4月24日，阿里媽媽在上海舉行的“質(zhì)贏618·增長策略發(fā)布會”上宣布，天貓618期間，阿里媽媽將通過AIGX能力交付全面提效、種“搜”一體助推全域品牌力提升和包括30億紅包在內(nèi)史無前例的多重激勵，全面貫徹平臺“扶優(yōu)扶新”戰(zhàn)略。阿里媽媽表示，這三大紅利將全力助力商家拓客、轉(zhuǎn)化，贏得618生意高質(zhì)量增長。

在今年天貓TOPTALK超級品牌私享會上，扶優(yōu)，正式確立為平臺核心戰(zhàn)略。天貓總裁家洛當時表示，優(yōu)質(zhì)品牌，不單單是GMV頭部品牌，“那些有原創(chuàng)性有創(chuàng)造力，包括體量更小，但成長性強，能引領(lǐng)消費需求創(chuàng)造出好產(chǎn)品，可長期持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的品牌，都在平臺扶持范圍?！?/p>

圖片說明：今年天貓618，阿里媽媽向商家發(fā)布三大紅利。

天貓618戰(zhàn)鼓即將擂響，這是電商上半年最重要的增長戰(zhàn)役，同時也是體現(xiàn)“扶優(yōu)”戰(zhàn)略的黃金賽場。阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊表示，阿里媽媽的扶持政策將聚焦“扶優(yōu)扶新”大方向，向商家釋放三大增長紅利。

一、AIGX能力交付全面提效。全站推廣升級為“貨品全站推”，圍繞新品-潛品-爆品全生命周期交付再次提效；在人和詞方面，定向TA人群及貨品追投能力全面升級，幫助商家更精準實現(xiàn)人貨破圈。

二、阿里媽媽種“搜”一體助推全域品牌力提升，拓寬全域媒體合作，從淘外到淘內(nèi)，通過搜推開屏-特秀-超級品專等產(chǎn)品的深度聯(lián)動，依托「品牌新力WIN IN NEW種“搜”一體」度量衡，科學打造AI品牌全域心智增長的實現(xiàn)路徑。

三、阿里媽媽將投入30億紅包補貼，商家可靈活參與不同賽道疊加激勵。阿里媽媽面向全量商家推出“質(zhì)贏618消耗返計劃”，單商家累計紅包激勵最高達到100萬；面向品牌商家推出“質(zhì)贏618品牌扶優(yōu)計劃”，單商家同期投入反哺最高可達50%；全站推廣“質(zhì)贏618貨品增長計劃”，單商家增量最高疊加返10%。其次，阿里媽媽面向內(nèi)容營銷商家發(fā)布了“質(zhì)贏618內(nèi)容增量計劃”，單商家最高可獲超2000萬優(yōu)質(zhì)流量助推。

圖片說明：阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊在發(fā)布會現(xiàn)場。

不僅紅包激勵力度史無前例，阿里媽媽全域AI產(chǎn)品能力也是商家關(guān)注的焦點。產(chǎn)品圈人是否精準？ROI達成是否提效？在當天的發(fā)布會上，阿里媽媽也重點回答了商家的“AI之問”：不同類型的商家經(jīng)營痛點，主要集中在人群拓展、貨品爆發(fā)、內(nèi)容種草、品牌提升這四類。對此，阿里媽媽升級了各項產(chǎn)品能力，覆蓋商品投前、投中、投后各個場域，幫助商家生意實現(xiàn)生意躍遷。

現(xiàn)場，樹羊分享了阿里媽媽在過去的幾個月里，圍繞“科技向好、品牌向新、經(jīng)營向優(yōu)”三大方向下，阿里媽媽AI能力為商家?guī)淼母哔|(zhì)增長結(jié)果：AI經(jīng)營提效效果顯著。全站推廣「AI效果智達」已全量上線，ROI穩(wěn)定交付且提升16%；今年阿里媽媽的AIGC圖生視頻能力，已經(jīng)助力商家實現(xiàn)CTR提升65%；使用過AI小萬診斷的商家對比未使用商家拿量提升5%。

今年以來，淘寶天貓還通過治理惡意店群、推出店鋪真實體驗分、持續(xù)打擊羊毛黨等行動，多方位優(yōu)化凈化營商環(huán)境，保護優(yōu)質(zhì)商家和消費者權(quán)益。此外，阿里媽媽還介紹，年初推出的“異常秒退訂單返款政策”目前已覆蓋全量商家；2月阿里媽媽全站推廣推出的凈成交能力，通過AI識別攔截秒退用戶，投放計劃退款率降低18%，該能力五月即將全量上線；2025年1-3月，阿里媽媽扶優(yōu)投入共計超10億。

這一系列舉措，不僅增強了優(yōu)質(zhì)商家深耕淘系的信心，也帶來消費者的持續(xù)涌入，用戶活躍度不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，88VIP在高規(guī)?；鶖?shù)下仍實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年以來，88VIP每月訪問淘寶天數(shù)達27天，每天逛淘寶已經(jīng)成為一種生活方式。

發(fā)布會上，阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊表示，今年天貓618將會是一個更激烈、更緊湊的生意節(jié)點，也是提前投入資源以換取超額回報的重要機會。只有提前入局卡位的商家，才能憑借不斷進化的AI能力突破錯綜復雜的流量環(huán)境，先發(fā)制人，AI驅(qū)動取得高質(zhì)增長。