讓其從令人望而生畏的挑戰(zhàn)，變成習(xí)以為常的本能，中國(guó)人口與發(fā)展研究中心副主任張?jiān)S穎說(shuō)，興趣社群，逐漸成為個(gè)人追求美好生活的社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)。
而作為社群靈魂人物的營(yíng)銷人員，也在社群中受益匪淺，他們從自身的愛好和特長(zhǎng)出發(fā)，將生活和創(chuàng)業(yè)無(wú)縫銜接在一起，既能增加收入、精進(jìn)事業(yè)，還能持續(xù)提升人生價(jià)值感，既利他又利己，也能激勵(lì)其持續(xù)運(yùn)營(yíng)好社群。
歸根結(jié)底，我們每個(gè)人都是自己的首席健康官，從今天起，把健身運(yùn)動(dòng)從“年度計(jì)劃” 落實(shí)為 “每日待辦”，把健康生活方式從“認(rèn)知共識(shí)”落地為“行動(dòng)慣性”。14億人同向同行奔赴大健康，也一定可以超預(yù)期畫就健康中國(guó)2030的宏偉藍(lán)圖。