國內(nèi)在產(chǎn)經(jīng)領域有個很不好的習慣——神話。對于一個案例，往往喜歡說上無數(shù)遍，然后就假裝是真的很傳奇。比如每當提到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時，總有許多人會津津樂道于日本熊本縣的吉祥物熊本熊（官方中文名：酷MA萌），并許之以日本第一位吉祥物公務員、世界最成功的開放IP案例等頭銜。

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文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，資深游戲產(chǎn)業(yè)評論人）

新著有《微博運營完全自學手冊》

請注意，不要被開放IP所迷惑，誤以為是免費和無償使用。準確來說，對酷MA萌形象的授權只限于產(chǎn)品和活動本身，并不會將其形象的使用權完全授予某家企業(yè)或個人。2016年1月，義烏某某玩具公司就因為生產(chǎn)熊本熊，結果就被訴諸侵權。

換言之，粉絲個人出于喜愛而進行的非盈利的行為，請隨意使用。這其實和大多數(shù)同人作品是否侵權的邊界是一樣的，所不同之處僅在于，官方給予了一個非盈利狀態(tài)下粉絲使用的肯定答復。這在很大程度上刺激了同人們的創(chuàng)作欲，結果，就成了爆款……

?這樣的案例具有難以復制性，比如游戲巨頭任天堂在2014年就嘗試了類似的路數(shù)，在該公司的推特帳號上發(fā)出“關于YouTube影片的告知”的推文，正式認可于YouTube影音網(wǎng)站上公開包含任天堂的版權作品在內(nèi)的影片。

然而，結果是沒有什么太多的刺激效果。除了做高水準的視頻剪輯，難度遠比玩轉熊本熊的圖文或短視頻要高外，在不少任天堂的同人作品創(chuàng)作者看來，用他家的馬里奧音樂或有事沒事請大金剛、皮卡丘客串下，似乎就沒考慮過太多版權問題，反正任天堂一直也管不過來，只要不太賺錢就好了。

徹底開放IP的情況，似乎并沒有見過。不過早年暴雪公司在《魔獸世界》上的輔助工具玩法，或許能給出更多啟示。

它有個很有趣的開發(fā)邏輯叫做歡迎來改，通過開放式的UI接口讓用戶自由安裝各種插件，包括按鍵自定義、宏命令自定義等。這些設置可以讓用戶的自由度得到發(fā)揮，例如，一些插件集合軟件能夠讓用戶更加方便地上手游戲。

各種有點近乎外掛，但不影響游戲平衡的插件應運而生，僅在中國，就有多個游戲公司的起步基礎之一，是因為開發(fā)了讓魔獸玩家特別樂意配合使用的“魔獸盒子”，其中包括了多玩、178這樣的平臺。這顯然是個擦邊球，各公司并沒有借助插件盈利，但卻通過不斷優(yōu)化插件，從魔獸身上吸粉，順道用其他方式去獲得收益即可。

?暴雪從中得到什么？除了讓每一個玩家都有可能擁有更加適合的游戲操作系統(tǒng)外，“有些因UI設計而產(chǎn)生的改變會被保留，有些會在以后的版本中被限制，有些甚至會在游戲正式推出后整合在游戲中，現(xiàn)階段我們鼓勵大家設計UI，從而幫助我們測試并確定下來什么是可允許的、什么是禁止的。”《魔獸世界》制作總監(jiān)肖恩·戴比瑞的這番話里，其實就表達出了另一個意義——讓所有魔獸粉一起造游戲。

不會編程都沒關系，用自己的使用頻率和滿意度來投票，就可以了。對了，在游戲世界里，還真的有徹底開放IP的玩法，大名鼎鼎的《DOOM》在1993年出世后，就一直堅持開源任意改，結果它繁榮了二十多年還很熱。（刊載于《人民郵電報》2017年8月25日《樂游記》專欄158期）????