文 | 若樸

五一假期，若是宅家追劇，應選哪部？

在讀娛看來，早已臺網(wǎng)雙爆的《蠻好的人生》無疑是首選。

《蠻好的人生》到底有多火？我們用數(shù)據(jù)來說話——

電視端，《蠻好的人生》在CCTV-1、CCTV-8、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視四大平臺聯(lián)動播出，均有不錯的收視表現(xiàn)。單以CCTV-8為例，《蠻好的人生》在CSM全國網(wǎng)收視率破2、單集收視率沖頂2.17%、市場份額10.74%，在酷云實時收視率8天破3、峰值3.8458%，在歡網(wǎng)收視率峰值11天破3、8天破4，是2025年該頻道黃金強檔的年度冠軍。

網(wǎng)絡(luò)端，《蠻好的人生》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬后，一直保持在高位，并在云合、燈塔、貓眼等多個數(shù)據(jù)平臺持續(xù)霸榜。如今隨著劇集播至尾聲，不少網(wǎng)友還在彈幕區(qū)表示要開啟二刷、三刷。

此外，網(wǎng)友們還在五一假期掀起打卡胡曼黎同款的熱潮，或是跟著胡曼黎的日常路線在上海來場主題性的citywalk，或是在劇中同款餐廳包廂吃美食，或是在胡曼黎用49.9團購券的餐廳解鎖同款拍照姿勢，這樣不僅強化了劇集粉絲的身份認同，還極大拉滿了假期的儀式感。

在讀娛看來，《蠻好的人生》以臺網(wǎng)雙爆的成績成為優(yōu)酷新財年的開門紅，而這得益于優(yōu)酷持續(xù)深耕精品劇集，始終用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接全齡層用戶，給用戶帶來不止是娛樂消遣，更多的還有精神陪伴與情感治愈。

全面火爆的《蠻好的人生》，為何如此吸引用戶？

縱觀社交平臺圍繞劇集所展開的討論，讀娛認為用戶種草安利《蠻好的人生》主要有以下三大因素：

“劇情上頭”“看的停不下來”是用戶種草《蠻好的人生》的第一重因素。跳脫出“姐弟戀”的傳統(tǒng)套路，《蠻好的人生》主要講述胡曼黎、薛曉舟這兩個各有失意的人在因緣際會下組成搞錢搭檔，在人生低谷里相互治愈，攜手走向高階職場，此外還圍繞保險串聯(lián)了一系列家長里短的故事，讓劇集充滿人文溫度與現(xiàn)實價值，這樣不沉溺于談戀愛、一心搞事業(yè)的劇情成功吸引了用戶的注意力，并直言“處處隱藏著成年人的清醒，狠狠治愈了我”、“這才是成年人該看的人間清醒劇”。

“愛上胡曼黎如同呼吸一樣簡單”則是用戶種草《蠻好的人生》的第二重因素?；仡檨砜矗枭砩嫌惺芯疅熁鹋c職場精英的雙重屬性，為人風風火火間稍有瑕疵，但始終保有善良與堅韌的性格底色，即便在人生的至暗時刻也能破局重生，活得通透快意，外加孫儷充滿旺盛生命力的表演，最終所塑造的人物精準戳在了用戶的心巴上。

從劇集播出到現(xiàn)在，無數(shù)用戶或是點贊胡曼黎的人物設(shè)定與塑造，如“中女終于有了一個不完美但人人愛的真實煙火氣的角色”、“越看到后面才意識到人物的塑造是豐滿的、鮮活的、有厚度的”、“簡直是中年女性的成長秘籍”；或是被胡曼黎徹底圈粉，“誰能不愛胡曼黎”、“根本不可能不愛胡曼黎”“胡曼黎是我撐過二季度的精神支柱”等評論在社交平臺上刷屏。

“跟隨胡曼黎視角1V1深度感受上海城市風貌”是用戶種草《蠻好的人生》的第三重因素。以上海為故事背景，《蠻好的人生》從單一家庭敘事轉(zhuǎn)向?qū)Τ鞘芯駜?nèi)核的深度挖掘，在劇中融入了不少海派元素，如在拍攝地上選擇了諸多地標性建筑，觀眾在五一假期掀起了打卡劇集同款熱，飾演胡曼黎的孫儷還在劇中多次輸出上海話，“謝謝你一家門”、“拆白黨”等上海方言也成為了網(wǎng)絡(luò)上流行的熱梗，這些海派元素極大盤活了用戶的互動興趣，亦是劇集出圈的一大表現(xiàn)。

既有跳脫出都市劇傳統(tǒng)套路的創(chuàng)新故事，也有獲得用戶紛紛點贊的中女人設(shè)，還有諸多出圈的海派元素，《蠻好的人生》憑實力讓用戶種草并在社交平臺自發(fā)安利，成為了優(yōu)酷用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接用戶的又一樣本。

多元開發(fā)內(nèi)容賽道，平臺與用戶共同成長

今年以來，優(yōu)酷持續(xù)上新了一系列優(yōu)質(zhì)劇集。以生花劇場為例，一面力推優(yōu)質(zhì)青春題材的內(nèi)容，以都市愛情劇《難哄》、青春熱血童話《噓，國王在冬眠》、初戀純愛劇《吃飯跑步和戀愛》為代表的現(xiàn)偶為主，夯實“青春現(xiàn)偶第一廠牌”的口碑，滿足當下年輕用戶的內(nèi)容喜好。一面試水主流賽道創(chuàng)新內(nèi)容，已經(jīng)推出了都市情感療愈劇《蠻好的人生》、整形醫(yī)美都市劇《以美之名》以及古裝懸疑劇《掌心》，著力探索女性題材更多的打開方式。

從中可以看出，優(yōu)酷堅持以超前半步的創(chuàng)作思維洞察用戶的內(nèi)容喜好，摸索出長線構(gòu)建劇場品牌的方法論——以情感故事為圓心，以差異化的題材和創(chuàng)意元素擴大自身的內(nèi)容半徑，以高品質(zhì)、高熱度的內(nèi)容擴大劇集品牌的聲量，并給用戶帶來多元化的精神食糧。

通過這些劇集，用戶正從不同維度拓展個人的認知視野與人生格局——看到了愛情、親情、友情等多樣化的打開方式，也了解保險、醫(yī)美、冰雪運動、金融等不同領(lǐng)域的知識，還收獲了與現(xiàn)實接軌并有正能量的價值觀。基于此，讀娛認為，優(yōu)酷這些劇集所給予用戶的，不僅僅是高質(zhì)量的觀劇體驗，還有陪伴式的共同成長，極大拉近了平臺與用戶之間的距離。

此外，讀娛還發(fā)現(xiàn)，背靠持續(xù)擴大的劇集版圖，今年優(yōu)酷劇集的表現(xiàn)亦可圈可點——既有高口碑劇集領(lǐng)跑行業(yè)，如豆瓣評分8.3的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》成今年評分最高國劇、豆瓣評分8.1分的《沙塵暴》廣受觀眾喜愛，也有《難哄》《蠻好的人生》為代表的高熱度劇集在站內(nèi)外持續(xù)霸榜，后續(xù)還將陸續(xù)上線女性年代傳奇大劇《灼灼韶華風禾起》、古裝仙俠劇《獻魚》等作品，為平臺與用戶的共同成長提供更多有共鳴的內(nèi)容支點。

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